花店广告策划书

花店广告策划书 一、广告背景 随着互联网在全球商业活动中的广泛应用和各大媒体的发展,市场营销已经不仅仅局限于电话、报纸、电视、传单、口碑等营销。更多的营销方式已经随着我们的成长而孕育诞生。如:网站,博客,微博,论坛,QQ群等日益成熟的先进营销方式也给我们带来了更大的营销和技术的挑战。谁能抓住这个机遇和不断的创新,我相信借助这些平台一定会给我们带来不可小觑的收益。还有就是一切货物都来源于市场,我们还是要借助于市场,调查于市场,于市场,统计于市场来更好的实现我们的营销。 二、店铺 经营花店应本着“以诚为本、服务至上”的经营原则,真诚为消费者服务。树立竞争意识、市场意识,讲信誉。创品牌。花店选址、取名、营业时间、商标注册以及内部组织机构,都要有利于创建名牌花店、展示花店形象。 要重视顾客心理分析,花店员工要学习分析顾客心理。从消费者的年龄、着装、交通工具脸色等方面揣摩消费者的心理,推侧判断消费者受教育的程度、生活方式及消费观念等,从而有针对性地向他们推荐商品。 重视特色经营和市场营销。花店要十分重视特色经营,独特的店面设计和店内装修,品种齐全的国内外花材、叶材,独特的花艺风格都能让花店与众不同。 在经营范围上,花店可定位在以鲜花、盆花、干花工艺绢花和花器、婚庆服务为主,根据当地情况还可适当兼营其他配套商品和服务,以提高花店的综合经济效益。如果经济实力有限,可采取合营的方式与业务相关联的单位或个人合伙经营。 花店的服务贯穿在经营过程的始终,直接关系到有无“回头客”,关系到市场占有率。所以花店可适应部分消费者的需要,专门为其布置厅堂,进行花艺设计。售后服务主要体现在教授花卉养护、保鲜知识,经常访间客户,掌握其消费新要求、新动向,为客户及时更换新鲜花等等。 应重视员工素质培养和管理工作要制定花店#管理#,用制度去员工,培养员工的主人翁精神。同时花店要经常进行花艺培训,提高员工的花艺技术水平、知识结构和美学修养。多订阅一些花艺书籍。及时了解花卉时尚动态:及早与国际花艺流行趋势接轨。重视花艺人才和经营管理(实行职业经理制——店长管理),重视员工培训,树立员工是花店最大财富的思想。 三、广告目标受众 我们作为一个具有一定规模的鲜花店,想要进一步扩大市场份额和品牌影响力。我们的目标受众应该面向:节目演唱会,情侣,礼节,节气,结婚,过生日等。 四、广告投放方式 在整体的方面要在淘宝上开一个花店,在新浪上有自己的微博,在腾讯上要有企业QQ,在天涯上有自己的论坛。 一月份: 完成淘宝,微博,论坛,企业QQ等相关的广告媒体。同时把各种花语知识,花的品种,什么时候送什么花,送花的礼仪,我们的地址,联系电话,我们以往送花的好评都做成广告, 或者写成共享资料,软文,图片,弄成传单。在各大媒体上广为传播,也可以制成FLAS动画到大成网上投放广告。同时结合传单的发放。让更多的人关注我们,知道我们的真诚服务。同时我们可以让客户办理VIP会员,体验卡,银卡,金卡来享受相关的打折。或是有送礼物的优惠。我们相关的电视频道上投放我们的广告,也就是对我们鲜花店有力的宣传。 二月份: 2月14号是情人节,我们可以在这天相应的打一点折,并以淘宝,微博,论坛,企业QQ,发传单方式来宣传。我们还在现场组织活动,活动中我们要有节目表演,有抽奖活动,送花活动,回答问题活动,还有就是给有情人一个表白的平台。让更多的有情人参与活动并互动起来。活动中我们将以不同价格的花来赠送给获奖的人和少量的观众们。让他们知道我们,了解我们。让他们感觉鲜花代表了爱与心的表达与传递。 三月份: 3月8号是妇女节,我们可以给小孩子相应的折扣,并赠送相关的名片来体现妇女们辛苦。还有就是3月14日的白色情人节也要有相应的打折。来追随情人们对西方情人节的浪漫。 四月份: 4月4号的清明节,很多人要给死者送花,这一天我们也要有相关的折扣,附与相关的卡片。让他们感受一束鲜花寄托了他们对死者的一种爱戴和怀念。 五月份: 5月13号是母亲节,我们可以在这天,宣传“孝”,和对母亲的“爱”来发扬我们对母爱,用孝来回报的传统美德。让母亲感受到我们子女为她们送上鲜花,是一种爱的回报,是一种孝的感受。 六月份、七月份: 这两个月节气相对较少,我们可以对我们的员工作相关的培训,认识,经验积累,技术的成长与改进。 八月份: 8月1号是建军节,是向军人们送花的季节。表达我们对军人的爱戴。8月23号是七夕节。 九月份: 9月10号是老师节。也是学生们表达对老师的感恩。那么鲜花就代表了学生的心,也是老师辛勤培育的回报。 十月份: 10月1号的建军节和10月23号的重阳节。相对于送花的人较少,不过我们可以加强对广告的宣传。做一些客户“阳台花”的推出。还有就是一些“屋里花”的的打扮,让家有一个温馨而美的生活环境。 十一月份: 11月22号有是感恩节,我们可以在这天举行一个活动。举行一个表演兼展览的活动,一来是我们对客户的感谢。二来是对我们鲜花的宣传。而且在这天给买花的人打折。宣传我们的活动。我们的活动,可以制成一个美丽的包装纸附赠在鲜花包装上免费送给他们,也是说我们那天是不会收取包装费的。 十二月份: 12月4号是法制宣传日,我们可以在今天弘扬法制精神。给我们社会带来的安宁。 我们虽然在各个季节的节气都作出了相关的活动,但是我们的日常生活中还是要对我们身边的事物留意。对客户的服务细节,以赚取更多的回头客。特别是我们要关心身边举行的婚礼,或同学们的军训。他们对鲜花需求,以便让他们作们的客户。 五、广告的创新 市场营销与互联网营销的结合,让目标受众变得更广阔。一些免费的赠送,带给我们的更好的广告投放,存在潜藏的商机和消费群众。让顾客了解什么时候送什么样的花,给自己赚回头率。既能照顾思想先进的人,又能照顾传统思想的人这样也是给我们带来更多的目标受众。让我们的收益与时俱进。 六、广告的 每个星期都要对广告投放的统计,调研,,分析,市场的变化分析,预测市场将变化,用“以变应变”的方针来调整我们原有的变化,或是改变我们可能存在的一些错误的的方式。让利益得到最大化的发展。 七、广告的预测结果 广告的预测结果应该在80万以上的利润效果。因为我们借助了各大媒体的强力宣传,和服务真诚的提高,使我们与传统相结合,搭建了下更好的品牌和质量的网络营销方式,我想带来给我们带来的收益是不可觑的。而且将会给我们无限的生机与挑战。 2012年节气对照表 ★一月份 元旦节2012年1月1日,农历12月8日,星期日 腊八节2012年1月1日,农历12月6日,星期日 小年中国大陆大部分地区称腊月二十三或腊月二十四的祭灶节为小年,江浙沪一带的很多地区称正月初五为小年,也有不少地区称正月十五元宵节为小年,冬至也有地方叫作小年。2012年1月16日,农历12月23日,星期三为2012年小年。 除夕2012年1月22日,农历12月29日,星期日 新年2012年1月23日,农历正月初一,星期一 ★二月份 立春2012年2月4日,农历1月13日,星期六 元宵节2012年2月6日,农历正月十五,星期一 情人节2012年2月14日,农历2012年1月23日 ★三月份 妇女节2012年3月8日,农历2月16日,星期四 白色情人节2012年3月14日,农历2月22,星期三 ★四月份 愚人节2012年4月1日,农历3月11日,星期日 清明节 2012年4月4日,农历3月14日,星期三 ★五月份 劳动节2012年5月1日,农历4月11日,星期二 母亲节2012年5月13日,农历4月23日,星期日 ★六月份 儿童节2012年6月1日,农历4月12,星期五 父亲节 2012年6月17日,农历4月28日,星期日 端午节2012年6月23日,农历5月5日,星期六 ★八月份 建军节 七夕节 ★九月份 教师节2012年9月10日,农历7月25日,星期一 世界旅游日2012年9月27日,农历8月12日,星期四 中秋节2012年9月30日,农历8月15日,星期日 ★十月份 国庆节2012年10月1日,农历8月16日,星期一 重阳节2012年10月23日,农历9月9日,星期二 ★十一月份 万圣节2012年11月1日,农历9月18日,星期四 光棍节2012年11月11日,农历9月28日,星期日感恩节2012年11月22日,农历10月9日,星期四 ★十二月份 法制宣传日2012年12月4日,农历10月21日,星期二平安夜2012年12月24日,农历11月12日,星期一圣诞节2012年12月25日,农历11月13日,星期二 花语参照表玫瑰花语 玫瑰:爱情、爱与美、容光焕发、爱和艳情 玫瑰(黑):黑暗、挑战(你是恶魔且为我所有) 玫瑰(红):热情、热爱着您、热恋 玫瑰(粉红):感动、爱的宣言、铭记于心、初恋 玫瑰(白):天真、纯洁、尊敬、我足以与你相配 玫瑰(黄):不贞、嫉妒、分手、褪色的爱 玫瑰(蓝):神秘、妖娆 玫瑰(紫):珍惜的爱 玫瑰(捧花):幸福之爱 玫瑰(1朵):一心一意唯一 玫瑰(11朵):一生一世 玫瑰(999):天长地久 麝香玫瑰:飘忽之美 香摈玫瑰---梦幻的感觉 洛丽玛丝玫瑰:死的怀念 百合花语 百合:顺利、心想事成、祝福、高贵 百合(香水):纯洁、婚礼的祝福、高贵 百合(白):纯洁、庄严、心心相印 百合(葵):胜利、荣誉、富贵 百合(姬):财富、荣誉、清纯、高雅 狐尾百合:尊贵、欣欣向荣、杰出 玉米百合:执著的爱、勇敢 编笠百合:才能、威严、杰出 圣诞百合:喜洋洋、庆祝、真情 水仙百合:喜悦、期待相逢 卡萨布兰卡:[1]伟大的爱;[2]充满回忆,淡泊的永恒;[3]易变的心;[4]不要放弃深爱着的人; [5]死亡,厌世的花;[6]永恒的美;[7]负担不起的爱;[8]沉默的守候 菊花花语 菊花:清净、高洁、我爱你、真情 翠菊:追想、可靠的爱情、请相信我 双瓣翠菊:我与你共享哀乐 春菊:为爱情占卜 六月菊:别离 冬菊:别离 法国小菊:忍耐 瓜叶菊:快乐,喜悦快活 波斯菊:纯真并永远快乐着 大波斯菊:少女纯情 大波斯菊(白):纯洁 大波斯菊(红):坚强 万寿菊:友情 矢车菊:纤细、优雅、单身的幸福 麦杆菊:永恒的记忆、刻画在心 鳞托菊:永远的爱 雏菊(延命菊):愉快、幸福、纯洁、天真、和平、希望、美人、深埋心底的爱非洲菊(扶郎花):神秘、兴奋 蓝色水菊:善变固执无情的你 玛格烈菊:预言 风信子花语 风信子:只要点燃生命之火,便可同享丰富人生风信子;胜利竞技得意 紫色风信子:道歉.后悔 淡紫色风信子:轻柔的气质、浪漫的情怀 白色风信子:纯洁清淡或不敢表露的爱 红色风信子:感谢你,让人感动的爱 桃红色风信子:代表热情, 粉色风信子:淡雅清香, 黄色风信子:我很幸福, 蓝色风信子:高贵浓郁, 深蓝色风信子:因爱而有些忧郁 兰花花语 香罗兰:困境中保持贞节 紫罗兰:请相信我、青春永驻 吊兰:朴实、天真、淡雅、纯洁、希望、宁静 龙舌兰:为爱付出一切 蝴蝶兰:力量 剑兰:幽会、用心、坚固 白色铃兰:幸福即将到来 葱兰:期待、洁白的爱 火花兰:忘不了的人 金栗兰:隐约之美 姜兰:无聊 石斛兰:父亲之花 郁金香花语 郁金香:爱的表白、荣誉、祝福永恒 郁金香(红):爱的宣言、喜悦、热爱 郁金香(粉):美人、热爱、幸福 郁金香(黄):高贵、珍重、财富、绝望之爱、拒绝、你的笑容里含着阳光郁金香(紫):无尽的爱、最爱、永恒的爱 郁金香(白):纯情、纯洁 郁金香(双色):美丽的你、喜相逢 郁金香(羽毛):情意绵绵 康乃馨花语 康乃馨:母亲我爱您、热情、真情 康乃馨(红):相信你的爱 康乃馨(粉红):热爱、亮丽 康乃馨(白):吾爱永在、真情、纯洁 樱花花语 樱花:生命、幸福一生一世永不放弃,命运的法则就是循环山樱:向你微笑、精神美 西洋樱花:善良的教育 冬樱花:东方的神秘 重瓣樱花:文静 樱花草:除你之外别无他爱 山樱花:纯洁/高尚/淡薄 蔷薇花语 红蔷薇:热恋 粉蔷薇:爱的誓言,执子之手,与子偕老 白蔷薇:纯洁的爱情 黄蔷薇:永恒的微笑 深红蔷薇:只想与你在一起 野蔷薇:浪漫的爱情,悔过 圣诞蔷薇:追忆的爱情 水仙花语 中国水仙:多情、想你 西洋水仙:期盼爱情、爱你、纯洁 黄水仙:重温爱情 山水仙:美好时光、欣欣向荣 牵牛花花语 牵牛花:爱情、冷静、虚幻 矮牵牛:安全感、与你同心 爱丽丝:勇于追求爱情、稳重 矮牵牛:有你、我就觉得温暖 虞美人花语 虞美人安慰,遗忘,休息 红色虞美人:虚荣 白色虞美人:睡眠 淡红虞美人:安慰 深红虞美人:狂热,梦想 桔梗花语 桔梗:永恒的爱、无望的爱 丸叶桔梗:屈服、悲伤 白色桔梗:一生只爱你一个 石竹花语 石竹:纯洁的爱、才能、大胆、女性美 丁香石竹:大胆、积极 五彩石竹:女性美 香石竹:热心。 葵花花语 天竺葵:偶然的相遇 红色天竺葵:你在我脑海挥之不去 粉红天竺葵:很高兴能陪在你身边 向日葵:沉默的爱、爱慕、光辉、忠诚 彼岸花花语 曼珠沙华(红色彼岸花):悲伤的回忆(日本)/相互思念(韩国)曼陀罗华(白色彼岸花):绝望的爱情 曼佗罗(黑色彼岸花):绝望的爱、不可预知的爱与死亡 金鱼草花语 金鱼草:活泼热闹、傲慢 金鱼草(粉):花好月圆 金鱼草(红):鸿运当头 金鱼草(黄):金银满堂 金鱼草(紫):大红大紫 鸢尾花语 鸢尾(爱丽斯):好消息、使者、想念你、信仰者的幸福 德国鸢尾:神圣 小鸢尾:协力抵挡、同心 丁香花语 丁香花:光辉 丁香(白):纯洁 丁香(红):想起初恋的她、羞怯 大丁香——神秘 山茶花语 山茶:质朴、希望 山茶(白):你怎能轻视我的爱情、真情 山茶(粉):是你的爱让我越变越美丽牡丹花语 牡丹:圆满、浓情、富贵 秋牡丹:生命、期待、淡淡的爱 茶梅花语 茶梅(红):清雅、谦让 茶梅(白):理想的爱 竹子花语 富贵竹:吉祥、富贵 龟背竹:健康长寿 文竹:永恒 枫树花语 枫:自制 红枫:热忱 火鹤花语 火鹤:薪火相传 火鹤(白):纯洁、平谧、带来安泰 合欢花语 合欢(金):优美 合欢(黄):秘密爱情 夹竹桃花语 夹竹桃(桃):咒骂 夹竹桃(黄):深刻的友情 苜蓿花语 苜蓿:誓言 苜蓿(紫):幸运 苜蓿草:快乐 堇花花语 非洲堇:关怀我吧 三色堇:思念 海芋花语 白色:(同学、朋友) 、青春活力 黄色:(挚友) 、情谊高贵、志同道合 粉红色:诚意 红色:爱情「我喜欢你」 罂粟花语 罂粟:安慰、死亡与爱 罂粟(白色):遗忘与初恋 莲花花语 莲花:清白、坚贞纯洁、信仰银莲花:期待 白莲花:怀念 雪片莲:纯洁的心 陆莲花:谴责