汽车市场销售品牌推介营销活动方案PPT

汽车营销活动设计的智能应用的智能互联的智能MERCEDESBENZCHINAQUARTERLYREPORTWORK汇报人：KGDXMG目录策略规划策划方案StrategicPlanningPlanningScheme媒介策略DesignSchemeMediaStrategy后期推广费用预算LatePromotionCostBudget策略规划我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为中央关注的重点。StrategicPlanning背景及目的三大主及其融合意义六大传播意义全程营销策略活动整合营销背景及目的4月18日，XX新品牌发布会在上海盛大举行C5上市指日可待，最能代表XX新形象与高档气质我省市场早前一直是XX重要的战略市场，但逐步走弱的趋势急切需求能够影响整体市场提升的重要势力XX新形象发布后接下来新品牌形象传播、新标准实施和市场开拓任务非常关键BackgroundAndPurpose三大主题三大主题XX全球网点形象新标准在中国首次实体示范应用揭幕XX华东地区最大的4S旗舰店，XXXX开业XXXX强势进驻本市汽车精品街区，为C5预热六大传播要点六大传播要点123456央企投资主体，本市优势对接，致力于汽车后市场开拓XXXX，华东地区最大的XX品牌旗舰型4S店全新体验，便捷尊享，城市中央的旗舰型综合展厅以锐意高端气质，携C5之威，强势进驻汽车精品街区XX全球网点形象新标准在中国第一次实体示范应用潮起潮涨永不息，XXXX进驻杭城，试看谁是真英雄前期预热三大版块六大意义后期造势引发关注邀约集客制造期待整合机遇3大板块6大传播意义形象夯实深度体验销售促进全程营销策略全程营销策略成功开业，但并非为了开业而开业；形成强大的媒介效应；提升品牌知名度和美誉度；为C5及之后的XX高级轿车销售塑造高品位、高规格的体验销售氛围；最大化促进销售活动整合营销表9月12月前期预热10月11月活动进行时后期热度不断试营业阶段目标策略核心媒体策略事件规划阶段划分引发关注　邀约集客活动推广3大主题6大传播意义形象夯实　深度体验销售促进品牌塑造升级、震撼全程整合营销网络为主，报纸、电视、广播、短信等宣传辅助推广，适量楼宇、电梯广告试营业氛围装饰邀请嘉宾长期试乘试驾体验营CLUB、联谊、自驾游、各类主题营销活动提供C5用户间交流的机会，收集重要意见为后期以朋友告之或熟人推荐等方式促进销售体现XXXX人性化关怀驾享之旅你值得拥有策划方案我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为中央关注的重点。PlanningScheme活动概况创意亮点活动内容及流程活动节目推荐危机预案活动人数：80—100人参与人员：总公司外宾及领导、客户、媒体、工作人员等活动承办：招标待定活动地点：本市XX鸿泰汽车销售服务有限公司4S店活动时间：19年10月18日上午10:00—11:20活动板块：XXXX开业庆典C5讲述XX新标准国内首次实体示范应用揭幕仪式创意亮点1壮观的气球墙2欧式入场大门3图腾柱氛围营造4震撼的新标识亮相·······厅外区域1冰雕龙腾、香槟仪式2欧式冷餐3时尚现代的背景音乐现场演奏·······厅内区域活动内容09:00嘉宾签到，展厅参观从厅内到外场引导解决方案：主持人在活动开始前5分钟进行三次预告，工作人员提前1分钟列队从进口处到活动外场，将嘉宾从展厅内请到外场参加揭幕仪式10:00新品牌、新标准首次实体应用揭幕仪式从外场到厅内引导解决方案：主持人在活动开始前5分钟进行3次预告，工作人员提前1分钟列队从进口处引导嘉宾进入内场参加开业庆典11:00XXXX开业庆典大厅一楼到厅内引导解决方案：通过在楼道设立提示语，并结合主持人邀请、背景音乐提示的方式，此外二楼也设置部分冷餐区域12:00午宴C5讲述、展厅二楼参观车间抽奖环节时间内容活动场地备注8:00-9:20活动现场布置到位展厅内外最后的落实检查9:30-10:00来宾签到展厅内现场爵士乐组合热场，发放纪念品佩戴胸花及媒体物料、店内循环播放XX广告片及XXXX企业宣传片、来宾自由交流、观店赏车、品尝冷餐果饮、展厅参观10:00-10:10主持人播报倒计时新标准展厅实体揭幕展厅外场（10:00-10:35）主持人播报揭幕仪式即将开始，工作人员列队两旁引导领导嘉宾至外场。（5分钟内播报3次）10:10-10:13主持人暖场并宣布活动正式开始热场音乐停、主持人介绍活动主题、背景及现场来宾10:13-10:18神龙领导致辞领导上台时现场配激扬音乐10:18-10:23XX中国领导致辞领导上台时现场配激扬音乐10:23-10:25领导剪彩剪彩领导待定10:25-10:28XX领导宣布揭幕伴随激情音乐，墙体红幕布缓缓升起（或红幕布从两边打开），随之图腾柱上捆绑的气球飞向天空10:28-10:30领导合影摄影、摄像10:30-10:35主持人致感谢，并串词指引领导嘉宾进入展厅工作人员提前3分钟列队从进口大门到外场，指引领导嘉宾进入展厅活动流程表节目推荐传统香车美女人体彩绘背景音乐现场惊喜冷餐设计方案我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为中央关注的重点。DesignScheme活动设计方案说明活动现场效果图展示其它物料设计ActivityDesign活动设计方案说明签到区域（抽奖区域）舞台区域展车区域背景音乐区域礼品发放区域冷餐交流区音乐背景区贵宾休息区域来宾休息区域外场主题活动区停车区厅外区域厅内区域活动设计方案说明舞台效果图创意说明舞台背景一改传统的单调背景墙，将主画面隐藏包裹在内，活动开始前舞台整体以立体形式呈现。半圆的红布制造悬念，为启幕仪后的冰雕龙和大背景墙精彩亮相营造神秘氛围效果：喜庆、隆重、神秘、现代化、震撼StageRendering媒介策略我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为中央关注的重点。MediaStrategy全程媒体投放策略与行动总述媒体投放策略全程媒体投放表媒介策略预热：（9月28—10月28）网络主要合作网络预计5家，分别为太平洋汽车网、易车网、本市都块19楼、中国汽车网和我省在线。考虑到成本和影响，将选择太平洋汽车网和易车网分别成立年度金牌会员和普通会员，其他网络将作为辅助，全方位、最立体的展开网络预热，同时也为之后进行的几大炒作高潮积累媒体资源报纸目前主要选择的报纸以本市本地主流报纸为主，省外覆盖面大的报纸为辅进行。以正式开业为节点，9月28日—10月17日选择媒体有《钱江晚报》、《都市快报》两家本市覆盖面广的报纸。10月18日当天除该两家媒体见报后，因此次开业庆典已不是单纯的开业，是一项全国性XX品牌的活动，所以考虑见报武汉的媒体《武汉晚报》、《楚天都市报》、《XX汽车报》、《神龙汽车台》。再选择几家北京有影响力的媒体：《北京青年报》、《经济日报》等广播广播为本市本地广告，目前选择的两家是本市收听率高，大众最喜爱、潜在客户最多的电台：FM91.8、FM96.8电视台根据我们需求，目前能满足的电视台有：本市电视台综合频道、本市电视台新闻频道据调查，本市市民获取汽车信息主要途径　　本市市民获取汽车信息的渠道主要是网络、报纸、电视以及户外广告。其中网络是最主要的媒体，占42%，其次是报纸，占32%。但是70%的市民首次接触到一则新的汽车广告是从报纸上发现，因此报纸在汽车广告发布中有优势媒体投放计划表媒体发布时间版面/形式/时段/栏目数量实付小计都市快报9月28日-10月18汽车版1/4版（16.5*11.8）彩色1期5400094400都市快报10月18-28普通版赠送软文500字1篇赠送钱江晚报10月18-10月2811.8×16.2软文汽车版3篇40400易车网9月28-10月28本市首页中部通栏（图文）30天30100301009月28-10月28赠送软文1篇赠送户外根据总部统一安排楼顶大牌广告1季1500001500005项小计：274500　后期推广我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为中央关注的重点。LatePromotion全程媒体投放策略与行动总述媒体投放策略全程媒体投放表活动时间：2019年11月15—30日活动对象：车友会员、大客户、购车用户、意向客户车友自驾之旅回娘家之旅活动概况2009年11月15日—30日XXXX汽车销售服务有限公司承办方10台40人（含媒体、工作人员）车友会员、大客户、购车用户、意向客户车友自驾/参观工厂、生产线/畅游武汉活动时间组织单位承办单位车辆数量活动人数参与人员活动形式后期推广第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段参观工厂XXXX结合抵达武汉参观生产线游览武汉三镇活动内容回报老用户，与其真情互动使潜在客户在亲身体验及老用户的潜移默化中来深入了解我们企业及品牌优势后期推广活动推荐您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。ProjectDisplay谢谢聆听