UR品牌提案ppt

你若端着，我就无感。选自《85后，突变的一代》231CONTENTSBrandStrategyCreativeEvents&PR231CONTENTSBrandStrategyCreativeEvents&PR品牌背景UR是中国的快时尚领军品牌经过几年的沉淀，UR从UrbanRenewal改名至UrbanRevivo，正式进入快速上升通道品牌口号：感官享悦，玩味时尚UR的知名度有还有很大的发展潜力品牌现状DataSource：2015年7月中国六大城市定量调查从两期数据看，UR的购买率、喜好度、购买意愿有了明显提升，但跟竞品相比，还有较大增长空间。UR希望通过三年的努力成为中国快时尚的No.1品牌目标UR消费者迷你型调研UR及竞品探店（上海地区）UR及竞品广告、活动分析品牌定位理论及案例分析其它二手资料研究为了解答这个问，我们所做的功课：尝试用一个理论为UR定位USP理论（50年代，RosserReeves）品牌形象理论（60年代，DavidOgilvy）定位理论（70年代，JackTrout）消费者只能接收有限的信息消费者喜欢简单，讨厌复杂消费者缺乏安全感消费者对品牌的印象不会轻易改变消费者的心智容易失去焦点这些理论的基石*消费者是孤立的傻子，可以运用心理战术和大规模媒体投放，去影响他的认知，实现最有利竞争的市场地位。*出处：JackTrout《新定位》如果把品牌和目标受众的关系比作夫妻，那么品牌像是男人，目标受众像女人。一旦确立关系，就会一辈子忠诚。但是……互联网及移动互联网的出现，使得这些理论的基石正在瓦解……消费者只能接受有限的信息消费者缺乏安全感消费者对品牌的印象不会轻易改变就连消费习惯都在发生改变，固有的品牌观念怎能幸免？消费者的心智容易失去焦点信息爆炸时代，消费者的焦点一直在转移，但从未失去。消费者只能接收有限的信息消费者喜欢简单，讨厌复杂消费者缺乏安全感消费者对品牌的印象不会轻易改变消费者的心智容易失去焦点理论基石品牌与消费者不再是盲目忠诚的夫妻关系！现在品牌与目标受众的关系更像是情侣，不同于夫妻生活的柴米油盐，而是需要热情奔放取悦对方，给予丰富、新奇、美好的体验。谈恋爱注重的就是体验，比如……苹果2015年春节的广告，讲述孙女在大扫除时发现了奶奶在1947年试音的黑胶碟，用MacBookAir和Garageband翻录这段曲子。处理后，孙女把这段二人合唱的旋律导入iPad，让奶奶欣赏。电子产品是冰冷的，但是苹果却充满了温暖的体验。苹果不会告诉你产品的配置有多牛逼，只会告诉你产品有多好玩儿（体验）！苹果不会告诉你产品有多丰富，只会告诉你有了它们，你能体验到什么！2015年新年伊始，苹果在其官方网站推出了“开启一份新意”页面，展示利用苹果产品（iPad、iPhone、Macbook等）和相关应用创作的艺术作品，作品展示也延伸到了线下商店。苹果在说的，永远是产品带来的愉悦体验体验比你的产品更重要！H&M不断用与设计师、大牌、明星的合作，推出夺人眼球的Cross-over系列，始终给人走在潮流先端的体验。2014年6月，H&M推出一款有趣的新品目录——酷乐混音机。这款产品手册将H&MDivided系列新品与音乐相结合，进行展示。包括衬衣、连衣裙、鞋类以及配饰等在内的43款新品服装分别对应一种独特的音效，比如击打声、曲调或者人声。只需简单地将网页上的产品拖放至“采样器”便可打造自己独一无二的的混音歌曲。H&M酷乐混音机，是产品手册也是一段段独有的音乐，DIY属于自己的H&MMusic，享受视觉与听觉的完美体验！近日H&M宣布推出首个自有彩妆产品线，从基础化妆品到眼影刷等彩妆工具,以及头发和身体护理，共涵盖了700个产品。预计2015年9月份将正式开售。H&M正在将时尚从身体武装到脸。H&M的彩妆品牌，时尚就要从身体武装到脸，原来还有把H&M“穿”在脸上的体验。跨界明星新奇体验H&M坚持不断为消费者带去各种愉悦的体验。线上活动有很强的参与体验感！优衣库充分利用微信、官网等载体，开展丰富的线上互动活动2014年夏，优衣库与nice的深度合作，让越来越多的年轻人为优衣库“代言”。优衣库利用nice最受追捧的标签功能将所有喜欢优衣库、爱搭配优衣库的年轻人聚合在一起。无论你是谁，只要你的搭配够酷够美，你就是优衣库的“代言人”。UniqloXnice搭出色，普通消费者体验成为品牌时尚代言人的感觉2014年8月，优衣库在其全球最大门店内开启“搭出色”活动，在一台体感互动设备上，以四大主题背景的设定带受众8秒环游世界。此外，哈尔滨，北京，成都等城市同时启动。Uniqlo丰富的店头互动体验优衣库在美国新开张的门店内动起了试衣镜的手脚，看上去它和普通的试衣镜没什么两样，但当你试穿时，就能把镜中外套的颜色更换为其他在售款颜色。店头体感互动设备店头虚拟试衣镜UniqloHeattech全新的内衣体验优衣库极其注重消费者体验。不断通过与消费者的积极互动带来新鲜、时尚、愉悦的体验。产品创新线上互动店头体检与消费者“谈恋爱”不是靠广告，而是靠体验！相比之下，UR的现如何呢？我们看到UR与消费者的恋爱谈得不错UR的品牌形象有改进，“潮流时尚”有较大提升，“丰富多样”“大牌/国际感”两期表现得都较好。2014年12月调查数据2015年7月调查数据是什么，造成这样的变化呢？新店开业+奢华大店1-7月，新开门店13家大牌/国际感潮流时尚潮流发布、时尚搭配、与时尚达人合作，不断带给消费者时尚新体验大牌/国际感丰富多样潮流时尚丰富多样的优惠活动，让促销不再是千篇一律，每次都带来新体验三八节活动优惠活动情人节活动节日优惠优惠促销容易体验丰富多样超快上新速度、商品丰富多样，让消费者每次进店都有新鲜的感觉丰富多样潮流时尚与此同时，我们觉得，UR跟消费者的恋爱还能谈得更精彩富有创意UR、ZARA的海报风格很相似（2015春夏）宣传海报UR、ZARA的海报风格很相似（2015秋冬）宣传海报2015年春夏宣传片，UR和ZARA都使用了“双生”的概念。宣传片UR、ZARA的店头电子屏相似度高。店头-电子屏UR的宣传和店头画面给人感觉似曾相识，缺少创意，没有给消费者新鲜感的体验。UR应该试着和消费者谈一场更有创意的恋爱我们要吸引谁？UR的购买者中，25-30岁是主力（35%）25-30岁人群中，潮流先锋人群占最高百分比（32%）Datasource：2015年7月六城市消费者定量调查UR购买者25-30岁人群我们将UR的目标消费者锁定在85后，核心消费者则是85后的潮流先锋型人群试着了解这群消费者：85后Ta是：改革开放高速发展期成长起来的一代，亲眼见证着社会翻天覆地的变化中国开始实行改革开放85后出生城市化进程加快，改革开放进入高速发展时期85后成长期，开始形成自己的价值观和生活习惯。伴随着互联网的发展成长起来的一代，是真正互联网时代的“原住民”，变化就是他们的生活方式。Ta是：不爱做饭，饿了就找“饿了么”不知道不要紧，度娘知道啊！实在不行，翻个墙找谷歌去！超市是妈妈去的，网购有啥买不到的？谁还看电视，优酷、腾讯、爱奇艺，追剧妥妥的！微信、微博、QQ、豆瓣，信息从这里来。85后是成长在变化中的一代，同时，85后愿意接受变化，无论是对人还是对事。数据来源：人力机构#调查#Ta的特质：85后能更轻易地做出改变，因为他们面对改变带来的成本更低廉。70-80后：房奴、卡奴、车奴，离职压力大，贷款怎么办？85后：买房买车有父母，裸辞算什么！数据来源：易观智库，85后人群调查报告Ta的特质：他们更愿意接受网络上的陌生人数据来源：《年轻盟白皮书》，针对85后人群进行的定量调查85后更渴望立即说出自己的感受！“为什么你们喜欢弹幕？”“因为能即时把自己的感受说出来！Ta的特质：试着了解这群消费者：潮流先锋型渴望新的信息追求变化潮流先锋型的特质：时尚先锋追赶潮流潮流先锋型的特质：引领出类拔萃潮流先锋型的特质：85后生于变革的时代，充分体验到变革带来的利好他们愿意改变，并拥有改变的资本作为其中的一份子，85后的潮流先锋型人群更是这些变化的领导者对于品牌来说，在Target面前没有变化，就没有发言权UR有什么？最值得讲的点是什么？UR有什么？快时尚的本质ZARA：“从T台到店头，只要14天。”H&M：“拥有不可比拟的设计团队，每年推出上万种款式，我们的橱窗每天都在更新。”优衣库：“不断注重产品创新。每样东西都需要带点时尚因素，但那更像是一种调料。”快时尚的本质快时尚把消费者“宠坏了”，加快了她们“喜新厌旧”的速度掌握了“快”，便拥有了快时尚最重要的特质最值得讲！UR有什么？UR本身快时尚Target变化更新快速快拥抱变化UR目前在说什么？感官享悦玩味时尚煽动你的感官、激发你的灵感、给你愉悦身心的体验玩味是一种态度，一种探索和发现的智慧，在生活的点滴中吸取创意的灵感变化乍听有点拗口，但仔细品味，“感官享悦”还是能表达一些变化的感觉的。这句话给人的感觉不够年轻，有点“装”。“玩味”可以表现变化的，但不是很直接。【感官享悦玩味时尚】在变化的表达上不够直接，还会让消费者觉得“不够年轻”。我们需要用更为直接的方式URFresh新鲜；新奇；新生既是新鲜的元素、还是新奇的体验、更是感官及心灵的新生所以我们要说：URFreshFresh是现实世界中的新生事物，是清晨树叶上的露珠、是树上刚摘下的果实、是年轻的活力、是青春的气息……这些都是UR最原始的时尚灵感。URFreshFresh是感官世界中的新奇体验，所有感官都行动起来，听觉、嗅觉、味觉、视觉、触觉都是未知又令人怦然心动的体验。URFreshFresh是人类精神世界的极致追求，在一次次挑战中尝试、在一次次尝试中失败、在一次次失败中蜕变成更好的自己。敢于放下、勇于改变、不断坚持，去遇见新的自己，这便是内心所追求的“Fresh”。YouAreFreshURFresh悦感官悦自我我们要怎么说？正如前文所说，这是一个靠体验来“谈恋爱”的时代Next：1、用图片、文字去表现URFRESH2、找到途径让消费者体验URFRESH231CONTENTSBrandStrategyCreativeEvents&PR用图片、文字去表现URFRESHAreYouFresh？抛出悬念，制造话题性，引发大众关注。“Fresh”到底代表什么？当有人问你，“AreYouFresh？”，你会产生什么样的联想……？Fresh话题预热Freshelements创意说明创意点：UR作为一个快时尚品牌，有一个非常吸引人的keymessage：只需要三天，UR就可以把纽约、东京、巴黎T台上最新发布的时装款式，在门店带给消费者成衣。所以第一阶段的FreshElements就想通过“快”来体现UR在产品端始终能给消费者带来“新鲜感”。视觉表现：用对比的形式展现“快”这个创意。画面调性跟随第一阶段URFresh的理念，所选模特表现出年轻活力，画面元素清新亮丽。这些都是UR原始的时尚灵感。Freshexperience创意说明创意点：我们设想UR同先锋艺术家共同创作年度视觉。从视觉、听觉、嗅觉几个五感元素中萃取灵感，鲜明、大胆的色彩带给消费者足够的视觉冲击，使其感受到UR独特的前卫艺术、先锋时尚；与第二阶段突出的“体验”概念相契合，让消费者真正地从不同角度感受UR带来的独特的新奇、时尚和活力。视觉表现：运用同艺术家联合创作的手法带来强烈的视觉冲击力，并且具有高度的艺术格调，之外还兼顾了品牌门店的形象。Freshspirit创意说明创意点：我们用微电影的手法诠释概念，设定了两个女性主角分别遭遇了不同的困境，却都在偶然中重新发现了自己。一个学会放下，找回原本的自我。一个坚持不懈，终究完成蜕变。她们的改变，正是UR想带来精神层面的“Fresh”。不管身在何处，总有新的自己在不远的前方。Adela是一本时尚杂志的主编，当初正是凭她一己之力，将这本碌碌无为的杂志，变成了当下最畅销的时尚杂志之一。这些年在时尚圈高强度的工作，让她对时尚的嗅觉极为敏锐。但与之相反的，巨大的压力让她本人变的古板，经常只穿着简单的白衬衫和黑西装。就连面对媒体采访，她也一直躲避或者拒绝。这天，Adela写完一篇杂志草稿后，便早早地下班了，今晚她需要去出席一个重要的时尚晚宴。Adela不太愿意参加这类活动，她要头疼穿什么衣服，怎么面对媒体。晚宴上人很多，Adela还是一如既往一身正装，在其他穿着华丽的女宾面前，显得特别的格格不入。Adela找了个角落坐了下，手里的包却不小心甩到了桌上的酒杯，红酒洒了一身。周围的人都被这个意外吸引过来。其中不少人，包括她的一些同事，都认出了她，纷纷过来问她有没有事，也有人在旁边窃窃私语，捂嘴偷笑。Adela觉得无比窘迫，忙用包挡住衣服湿了的地方。不远处的几家媒体也发现了Adela，作为时尚圈的名人，媒体自然不会放过这样的机会。而Adela知道要被媒体知道我现在这样子，那形象就全毁了。Adela赶忙起身，穿过人群离开了晚宴。跑了一会儿，Adela发现媒体没有跟上来，现在得先找个地方把这身衣服给换了再回晚宴去。Adela抬头扫了扫四周，看见了一幢建筑。建筑顶上UR两个字在夜灯的照耀下熠熠发光。罗筱橙半年前她从学校毕业，来到了这个大都市。她一直梦想着自己有能机会进入时尚圈，所以她决定从最基础的开始，便来到了UR做了一个服装导购，这也是离时尚最近的地方。她平时经常会画一些服装设计手稿，并且翻看很多的时尚杂志，收集各种时尚的信息和元素。而其中最喜欢的正是Adela主编的那本。工作中她总是主动的去建议客人一些时尚的搭配方式。虽然往往遭到拒绝，但她一直坚持不懈。而在上班空闲的时间，她就会抽空对着店内最新发布的时装，画一些草图，并且加入自己的一些想法和元素。这天快关店的时候，看店内已经没有客人了，罗筱橙便抽空画着设计手稿。而这时Adela走进了店里。罗筱橙随手放下她的草稿本主动上去招呼Adela，却被刚遭遇挫折的Adela泼了一头冷水。Adela有些心不在焉的挑着衣服，一边在想等会儿是不是还要回宴会上，继续面对她的同事和媒体。这时她无意中瞥见罗筱橙放在一边的手稿本。对时尚具有高度敏感的她，马上被上面描绘的服装草稿吸引。并且她惊讶的发现和自己对明年时尚前瞻分析的方向完全一样。这时罗筱橙看到了，立马跑过来，有点局促不安地站在一边看着她。经过询问Adela得知这些手稿正是出自眼前的这个小姑娘，于是Adela一改之前的态度，主动让罗筱橙给她建议的服装搭配。在罗筱橙帮Adela选择衣服试穿的时候，Adela慢慢了解了眼前女孩，她在罗筱橙身上看到了当初的自己，一个人撑起一本杂志的主编工作，梦想着能够在时尚圈发光。可Adela在压力下走得太久，把自己的初心给遗忘了。一个小时后，Adela又回到了晚宴的现场。大家都意外地发现她褪去了正装，一身极具特点的时装，虽然并非晚礼服，但是却非常有自己的风格和态度。媒体记者发现她回来了，便蜂拥而来，这时的她已经放下过往。她不再感觉窘迫，不再只想着躲避镜头，从容的微笑着面对媒体。第二天，罗筱橙在店里像往常一样地忙碌着，抽空还是画着草稿。不同的是，她收获了一个机会，一次去Adela的杂志面试的机会。信封里除了一封邀请信，还有字条，上面写着：“但愿你配得上命运的垂青。——Adela”而面对这样突如其来的蜕变机会，以及她当初选择在UR工作的初心罗筱橙会作何选择呢？总稿店员篇主编篇苏芒出生年月：1971年10月地区：四川北京履历：2001年，与国际时装杂志《Harper’sBAZAAR》合作，创办《时尚芭莎》；2005年起，她开始进行杂志品牌化发展，创办男士杂志《芭莎男士》；2014年，升任时尚集团总裁。2015年被任命为聚美优品独立董事。服装类代言经历：无推荐理由：知名时尚女魔头，时尚界大咖，其社会背景完美契合微电影中的总编形象。主编人选推荐为了更好地传达给消费者URFRESH的理念，我们希望为品牌推选形象气质符合的代言人。品牌代言人推荐出生年月：1989年2月28日地区：上海香港代表作：《全城热恋》《狄仁杰之神都龙王》等推荐理由：1、85后新生代女星代表2、模特出身，气质形象佳3、出演真人秀《奔跑吧兄弟》人气高涨，带给观众坚强、活泼的感觉，与URFresh传达的感觉很契合代言人推荐1（主推）Angelababy杨颖出生年月：1982年3月24日地区：台湾代表作：《黄飞鸿之英雄有梦》《激战》《翻滚吧！阿信》《匆匆那年》《破风》推荐理由：1、人气超高的“小鲜肉”型艺人，阳光、活力、古灵精怪的形象符合URFresh的感觉2、近年来塑造的形象如《激战》中的拳击手、《翻滚吧！阿信》中的体操运动员以及《破风》中的自行车手非常贴合FreshSpirit想要传递的精神。代言人推荐2（主推）彭于晏出生年月：1982年11月12日地区：台湾代表作：《痞子英雄》《新步步惊心》《花儿与少年》推荐理由：选秀节目出道，在《痞子英雄》后爆红；今年更是因参加真人秀在网络引起极大关注度。“大发”给人感觉活力、真实，与URfresh传递的精神不谋而合。代言人推荐3陈意涵出生年月：1986年2月19日地区：台湾代表作：《小时代》《又圆了的月亮》推荐理由：近年来以郭敬明的《小时代》红遍大江南北，其短发形象充满了改变自己、引领自信、高端大气的时尚感，是URfresh的有力人选。代言人推荐4郭采洁出生年月：1989年4月19日地区：内地代表作：《捉妖记》《失孤》《等风来》《花儿与少年》推荐理由：85后男演员中人气渐长的“小鲜肉”。今年《花儿与少年》《捉妖记》更是让井柏然名声大噪。自身的“小鲜肉”气质加上没有服装类品牌的代言经历，是UR的有力人选。代言人推荐5井柏然231CONTENTSBrandStrategyCreativeEvents&PR找到途径让消费者体验URFRESH沟通概念：URFresh沟通策略：分为三个阶段，由浅入深地诠释“URFresh”的真谛情感沟通为中心，传递通过自我挑战/超越获得新生的品牌精神UR为你营造不一样的新奇、时尚的感官享受展示UR品牌蕴含的Fresh元素，揭示UR的时尚秘密沟通第一波FreshElements2016年上半年度FreshElementsForward前沿Change变化Fast快Unique唯一·个性New新Young青春……UR，穿出新意·穿出不一样。活动发想FreshElements：FASTFreshElements：Fast“3日魔衣秀”Fresh的“快”字诀，对一个快时尚品牌尤其重要。天下武功，唯“快”不破。将UR商品“快速更新”的时尚成衣链，以互动体验活动的形式呈现，让消费者切身体会到Fresh的感受。3天，一个原创的时尚idea，变成一件专属于你的定制华服3天，UR的时尚魔法棒轻轻一挥3天，你焕然一新，YouareFreshStep1事件炒作UBER的出现，让我们可以一键呼叫到出租车，而在UR，1键你能呼叫到专门为你定制时尚的设计师；3天后你的时尚梦想将会照进现实。朋友圈疯转时尚达人专业点评官微申请/抽选制作H5互动页面介绍活动，并通过时尚KOL精准传递给目标消费者1键操作，由H5页面链接到UR官微，即刻申请体验。（最终抽选10名幸运体验者）时尚达人深度点评，惊呼MissionImpossible。强化话题性，引发围观。Step2互动体验Surprise①可移动的“魔法衣坊”Surprise②当场原创设计/3天送货上门Surprise③偶遇明星/时尚达人客串的嘉宾设计师Step3分享及二次传播3天后，UR魔法衣坊上门，送上新鲜出炉的专属定制时尚新衣。收到新衣的当天，只要穿着新衣自拍、上传分享朋友圈，并@UR官方微信，还可参与评选。UR官微发起投票评比，选出最佳原创设计奖。FreshElements：UNIQUE让服装的标牌也“Fresh”起来，让我们的衣服会说话。发售限量版服装标牌，把征集到的消费者对于URFRESH的定义和宣言，作为个性包装印制出来，成为每件UR服装独一无二的标记。FreshElements:“Unique”“URFRESH个性吊牌”沟通导线FreshElements：FRESHMENFreshElements：Freshmen代言人是品牌对外宣传的最有力窗口，新的品牌代言人更是能为品牌带来全新的气息；最大限度活用代言人明星效应，结合UR商品举办Fresh体验活动，和代言人一起变成URESH一族，吸引更多消费者关注UR并转化为UR的粉丝。URFresh收银员*明星做为UR的名誉收银员，在UR旗舰店为购买UR商品的顾客提供30分钟收银服务。FreshElements：Freshmen沟通第二波Freshexperience2016年下半年度~2017年整年Fresh是感官的新奇体验，在UR店铺，让五感六觉体验从未有过的奇妙之旅嗅觉视觉触觉听觉味觉活动发想FreshExperience：VISUAL橱窗是一个店铺的门面，也是与消费者沟通的第一个桥梁。在UR，这里不仅是展示时尚服饰的地方，更是与消费者互动的第一站。这就是最Fresh的UR橱窗。FreshExperience：“Visual”“URFresh互动橱窗”·互动橱窗由多个互动屏组成，每一块都显示UR当季商品Fresh搭配，每组搭配均对应二维码；·每组搭配均有排名，每半小时更新，消费者可通过二维码扫描，为自己喜爱的Fresh搭配投票，提升排名；·排名越前，受欢迎程度越高的商品，优惠力度越大。互动机制沟通导线票选互动服饰体验分享橱窗揭幕UR官微推出候选搭配，由消费者投票决定哪些服饰参加互动橱窗活动互动橱窗启动当天，邀请代言人/时尚达人揭幕，制作话题吸引关注。消费者分享互动橱窗体验，形成二次传播。FreshExperience：“Visual”“3D人偶打印体验”穿着一身新装，时尚度100分的你，是不是会忍不住自拍一下，将美丽瞬间留住？这种方式已经不够Fresh。2016年，去UR的店铺，3D打印一个Fresh的自己，体验最Fresh的留念方式。沟通导线·配合新店开业，代言人剪彩，身着UR服饰，打印出第一号3D人偶。·代言人在自己的微博上晒出3D人偶模型，引发粉丝关注和热议。·部分店头开展3D人偶打印体验活动。每天抽选5名幸运消费者。所有作品在UR官微上展示。代言人体验消费者体验分享代言人晒作品FreshExperience：SMELLINGFreshExperience：“Smelling”Fresh的时尚不仅长着不一样的脸庞，也散发着自己独特的香气。UR到底应该有着什么样的芳香？或浓郁，或淡雅，或清新，或个性？来我们的香氛体验室，选出你，心目中专属于UR的Fresh芬芳。“URFRESH香薰体验室”·网络征集UR粉丝心目中适合UR芳香的形容词。（淡雅/清新/性感/酷味…)·根据粉丝投票，由香氛专家配制出3-5种适合UR个性的Fresh香味。·官微公布最终香型，同时UR宣布2017年开始使用统一的专属于UR的香氛味道。·UR主要店铺，设置香氛实验室。消费者亲自体验不同香氛的味道，为UR香味投票。沟通导线消费者建议分享传播专家配置店头体验室FreshExperience：HEARINGFreshExperience：“Hearing”“URFRESH专属音乐体验”UR专属音乐专辑店头BGM互动音乐海报与网络音乐电台合作，定制属于UR的Fresh音乐专辑。URFRESH互动海报，藉由二维码扫描，消费者即可链接到电台欣赏UR音乐UR店头同步配合，播放网络音乐电台定制的URFresh音乐。音乐合作伙伴网易云音乐豆瓣电台FreshExperience：CURRENTEVENT·奥运期间，UR店头设置“为中国奥运军团加油”互动装置。·互动牌开始处于模糊状态，支持奥运中国军团的顾客点击互动屏点赞，·点赞次数越多屏幕越清晰，屏幕完全清晰后，显示加油口号，并显示奥运特别折扣。FreshExperience：“CurrentEvent”“URFRESH为奥运点赞”沟通导线沟通第三波FreshSpirit2018年整年坚持FreshSpirit放下Fresh精神，有时候意味着放下，放下一切执念，勇敢拥抱新世界。Fresh精神，有时候意味着坚持，不断尝试不懈努力，达到新境界。FreshSpirit“URFRESH”微电影推广同时通过场景植入和互动活动，融入UR品牌元素，加深对UR的理解。以微电影为主要载体，讲述2个女人放下和坚持的故事，在观众关注剧情推进的同时，体验和理解UR的Fresh精神。微电影推广①：剧情互动Adela陷入人生困局，失去目标之际，UR店员罗筱橙为她挑选了一套UR的礼服。这套UR完全不是Adela平时的风格，出人意料但让Adela焕然一新。微电影推广①：剧情互动UR官微发起剧情互动，提供数套候选UR礼服的选项，由消费者投票帮助Adela选出她的必胜服。第二天，罗筱橙在店里像往常一样地忙碌着，抽空设计着衣服。不同的是，她收获了一个机会，一次去Adela的杂志面试的机会。信封里除了一封邀请信，还有字条，上面写着：“但愿你配得上命运的垂青。——Adela”微电影推广②：剧情征集微电影推广②：剧情征集UR官微征集下一季的剧情发展，①帮助晓橙出谋划策，想一个既符合Fresh精神，又最好能够两全其美的idea。②下一季将增加一个新的角色，由观众自行建议。Idea一旦选中，将有机会参加试镜，由消费者亲自出演。FreshSpirit：URFRESHxNICE·在NICE平台上推出”URFRESH”（YouareFresh）的主题贴纸标签，鼓励NICE用户拥有FRESH精神，挑战自我。·用户与朋友分享充满FRESH精神的NICE图片，好友们可以通过点击贴纸进一步了解品牌精神和品牌活动。同时使用贴纸的用户，可获得UR提供的电商优惠券。FreshSpirit：URFRESH贴纸（NICE平台合作）NICE平台介绍平台优势：1、受众精准、活跃度高；2、性价比高（可资源置换）；3、可引流电商。NICE平台介绍日程安排你若端着，我就无感。选自《85后，突变的一代》试着用变化去拥抱我们的消费者THANKS