童样精彩策划案

《童样精彩》 栏目策划 一、栏目背景 随着我国经济社会的日益发展,人们的生活水平不断提高,生活观念日趋现代。“一对夫妇只生一个孩子”的生育政策,让孩子从一出生就成为家庭的天使宝贝,父母的掌上明珠。作为与二十一世纪共同成长的一代新人,他们接受良好的教育,他们视野开阔,富有表现欲和挑战欲。我们拟策划创办儿童电视综艺娱乐栏目《童样精彩》,为我市的少儿开辟一个能展示其综合才艺的电视舞台,以促进其智力发展和各种基本素质的提高,丰富少儿的业余生活。 二、频道宣传优势 黄石数字移动电视有限公司是黄石广播电视局、黄石有线广电数字网络公司共同出资组建,是黄石地区唯一一家与广电系统合资的数字移动电视企业,拥有政策方面的支持和合法的节目播放权。旗下的移动频道和城市频道,为公司自办频道,日播出时间16小时,播出栏目近三十个,内容涉及新闻、娱乐、体育、生活资讯等方面,自办栏目以其贴近本土生活、实用、及时播报的特点受到了众多观众和商家的喜爱。致力于将传播平台深植到工作、生活、家庭消费最前沿,给市民百姓和广大商家带来更丰富、更及时、更便捷的资讯。 移动频道主要通过公交车上的车载电视播出。截止2011年底,我公司的公交移动电视已经拥有12条城市公交线路,近300台收视终端,占全市公交线路和公交数量的60%以上。据统计,黄石市区每 天有70余万人次通过公交线路出行,移动电视媒体覆盖了社会中坚的消费群体。 城市频道主要安放在电梯口处以及大厅显著位置,安放的地点涵盖政府机关、行政事业单位、酒店餐饮、医院药店、金融证券等场所以及黄石火车站、新/老长途汽车客运站等流动人群集中的窗口地点,信息直达中高层经济收入者及消费人群。 三、市场分析 从电视收视情况和观众参与的情况来看,少年儿童是一大主体。他们在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目,都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目,形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场,都是极为有利的。 由于我公司电视频道收视场所的特殊性,我们要抢占的不是儿童每日在家里收看电视栏目的固定收视时间,而是当目标人群走到户外,他们或乘公交,或等电梯,或逛商场,或在单位上班,都能看到我公司移动电视媒体所播出的节目。而这些接触频繁且让人印象深刻,也就能提高这档儿童节目的知名度,同时吸引更多的广告商进行广告投入。 当然,要形成强大的收视竞争力,吸引观众和广告商,我们的栏目必须要办出自己的特色、优势,而在此之前,又要对儿童收视市场有一定的把握。 据全国人口统计,我国0至14岁人口占全国人口总数的25.4%,也就是说每4个人中就有一个少年儿童。对于儿童而言,从0至12 岁是可以划分为两个年龄阶段的。 1、0至6岁,这是属于幼儿时期,这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主,在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。代表有中央台的《大风车》栏目。 2、6至12岁,这是属于中童时期。这一时期,孩子开始上学,并接受学校教育,逐渐形成自己的道德品质及心理素质。 对于我们的栏目而言,《童样精彩》主要是针对的是上幼儿园的儿童和小学低年级的学生,大概年龄为4岁至8岁。 四、受众分析 《童样精彩》这个栏目,针对的目标受众范围就应该是上文所分析的4至8岁年龄阶段的儿童及其父母、教师。而当今的父母又具有以下特点: 1、基本上属于80后父母,接受消化新信息的能力较强; 2、子女普遍是独生,父母关心子女教育,愿意进行教育花费;希望自己的孩子能够展示自己; 3、上班族为主,没有太多的时间关心子女,陪同子女玩耍、学习。 五、栏目设置 栏目专注孩子的成长快乐、魅力风采,让幸福快乐的宝贝们有机会走上荧屏,展现才艺、表演专长、秀出个性、绽放童真、收获童趣。同时也可以和本市的幼儿园、小学合作,展示幼儿园、学校的特色教育,起到扩大知名度,吸引孩子入学的目的。 栏目名称:《童样精彩》 栏目时长:5分钟 播出频道:移动频道、城市频道滚动播出 栏目包装: 本栏目要体现个性和特色,就必须在包装上下功夫。诸如片头设计要明快,富有吸引力和时尚化,片花短小精致、有感染力。包括片头曲及片尾曲要欢快易记,栏目口号要简洁富有感染力,背景色彩要明亮等。 节目内容: 与我市各幼儿园、小学联合举办,由幼儿园、小学提供场地及带班教师,根据节目需要我台出一名节目主持人,内容为孩子们的文艺才能展示、日常生活场景展示及幼儿园、小学教学特色展示。 (1)、节目的定位及内容 主要为各幼儿园、小学的孩子们的才能展示,为各小学的特色教育进行报道,并促进各学校之间的教育、教学交流。 (2)、节目内容的来源 这个节目内容采取与幼儿园联手举办的创作方式,与幼儿园联系,找出具有很好表演才能的孩子,同他们交流栏目内容的选定,共同完成栏目的制作。在小学,集中展示他们的素质教育、特色教育的实施过程,并可配合六一节等节日做一些专题节目。 (4)节目预期 重在倡导儿童积极向上,健康成长及特色教育的理念。通过参与 节目的方法促进孩子们全面发展,提高功课学习及与家长的沟通,做成一台老师、家长、孩子都喜欢的精彩节目。 (5)节目卖点 热点:孩子及孩子家长的参与的具有本地特色的栏目。 卖点:展现孩子们自己独特的才艺、展示各小学有特色的教育。 视点:为我市的孩子们提供了一个才艺展示的平台。 (6)节目形式 儿童节目形式必须丰富多彩,才能既让孩子积极投入参与,又能吸引目标受众的收视目光。另一方面,鉴于我公司节目一般片长较短,基本要求控制在5分钟左右,因此我栏目打算每期节目采用不同的版块、不同的形式,通过与幼儿园、小学方面进行沟通交流后,根据合作方的要求,进行有目的的打造。暂定节目形式有以下几种: 1、纪录片形式——《幼儿园的一天》+《宝贝在家/居家》 这一形式包括两个方面,如果以展示幼儿园为主,就拍为《幼儿园的一天》,以孩子的视角来反映幼儿园的面貌。连续跟拍家长送孩子到幼儿园,孩子课堂表现,课间游戏,午饭时间,午休时间……家长接孩子回家一系列场景,一方面以孩子为主角,通过孩子的口吻展示了童真童趣,另一方面也展示了幼儿园的环境与特色。 也可以展示孩子的生活场景,以孩子为主角,栏目组摄像人员跟踪拍摄宝宝在幼儿园或在家里的生活花絮,通过主持人解说、互动,为大家展示一个可爱的小天使,家长亦可以提供生活抓拍趣图,丰富节目内容,增加表达元素。 继续阅读