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口红效应[资料]

2017-09-25 4页 doc 14KB 16阅读

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口红效应[资料]口红效应[资料] 灰色经济中的“口红效应” 大家好:今天我组成员来为大家介绍“口红效应”。我组的成员有:秦雪林、刘政燕、吕品、闫赫、王思文、孟静怡、李爱珍、高丽艳、乔慧琪、范占丽。 所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢,原来,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润...
口红效应[资料]
口红效应[资料] 灰色经济中的“口红效应” 大家好:今天我组成员来为大家介绍“口红效应”。我组的成员有:秦雪林、刘政燕、吕品、闫赫、王思文、孟静怡、李爱珍、高丽艳、乔慧琪、范占丽。 所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢,原来,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有,经济的衰退会让一些人的收入降低,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。(摘自百度百科) “口红效应”早在19世纪30年代就出现了,一天,美国一个办公室女打字员由于经济大萧条而被解雇,“下岗”的当天,她到百货商店购买了两支心仪已久的口红——两支口红不会让已经失业的她雪上加霜,但是当润泽的口红涂在嘴唇上时,却安抚了她不安的心。 从此,“口红效应”被用来描述这种有趣的经济现象:每当经济出现低迷时,能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。 那么~就让我们以文化产业为例~见证“口红”的魅力吧: 1、 我国文化娱乐业 2008年中国电影总票房达到43.41亿元人民币,同比增长10.14亿元,增幅达30.48%。加上海外销售收入以及全国各电影频道插播广告的收入,2008年中国首次跻身全球票房前十名。除去影片的质量都能稳步提升的原因,“口红效应”也为我国电影业增色不少。 2、经济泡沫中日本文化娱乐业的大发展 说起多拉a梦~柯南~或是蜡笔小新~犬夜叉~想必大家都很熟悉~这些日本动漫形象的知名度就是其文化娱乐业发展的证据。 20世纪80年代以来~日本经济一直处在萧条中~而文化娱乐业却大大地辉煌了一把。目前~日本是世界上最大的动漫制作和输出国~全球播放的动画片中有65%出自日本~在欧洲这 一比例更高~达到80%。据统计~全球电子游戏的市场份额中~90%以上的硬件、50%以上的软件均被日本厂商所掌握。 3、亚洲金融危机后的韩流 韩国以亚洲金融危机为契机~大力加强文化投入~当年即成立了“文化产业基金会”。此后~在世界文化产业尤其是我国的文化产业市场上~韩流阵阵。 据统计: 年份 1997 2004 韩国电影本土市场份额 不到20% 64% 而仅2006一年~中国就有30家电视台播出了60多部韩剧。 除去文化产业~每当经济危机到来时~口红面膜等化妆品的销量更是印证了口红效应的威力。 综上~我们不难发现在“口红效应”作用明显的领域都有以下特点: 1、商品本身的绝对价格低。 价值决定价格~口红效应绝不会发生在耗费大量社会劳动~即价值大的 商品领域。 2、具有很大程度的安慰作用。 19世纪30年代的好莱坞的电影乘势腾飞,热闹的歌舞片大行其道,给 观众带来欢乐和希望,还让秀兰?邓波儿成为家喻户晓的明星。就很好 的说明了这一点。 3、 非必需品。 口红等化妆品也好,电影等文化产业也罢,他们都是我们生活中的小 奢品,可爱但非必须。 下面,让我们见证一下口红效应催生的产业吧! 1、 电子商务 淘宝之类的网上商城我们早已不陌生,但口红效应却催生的另外一种更实惠的网购方式——团购。 淘宝旗下的聚划算,还有杭州的腰包网等都是很优质的团购网站。它们秉承团结就是力量的原则,节省消费者的腰包,却因为走货量大而占尽了市场,拓开了销路。因为其商品的低价,在灰色经济中当了一回鲜艳的口红~ 2、 创意文化产业 指导购物类的杂志绝对是创意文化产业最热最红的那只口红。创意产业的概念最先由约翰?霍金斯提出。他对创意经济提出新的观点:创意并不被艺术家所垄断,任何人-科学家,商人甚至是经济学家都可以有创意。经济危机催生了中国的创意文化产业,在消费低迷时,创意产业产生的作用不可小觑。 拿杂志《开心泡泡》为例,《开心泡泡》是在杭州免费发放的购物类杂志,其中不仅包含各类硬广和软广,还有各类商家的优惠券,这对于经济压力大的白领而言,无疑是一种心理安慰。约翰?霍金斯在其代表作《创意经济》中指出,创意经济现在每天创造220亿美元的产值,并以5%的速度递增。除去这些,杂志负责人的收入也是很可观的。所以说,创意产业绝对是一只有看点的口红。 危机固然可怕~但从辩证的角度看来~事物总是具有两面的。危机中~我们至少还拥有几只逆势增长的口红。单从口红效应分析~它是现象还是机遇,是必然还是有心之人刻意为之,面对危机~我们该感叹还是寻找机遇,需要我们思考的还有很多。 文案:孟静怡 制作:李爱珍 2010-12-03
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