[word格式] 好菜坞!用手机锁定你

[word格式] 好菜坞!用手机锁定你 好菜坞!用手机锁定你 SIoN l国际视野 好菜坞!用手机锁定你 文,本刊记者谢园 ‘‘有一天,你身边的手机突然响起,接通电话后传来一个神秘女人的声音,告知你已经被征 用,必须完成神秘任务.你不是在做梦,也不是在拍电影,这是好莱坞电影的手机新策略.,, 有一天,你身边的手机突然响起,接通电话后传来一 个神秘女人的声音,告知”你已经被征用.”蹊跷的事接踵 而至,为了摆脱这一切,你必须要完成一系列任务.第一 步,…… 你不是在做梦,也不是在拍电影或电视剧,更不是被骗 子电话骚扰,虽然它跟电影《鹰眼追击(EagleEye)里的情 节一模一样. 按照指示,一步一步完成这个追查真相的任务,整个过 程大概花费你十来分钟.冒险结束后,你会收到一个礼包,同 时还得到了三支电影片花.现在你知道是怎么回事了吧. 这就是梦工厂在《鹰眼追击》上映前一个月推出的宣传 活动.看过电影宣传片的观众,会对电影抱有万分的期待,有 强烈欲望想一睹这部电影,因为其悬疑惊险的剧情与影像早 已吊起了追求娱乐的观众的胃口.如果你不满足于仅仅看宣 传片,迫不及待地想在电影上映前就知道更多,你可以登陆 电影官网,输入姓名,美国的手机号码及电邮地址.提交信 息一分钟内,你就会接到上面那个电话,完成任务就有机会 提前欣赏部分剧情.新颖的互动游戏激起了大家对电影的兴 趣,达到了很好的宣传效果. 通过手机宣传电影已成为现今好莱坞一新趋势.人们不 可能一直坐在电视机前,但他们总会带着手机.这样电影公司 可以随时联络到潜在的观众,通过互动和促销等一系列营销 手法激起大家对电影的兴趣,吸引他们到附近的电影院观看. 电影公司转向使用手机营销的一个重要原因是,现在手 机功能越来越完善,几乎可以等同于一个’’上网本”,而且更 加便携.外出游玩时,人们往往更偏向于直接通过手机寻找 合适的娱乐项目,而不再依赖电视或网上广告.手机电影广 告往往包括了电影院的地图和简单的购票功能,只要觉得有 趣,人们非常乐意直接买票去看电影. 你的手机可以收到电影票优惠券了.科恩兄弟的新电影 《阅后即焚*(BurnAfterReading)在宣传阶段加大了针 对手机用户的宣传力度.手机用户通过点击手机上的电影预 告,即有机会获得优惠券.同时,手机的GPS功能会告知离你 最近的电影院的地址和交通方式. 有了手机,好莱坞还可以与你进行一对一的沟通,提供 有个人特色的服务.美国狮门影业”闪灵侠(TheSpirit)圣诞 P28IVMARKETlNGI20095 登陆各大影院前夕,推出了一项针对iPhone用户特别的服务. iPhone手机用户可以登陆iPhoneAppStore,免费下载一个 应用小程序.然后用手机拍摄自己的照片,上传至这个程序, 便可以自动用你的头像替代电影海报或电影片花中任意一 个剧中人物的画面,制作属于你自己的《闪灵侠海报或宣传 片.共有6款动画和20张图片供你选择,每个人都有机会成为 自己心目中的电影形象. 你年龄多大,有什么爱好,好莱坞电影公司都会知 道.讲述非洲裔说唱巨星ChristopherWallace(又名Jamal Woolard)的自传电影匪帮说唱传奇(Notorious)主要受 众是年轻人,电影委托移动广告公司Hyperfactory针对18岁 - 34岁人群发起了手机宣传攻势,推出了可以用iPhone视频 应用程序播放的免费电影片花,同时,用户还可以免费观看 VH1,SpikeTv和CBS网站提供的电影宣传片.如果iPhone 用户经常使用手机免费的音乐播放器Pandora收听说唱或嘻 哈音乐的话,电影宣传广告则会出现在播放器里.由于播放 器Pandora是需要用户注册年龄信息的,因而电影公司非常