江南家居广场简介杭州江南家居广场创建1997年,是一家以经营中高档名品建材、家具为主体的一站式家居商场。位于杭州三大副城之一的临平城,坐落在临平商贸园区,要居临平副城中部的320国道与304省道轴线上,交通便捷。
杭州江南家居广场前身是杭州小林家私有限公司,于1997年成立,经营面积1万平方米。2003年正式被批准迁址并扩容建设成13万平方米一站式家居购物广场,占地106亩,项目建设总投资2.7亿,成就了租赁式市场无可比拟的价格优势。
2006年,江南家居广场加快了在卖场布置、品牌策划、产品特色、营销策略上的调整布局,将市场整体定位为“一站...
杭州江南家居广场创建1997年,是一家以经营中高档名品建材、家具为主体的一站式家居商场。位于杭州三大副城之一的临平城,坐落在临平商贸园区,要居临平副城中部的320国道与304省道轴线上,交通便捷。
杭州江南家居广场前身是杭州小林家私有限公司,于1997年成立,经营面积1万平方米。2003年正式被批准迁址并扩容建设成13万平方米一站式家居购物广场,占地106亩,项目建设总投资2.7亿,成就了租赁式市场无可比拟的价格优势。
2006年,江南家居广场加快了在卖场布置、品牌策划、产品特色、营销策略上的调整布局,将市场整体定位为“一站式”家居购物平台。期间先后获得了“省级文明规范市场”、“中国家具协会会员”、“浙江省家具行业协会团体会员”、“杭州市信誉市场”、“余杭区知名商标”、“浙江省三星级文明规范市场”、“‘重
守信用’单位”、全国工商联家具装饰业商会流通专业委员会副会长单位、中国绿色家居专业委员会副会长单位等荣誉称号。同时还是2008“绿色安居”主题年度活动-“全国百家品牌家居卖场环保消费大行动”浙江地区唯一战略合作伙伴及主会场。
2009年,江南家居成为余杭区首家四星级文明规范市场。2010年完成外立面改造提升,全新升级后,形成16个精品馆区,整合上千知名品牌加盟,上万产品支撑,形成建材、装饰 、家居为一体的一站式一条龙服务;商场按国际标准的购物中心模式进行设计规划与产品布局,荟萃了来自内地、香港、台湾、欧美等全球几百个品牌,有近万款家居商品任由消费者选择。
江南家居广场旗下拥有家具与装饰两大馆区。经营范围覆盖了家具、地板、陶瓷、卫浴、橱柜、灯饰、窗帘布艺、门业、板材、油漆涂料等。众多精品馆区的诞生弥补了临平家居卖场的空白,为市民提供了一个购买家居的好去处,再也不用舍近求远!同时,江南家居所拥有的自主产权优势,为经营户提供了一个低租金的运营环境,同杭城、同类市场、同品牌,江南为消费者提供一个更实惠的价格,使得杭州的消费者也纷纷前往江南家居广场参观、购物。
借着余杭区经济快速发展的东风,江南家居广场不但有效的支撑起本区域每年巨大的家居消费,同时还覆盖杭州、海宁、德清、桐乡等地,形成一个“立足余杭、涵盖大杭州、辐射长三角”的态势。覆盖人口达1000余万,发展前景巨大。伴随着城市东扩的无限商机,物业及小区建设如雨后春笋,江南家居广场已成为杭州东北部的一颗璀璨明珠!
江南家居全案策划+销售代理
第一部分:营销策划
1、 整合营销推广策略与计划,阶段性推广策略与计划(月度、季度、年度)
2、 阶段媒体工作排期
3、 项目卖点整合提升
4、 销售渠道建设
5、 广告策略、创意构想及设计实施
6、 广告表现要点建议
7、 公关活动配合
8、 公共资源的整合:应甲方要求介绍第三方专业公司
9、 项目全程宣传实施:提议、筹划、设计展览及交易会,包括应甲方的要求聘请及监控第三方工作。
第二部分:文案及平面设计
一、项目识别系统的完善与更新设计
1. 应用系统
A. 展示系统完善与更新
1)楼盘形象展示
现场围档展示、现场广告牌、案场包装、导示牌、立柱挂旗、条幅
2)售楼形象展示
销售形象展示、销售中心展板、展架等软包装系统的完善与更新
3) 外场展示
展销会展场设计、气球、空飘竖幅、招示布
B. 事务用品系统(此项根据前期设计需求确定)
工作证、手提袋、水杯等
C. 导示系统设计
1)样板间:户型牌、功能牌、免费赠送牌、概念介绍
2)售楼处:区位标示牌、功能批示牌
2. 户外广告类
车体广告、现场导示牌、路牌广告等
二、项目宣传物料(根据项目时间推盘情况更新)
3. 单页、折页、海报、DM等
4. 户型单页
5. 售楼处展板、展架、吊旗
6. 其它宣传品
三、媒体广告实施
7. 创意类
报纸广告、网络广告、电视电台、以及其他媒体推广的平面创意设计
8、 日常类
新闻通稿、各类软文
第三部分 销售代理
1、销售团队组建:
(另附件:人员名单)
二、阶段性开盘定价及策略
1、价格策略
(1)定价方法
(2)均价
(3)付款方式和进度
(4)优惠条款
(5)楼层和方位差价
2、价格分期策略
(1)内部认购价格
(2)入市价格
(3)价格升幅周期
(4)价格升幅比例
(5)价格技术调整
(6)价格变化市场反映及控制
二、案场规范、管理流程的标准化
1、接待标准化
2、统一说辞
3、销售的标准化动作
三、销售
1、销售礼仪
2、销售技巧
3、销售逼定和提高方法
4、客户回访标准
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