青岛饰品行业分析

青岛饰品行业分析 中国的饰品市场大体可分为三个区域，广东、浙江和山东。其中义乌虽起步较晚， 但发展迅速，占了将近三分之二的份额。青岛这边有将近1000多家的饰品企业， 其中大部分为韩国企业，规模从几十人到几百人不等，其中尤以100人到200 人之间居多。这些是纯粹的饰品生产企业，如果算上包括原材料、电镀、配件及机 械等在内的辅助企业，大约在3000千家左右饰品相关企业。 首先，饰品配件企业。在文阳路有一个韩国饰品配件城，所谓的配件城，绝 不像义乌国际商贸城般规模宏大。这里的饰品配件城，仅仅是两排平房，共50 余家店面，店面大小都在十来平米左右。大部分都为浙闽粤企业，经营者也多为 浙江、福建和广东人。整个文阳路也有大约上百家这类企业，经营的范围很广， 很杂，从配件机械到原材料都有。他们的情况要么是来自这三个地方的大企业在 这边的办事处，如风格卡片，长富水钻和誉宝机械，都有店面设在这里，一般 都是从总公司发货过来；要么就是一些极小的工厂在这边雇佣几个人，经营一 个店面，经营模式通常都是守株待兔式的，有顾客上门就做点生意，没有顾客 上门就算的那种，难成气候。据我调查所知，不论是大企业还是小工厂，往年的 生意怎么样不是很清楚,但今年在这边的经营状况都不是很理想，随便走近一家 店面，坐上一两个小时，没有顾客上门的现象很平常。之所以这些商户还能经营， 一是因为这边租金便宜，绝大多数都处于吃不饱饿不死的状态，大企业继续经 营既可以占有一定的市场份额，又可以起到宣传企业品牌的作用，为将来打下基础，毕竟这边的市场前景看好；至于小工厂，是有一点赚一点，但是对于推广他们连想都没想过，资金实力是一个原因，经营理念也是一个原因，顾客上 门的传统经营理念在他们脑中根深蒂固，而且他们在这里开店主要也是针对当地的企业。 另外一个此类企业比较集中的地方是流亭民航路那边，大致的情况差不多，可能稍好于文阳路这边，但也不是很繁荣。 其次，青岛工艺品城。青岛工艺品城的工程及基础设施建设都正在进行中，竣工时间约为今年10月份。开发商打算今年年底能让各企业入驻市场，具体可能要到时才能确定。现在招商已完成92%。据已在工艺品城内买下店面的COM工艺品金先生分析，工艺品城接下来将会成为青岛饰品企业的集中地，甚过另一市场——中韩小商品城。据他分析，随着中国饰品行业的发展，韩国南大门市场将会逐步转移到中国的青岛，工艺品城将会在不久的将来替代韩国南大门市场。而随着我国人民生活水平地提高，对饰品这类消费品的需要将不断增大，加上近年来韩流对我国的影响，因此韩国饰品企业将会逐步从全部外销转而部分内销，开拓中国国内市场。而青岛工艺品城是他们展示产品的最佳窗口，因此这里将蕴藏着巨大的商机。 再次，中韩小商品城。中韩小商品城从5月18日开始试营业，正式营业的时间为6月28日或者七月初。到目前为止，入驻的企业已有几十家。大部分也是 配件企业，成品企业极少。我粗略统计了一下，其中中国企业有30来家，韩国 企业有35家左右。其中有很多都是从文阳路或者是民航路搬过来的，大部分也 都是来自浙江福建广东的商家，今后饰品配件这块会比较集中在这里。 然后，青岛饰品企业分布。青岛饰品企业大体可以分为两块。一块集中在青岛保税区，大都为珠宝类企业，价值都较高。如青岛京华饰品有限公司，本身就是上海钻石交易所八家股东之一，在上海和香港均有办事处。另一块集中在城阳区。在城阳区的各个村都有饰品企业分布，跟义乌相比，并不算太集中，规模都要小，也没有那么现代化的厂房，在外观上都比较简陋。此外，胶州市和胶南市也有不少饰品企业，其生产条件及规模等跟城阳这边差不多。由于以后一些小型企业都不能再进驻城阳区（政府行为，向大企业发展），因此今后新增企业在这两地落户的可能性会大大增加。 最后，韩国企业的特点。韩国企业和中国企业相比，有着很明显的差异。一，管理上。在青岛的韩国企业，无论规模大小，都实行韩国式管理。相对于中国企业来说，管理上更严格。对于质量要求把关很严格，而且这种严格是至上而下的，从公司的领导层到一线员工，都非常重视产品质量，对于这一点，他们都比较讲信用。据我所知，韩饰（合金类产品）之所以质量比中国的饰品质量好，其中有一项很重要的就是电镀。韩企的电镀其实在技术上并不比中国厂家的技术强多少，但是他们不会去偷工减料，该镀多久就镀多久，这样出来的产品不容易褪色，质量就好，当然价格也相应会高，但是他们保证了企业的声誉，提高了产品的档次，只要有人肯买，价格高更是好事。这一点也不像中国的特别是义乌的有些小企业，能过就过，结果质量很难上去，久而久之就失去了信用，这或许也是很多买家比较青睐韩国产品的原因吧。而且，韩国人似乎特别讲卫生。说一件事或许很难让人相信，前几天我带一个日本客户去韩国客户那里，结果大门一开，他们的办公室是脱鞋子的！进去前全部得换上拖鞋，地上铺的是地板纸，很干净，没有一丝灰尘。无论是韩国员工还是中国员工，无论是端茶还是有事请示老板，都显得彬彬有礼，老板也同样很尊重员工的劳动。虽然这些只是我看到的部分现象，但都是比较值得我们学习的，而且这何尝不是他们管理上的成功呢？！二、经营理念上。到目前为止，无论是从网络上还是从其它媒体上，我们能找到的韩国饰品企业的资料都是极少的，这一点跟他们的成长历史和经营理念有关。最早入驻中国青岛的韩国饰品企业到现在已有十余年，那时的中国，消费水平还很低，对于饰品这样的奢侈品的消费能力也相应较低，饰品在中国的市场也很小。因此，当时以及后来迁进来的韩国饰品企业实际上只是把中国作为一个加工点，利用一下中国廉价的劳动力。他们的订单一般都是从韩国接过来，然后货做好之后先从中国发到韩国，再从韩国发到世界各地，而产品也打上“韩国制”的标签，他们的客户也都以为这些产品是在韩国做的。这样的情况持续时间久，他们的客源也都比较稳定。近年来，随着我国消费水平的提高，对于饰品的需求量也逐步形成上升。此外，受韩流影响，韩饰在我国极受欢迎。而且，随着同类企业数量地增加，竞争也越来越激烈。再加上中韩小商品城和青岛工艺品城的开发，小部分韩国饰品企业开始转变经营模式，从单纯地从韩国接单生产转变为开发中国国内市场。 综上所述，青岛虽然早期集中了很多的韩国企业，但至今为止仍然是一个 处于刚刚起步的饰品基地，我们相信未来的东北华北区饰品产销集中地也应该 在青岛。