VIVO广告词创新

VIVO广告词创新 vivo智能手机广告策划书 目 录 一、前言 二、企业简介 三、广告策划 1 市场分析 1.1 营销环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素 1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素 1.1.3 市场概况 1.1.4 营销环境分析总结 1.2 消费者分析 1.2.1 消费者的总体消费态势 1.2.2 现有消费者分析 1.3 产品分析 1.3.1 产品特征分析 1.3.2 产品生命周期分析 1.4 企业和竞争对手的竞争状况分析 1.4.1 企业在竞争中的地位 1.4.2 企业的竞争对手 1.5 企业与竞争对手的广告分析 1.5.1 企业和竞争对手的产品定位策略 1.5.2 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 2 广告策略 2.1 广告的目标 2.1.1 企业提出的目标 2.2 产品定位策略 2.2.1 产品定位策略 2.3 广告诉求策略 2.3.1 广告的诉求对象 2.3.2 广告的诉求重点 2.4 广告表现策略 2.4.1 广告主题策略 2.4.2 广告创意的策略 2.5 广告媒介策略 2.5.1 对媒介策略的总体表述 2.5.2 媒介的地域 2.5.5 媒介组合策略 3 广告计划 四、总结 前言 移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。这类移动 智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足于手机的 外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性 的社交化服务。智能手机也几乎成了这个时代不可或缺的代表配置。vivo为一个专注于智能 手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越 外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作 为vivo的坚定追求。 企业简介 1995年9月18日，步步高工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础 设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持 续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。与 联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最 具价值品牌之一。 步步高品牌旗下现拥有四大系列产品:视听产品(dvd、移动dvd、迷你组合音响等)、 通信产品(音乐手机、智能手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等)、教育电子产品(ibox 学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机、家教机等)、生活电器(电磁炉、电压力 锅、豆浆机、电热水壶等)。 作为步步高旗下的智能手机品牌vivo，在新时代新媒体的背景 下获得了快速发展。 2001年9月，步步高公司赞助2002年“步步高无绳电话杯”全国女子排球联赛和“步 步高电子词典杯”全国男子排球联赛。 2006年5月，步步高赞助2006-2007年“步步高外语通杯”全国女子排球联赛和“步步 高音乐手机杯”全国男子排球联赛。 2009年5月07日，步步高音乐手机赞助湖南卫视2009快乐女声---2009年最受轰动的 娱乐事件。 2010年1月，步步高音乐手机赞助江苏卫视《非诚勿扰》和《时刻准备着》。 2010 年3月，步步高音乐手机赞助湖南卫视快乐中国2010快乐男声。 2011年3月，步步高音乐手机再度冠名湖南卫视王牌选秀节目快乐女声。 2011年8 月，步步高流出智能手机vivo最新研究成果及与网友互动。 2013年1月步步高音乐手机vivo赞助湖南卫视快乐大本营成为其冠名商。 1.市场分析 1.1 营销环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素 随着移动互联网时代的到来，手机使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速发展， 手机在人们的生活中已经变得十分普及。全球各大知名手机制造商间的竞争已经趋于白热化， 纷纷以强势的姿态抢攻市场。国内智能手机的发展势头也颇为强劲，在抵御侵略者的同时不 短为扩大市场份额绞尽脑汁，已初见成效。 政治环境 国际方面: 全球经济化引起的世界经济之间交流与合作日益频繁，中国在全球经济发展的道路上起 着至关重要的作用，这给中国像vivo一样的国产智能手机发展创造了许多良好机遇，中国与 东西方许多国家建立了和平的友好国际关系使得vivo手机可以走向世界各地。扩大市场，同 时来自于世界如三星、苹果等大品牌的冲击力使得vivo在开拓国外市场上阻力很大，形势不 容乐观。 国内方面: 以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的经济体制十分稳定且发展良好，给vivo 手机提供了好的宏观市场环境。共产党领导下的中国政治稳定人民安居乐业是国内企业发展 的政治保障，实施了许多扶持商业的政策，坚持对外开放吸引外资，走向世界。 经济环境 随着社会主义市场经济的不断发展与完善，国内经济不断飞速发展。国民的经济收入不 断提高，极大的物质丰富给智能手机的迅速发展提供了可能，城乡居民收入水平大大提高， 我们已经初步迈入小康社会，不差钱。 文化环境 社会主义现代化建设使得我国发生了翻天覆地的变化，人民物质生活水平提高的同时， 精神文明建设也是如火如荼，人们在使用手机时从最初的实用性到现在的时尚性，体现了全 球经济化下互联网让我们感受到了“地球村”的味道。 技术环境 全球通信技术和网络技术的高速发展使得手机的更新换代频率越来越快，新的产品必须 覆盖了大部分最新研发的技术成果，否则就会被市场和淘汰，步步高公司作为历史悠久的电 子电器企业积累了丰富的经验，掌握了科学技术，为vivo智能手机的研发提供了技术支持。 1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素 vivo手机依托于步步高集团的手机品牌研发团队，拥有先进的技术，同时在步步高发展 过程中与许多企业，网络运营商等都有着良好的合作和商业关系，这些条件可以为vivo手机 的发展带来便利，但步步高集团下面有四大系列产品，因此在专业和与同行业最新信息接轨 上不如一些大品牌和实力雄厚的手机品牌。 1.1.3 市场概况 苹果、三星、诺基亚、黑莓这四大品牌在全世界最广为皆知，而中国的魅小米、酷派、 华为、中兴、htc、步步高(vivo)、联想八大品牌在中国备受注。中国智能型手机市场的趋 势是:高规格、低价产品当道;中国品牌产品规格已超越其他国际品牌;更多手机odm厂崛 起;新兴市场品牌商仰赖中国odm厂。 结论:1、运营商捆绑市场份额在缩小，中兴与华为、联想、酷派差距明显，再不努力将 、公开渠道小米、oppo、vivo三强争霸，小米的电商与vivo、oppo的社沦落为二线品牌;2 会化渠道各具特色;3、三星、苹果等外资品牌已没有优势;4、国内品牌洗牌持续进行中， 新品牌加入门槛提升甚至已经没有机会。 1.1.4 营销环境分析(swot) strengths:vivo手机作为传统社会化渠道的手机品牌， 充分参考社会群体的需求，与追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造卓越的智 能手机，立志于创新追求活力，获得了广大年轻群体关注。同时其母品牌步步高因为为其带 来了一定的知名度。 weakness:技术层面无法与苹果、三星等大品牌相比，同时发展历史不长导致没有成熟 和优秀的运营策略，还有国产机普遍存在的山寨情况也给vivo这样的国产机销售带来困难。 opportunities:国家政策支持国产手机发展，随着3g、4g网络的到来，国产手机可以 抓住机遇形成自己的特色优势，吸引消费者，国际经济的合作使得国产手机商能接触高端手 机从而改善自己不足。 threats:vivo手机的定价在国产手机中是中高端，但其没有高端机的品牌效应和高质 量，却也无法拉开它与其他国产机的差距，因此仅凭其乐享极智的青年受众热捧也无法获得 很高的评价，颇为尴尬。篇二:vivo策划 vivo ci产品策划书 品牌:vivo ? 项目构成 ? 项目细则 ? 流程 ? 小组成员 手册使用说明:vivo是年青而有活力的企业，成长于强手云集的市场中，在日新月异的 新纪元中，vivo坚持不断创新，不断进步。在面对我们的用户和其他所有品牌载体时，我们 必须确保联想的品牌形象在视觉表现上是统一和一致的。为达到这一目标，我们希望每位使 用者能理解并严格遵守该品牌指导手册中的所有准则。 本手册主要用于指导品牌标识在印刷 品系统中的应用，也包含品牌标识在产品上的应用指导。如欲进一步了解品牌指导手册或对 具体使用有任何建议，请联络vivo品牌管理人员。 项目构成 一( mi(理念、精神、宣言) 理念:乐享极智 乐:意为乐趣、快乐。vivo愿同所有年轻的心一起做快乐的制造者和传播者。 享:意 极:意为极致、为享受、分享。享受此刻，分享乐趣，vivo是一种不浪费快乐的生活方式。 巅峰。打破思维定式，勇于创新，vivo每一次的突破都是对极致的创想。 智:意为智能、 科技。vivo的智能不是冰冷的参数，而是亲切温馨“科技理解人”的体贴。 精神:敢于追求极致、持续创造惊喜 宣言: bi 二(vi基础设计项目 1.标志释义 2.标志制图 3.企业标准字体应用 4.基本要素组合应用规范 5.标准色及应用规范 6.辅助色及应用规范 7.辅助图形 8.明度使用规范 9.禁用规范 二 .vi应用部分 一、办公用品 项目细则 1.名片 3.信笺 便签、即时贴。 5.工作记事薄。 7.公文袋.。 9.临时出入证。 2信封:国内信封 4.传真纸。 6.文件夹。 8.工作证。 10. 企业徽章。 11.考勤卡。 12.名片座。 13.办公桌标识牌。 14.笔类。 二、公关关系用品 项目细则 1.贺卡，生日卡。2.请柬。3.手提袋。包装盒。4.台历。5.纸杯。6.聘书.7.荣誉证书. 锦 旗 三、办公环境识别 项目细则 1..部门指示2.楼层标示牌3.布告栏4.门牌5.公司内部参观指示 .四. 对外宣传与展示 1.公共楼顶展示2.落地广告3.伞4.旗5.接待背景牌 小组成员:朱国庆.孙铭.段阳瑞..吴桐.陈伟平.马金鹏 制作流程:确定企业标准色 确定标准字 确定其他基础项目及其基础项目的应用规范 制作应用项目 小组成员分工:陈伟平:1.名片2.信笺 3.信封 便签、即时贴4.传真纸 5.网站 段阳瑞:1.工作记事薄 2.文件夹3.工作证4.公文袋.5临时出入证6.公共楼顶展示7.落地 广告 孙铭:1.企业徽章考勤卡2.名片座3.办公桌标识牌。 朱国庆:.1.荣誉证书. 2锦旗3..部门指示4.楼层标示牌5.布告栏6..门牌7.公司内部 参观指示8.伞9.旗10.二维码 vi手册开本:16k(260mm*185mm)篇三:vivo手机营销案例分析报告 市场分析 宏观环境分析 经济因素:随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消 费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃发展。目 前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。 随着经济发展，国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。 技术因素:我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开始人们不愿意购买国产手机， 是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。 但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、oppo、vivo等国产手机技术比较 成熟，赢得了消费者的青睐。 社会因素:手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具，发展到如今的集娱乐与休闲于 一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量，同时也对手机的外观，质感 以及功能提出了公告要求。未来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级，而非过去的 简单模仿。消费者对产品的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求 程度越高，越能吸引消费者购买。 手机行业分析 市场规模:根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，2010 年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。 行业竞争激烈程度: 1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂; 2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半 壁江山; 3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争; 4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强; 5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。 产品分析 vivo手机产品有四大类:x系列，y系列，xshot系列，xplay系列。 x系类:x系类产品手机主张极致hi-fi，极致纤薄;以x3l，x3v为代表，今年8月份， k歌之王—x5问世。 y系列:y系类产品手机主张极速4g，超薄设计，灵动快拍;以y22l，y18l为代表，让 用户畅享4g网络，体验4g带来的乐趣。 xshot系列:xshot系列产品主张hi-fi极致拍摄;以xshot为代表，其摄像头模拟单反， 在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。 xplay系列:xplay系列产品主张hi-fi极致影音和影像;以xplay3s,xplay为代表，其 播放视频效果好。 竞争对手分析 消费者心中手机排序 由图表可知，在消费者心中，认为苹果手机是最佳的，第二是三星，相对于国产手机而 言，小米，华为，魅族都在vivo之上，可见vivo手机的主要竞争对手是小米、华为、魅族 和oppo。 小米手机:小米手机是小米科技旗下的一个智能手机系列，此系列的手机搭载小米公司 研发的miui手机操作系统。小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移 动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值 得期待的智能手机。小米营销的成功让众多国产手机模仿的对象。 华为:华为是中国一家生产销售通信设备的公司，总部位于广东省深圳市。华为于1987 年注册成立。华为是世界500强企业，其手机在消费者心目中根深蒂固。华为模仿小米营销 推出荣耀系列;其p7手机，简介，轻薄的一款商务手机，深受男士的喜爱，冲击高端手机市 场。 魅族:魅族(meizu)科技成立于2003年3月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于 中国广东省珠海市。是一家国产手机十大品牌之一，多媒体终端行业知名品牌，以生产mp3 随身听、手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。主要产 品有魅族m8、魅族m9、魅族mx、魅族mx2、魅族mx3等。 oppo音乐手机:oppo品牌上市一开始就努力给消费者塑造一个时尚、动感、惬意的国际 大品牌形象，与普通国产手机比明显拉开了档次，再结合oppo自身资源优势，市场潜在需求 和竞争对手的弱势，目标市场锁定在了中国高端手机年轻消费群体。oppo real音乐手机音 质完美，质量保证。公司还凭借其雄厚的自主研发能力在产品造型设计上力求时尚精美，在 功能操作上力求简洁易用。 消费者分析 步步高vivo智能手机专为充满活力、热爱生活，积极乐观，追逐梦想的群体打造，拥有 精致、个性、潮流的卓越外观;专业级的音质享受;令人惊喜的、充满乐趣的、易用的用户 体验的智能手机;帮助他们实现梦想，让生活更美好。品牌宣 言就是不掩饰、不因别人的看法改变想法、不浪费快乐、不吝啬爱、不和虚伪的自己对 话、我是我主宰 。很符合当代80、90的精英白领们的性格喜好。所以该品牌应该将市场定 位在80、90的潮流的先行者们。 步步高音乐手机价格实惠、款式新颖、色彩时尚、外观美丽大方，功能够炫，正迎合了 大年轻人追求新事物，赶新潮流的心理。步步高音乐手机融入了一些步步高电子词典的功能， 比如说汉译英以及英译汉词典，四六级词汇听写词典等等。这种人性化的功能很受学生欢迎， 也为步步高音乐手机占据了更多的市场份额。 vivo手机营销困境分析 从市场反馈来看，步步高vivo智能手机在营销活动中表现出一些不尽如意地方，这些不 足之处涉及到产品的设计、产品价格的定制、促销的推进、渠道管理以及品牌建设几个方面。 而步步高vivo手机在市场营销中存在的问题，正是我国自主品牌产品在相当时期内依然存在 的普遍问题。 产品方面 1、步步高手机技术研发能力不足。大部分国产品牌缺乏研发能力，只能使用设计公司的 同一套，导致手机功能几乎一样。竞争压力大增，不能突出自己手机的特点。 2、步步高手机要学会引导消费。步步高生产vivo系列手机是去满足消费者需求，不是 创造消费者需求。新时期的营销理念不是满足消费，而是引导消费。 价格方面 vivo手机的定价普遍很高，主打中高端市场，但在2000+的价位里存在着市场空白，而 且vivo手机给终端零售的价格是明码标价的，不议价，这会失去个别爱讲价，贪小便宜的消 费者。 促销方面 步步高vivo广告费用高，在中央电视台投放广告和长期赞助《非诚勿扰》《快乐大本营》 等节目，费用相当高。步步高vivo手机这种用钱砸广告的营销方面需要改进。步步高的推广 渠道主要集中在电视广告和公共关系上，不仅费用较高，而且 传播渠道较窄。那部分不看电视广告和不关注娱乐希望嫩的人群将接触不到步步高品牌 的传播信息，从而不了解步步高产品，在购物时当然不会去选择步步高。 渠道方面 渠道在国产手机厂商兴衰中是一个重要的因素。步步高vivo手机从2003年以来，想要 与大的代理商合作很难。加上大城市国外品牌已经拥有较强的势力，结果迫使他们选择了在 三四线及以下的城市开发渠道的模式。当整个市场开始以每年6000万到7000万部的速度增 长，而这部分增长越来越蔓延到一、而线城市以外时，主动权就暂时落在步步高手机的制造 商手里。渠道的暂时成功掩盖了手机厂商在研发能力上的不足以及对市场变化的迟钝。而当 市场开始转型时，渠道的成本由于竞争变得越来越高，上万人的促销队伍和给经销商的全程 保价就成了步步高手机制造商甩不掉的沉重包袱。 vivo手机发展历程 公司简介 1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础 设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持 续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步 步高品牌旗下现拥有两大系列产品:通信产品(音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳 电话等)、教育电子产品(视频学习机、点读机、学习电脑、电子词典、复读机等)。 “vivo”是步步高2011年推出的专注于智能手机的分品牌。vivo代表科技、活力、梦 想的力量和突破精神。vivo也将完美音质、时尚差异化的外观设计和用户体验融入其中。 发展历程 走过2010年的辉煌，伴随着智能手机转型的浪潮，2011年手机市场面临着又一轮洗牌 及淘汰;不屈不挠的步步高人，继续秉持着自己对品质以及服务的坚持，篇四:2014年vivo 户外推广录音 2014年vivo户外推广录音 敢于追求极致，持续创造惊喜，hi—fi级音乐享受，充满愉悦的智能体验，尽在vivo 智能手机。亲爱的顾客朋友们，您现在看到的是vivo促销活动专场，vivo追求极致，关注 细节，专为年轻时尚的城市主流群体打造拥有卓越外观，专业级音质享受，极致影像，愉悦 体验的智能产品。 vivo的hi—fi不仅指vivo所拥有的高保真的音质还原能力，更是指vivo倡导的专业 极致、关注细节和让生活更精彩的生活态度。vivo的smart指的是vivo倡导的科技理解人， 充满愉悦的智能体验。 一直以来vivo一直注重品牌的打造2014年vivo再次独家冠名湖南卫视《快乐大本营》 始终以年轻和梦想为核心，为追求时尚的广大消费者带来更多的惊喜，同时在2014年第一季 度《我是歌手》中植入广告，在cctv5 nba直播比赛啦啦队中软性植入插播广告，全国17 各票房过亿的城市投放院线广告，另有读者等平面媒体，新浪、腾讯、优酷等网站以及高档 醒目的户外广告让您随时随地都被vivo的氛围所包围。 vivo旗舰系列xplay，专业打造极致影像，5.7英寸、1080p高清显示屏，配备上骁龙 600这种顶级的cpu确保画面的流畅感，为您带来震撼的视听盛宴，另有any touch、air touch 多种智能体验，让大屏也能单手操作，1300w堆栈式摄像头和500w 88度广角镜头让您有足 够的理由爱上拍照～ 自拍无需神器，vivo y20将是您的最佳拍档，前置800w，独有的前置补光灯，告别“黑 脸”;并有美颜功能，让你在任何环境下都能拍的更自信;88度广角镜头，和朋友群拍，一 个都不能少。y20带给您的不光是绝美的拍照效果，还会带给您愉悦的拍照过程，手势拍照、 眨眼拍照、pose辅助拍照，让拍照变的有趣起来～ 声控美颜，既见既得，vivo y17前置500w，更有行业领先的前置补光灯，88度超大广 角和5级自定义美颜模式，让自拍变的极致起来。拍照可以通过声音来控制，y17的美颜同 样也可以声控。独创的一键美妆功能让不会化妆的您每天都有一个靓丽的妆容。 vivo y15让照片定格的不只是画面，y15独有的留声相机，让声音来留下那些快乐的瞬 间，让您可以看着那些过去的照片，倾听着那些美好的回忆。水印相机可以给您喜欢的照片 加上心情、位置、时间等，无论您拍摄什么，再也不会平淡无奇。如果您还在为照片的管理 而发愁，y15可以来帮您，y15首创的智能图库功能可以按时间、地点来分类整理您的图片， 让您再也不用为寻找照片而发愁～ vivo 特价机型 y11i，让您感到真正实惠的的四核音乐智能手机，行业首创的语音拍照 功能，让您释放您的双手，自拍出更多您喜欢的造型，全新升级的q-message,更多彩蛋，更 有趣的信息语音，show出你的个性祝福。萌信模式让短信不再枯燥乏味～ vivo经典机型 s7i，历经一年的手机更新换代的浪潮，s7i依然经久不衰，它经典的外 观设计一直是广大顾客所喜欢的地方， vivoice语音助手、智能体感、语音拍照、场景桌面 一应俱全，再搭载上双核处理器，以及它超低的市场价 格，是追求性价比的广大顾客的首选机型。 vivo智能手机欢迎年轻、时尚的您亲临体验。我们将用完美的产品，优质的服务让您体 会到寒冬的温暖。追求极致，创造惊喜是我们vivo人不断的追求，我们将以极致的hi—fi， 惊喜的smart操作体验，让您持续感受vivo所带来的精彩。篇五:广告词 一(广告词分类 公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通 信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。 二(广告特点 广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手 段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基 本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为 了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句， 它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语 的文体特点。简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广 告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的 广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远;爱 立信手机沟通就是爱;耐克 just do it ;海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最 少的还有一个词的，比如 ibm 公司的 think ，都是非常简练的。正是应了那句话:浓缩的 都是精华～ 明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普 通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明 确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏， 勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于 过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失 败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢 咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易 懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边 的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。 朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓 住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有 点甜，好空调，格力造等等，俯首即是。一目了然。 新颖独特 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、 新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套， 可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比 如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关;又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前 后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。一 则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间 的深情，不知感动了 多少人。 但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是汽车 要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总 让人觉得不太舒服。 主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看 到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同， 但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器 的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以 人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使 大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。 在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集 中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来 吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。 广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业 者在具体工作中不断创造和完善。 三、分类广告词 1.公益 (1)为了你和家人的健康，请不要吸烟。 (2)生命，因你而奔流不息。(献血) (3)用心点燃希望，用爱撒播人间。(希望工程) (4)有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。(文化遗产) (6)欲揽春色入自家，无可奈何成落花。(环保) (7)带上平安上路，载着幸福回家。(交通安全) 2.体育公司 (1)hi, i’m gilbert arenas and this is my story, hi，我是吉尔伯特?阿里纳斯，这是我的故事。 when i entered the nba, 当我刚进入nba the first 40 games of my career i sat on the bench. 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 they said i was gonna play zero minutes. 他们认为我打不上比赛， you know i just think they didn’t see the talent that i had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 they thought i was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 instead of sitting there being bitter, i just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 if no one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 it wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， it was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 now the reason i wear no. 0 is because it lets me know that i need to go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。(阿迪达斯) 3.食品 康师傅方便面:好吃看得见 德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受 农夫山泉瓶装水:农夫山泉有点甜 统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕 乐百氏奶:今天你喝了没有,——乐百氏奶 净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖 偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光. 雀巢食品 食华丰,路路通, 华丰牌方便面 4.通信设备 1 沟通从心开始——中国移动 “重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了 通信业的一种价值内涵:无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人 之间心灵的连接和交流。 这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用 新的方式，也就是手机通话;另一方面也向公众传达了移动的服务理念:作为运营商，他们 关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。 5 我的地盘听我的——中国移动动 感地带 动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是 其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一 个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包 装上，也突出了这一特点:这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种 业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。 6 用户至上，用心服务——中国电信 这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆 后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在 第一，致力改善服务的主张。 作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之 一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通 等等。