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数字出版缘何火不起来?

2018-08-29 4页 doc 14KB 4阅读

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数字出版缘何火不起来?数字出版缘何火不起来? 数字出版缘何火不起来?,数字无限, 严 晨 杨智坤 约2312字 “数字出版”,已经成为近些年新闻出版业内人士频频提到的一个时髦的词 ,特别是在各种专业会议上都能听到政府和专家对数字出版事业殷切的希望。但是,号召了 许久,数字出版却迟迟没有深入到广大的受众中。原因何在?与此同时,国内众多的电子出 版社很多也陷入进退两难的境地:做,大多是赔钱;不做,电子出版社形同虚设。人们不禁 在问:数字出版缘何火不起来? 1.出版归根结底不仅仅是一种导向,它还是一种服务。 数字出版能否成功要看它是不是真正服务于...
数字出版缘何火不起来?
数字出版缘何火不起来? 数字出版缘何火不起来?,数字无限, 严 晨 杨智坤 约2312字 “数字出版”,已经成为近些年新闻出版业内人士频频提到的一个时髦的词 ,特别是在各种专业会议上都能听到政府和专家对数字出版事业殷切的希望。但是,号召了 许久,数字出版却迟迟没有深入到广大的受众中。原因何在?与此同时,国内众多的电子出 版社很多也陷入进退两难的境地:做,大多是赔钱;不做,电子出版社形同虚设。人们不禁 在问:数字出版缘何火不起来? 1.出版归根结底不仅仅是一种导向,它还是一种服务。 数字出版能否成功要看它是不是真正服务于受众的需求 目前,在数字化浪潮中,汉王电子纸的诞生无疑是一个举足轻重的事件。它在一定程度上改 变了人们对“纸”和“书”这两个概念的认识,对数字 *2008北京市教委教改项目《多媒体艺术课程体系建设与教学改革研究》资助项 目。 出版起到了很大的推动作用。但是, 难道这就是“数字出版”未来的发展模式吗?从更为准确的意义上来讲,电子纸或电子 书是传统纸质出版物的一种有益的“进化”,它还没有将数字出版物的全部魅力充分地显示 出来。它很有可能会成为一种过渡产品,就像VCD是录像带到DVD的一个过渡一样。那么数字 时代的数字出版物究竟应该是什么样呢? 这个问恐怕只有一个衡量标准,那就是数字出版物能否被受众接受。出版归根结底不仅仅 是一种导向,它还是一种服务。以笔者熟悉的动漫产业而言,根据第四届中国国际动漫节的 数据显示 ,我国动画片分钟数从2003年至2007年的短短4年间增长近10倍,2007年达到10万分钟。许 多专家表示,虽然我国动漫产业发展速度惊人,但国产动漫作品投资回报率低,缺乏自主创 新能力,动漫企业严重依赖国家政策补贴。2004年4月20日,广电总局推出《关于发展我国 影视动画产业的若干意见》,标志我国动漫产业发展真正进入快车道。国家通过组织评审、 定向扶持等多种手段,给予动漫生产企业以资金、政策倾斜,截至2007年底,动漫研发机构 已达5?400多家。我国动漫产业形成了“政策推动型、财政补贴型”的发展模式,动漫产品 市场认可度低,资金回报率低。在去年第四届中国国际动漫节众多获奖作品中,每部投资成 本至少在1?000万元人民币以上,但票房最好的作品也只有600万元人民币左右,难以实现 “叫好又叫座”。 由此不难想象,一旦国家没有扶持政策,动漫产业恐怕难以维系,更谈不上发展。那么为什 么会发生这种情况呢?原因很简单:受众不买单。那么数字出版呢?如果不能真正体现数字 出版的优势,发展也会同样受阻。 2.数字出版工作者应该跟上时代,将真正了解、把握、 满足数字出版物受众的心理需求放在工作的首位 我们知道,需要、动机都是人心理行为的动力因素,谁能够了解、把握、满足受众的心理需 求,谁就能在市场中获胜。小说写得好,但是为什么大多火不过根据小说拍摄的电影?比如 前段时间刚刚热播的电影《风声》,截至目前已有1.75亿元的票房在手。而原著的出版收 益又有多少呢?同样的故事,不同的结果。这恐怕不能不引起我们的深思。答案很简单,电 影在讲述故事的同时更好地把握、满足了观众的心理需求,得到了观众的认可。 为什么会这样呢?因为在人的心理过程中包括“知”、“情”、“意”三个组成部分,其中 “知”是最容易被满足的。而文字是可以最准确地来满足“知”的。可是“情”,却不是都 能通 过文字来传达给所有读者的。原因很简单,文学作品是通过抽象的文字来传递情感,但是我 们的受众由于知识背景、个人素养等各不相同,很大一部分人恐怕很难理解“行到水穷处, 坐看云起时”的意境。可是如果我们通过一幅精美的画面,或一段视频,再配上优美的音乐 或解说,情感的传递便会自然而然地被唤起。数字出版的优势也正在于此,它不需要我们增 加更多的复制成本,那么我们为什么不充分运用这一出版方式的特有优势呢? 3.数字时代的数字出版物谁来买单? 数字时代的数字出版物谁来买单?答案很简单:数字时代的受众来买单。那么谁是受众?受 众的预期目标是怎样的?目前我国数字出版市场面临尴尬局面的一个重要原因就是难以确定 定位:过去的(上岁数的)已经习惯了印刷出版物;现在的(年轻人)习惯影视作品。那么 数字出版的市场该怎么争取呢?笔者认为数字出版要想摆脱目前的尴尬境地是否可以在以 下4个方面多作努力: 首先,确定定位。以上世纪90年代金洪恩出品的《开天辟地》为例,《开天辟地》电子出版 物的成功之处在于定位的准确。 其次,保证数字出版物的品质。好的选题,还要好的品质作为支撑。没有好的作品品质,受 众不可能购买。好品质的一个重要的特征点就在于作品是否体现数字出版的优越之处。 第三,加大宣传力度。数字出版物不同于印刷出版物。印刷出版物可以放在书架上,任由读 者在购买之前翻阅选购,读者可以先看其中的部分章节然后再决定是否购买,这本身就是一 种宣传。而数字出版物现在还远远做不到。试想,谁会仅仅听一个书名或看一个封面设 计就决定购买?印刷出版物经过历史的积淀形成了人们的购买习惯;而上世纪才发明的电影 ,自其出现一开始,就通过海报、预告等多种手段作足上市前期的宣传。在这点上,现在数 字出版的工作力度还远远不够。 第四,打击盗版。数字出版的优势是可以多次无损复制,可这同时也是它致命的弱点。因此 打击盗版就成为保证数字出版商业链完好运转的重要保证。不难发现,我国目前在数字出版 领域,在作品的防盗领域所做的工作也还远远不够。 数字出版是未来数字时代的必然发展方向,虽然它会遇到各种挫折,不过我们完全有理 由相信,随着数字出版事业和受众自身的不断成熟,受众会认可这种出版形式,我国的数字 出版必将会迎来它自身的辉煌!
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