新广告法针对化妆品广告词的规范

新广告法针对化妆品广告词的规范 极限用语不可用 与级有关: 国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一(NO1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等。 与最有关: 最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、最佳等绝对化用语。 与品牌有关: 绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。 据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接封店处理。一旦遇顾客投诉极限用语并维权成功，赔付金额全部由商家承担。 时限用语不可用 严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。 权威用语不可用 国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等 质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语 人民币图样(央行批准除外) 老字号、中国驰名商标、特供、专供等(唯品会专供除外) 点击用语不可用 如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等 刺激消费 如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等 医疗用语不可用(不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械) 第一部分 全面调整人体内分泌平衡;增强或提高免疫力;助眠;失眠;滋阴补阳;壮阳; 消炎;可促进新陈代谢;减少红血丝;产生优化细胞结构;修复受损肌肤;治愈;抗炎;活血;解毒;抗敏;脱敏; 减肥;清热解毒;清热袪湿;治疗;除菌;杀菌;抗菌;灭菌;防菌;消毒;排毒 防敏;柔敏;舒敏;缓敏;脱敏;褪敏;改善敏感肌肤;改善过敏现象;降低肌肤敏感度; 第二部分 镇定;镇静;理气;行气;活血;生肌肉;补血;安神;养脑;益气;通脉; 胃胀蠕动;利尿;驱寒解毒;调节内分泌;延缓更年期;补肾;祛风;生发; 防癌;抗癌; 祛疤;降血压;防治高血压;治疗; 改善内分泌;平衡荷尔蒙;防止卵巢及子宫的功能紊乱;去除体内毒素;吸附铅汞; 除湿;润燥;治疗腋臭;治疗体臭;治疗阴臭; 第三部分 美容治疗;消除斑点;斑立净;无斑;治疗斑秃;逐层减退多种色斑;妊娠纹; 毛发新生;毛发再生;生黑发;止脱;生发止脱;脂溢性脱发;病变性脱发;毛囊激活; 酒糟鼻;伤口愈合清除毒素; 缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状;处方;药方;经××例临床观察具有明显效果; 丘疹;脓疱;手癣;甲癣;体癣;头癣;股癣;脚癣;脚气;鹅掌癣;花斑癣;牛皮癣;传染性湿疹; 伤风感冒;经痛;肌痛;头痛;腹痛;便秘;哮喘;支气管炎;消化不良; 刀伤;烧伤;烫伤;疮痈;毛囊炎;皮肤感染;皮肤面部痉挛等疾病名称或症状; 第四部分 细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称; 雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素; 药物;中草药;中枢神经; 牙周炎;冠周炎;牙周/冠周/牙龈/牙槽脓肿;牙龈出血、肿痛、萎缩; 细胞再生;细胞增殖和分化;免疫力;患处;疤痕;关节痛;冻疮;冻伤; 皮肤细胞间的氧气交换;红肿;淋巴液;毛细血管;淋巴毒等 迷信用语不可用 带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等 虚假宣传( 以下绿色字体也在各禁令上出现或已出现罚款示例，很严重，要格外注意) 特效;高效;全效;强效;速效;速白;一洗白;用一次白一次;产品有效率XX %;XX例有效;XX %有效;经皮肤测试;经XX认证;XX天见效;XX周期见效;超强;全面;无毒;溶脂、吸脂、燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥;延年益寿;提高(保护)记忆力;提高肌肤抗刺激;消除;清除;化解死细胞;去(祛)除皱纹;平皱;修复断裂弹性(力)纤维;止脱;采用新型着色机理永不褪色;迅速修复受紫外线伤害的肌肤;更新肌肤;破坏黑色素细胞;阻断(阻碍)黑色素的形成;丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外);改善(促进)睡眠;舒眠等 夸张用语不可用 广谱;全方位;全面升级;控油;安全;激活;活化;消除;清除; (注:控油目前是可用的。清除、消除要看语景，大部分情况也是可以用的。活化也是看语景，大部分目前都是可以用的) 以下词汇是符合化妆品定义范畴的部分功能 (在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴) 清洁功能 清洁皮肤;清洁头皮和头发;防止或去除头屑等相关词语。 消除不良气味功能 预防异味(注:这个也是特证才能使用的);香气使人心旷神怡等相关词语。 护肤、美容、修饰功能 类别 可用词语 皮肤不防止皮肤粗糙;使皮肤光滑;绷紧皮肤;紧致肌肤;去除肌肤表面干糙 燥老化角质; 滋润皮肤;使皮肤湿润;保护皮肤防止干燥;补充皮肤细胞的水分;润肤 ，注:涉及细胞都不行,只可以说:补充肌肤水分， 增加皮肤弹性;使皮肤细腻;使皮肤柔软,有光泽;调理皮肤;使皮美肤 肤保持健康;遮盖皮肤瑕疵;使皮肤更清爽;美白;，注:“美白”特证 方可使用， 润发 补充和保持头发的水分和油脂; 使头发柔软;防止头发曲裂分枝;防止头发产生静电;保持头皮和美发 头发的健康; 润唇美防止口唇粗糙;润唇;使口唇光滑;保护口唇,防止干燥;保持口唇唇 健康; 淡化牙菌斑、预防口腔细菌滋生、清洁口腔;预防口腔异味或口臭、牙齿 清新口气;维护保持牙齿牙龈健康;洁白美白牙齿; 其他 保护指甲;使化妆持久不易脱落; 九种特殊用途功能 类别 可用词语 育发作用或有助于头发生长;减少脱发和断发;预防脱发;减少或育发脱毛 消除体毛;养发;，养发不一定属育发类特证的,看语景， 美发 改变头发颜色;改变头发弯曲度,并维持相对稳定; 美乳 美乳;美胸;有助于乳房健美;增加乳房皮肤弹性及张力; 健美 健身,纤身,塑身,美体,收腹,苗条,有助于使体形健美; 除臭防水 去除腋臭,体臭,汗臭;防水,防汗; 祛黄,消除色素;预防色素斑;祛斑作用:淡/弱化色素斑;减轻皮肤祛斑 表皮色素沉着; 防晒,防紫外线,隔断紫外线,防皮肤光老化,防日晒引起的色防晒 斑;减轻日晒引起的皮肤损伤; 以下词汇是目前有争议的!!! 迅速、快速、全面、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、超xx、特xx、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹、修护(修复)表面受损肌肤，淡化黑眼圈，提升肌肤净白还原能力;强力;独有;特有;中草药等等