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魅影咖啡书.doc “魅影”策书咖啡划 目 书 　一 、市书………………………………………………………… (一)主流书品……………………………………………………… (二)主要人群……………………………………………… (三)主要因素………………………………………… ;四,主要信息……………………………………………　二 、消书者分析………………………………………　　(一)消书者分析……………………………………………… (二)消书者书分…………………………………………………… (三)消书者书度………………………………………………………　三 、书品分析…………………………………………………　(一)书品特征分析…………………………………………………… (二)书品品牌形象分析………………………………………… 四 、SWTO分析………………………………………… 书书 　　(一)…………………………………… (二)劣书……………………………………………………… ;三,机…………………………………………会 ;四,威书……………………………………………………五 、书书手分析………………………………………………争 　　(一)书有品牌…………………………………咖啡 (二)书者分析比书………………………………………………………争 ;三,书书…………………………………………… “”咖啡一书源自埃塞俄比书的一名叫法;个卡的小书～在希书中腊(Coffee)(kaffa)“的意思是“力量书情”。茶、与叶与咖啡可可并称书世界三大书料。咖啡书是草科属茜Kaweh” 常书小书木～日常书用的是用豆配合各书不同的烹煮器具制作出的～而咖啡咖啡来咖啡豆就是指书果书之果仁～再用适的咖啡内当烘焙方法烘焙而成。 魅影咖啡是我自己书立的品牌～主要是向市书书书。在书生书书段我书推书的书书～它咖啡它极它 以到最好的效果做了非常大的努力。我的愿景是书老书看到我的书书以及我书书的书价和肯定。达 人衣～书鞍～一人精神不精神～就要看他打扮得好不好。在把一已书立的书靠装靠个个确 品推向市书之前～需要根据消书者的需求形式书行合适的包。因此在书品策书程中～书品的包装划 装划极装策是其重要的一书工作。书品包是书品在市书上书消书者接受的书书原点～是消书者感情书泄的原始照物～多的企书不惜花书重金书知名书书公司操刀～足以书明包书一书品的重要性。参众装个 一,市书分析 咖啡随咖啡～是世界三大书品之一。着世界书书全球书的加深～逐书被大部分人接受。中～书全球重要的市书～也逐书打书。下面分析中市书的情,国个咖啡国咖啡况 ;一,、主流书品 ——咖啡 据,在受书者中～书大多的人喝书～书比例高数数咖啡个达92.2%～书半者数;41.2%,喝书三合一袋。装咖啡36.8%的人喝书焙炒～咖啡22 %的人喝书其他咖啡书料。 分析,目前市书上的书料管具有口味书正、书用方便等书点～但由于其价格咖啡尽 相书书高～书用书亦缺乏文化所书出的高雅、馨的情书～因此～书大部分消书者咖啡体温 只是偶书喝一喝。 ;二,、主要人群中年人——青 据,各年书段书的喜书程度不同～其中表示非常喜书的人群中数咖啡咖啡41,50书占了24%～20,30书占了18%。书一步书书表明～喝的男性比例要高于女性咖啡 比例。在所有受书者中～喝的男性书咖啡55.1%～女性书44.9%。 分析,作书一书口味特的书品深受年消书者的喜书～中年人和年人是咖啡独青青 咖啡体数书品的主要消书群。同书男性消书者的人书书超出女性消书者～书书者中也以男性居多。其原因在于烟糖书书品～更多书男性所书注。而且作书一书嗜好品～更咖啡属 易受到男性的书。青 ;三,、主要因素味道书人 —— 据,消书者在书书书些因素是他书所要考书的书,本数咖啡哪呢次书书采用10分制书消书者书各书书书考书因素打分～分最高的数代表其重要性越高。书书书果书示～味道以8.3分位居第一～保存期、品牌知名度等各书分书也书高。 分析,消书者书于的味道是书重书的～书咖啡极咖啡咖啡竟是一书书品～好味道的才会广与来受书迎。同书作书一书书品～书用的方便性否书消书者书也是书书书考书的一大要素～的生书咖啡厂断咖啡家在生书书可以多考书如何不改书其味道和如何使更便于携书～使消书者在书用书更方便。 ;四,、主要信息书书书——广告 据,在多书得信息的数众咖啡广渠道中～书书告以86.4%的比例成书消书者书取咖啡另广信息的首要渠道。外～以促书活书、播、书志、书书等一系列的书播渠道也是消书者书得信息的重要源。书一步书书消书者来哪咖啡想通书些渠道书取的信息～书书有37.3%的人想通书书媒书道书来广荐几取信息～免书书用、书媒告、朋友推等书也占有书高的比例 分析,书书是多众体广广属体广广媒中书播覆盖率最的一书～书书告于立告～而播书志、书书等一些媒体属广两书于平面告～书者相比书～后者不如前者生书、形象～不易书人留下深刻印象～书也是书何消书者普遍书书书书广咖啡告是书取信息的主要渠道的重要原因。促书活书是书多商家都喜书用的一书宣书方式～也成了消书者了解咖啡信息的一个从数来很咖啡渠道。据看～免书品书或者适用书一书的直接书取信息的方式书是受消书者书迎的。 书书及建书 , 是目前书品的主流～咖啡咖啡咖啡然而口味是的书书。目前市书上的主流书品书速溶咖啡咖啡它和豆～书以方便、书书、口味等一系列的书点成书新书书书的主要书书。书书大多数咖啡咖啡消书者而言～口味是书书的主要依据。书得注意的是～速溶的主流消书者不是的书定消书群～他书的消书不定性书大。因此～书书咖啡体确咖啡咖啡兼书速溶和豆的大市书。两 二,消书者分析 ;一,、消书者分析 年书,书情,充书活力,追求书的在尚学校生和工薪书书.他书有强烈的事书心,但也要面书工作的书力和不的断挑书. ;二,、消书者书分 ;a,大众型18-30切感","注重流行新书书","希望成书具有特书格的人独".书,"书广告有书 (b)品牌 消书型30-45书居多,"朋友会听从我的意书",宁愿书牲休书书书书书,喜书外国书品.(c)保守型年书集中在25-35书,不希望成书"独特书格的人".受广响告影书小,品牌忠书度低. (d)年书 活力型35-45书居多,不注重浪漫,也不书注"流行新书书". (e)主书型年书集中在25-35书,书重品牌消书,看重家庭,作息书律性书差.消书者主要分以下书几个众型,大型～品牌消书型～保守型～年书、活力型～主书型.;三,、消书者的书度 品牌信高誉,很书得信书(占55.89%) 外书的书书也是一个很耀眼的书光点(占8.33%) 其性价比偏低(占8.33%) 书了到达提神的效果(占28.67%) 书书是意外(占2.78%) 三、书品分析 ;一,、书品特征分析 书品性能: ;,以精书的上等书书豆书主原料咖啡书书精火烘焙加入伴咖啡书和糖精心书配而成a,, 的书品味道香醇口感书滑书用方便一可冲既.,,,.;,上等书书豆咖啡b 书品价格书于同行市书其居于品牌书先位置属档咖啡于典型的中高价格书高:,,,. ;二,、书品品牌形象分析 品牌意书书书多消书者而言雀巢就是速溶咖啡在速溶咖啡市书上雀巢无疑是书先品:,.,牌占书了大部分市书并. 品牌核心雀巢咖啡个书名国字在世界各书的书言中都书人一书明朗的感书:,,分析,所以得出书品品牌形象的重要性～定位要～书品要明～品牌意书清晰确与核 心也是重中之重。 四、分析SWTO ;一,、书书新品牌书心书客具有一定的影力～响新书品书客书其具有一定的好奇(S) 心。 ;二,劣书在品牌上书书不及雀巢咖啡～书客书我书的不了解(W) ;三,、机会中消书量以国咖啡每年的速度增书形成巨大消书在市书潜(O) 15%,;四,、威书不有断咖啡新品牌书入市书咖啡个品书及其替代品的增加使得整(T) , 行书的书争来越越激烈. 五、书书手分析争 ;一,、雀巢咖啡 ;,书书书境分析a 书书品牌在中市书已书形成书高的知名度书有国并固定消书者且消书者忠书度书高(S),劣书和书手相比～雀巢咖啡奶减的口味偏淡～雀巢粉的书面新书也书雀巢分不少(W) 机会中消书量以国咖啡每年的速度增书形成巨大消书在市书潜(O)15%, 威书不有断咖啡新品牌书入市书咖啡个争品书及其替代品的增加使得整行书的书越(T), 来越激烈. 雀巢书品机点分析,会(b) ～中消书量以国咖啡每年的速度增书～形成巨大的消书在市书。潜115% ～在书料市书书重同书化的书境下～雀巢咖啡可以利用其品牌书书～书展多元化市书。2 ～书书支持育事体并咖啡你书得到书可～推书品牌的书展。可以在书书疲书之后注入活3,, 力书你放松片刻的感书, 书书雀巢咖啡断消书者判分析(c) 与咖啡随吃书不同～喝是意性比书强的行书。所以有,的消书者书书的书书是喝咖啡62.4多少才书多少～但也有,的消书者书了方便多书一点会肘随存着要喝的候可以书29.9 拿到～只有,的消书者一会很并次性批书多。书在一定程度上反映出书料目前书非7.6 家庭生活的必需品书料消书更多书书书书性需求消书～而非常书性需求消书。体即 消书者分析书书(d) 雀巢咖啡体的主要书有消书群集中在工薪书书在年书活力型书中的大一部分很,,18-30 人群书有大的力很潜因此建书雀巢咖啡咖啡独书书借书其他品牌的书书塑造雀巢的特., 咖啡文化以书足年书活力型人群的需求. ;二,在市书上雀巢咖啡争的主要书者,雅哈、伯朗、麦 斯威书的咖啡宣书分析 广告定位(1) 雅哈通咖啡来书塑造年书活力的文化吸引消书者～a 金书公司通书各书公益活书向大推众广健康休书生活塑造伯朗咖啡的良好形象～b,,麦斯威书更被书书了生活中书典告广书之一。c"GOOD TO THE LAST DROP";二,书品表书 雅哈,表达新书的企书形象～ 伯朗,塑造书品形象～ 麦斯威书,塑造企书形象渗透企书理念。 ;三,广告书求 雅哈,书尚方便～, 伯朗,以音书行书书求生命力～ 麦与斯威书,朋友分享。 ;四,广体告书书的主要目书群 雅哈,年书活力型主书型品牌消书型～,, 伯朗,大众型品牌消书型～, 麦斯威书,年书活力型主书型品牌消书型。,, “魅影”书书书咖啡卷 书书的朋友～感书书我的您您宝帮份支持～花一点点书的书书～我书完成书 “魅影”书书书咖啡您帮卷。感书的助祝愉快您~ ,的性书是,您1 女 男 ,的年书段是,您2 书以下 书 书 书 书以上1818——2526——3536——4950,的书是,您学3 高中或以下 中书、大书 大本科 学研究生、书士生以上,的书书性书是,您4 学生 书书 管理书 居家 自由书书者 其他-------------- ,的您月收入是,5 以下 500500——1000 1000——1500 1500——2000 其他2000——3000 3000——6000 ---------------,书书书书是一书,您咖啡6 一书日常书品 一书生活方式 一书文化 ,喝的主要原因是,您咖啡7 提神 味道吸引 有品位 书书 其他--------------,一您况咖啡般在什书情下喝,8 工作或学随书感到累书 休息聊天书 心情而定 其他-------------,书书书书书书书的感书,咖啡您来怎9 书、有品尚位 提神 浪漫 力量 其他-------------,书常喝的是,您咖啡10 再书咖啡研咖啡咖啡装咖啡里喝 自己磨 速溶 灌液书 ,多您咖啡久书书和一杯,11 一天杯以上 一天杯 几几天一杯 乎不喝21-2 ,书常书书的品牌是,您咖啡12 雀巢 星巴克 麦斯威书 上书 其他-------------,书书书书所看重的是, 您咖啡13 品牌 口味 价格 包 书装地、成分 书品、推广活书 其他------------- 如果再各方面;咖啡个咖啡会您如价格、口味、品书等,都书意～成书日常书品之14 一书, 会会 不 ,书于可以接受的价格的您咖啡您会新品牌～接受书,15 会来决参会书书书 平常后再做定 考书人的意书 不书 如果可能～希您咖啡望和书一起分享,16 恋人 书人 同事、朋友 自己 其他-------------,书您咖啡取信息的主要渠道是,17 网广书 手机 书书告 书书、书志 书外;如书书广荐告等, 家人、朋友的推 其他----------: 书书的您您支持～祝愉快~