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口红效应

2017-09-28 1页 doc 10KB 19阅读

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口红效应口红效应 经济词典:口红效应 【定义】 “口红效应”是一种有趣的经济现象。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢,研究发现,原来,在经济不景气的情况下,人 们仍然会有强烈的消费欲望,为了满足这种欲望,人们只能放弃房产、汽车等一些大的购买计划,转而去购买那些比较廉价且具有放松身心功能的商品,如口红、面 膜、上发廊、看电影、按摩等,可以对消费者起到一种双重“安慰”作用。 【应用】 这个效应告诉我们:在经济萧条时期,人们的收入和对未来的预期都会降低,这时候首先削减的是那些大宗商品的消费,如买房、...
口红效应
口红效应 经济词典:口红效应 【定义】 “口红效应”是一种有趣的经济现象。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢,研究发现,原来,在经济不景气的情况下,人 们仍然会有强烈的消费欲望,为了满足这种欲望,人们只能放弃房产、汽车等一些大的购买计划,转而去购买那些比较廉价且具有放松身心功能的商品,如口红、面 膜、上发廊、看电影、按摩等,可以对消费者起到一种双重“安慰”作用。 【应用】 这个效应告诉我们:在经济萧条时期,人们的收入和对未来的预期都会降低,这时候首先削减的是那些大宗商品的消费,如买房、买车、出国旅游等,这样一来, 反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”,正好去购买一些“廉价的非必要之物”,从而刺激这些廉价商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一 规律,适时调整自己的政策和经营策略,就能最大限度地降低危机的负面影响。 美国电影一直是“口红效应”的受益者之一,上世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期,近期的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。最近,冯小刚的电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元,也许正是中国社会“口红效应”的一种反映。
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