国内城镇居民旅游消费研究

国内城镇居民旅游消费研究 CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY 期 末 论 文 题目: 国内城镇居民旅游消费研究 二级学院(直属学部): 经济与管理学院 专 业: 经济与管理学班级: 10贸一 院 学生姓名: 张婷 学号: 10060139 指导教师姓名: 职称: 评阅教师姓名: 职称: 2012年 12 月 1 摘要 本文根据国内城镇居民旅游消费的特点,建立了相应的经济计量模型。通过对此模型的研究了影响国内城镇居民旅游消费的因素及其数量关系,揭示了它的特征。同时还可以应用此模型对未来的旅游消费情况进行预测,为制定未来的旅游消费政策提供依据。 关键词: 国内城镇居民 旅游消费 经济计量模型 影响因素 1 目 录 一、引言…………………………………………………………………………(1) 二、文献综述……………………………………………………………………(1) 三、城镇居民旅游的现状………………………………………………………(2) 四、目前国家相关政策的支持…………………………………………………(5) 五、建立模型……………………………………………………………………(5) (一)经济意义检验……………………………………………………………(9) (二)统计意义检验……………………………………………………………(9) (三)计量经济学检验…………………………………………………………(9) ,(序列相关检验………………………………………………………(10) 2(异方差检验……………………………………………………………(11) 3(多重共线性检验………………………………………………………(12) 六、建立模型……………………………………………………………………(13)七、针对国内城镇居民旅游消费特点的应对策略……………………………(14)八、结论…………………………………………………………………………(16) 1 一、引言 随着人们物质文化生活的日益提高,旅游已经成为人们的主要休闲方式,我国旅游业的发展一直遵循适度超前的原则,立足于开发国内旅游市场,在国际旅游市场竞争日益激烈和国内旅游需求日益增长的情况下,国内旅游逐渐在我国的旅游市场上占据重要的地位,旅游产业也成为我国新的经济增长点,旅游消费占国内生产总值的比例不断上升,说明旅游业在国民经济中的地位日益重要,并且已经成为我国目前经济发展面临的新课题和拉动国内需求的新机遇。在我国的旅游消费中, ,研究城镇居民的旅游消费状况具有重要的实际意主要消费群体为城镇居民,因此 义。 二、文献综述 在目前对旅游消费的研究中,定性的研究较多,比较有代表性的有,池进(1996)从旅游消费的分析入手进行了部分预测的研究工作;许春晓(1999)通过对中国旅游消费研究的状况进行分析和评论,指出今后旅游消费的研究方向之一是旅游消费典型现象的研究;颜绍梅(2001)从宏观上探讨了中国旅游消费的运行特征,提出了可持续的旅游消费的建议;谷慧敏和伍来春(2003)从居民收入分配及其结构演变的角度,对中国20年来国内旅游消费的特征进行了理论分析;尹世杰(2003)提出了我国旅游消费发展中的情况和问题,提出了未来促进我国旅游消费的措施。 定量研究的文献,多数是从宏观消费层面出发,李银兰和范红(2002)利用1993-1998年的统计数据,分析了我国城镇居民国内旅游消费支出与可自由支配收入之间的关系,但作者没能把价格指数的因素纳入到研究范畴中,因此其结论尚需推敲;黄河等(2003)对上海市城市居民消费结构的统计数据进行了分析,并采用对数模型,计算出各项消费支出的收入弹性系数,对消费结构的变化趋势进行了预测,旨在探求改善上海城市居民消费结构的有效途径。李一玮等(2004)通过对国内城镇居民旅游者人均每天花费构成比例的横向和纵向对比,分析了城镇居民旅游者旅游消费结构的现状和变化规律,找出了影响旅游者消费结构的因素,但作者没有对城镇居民的旅游花费做更深入的量化的分析和研究。 从上述的文献综述中我们不难看出,高军等(2004)得出的城镇居民是旅游消费主体这一个结论,使得我们对旅游消费的研究找到了一个关键的出发点,即把城镇居民的旅游消费作为本研究的立足点,同时,针对国内部分学者在研究旅游消 1 费问题时缺乏深入的量化分析和研究,本研究拟采用计量经济学的模型,对城镇居民这一旅游消费主体从1995-2004年的人均旅游花费与价格指数、前期旅游消费之间的关系进行深入地探讨。 三、城镇居民旅游消费的现状 2010年,我国旅游业三大市场实现了全面恢复并较快增长。国内旅游人数达21亿人次,比2009年增长1016%;国内旅游收入1126万亿元,增长2315%;全国旅游业总收入1157万亿元,增长2117%。预计到2015年,旅游市场规模进一步扩大,国内旅游人数达33亿人次,年均增长10%;入境过夜游客人数达9000万人次,年均增长8%;出境旅游人数达8300万人次,年均增长9%。旅游消费稳步增长,城乡居民年均出游超过2次,旅游消费相当于居民消费总量的10%。经济社会效益更加明显,旅游业总收入年均增长12%以上,旅游业增加值占全国GDP的比重提高到415%,占服务业增加值的比重达到12%。每年新增旅游就业50万人。 2009年12月3日,国务院办公厅发布《国务院关于加快发展旅游业的意见》，提出将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。本文欲建立模型得出影响城镇居民旅游消费的因子,通过作用于影响因子,使得城镇居民旅游消费的经济社会效益更加明显。 18-19 国 内 旅 游 情 况 年 旅游人数 旅游总花 人均花 份 费 费 (百万人城镇居农村居(亿元) 城镇居农村居(元) 城镇居农村居 次) 民 民 民 民 民 民 629 246 383 1375.7 1140.1 235.6 218.7 464.0 61.5 1995 640 256 383 1638.4 1368.4 270.0 256.2 534.1 70.5 1996 644 259 385 2112.7 1551.8 560.9 328.1 599.8 145.7 1997 695 250 445 2391.2 1515.1 876.1 345.0 607.0 197.0 1998 719 284 435 2831.9 1748.2 1083.7 394.0 614.8 249.5 1999 744 329 415 3175.5 2235.3 940.3 426.6 678.6 226.6 2000 784 375 409 3522.4 2651.7 870.7 449.5 708.3 212.7 2001 878 385 493 3878.4 2848.1 1030.3 441.8 739.7 209.1 2002 2 870 351 519 3442.3 2404.1 1038.2 395.7 684.9 200.0 2003 1102 459 643 4710.7 3359.0 1351.7 427.5 731.8 210.2 2004 1212 496 716 5285.9 3656.1 1629.7 436.1 737.1 227.6 2005 1394 576 818 6229.7 4414.7 1815.0 446.9 766.4 221.9 2006 1610 612 998 7770.6 5550.4 2220.2 482.6 906.9 222.5 2007 1712 703 1009 8749.3 5971.7 2777.6 511.0 849.4 275.3 2008 1902 903 999 10183.7 7233.8 2949.9 535.4 801.1 295.3 2009 2103 1065 1038 12579.8 9403.8 3176.0 598.2 883.0 306.0 2010 统计数据来源于:国家统计局年度数据 上表数据反映了1995-2010年我国国内的旅游消费情况，观察这16年的数据发现:从旅游人数的角度分析，2010年相对于1995年国内、城镇以及农村旅游人数至少翻了两番，旅游人数大幅度增加。从旅游人数来看，城乡旅游人数几乎没有什么差距;从旅游总花费的角度分析，2010年的国内、城镇旅游总花费是1995年相应花费的9倍多，2010年农村旅游总花费是1995年的农村旅游花费的13倍还多，贡献更是惊人～但是从城乡旅游消费比较，农村旅游总花费与城镇旅游总花费之间存在较大差距。 由此可以看出:针对目前掌握的数据而言，城镇旅游人数与农村旅游人数相当，但是城镇旅游花费却是农村旅游花费望尘莫及的。也就是说:城镇居民的消费能力强，更加具有挖掘力，潜在市场规模强大，潜在利润丰厚～ 1995-2010年国内、城镇及农村旅游人均花费 1000.0 900.0 800.0 700.0国内旅游人均花费 600.0城镇旅游人均花费 农村旅游人均花费500.0人均花费(元) 400.0 300.0 200.0 1995100.0年份1996 0.01997 1998 3 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 万人次) 从1995-2010年国内、城镇以及农村旅游人均花费的折线图中可以看出:从总体上看，国内、城镇以及农村的旅游人均花费均呈现出上升趋势。但是农村旅游人均花费与城镇旅游人均花费之间仍然存在巨大差距，城镇旅游人均花费是农村旅游人均花费三倍左右。由此可见:城镇旅游花费对国内旅游花费贡献突出。但是，观察城镇的旅游人均花费的走向，我们发现:城镇的旅游人均花费相对于农村旅游人均花费波动较大。以2008年为例，2008年全球性的金融危机对我国的城镇旅游消费造成了巨大的冲击，使得城镇的旅游人均花费在以后两年一直下降。因此，我们应该研究城镇旅游花费的影响因素，帮助我们科学预测未来城镇旅游花费的变化趋势，积极做出相应政策和措施推动城镇旅游消费更好更快发展。 1995-2010年国内、城镇及农村旅游人数 2500 2000 国内旅游人数1500 城镇旅游人数 农村旅游人数 1000 旅游人数(百 500 01995 年份1996 1997 1998 从1995-2010年国内、城镇以及农村旅游人数的折线图中可以看出:从总体1999 2000上看，国内、城镇以及农村的旅游人数均呈现出上升趋势。2003年以前国内、2001 2002城镇以及农村旅游人数上升比较缓慢，2003年以后国内、城镇以及农村旅游人2003 2004数上升速度很快。由于城镇居民工作压力大、工作时间紧张，而农村居民生活轻2005 2006松、空闲时间充裕，所以城镇居民旅游人数少于农村居民旅游人数。但是从上图2007 2008中，我们发现:2010年城镇居民旅游人数赶超了农村居民旅游人数，而且从2009 20102007-2010年城镇居民旅游人数迅速增长，农村居民旅游人数增长很平缓。城镇居民旅游人数异军突起之势，更加应该引起我们的关注。 4 四、目前国家相关政策的支持 2009年12月3日,国务院办公厅发布《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。并提出十条主要任务促进旅游消费: 1)深化旅游业改革开放; 2)优化旅游消费环境; 3)倡导文明健康的旅游方式; 4) 加快旅游基础设施建设; 5)推动旅游产品多样化发展; 6)培育新的旅游消费热 点; 7)提高旅游服务水平; 8)丰富旅游文化内涵; 9)推进节能环保;10)促进区域 旅游协调发展。 七条保障措施: 1)加强规划和法制建设;2)加强旅游市场监管和诚信建设;3)加强旅游 从业人员素质建设;4)加强旅游安全保障体系建设;5)加大政府投入;6) 加大金融支持;7)完善配套政策和措施。 五、建立模型 本文拟采用经济计量模型对国内城镇居民旅游消费情况进行分析、预测。经济计量学是一种经济测定方法,即把经济理论、数学公式和概率论统计推断结合起来,用以考察实际经济活动的数学规律,预测未来和规划政策。经济计量模型就是应用经济计量方法建立起来的模型,对单一方程来说其一般形式如下:y=a0+a1x1+a2x2+????+an xn,这里y为因变量,x1,x2,???,xn为自变量;a0,a1,???,an为相应的经济计量参数。一般经济计量模型中的变量以它们的数值决定的范围为标准,可分为内生变量和外生变量两大类。内生变量的数值是在研究的对象系统范围之内决定的,从其数学特征看,在系统方程中大都以因变量方式存在,即其相应数值可通过其它变量值间接求得;外生变量是在研究的对象系统外决定的,在系统方程中以自变量形式出现,即它的数值的变化能影响内生变量的数值变化,但并不反过来受内生变量的影响。经济计量模型建模主要依靠历史统计数据,应用最小二乘法,要通过经济意义、统计的和经济计量的三级检验才可以应用。 通过结合国内城镇居民旅游消费的特点以及收集来的数据,建立以下模型: 5 当期人人均可居民消人民币铁路运输前期人均 城镇就业 年份 均旅游支配收费价格储蓄存线路的长旅游花费 人数 x6 花费 入 x1 指数 x2 款 x3 度 x4 x5 464 4283 117.1 8143.5 6.24 19040 1995 414.7 534.1 4838.9 108.3 8858.6 6.49 464 19922 1996 599.8 5160.3 102.8 7759 6.6 534.1 20781 1997 607 5425.1 99.2 7127.7 6.64 599.8 21616 1998 614.8 5854 98.6 6214.4 6.74 607 22412 1999 678.6 6280 100.4 4710.6 6.87 614.8 23151 2000 708.3 6859.6 100.7 9430.1 7.01 678.6 24123 2001 739.7 7702.8 99.2 13148.2 7.19 708.3 25159 2002 684.9 8472.2 101.2 16707 7.3 739.7 26230 2003 731.8 9421.6 103.9 15937.7 7.44 684.9 27293 2004 737.1 10493 101.8 21495.6 7.54 731.8 28389 2005 766.4 11759.5 101.5 20544 7.71 737.1 29630 2006 906.9 13785.8 104.8 10946.9 7.8 766.4 30953 2007 849.4 15780.8 105.9 45351.2 7.97 906.9 32103 2008 801.1 17174.7 99.3 42886.3 8.55 849.4 33322 2009 883 19109.4 103.3 42530.8 9.12 801.1 34687 2010 表1 1995-2010年统计数据 资料来源:中国国家统计局统计年鉴 建立数据的函数模型为: Y=β0+β1X1+β2lnX2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+u y: 当期人均旅游花费;x1: 人均可支配收入;x2: 居民消费价格指数;x3: 人 民币储蓄存款; x4 :铁路运输线路的长度;x5:前期人均旅游花费;x6:城镇 就业人数u :随机扰动项 Dependent Variable: Y 6 Method: Least Squares Date: 12/10/12 Time: 13:48 Sample: 1995 2010 Included observations: 16 Coefficien t Std. Error t-Statistic Prob. C -1820.233 1892.707 -0.961709 0.3613 X1 0.024094 0.013582 1.773927 0.1098 LOG(X2) 361.0459 342.0679 1.055480 0.3187 X3 -0.007303 0.001702 -4.290412 0.0020 X4 73.06059 75.38949 0.969108 0.3578 X5 0.872685 0.300326 2.905790 0.0174 X6 -0.014264 0.017349 -0.822179 0.4322 R-squared 0.968709 Mean dependent var 706.6812 Adjusted R-squared 0.947849 S.D. dependent var 122.8599 S.E. of regression 28.05711 Akaike info criterion 9.805997 Sum squared resid 7084.814 Schwarz criterion 10.14400 Log likelihood -71.44798 Hannan-Quinn criter. 9.823306 F-statistic 46.43741 Durbin-Watson stat 2.669133 Prob(F-statistic) 0.000003 用OLS估计模型,得到: Y=-1820.233 +0.024094X1+361.0459lnX2-0.006731X3 73.06059X4+0.872685X5-0.014264X6 对模型进行t检验(假设显著性水平α=5%)，根据上面回归结果中各个解释 变量对应的概率值P可以看出:该模型中只有x3、x6通过了t检验，x1、x2、 x4、x5均未通过t检验。 此外，以通过建立辅助回归模型来检验多重共线性。本例中，在Eviews软 7 件命令窗口中键入: LS X1 C LOG(X2) X3 X4 X5 X6 LS LOG(X2) C X1 X3 X4 X5 X6 LS X3 C X1 LOG(X2) X4 X5 X6 LS X4 C X1 LOG(X2) X3 X5 X6 LS X5 C X1 LOG(X2) X3 X4 X6 LS X6 C X1 LOG(X2) X3 X4 X5 得到相应的回归结果，分析每个方程对应的F值和T值，来检验这些变量是 X5 、X6之间存在严重的多重共否相关以及相关联程度。发现:X3 、X4、 线性，所以删除变量X3(人民币储蓄存款)、X4(铁路运输线路的长度)、X5 (前期人均旅游花费)、X6(城镇就业人数)。 修改原来的数据模型，即函数模型更改为: lnY=β0+β1]nX1+β21nX2+ u Dependent Variable: LOG(Y) Method: Least Squares Date: 12/14/12 Time: 09:06 Sample: 1995 2010 Included observations: 16 Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. C 8.463149 1.883220 4.493978 0.0006 LOG(X1) 0.325917 0.034753 9.378010 0.0000 LOG(X2) -1.050480 0.385730 -2.723356 0.0174 R-squared 0.896417 Mean dependent var 6.545570 Adjusted R-squared 0.880481 S.D. dependent var 0.182005 S.E. of regression 0.062922 Akaike info criterion -2.526484 Sum squared resid 0.051469 Schwarz criterion -2.381623 Log likelihood 23.21187 Hannan-Quinn criter. -2.519066 8 F-statistic 56.25133 Durbin-Watson stat 1.820483 Prob(F-statistic) 0.000000 用OLS估计模型,得到: lnY=8.463149 +0.325917]nX1-1.050480lnX2 (一)经济意义检验 从经济学角度来讲:城镇居民当前人均旅游消费y与人均可支配收入x1成正相关，人均可支配收入增加，居民用于精神层面的旅游消费的支出也增加;居民消费价格x2与城镇居民当前人均旅游消费y成负相关, 居民消费价格上升表明物价的上涨、货币的贬值; 人民币储蓄存款x3与城镇居民当前人均旅游消费y成正相关，人民币储蓄存款x3值越大，那么说明城镇居民可用于旅游消费的资金越充裕;城镇居民当前人均旅游消费y与铁路运输线路的长度x4成成正相关，铁路运输线路的长度的增加意味着交通的便捷，客观上促进城镇居民当前旅游消费;前期人均旅游花费x5与城镇居民当前人均旅游消费y成正相关关系;居民消费价格x2与城镇居民当前人均旅游消费y成负相关, 居民消费价格上升表明物价的上涨、货币的贬值。 因此，从上述经济意义上的检验以及结合回归的结果来看: (二)统计检验 R^2=0.945399, F=25.97191.显然,方程拟和优度很高,总体显著性很好.当显 著性水平α=0.05时,两变量都通过了变量的显著性检验，说明人均可支配收入、居民消费价格指数对旅游消费也起着重要的影响作用。 对修改后的模型进行t检验(假设显著性水平α=5%):根据回归结果中LOG(X1)、LOG(X2)对应的P值均小于显 著性水平α=0.05，即LOG(X1)、LOG(X2)均通过了t检验。说明城镇居民人均可支配收入、居民消费价格指数对当前城镇居民旅游消费的线性关系是显著的。 (三)计量经济学检验 9 1、序列相关检验 Breusch-Godfrey Serial Correlation LM Test: F-statistic 0.052841 Prob. F(1,12) 0.8221 Obs*R-squared 0.070146 Prob. Chi-Square(1) 0.7911 Test Equation: Dependent Variable: RESID Method: Least Squares Date: 12/14/12 Time: 09:14 Sample: 1995 2010 Included observations: 16 Presample missing value lagged residuals set to zero. Coefficien t Std. Error t-Statistic Prob. C -0.032263 1.960845 -0.016454 0.9871 LOG(X1) -0.000276 0.036113 -0.007630 0.9940 LOG(X2) 0.007482 0.401919 0.018615 0.9855 RESID(-1) 0.066826 0.290710 0.229872 0.8221 R-squared 0.004384 Mean dependent var -1.67E-15 Adjusted R-squared -0.244520 S.D. dependent var 0.058577 S.E. of regression 0.065347 Akaike info criterion -2.405878 Sum squared resid 0.051244 Schwarz criterion -2.212730 Log likelihood 23.24702 Hannan-Quinn criter. -2.395987 F-statistic 0.017614 Durbin-Watson stat 1.893878 Prob(F-statistic) 0.996639 10 采用拉格朗日检验法对该模型进行检验: 作原假设H0:不存在一阶序列相关 备择假设H1:存在一阶序列相关 对应的概率值p=0.7911>α=0.05，即不能拒绝原假设，说明修改后的模型中 不存在一阶序列相关。 2、异方差性检验 利用怀特方法检验异方差 Heteroskedasticity Test: White F-statistic 0.734592 Prob. F(5,10) 0.6141 Obs*R-squared 4.298071 Prob. Chi-Square(5) 0.5073 Scaled explained SS 3.323729 Prob. Chi-Square(5) 0.6502 Test Equation: Dependent Variable: RESID^2 Method: Least Squares Date: 12/14/12 Time: 09:13 Sample: 1995 2010 Included observations: 16 Coefficien t Std. Error t-Statistic Prob. C 0.330883 21.79400 0.015182 0.9882 LOG(X1) 0.365993 0.581252 0.629663 0.5430 (LOG(X1))^2 0.001077 0.009144 0.117819 0.9085 (LOG(X1))*(LOG(X2)) -0.082087 0.117572 -0.698184 0.5010 LOG(X2) -0.814785 8.632315 -0.094388 0.9267 (LOG(X2))^2 0.162485 0.850000 0.191159 0.8522 11 R-squared 0.268629 Mean dependent var 0.003217 Adjusted R-squared -0.097056 S.D. dependent var 0.005085 S.E. of regression 0.005326 Akaike info criterion -7.352333 Sum squared resid 0.000284 Schwarz criterion -7.062612 Log likelihood 64.81866 Hannan-Quinn criter. -7.337497 F-statistic 0.734592 Durbin-Watson stat 2.593035 Prob(F-statistic) 0.614105 作原假设H0:存在同方差 备择假设H1:存在异方差 从表格中可以得到:P=0.5073>α=0.05，即不能拒绝原假设，存在同方 差,进而表明原模型不存在异方差性。 3、多重共线性检验 判定相关系数检验法 Dependent Variable: LOG(X1) Method: Least Squares Date: 12/14/12 Time: 09:18 Sample: 1995 2010 Included observations: 16 Coefficien t Std. Error t-Statistic Prob. C 20.59895 13.39522 1.537784 0.1464 LOG(X2) -2.491901 2.890626 -0.862063 0.4032 R-squared 0.050407 Mean dependent var 9.051900 Adjusted R-squared -0.017421 S.D. dependent var 0.479724 S.E. of regression 0.483885 Akaike info criterion 1.502528 12 Sum squared resid 3.278021 Schwarz criterion 1.599102 Log likelihood -10.02022 Hannan-Quinn criter. 1.507473 F-statistic 0.743152 Durbin-Watson stat 0.073011 Prob(F-statistic) 0.403178 根据回归结果中LOG(X2)对应的P值均大于显 著性水平α=0.05，即LOG(X2)均通过了t检验。说明LOG(X1)与LOG(X2)之间不存在显著的线性关系，即LOG(X1)与LOG(X2)不存在多重共线性。 因此改进后的模型通过了经济意义、统计、计量经济三方面的检验,所以它可以应用在实践当中。 六、实证分析 (一)城镇居民旅游消费具有消费的一般特征 城镇居民旅游消费与可支配收入、居民消费价格指数之间存在密切的关系,与可支配收入成正相关关系,与居民消费价格指数成负相关关系,可支配收入增加或减少时，城镇居民旅游消费就会相应地随之增加或减少,当居民消费价格升高或者降低时,城镇居民旅游消费就会相应地随之减少或者增加。 (二)我国城镇居民的人均旅游消费与可支配收入成正相关关系 城镇居民人均可支配收入每增长1元,其中近32.5917%用于旅游消费,这说明现阶段我国人民的生活水平还处在比较高的层次,因为旅游是属于人们享受和发展消费的范畴。据有关资料表明:当人均GNP达300-400美元时,旅游消费兴起,主要是国内近距离旅游;当人均GNP达1 000美元时,就会产生洲内跨国旅游欲望;当人均GNP超过3 000美元时,就会产生洲际旅游欲望。从模型中观察我国旅游消费在可支配收入中所占的比例并不大,说明现阶段我国的旅游消费还没有完全启动,旅游消费市场还有很大的潜力可以开发。 (三)我国城镇居民的旅游消费与价格成负相关的关系 旅游消费与价格指数之间的变动比例为-1.050480,说明了旅游消费具有高弹性的特点,当价格升高或者降低时,就会在很大程度上引起旅游消费的减少或者增加。所以为了刺激城镇居民的旅游消费,可以适当地降低旅游产品的价格,但是同时要注意保持旅游产品的质量。 13 (四)通过该模型我们也可以观察到旅游消费不同于一般消费之处 消费受到人们的社会背景、消费习惯、心理偏好等因素的影响,所以它具有滞后性的特征。但是在我们选取前期旅游消费作为外生变量的模型区没有满足所有的检验条件,在去除这个条件后的模型满足了所有的检验条件,这说明旅游消费本身不具有消费惯性,它的形成主要受当期的可支配收入和居民消费价格指数的影响,也说明我国城镇居民的收入水平还比较低,没有使旅游消费成为日常消费的固定组成部分。为了培养人们的旅游消费观念,政府部门应该制定相关的政策、法规,旅游管理部门应该制定相应的营销策略来刺激旅游消费。 七、针对国内城镇居民旅游消费特点的应对策略 (一)积极开拓国际旅游线路，吸引中高端城镇居民旅游消费 中国出境旅游目的地国、出境人数、出境旅游消费都井喷式发展，特别是中国公民境外旅游消费能力，更使外国人刮目相看。到2010年旅游服务贸易逆差额竟高达91亿美元，中国公民出境游人均消费额已经超过日本，排名世界第一。世界旅游组织预测，到2020年，中国公民出境旅游人数将达1亿人次，中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大客源输出国。要加大开发香港、台湾旅游的力度，争取举办浙台、浙港旅游活动;扩大日本、韩国市场份额，积极拓展欧美等境外市场;要规范发展出境市场，吸引浙江居民消费中高端出境旅游产品，完善服务机制，加强教育和引导，保障浙江城镇居民出境旅游的健康发展。 (二)完善休闲旅游目的地的功能，强化旅游服务理念 在休闲项目上以方便、安全、大众化的产品为主，强调其娱乐性与参与性，产品开发突出顾客参与性、互动性，产品开发重视旅游消费者的个性化及情感需求，突出产品的文化特性，完善休闲旅游目的地的功能，强化旅游服务理念。加强休闲度假式旅游目的地的接待设施建设，完善旅游景区的标识系统，完善旅游集散中心或景区车辆换乘的基础建设，实施旅游信息提升工程，加强区域旅游咨询中心和景区游客服务中心建设。要从人的基本“食、宿、行、游、购、娱”六大基本功能出发，满足游客的基本生理需求和更高层次的精神愉悦，故而可出休闲旅游项目，垂钓、健身、森林氧吧、歌舞、棋牌等项目，还可以从农耕文化、农业科普、植物展示、动物标本等方面实现给游客一个文化教育的功能。休闲旅 14 游目的地要特别强化旅游服务的软功能，从人的情感需求出发，更好地为游客服务，要让客人感受到细微化的服务，建立健全服务承诺、质量标准体系认证，强化 “依情服务，用心做事”的意识，以更加优质高效的服务，强化旅游服务理念。 (三)大力发展休闲自驾旅游和专项特色旅游，促使旅游消费升级 旅游从观光式的“苦行游”到现代以休假、体验、度假与游览相结合的“休闲游”、“养生游”、“康乐游”、“生态游”、“自驾游”和“美食游”等旅游方式。要以特色树品牌，开展专项旅游项目吸引特定消费群体，通过专项旅游、特色旅游可以吸引更高的重游率。特别是近年来温泉旅游、滑雪旅游、农家乐成为旅游的新亮点，可以进行重点开发此类旅游产品，也可以开展狩猎、探险、游学等旅游产品。针对部分特殊消费者喜爱的特色游项目、专项游产品可建立会员档案，定期提供相关信息，要使住宿产品和旅游项目融为一体，使酒店成为专项游、特色游爱好者的聚集地。可开展反璞归真的休闲旅游，如近郊森林旅游、海岛游、湿地游、山地旅游、野营旅游等。通过以上旅游产品来实现促使旅游消费升级的目的。 (四)完善旅游商品、娱乐文化产品的开发，改善旅游消费环境 要大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色商品，努力提高质量，促进产销紧密结合，建立多渠道、多形式的产销体系;要学习外省、外国旅游城市在旅游商品、旅游购物方面的成功做法与先进经验，形成良好有序的旅游购物氛围和机制，做大旅游购物的文章;要出台《旅游消费推荐场所实施意见》，在全国内确定一批旅游消费推荐场所。文化旅游，文化才是吸引游客的主要原因，因为游客能体验到他们平日无法体验的文化艺术，同时游客还能感受到旅游目的地特有的生活方式。娱乐文化产品的开发是浙江旅游业应重点抓的内容，出去旅游本身就是文化的获得，要增加娱乐项目，让游客在娱乐中增加知识，寓教于乐。要改善旅游消费的环境，以杭州西湖为例:杭州西湖就是依照改善旅游消费环境的思路经营景区，放弃了门票收入，不仅使旅游个体的旅游消费增加，旅游次数增加，同时旅游群体的数量增多，带动了西湖周边附属经济的的长期偏好或信任，并且通过自身的偏好和信任对他人产生影响，从而提高物业服务企业的整体影响力。 15 八、结论 应用此模型分析国内城镇居民的消费问题,可以分析各种因素对旅游消费的影响,为规划旅游未来发展政策提供依据。除此之外，还可以对未来的消费进行预测,但在使用时要注意结合模型和旅游消费本身的特性。因为一方面我国国内旅游业发展不完善,所以旅游消费的发展趋势还没有形成固定的模式。另外一个方面模型本身是动态的,所以在不同的时间周期内影响它的主要因素不一定是相同的。因此该模型只能有效地预测近十几年情况,如果预测更长时期的数据,应该选取距预测值相近几年的数据重新建模。 16 参考文献 [1]郑璋鑫. 中国城镇居民消费函数模型解析: [J]统计与决策，2009 ，(20) 统计与决策，2010 ，(3) [2]郭永健. 王津港中国城乡居民边际消费倾向比较分析:[J] [3]叶宗裕. 中国城镇居民边际消费倾向的实证研究经济经纬，2007 ，(6) [4]赵卫亚. 中国城镇居民消费函数的变系数模型: [J]数量经济技术经济研究，2003 ，(11) [5]于茂荐. 孙元欣上海居民消费与收入分配的协整分析: [J]消费经济，2009 ，(12) [6]杨智勇. 旅游消费与经济增长的互动效应实证分析,内蒙古财经学院学报,2006,(2):27-301 [7]吴璇,我国居民国内旅游消费与居民收入关系的经济分析,经济师,2007,(2):231-2321 [8]贺小海,刘修岩 我国旅游业发展与经济增长关系的协整分析[J]1兰州学刊,2007,(9):78~801 [9]柳思维,吴忠才 中国旅游业与经济增长关系的实证研究[J]1系统工程,2007,25(9):60~641 [10]吴忠才 中国入境旅游对经济增长拉动作用的定量研究[J]1北京第二外国语学院学报(旅游版),2007,(9):30~331 [11]毛端谦,张伟朋 入境旅游对江西经济增长贡献研究[J]1生产力研究,2007,(19):83~841 [12]高铁梅 计量经济分析方法与建模[M]1北京:清华大学出版社,2006:143~150 17