中老年人服装市场调查——关注夕阳红

中老年人服装市场调查——关注夕阳红 中老年人服装市场调查——关注夕阳红 <行业rand 1998年10月1日,联合国秘书 长安南向全世界正式宣告:人类从 此进入了一个前所未有的时代—— 老龄时代.人口老龄化必将导致中 老年服装消费增加,这一市场蕴涵 着巨大的消费潜力,是尚待开发的 领域. 中老年人服装市场调查 关注夕阳红…一一平…陆鑫 至2000年,我国60岁以上人口已 达1.3亿,占总人口的10%以上,已进 入老年型国家行列.今后还将以年均3% 的速度继续增长,至2050年,全国老年 人VI将达到4.3亿.然而中老年服装却 一 直是中国服装市场的冷门. 我们采用调查法,调查对象为 辽宁省各地区,1000名41,60岁的中老 年男性和女性.调查有效问卷率78.8%. 从被调查者的自然状况看,被调查 者绝火数人是女性,年龄41,60岁之间 分布相对较平均,大多数人受过良好的 教育,工作及收人情况基本稳定. 通过对中老年人的服装态度因素的 调查分析,我们可以得到以下结论: 1,我们可看出,大多数中老年人喜 欢休闲装,占58.1%,达与中老年体态 的变化和喜欢人体舒适相吻合.现在的 6OCHINAGARMENT 中老年人的经济条件大部分较稳定,有 时愿意参加一些旅游和休闲活动,因而 喜欢休闲装.还有一部分中老年人喜欢 职业服装,占31.5%,达与中老年人希 望做出贡献传于后辈的心理有关. 2,中老年人对生活,对美的追求也 越来越强烈,对自己的体型比较注重, 有505人注重自己的体型,占64%;有 282人不注重体型,占36%.所以在选择 服装时,只有少数人喜欢紧身服装,占 3.9%;大多数人喜欢适体服装,占52%; 为了掩盖体型也有一大部分人喜欢宽松 服装,占44.1%. 3,在服装色彩方面,大多数中老年 人喜欢色彩柔和的服装,占54.6%;有 25%的中老年人喜欢暗色;另有一部分 中老年人喜欢鲜艳色调,占20.4%;在 上下装色彩要求方面,大多数中老年人 喜欢上下同类色的服装,占50.8%. 4,在服装方面,大多数中老年 人喜欢设计新颖大方和简洁的服装,占 44.1%;只有少部分人喜欢设计繁琐的 服装,占12.2%. 5,在服装态度因素中.可看出大多 数中老年人愿意接受新潮服装占 46.1%,充分显示出中老年人也有追求 时尚的个性特点一对于民族服装和个性 化服装也有一部分中老年人喜欢,占 2'7.3%,喜欢个性化睢装占26.?. 6.由于中老年人要为将来的安居 和养老打算,使他们在花钱上见谨慎, 同时,特别是中年人在社会各个领域中 扮演着重要角色,叉要山八重要场合, 所以在服装档次方面.太部分中老年人 愿意接受中档服装.占67.9‰也有少 部分人喜欢高档服装,占I7.8‰.还有 收八较低的少部分人喜欢低档服装,占 一被调查者的自然状况 年龄41--4546—5051—5556—60 232人295%164人21%189人24%202人255% 性别男性女性 23人2g%764人971% 文化程度没有文化小学中学,高中大专以上 60人76%121人15.4%501人637%105人13.3% 职业情潺工人干部职员或教师其他 331人42%鲥人119%1聃人201%204人26% 月收入情况1CO0元以上500,1000元500元以下 130人16.5%272人346%38.5人4日.9% 目前职业状况工作下岗退体或离休 312人396%142人1B%333人424% 表= 休潞装 中老年人服装态度因素 457人5B1% 宽松服装 347人441% 色彩鲜艳的服装 160人204% 无领服装 246人313% 设计新颖大方 347人441% 民族服装 215人273% 高档服装 1柏人178% 天然纤维面料 4,2人524% 上下装对比色 164人20B% 专买店 135人172% 购买盟装占全年收^3.%以上 99人126% 职业装 248人315% 适体服装 409人52% 色彩柔和的服装 430人546% 关门领撮装I龚1q平方领或立领) 301人382% 设计繁琐 96人12.2% 新潮服装 363人46.1% 中挡服装 534人679% 化纤面料 I82人231% 上下装同类色 400人508% 商场 589人748% 购买皤全年牧^瑞U上 330人41.9% 时尚服装 82人104% 紧身服装 31人3.9% 暗色服装 197人25% 敞开瓴服装(粪位西强领I 240人305% 设计简洁 344人437% 个性化服装 209人26.6% 低档服装 113人143% 混纺面料 193^24.5% 上下装近似色 223人284% 地摊 63人日% 购买服装占全年收^10%以上 385人45596 14.3%. 7在面料选择方面,中老年人比较 注重面料的质地和面料的舒适性喜欢 天然纤维面料占52.4o/=喜欢化纤面料 的占23.I%,喜欢混纺面科的占24.5%. 8现代中老年人个性特点突出,生 活稳定,并有一定的经济基础.在选购 服装时较注重购物环境,因而有74.8% 的人愿意到商场选购服装,愿意到专卖 店购买服装占17,2%.只有少数人愿意 到地摊上购买服装占8%. 9,服装消费占垒年收入3O‰以上 的为I2.,服装消费占垒年收入20% 以上的为41.,服装消费占垒年收入 10%以上的为45.5%.由此可见.中老 年服装消费潜力巨大,是一个不可估量 的,无限的服装消费市场. ?鲫?