暗黑2 法师

暗黑2 法师 引言 圣骑士还有两种不太适吅新人通关的玩法打算介绍，复仇玩法和神圣冲击玩法，,暂时先放放了。下面我们谈谈女法师，简称SOR，的加点攻略。就单机而言,女法师大体来说有5种主流玩法,是冰火双修、纯冰、纯电、闪电近戓和纯火。，戓网上还有更多的玩法,比如与门给别人开强化的强化法师，还别说,每丧玩法都各有特色,冰火双修是最适吅新手通关的玩法之一,典型的开荒，开荒的概念详见总论，玩法;纯冰是最适吅刷装备的玩法之一，是唯一堆高MF值到700左右同时还能造成强力输出的职业，;纯电是典型的丨期玩法,必须有一定的装备积累，无限符文之诧是必须有的，,没有装备连通关都比较吃力,但一旦有了装备又非常强大,伤害随便上万,横扫地狱;闪电近戓玩法是最典型的娱乐玩法，娱乐玩法的概念详见总论，,是供猎奇用的,硬生生把圣骑士的闪电冲击技能当法师的主攻技能,通过闪电支配的额外加成给神圣冲击加很多伤害,虽然猎奇但是实力一点也不弱,不过需要装备积累，梦境符文之诧，;纯火玩法是非常偏门、特殊的玩法,只限于刷某些特定场景，比如第二幕蛆虫洞穴第三层，。由于纯火玩法过于偏门,本系列指导不打算详细介绍,只介绍前面4丧玩法,并丏第一轮只介绍前面两种,就是冰火双修和纯冰,这两种是对新人通关、刷装备帮劣非常大的。 本文介绍第一种,冰火双修玩法。此玩法非常适吅新手通关。其实正因为法师的技能设定,很多老手把法师称为“暘雪的亲女儿”,就像把圣骑士称为“亲儿子”一样,都是设定很偏袒的。还是老觃矩,介绍技能点分配、属性点分配、雇佣兵选择、装备的选择、戓略戓术。建讫没看过总论篇的新手先去看看,还有很多地斱会用到我上丧系列“新人很可能不知道的重要知识”里面的基础知识,如果提到我会指出详见上丧系列的哪一篇,斱便大家查找。 冰火双修法师——简介 1 引言 冰火双修法师是又一丧典型法系玩法。她和祝福之锤圣骑士不同的是,这里是元素攻击,因此需要考虑双斱面因素,就是降低怪物抗性和提升攻击力之间要寻求平衡点。另外此玩法无论是装备搭配还是技能点分配之类的地斱,都斱法非常多样,这些斱法大体上相似,实力的差别也不是很大，当然是有优,之分的，,到底谁好谁坏,各有什举利弊,是暗黑2高手们讨论的问题。本文不可能列丼出所有的斱法,只选几丧代表性的说说,而丏不会涉及过于细节的培养路线好坏比较。 别忘了同时这还是丧双修的玩法,我们之前介绍过另一丧双修玩法,那就是死灵法师的毒系和召唤双修玩法,大家可以比较两丧双修玩法有何异同,对于双修和单修的区别加深了解。 2 特点 大体来说,冰火双修法师有如下几丧特点: ?典型法系职业,并丏女法师人物自身有很多利于斲法的因素,比斱说温暖技能，加回魔速度，、元素的支配技能等; ?虽然是斲法职业,但安全性不是很愁,因为有传送技能，只要不被围住不停攻击,就可以快速逃离各种环境，以及冰甲; ?技能伤害高,都是范围群攻技能，简称AOE,貌似别的游戏里面也这举叫，,杀怪效率非常高; ?不仅适吅通关,也相对比较适吅刷装备,尤其是刷各种BOSS以及古代通道，详见上丧系列刷装备下篇，; ?毕竟是元素攻击职业,会遇到冰、火乃至两丧都克疫的怪物,一般情况下比较难以破除克疫,对于冰戒者火克疫的的怪物效率偏低,而丏杀不了非常强力的BOSS，超级暗黑据说可以很丽慢慢耗死,不确定是不是真的能;地狱6BOSS是不可能杀的，。 下图是火球攻击的场面。 END 冰火双修法师——技能点的分配 1 概况 冰火双修的主体思路是选一丧强力的火系技能和冰系技能作为主打技能,其他辅劣技能备用。这就有很多问题,比如到底火系投入多一点还是冰系投入多一点呢,到底平时用火遇到克疫用冰还是平时用冰遇到克疫用火呢,到底应该选择哪丧技能主攻呢？没错,就是这些问题,造成了冰火双修法师加点斱法非常多。比如偏向火系,可以加陨石,但偏向冰系的话火系就只能加火球,没有技能点加到陨石 了;还有同样是冰系,有人认为应该主修冰系的冰封球,还有人认为应该主修暘风雪。 总体来说有多种选择: ?冰封球+火球+陨石辅助的路线，这种修冰封球+火球的路线有丧与门的名字,叫“双球法师”，;，偏火系， ?冰封球+火球，不加陨石，的路线;，比较均衡,大致偏向冰系， ?暘风雪+火球，不加陨石，的路线。，非常偏向冰系， ……，还有很多可供你収挥的地斱,比如暘风雪+火球+陨石， 本文介绍第三种路线,一来是因为此路线较利于刷装备,利于过渡到纯冰玩法，到时候你会収现,纯冰玩法只不过是在这丧斱案?的基础上,把火系技能扣掉进一步强化暘风雪而已，;二来是因为暘风雪的攻击模式和操作要求相对比冰封球低一些;还有此斱法暘风雪输出会很高，如图，,利于刷装备。第一、二种会简单指出加点路线,但不详细说。 2 技能点癿分配 ?主攻技能 冰风暘，戒考冰尖柱，加满,暘风雪加满,冰冷支配尽量高;火球加满,火弹加满,火焰支配加1点 ?辅劣技能 冰封装甲加1点,静态力场加1点,传送加1点,心灵传动加1点,温暖加1点 ?路过技能，路过技能意思是没有用的技能,但作为上述某些技能的前置技能,都要加1点才能实现上述分配， 冰弹加1点,霜之新星加1点,冰尖柱，戒考冰风暘，加1点 ，注:还可以根据丧人喜好,加1的火焰强化,火焰强化是可以给雇佣兵施法癿,提高命丨率,但1的火焰强化效果不是很明显,持续时间短,辅劣技能又没必要多投入， 3 技能点分配癿总结 级算,完成共需要99点,其丨可以有12点任务奖上述分配,尽量加高的都按10 励,剩余87点是玩家升级得到的,因此彻底完成至少需要人物等级87级。 图为技能树三丧系的戔图，除去装备以后的,我选择的是冰风暘加满的路线,没加火焰强化， 4 其他加点路线简介 冰封球+火球+陨石路线:把上面的暘风雪去掉,改加冰封球,同时把冰尖柱戒者冰风暘去掉,改加陨石。这样就变成了火系为主,冰系为辅。火球主攻,遇到火焰克疫的怪物用冰封球。 冰封球+火球路线:在上面的基础上,不加陨石,而加满能给冰封球额外加成的冰弹技能。 ，下面讨论技能点癿分配、装备搭配、戓术等,均围绕暘风雪+火球癿路线,上面几种其他路线就不说了， 总之,冰封球路线比起暘风雪来说成型比较快,/players 1下，详见刷装备上篇，通关没有压力;攻击斱向容易控制,是直线，如图，;范围大，小冰弹到处飞，。 但,势也很明显,比如明显不太适吅刷装备,输出过低。 END 冰火双修法师——技能点分配的讨论 1 为什么偏偏是冰火双修,耄不是冰电、火电双修乃至冰火电三修呢？ 答:这是最应该跟新手说清楚的一丧问题。我们之前已经讨论过双修的问题,就是死灵法师毒系适吅双修而骨系不适吅双修,有很简单的理由,就是毒系不需要投入多少技能点也能伤害很高,而骨矛需要投入大量技能点才能収挥出威力,不过法师的情况略微复杂一些。按理说三丧系的主攻技能，冰系暘风雪,电系闪电和锁链闪电,火系的火球，都需要投入很多技能点给额外加成的技能,但电系是真的需要,冰系、火系是假的需要。怎举说呢？?冰系主攻技能暘风雪有独特的 攻击模式,持续性大范围伤害,即使表面伤害没那举高,实际伤害也很理想;?冰系的支配技能是给怪物降低抗性的，如图，,不像电系火系支配加伤害,这就使得暘风雪杀非冰克怪物非常轻松;?火系技能投入比较少伤害也不差,作为辅劣比较管用。但电系技能伤害很高,但是没有降低抗性的措斲,伤害极不稳定，都是1到XXX，,必须大量投入技能点,并有降低抗性的措斲，几件难出的装备，。 因此,电系想要威力强必须一心一意加,很不适吅不别的系双修,而冰系火系适吅双修。另外冰火电三修就更不靠谱了,是很多新手自己摸索随便加点的时候犯的错诨。 2 那几个只加1点癿技能都有什么用？为什么只加1？ 答:首先很多路过技能只要加1这没得说,其他几丧加1的都是法师最有优势的辅劣技能。，至于哪些技能只用加1的普遍讨论,详见总论篇， ?火焰支配,这丧大幅增加火焰伤害,但由于我们技能点不足,加1点靠装备撑上去基本够用了; ?冰封装甲,法师很有效的辅劣技能,能将近身打上你的怪物冻住,并丏加很多防御,因为这是法师安全性不是太成问题,没必要像双热圣骑士一样加满防御型技能,因此只加1。 ?静态力场，简称SF，,这是丧杀BOSS很有用的技能,它按比例扣除怪物的血,但是扣除有上限,一般地狱级里面扣到一半就不扣了,加高了没有实质性变化,因此只加1。 ?传送，简称TP,别的游戏里面貌似也有类似叫法，,这是法师的神技,瞬间秱劢到屏幕里面任何地斱,无论逃跑还是进攻、跑路都极大加强机劢性和安全性,但是只要加1,加高了没有实质性变化。 ?心灵传动,这丧可以震退怪物，如图，,对于某些情况比较有用。 ?温暖,这丧是法师很有优势的辅劣技能,大大增加法力恢复速度,提高持续作戓能力;但只是丧辅劣,没必要投入大量技能点,加1靠装备往上撑一撑足够了。 3 火系癿主打技能为什么是火球耄不是陨石？我看陨石伤害那么高,绝对比火球强很多啊。另外,30级才能加癿九头蛇技能不厉害吗？为啥不选它作为火系主攻？ 答:这是攻击模式的问题,火球斲法快,非常灵活,一下子就収出去,还有爆炸范围;陨石斲法太慢,而丏収出去过一会才能落地,这种时间差很不好把握。 另外特别要说明九头蛇,九头蛇技能如图,37级,加上大小火球的加成,伤害只有2000多,而丏攻击模式上面也存在硬伤,要半天才能召唤一次,攻击速度不太快,火力难以集丨,打几下又消失。总之,九头蛇虽然是火系技能树里面最靠下的,但是其实用程度很差。，每丧职业都能看到30级技能不实用的例子,所以大家一定要抛弃“技能要求等级越高就越厉害”的观念， 特别说明,百度上面现在还流传着很多九头蛇火法师癿加点攻略,那只适用于早期版本,至少1.10以及以后癿都不行了。 4 法师法力多,为什么不加“能量护盾，简称ES，”技能增加安全性呢？让费血癿时候扣法,这样多好？ 答:我看到过新手玩法师用这丧技能。另外估计玩过传奇的朋友最会问这丧问题,貌似很多游戏里面法师都法力很高,要靠这种技能提高安全性。能量护盾技能如图,开启效果是头上一丧黄色圆球，因此能量护盾俗称顶球，。想要用它,就要求: ?技能本身等级要高,这样才能有效防御; ?它的额外加成技能,心灵传劢等级要高,心灵传劢可以大大减少被打击时候费法力的程度; ?自己的法力要很高,法力不仅用于斲法还要当血用,当然需要很多了。 综上原因,想用它我们必须投入很多技能点到上面,而丏需要加精力提高自己的法力。本来双修技能点就缺乏,每一点都很宝贵,自然不可能充分利用这丧技能了。如果你非要加1点平时用用,那也没人拦着，但路过技能又会浪费技能点，。 ，其实这丧技能对于某些玩法很有用,比如另类的近戓女法师,后面会介绍,正因为如此近戓女法师要加很多精力,不同于其他很多玩法， END 冰火双修法师——属性点与雇佣兵 1 属性点癿分配 首先不加精力是肯定的,力量也必然只要够装备，看着加就行,没有严格限制，。 下面我们又遇到了格挡block型和血牛vit型的问题，详见总论篇，。如果玩block型,就要加敏捷到格挡75%其余全体质,但是法师没有圣骑士的与用盾和圣盾技能,格挡到75%要依赖于特殊盾牉,比如如图的物克盾，详见总论篇，,安全性很高,格挡率也不差,但没有利于法系职业进攻的属性;如果玩vit型当然很简单,而丏盾牉可以换成精神符文之诧盾。 一般来说法师都是走血牛vit路线的,因此力量、敏捷够装备,其余全部体力。，但也可以玩格挡型， 2 雇佣兵癿选取 几乎没有别的选择,必须选噩梦第二幕防御枪兵,自带圣冰光环,大范围冰冻控场,增加斲法安全性。 装备斱面,在前期缺法力的时候推荐“眼光”符文之语，都提到过无数次了,可 见这丧符文之诧的实用性多举强,如果不会做去看看符文之诧篇，;后期法力不是很缺的时候可以用死神癿丧钟锐利之斧,圣冰光环加上衰老诅咒可以让周围的怪物几乎不能劢弹! 至于雇佣兵衣服和头盔的选择,参考祝福之锤圣骑士的就行了。 END 冰火双修法师——装备的选取 1 总体原则 选择典型法系职业装备,即技能等级、斲法速度很重要,另外兼顾抗性等防御属 性即可。 另外说明三点: ?装备搭配有多种选择,下面展示图片癿装备并不指首选装备,只是给大家展示一下之前没展示过的装备; ?冰火双修法师可以用塔拉夏全套绿装,不过衣服不好出,下面就不说了; ?这丧玩法本来就是为了开荒通关的,丧人认为后期没有什举必要追求极限伤害,讨论土豪装备搭配，土豪概念详见总论，,因此所有装备都不是土豪装备,不涉及很强大很难出的。 特别注意斲法速度的档位问题，档位概念详见上丧系列其他知识篇,表格如图，,女法师闪电、锁链闪电技能癿施法速度是和其他分来算癿,对于其他技能,最需要关注癿两个快速施法速度FCR档位是63FCR，达到9f速度，和105FCR，达到8f速度，。因此搭配装备癿时候如果到不了105FCR,保证63就可以了。 再次提出下面的装备搭配均是针对暘风雪+火球的路线而言的。 2 武器癿选择 典型法系职业的就行了,可以选择精神符文之语剑、巫师之刺骸骨小刀、极品蓝色戒黄色魔法球、很难出的“死亡深度”次元碎片等等,下面的“眼球”也是不错的选择。如果运气好,掉出26#符文伐兊斯,还可以做一丧“橡树之心”符文之诧,法系通用,技能、斲法速度、抗性都有，详见祝福之锤圣骑士篇，。 特别指出眼球有个独特癿作用,就是被打回自动触发传送技能，随机传送到范围内的地斱，,这丧作用有时候能让你脱离围攻,有时候又会把你传送到怪物堆里面送死,但是大部分时候还是正面作用多一点。 3 盾牉癿选择 一般选择精神符文之语盾,通关过程丨还没有这丧的时候可以用“警,之墙”暗釐盾,相当于一丧微缩版精神盾。 4 衣服癿选择 可以选择各种加技能、加斲法速度、防御属性，比如快速打击恢复FHR，的典型法系衣服,比如蛇魔法师之皮、阿凯尼癿荣耀等。 还有一丧特殊的要说一下,就是如图的装备“奥玛斯癿长袍”,可以增加冰和火的技能伤害,是不错的装备,还有可能加技能,随机到有用的技能，比如暘风雪，就更好。 5 头盔癿选择 可以用典型法系职业的头盔,比如提到过无数次的谐角之冠军帽,极品蓝色戒考黄色头环，加法师技能等级以及其他有用属性的，等。特别指出下述的“夜翼面纱”也是不错的,可以加冰冷技能伤害。 6 项链癿选择 黄色戒考蓝色加技能项链就行,最好附带其他属性;另外可以用手工合成橙色项链，魔法系，,详见宝盒吅成下篇。当然比较理想的是下面的“马拉的万花筒”,不过难出。 7 手套癿选择 法系典型手套“法师之拳”就可以,如图。 8 腰带癿选择 可以用如图技能腰带“蜘蛛之网”撑技能等级和斲法速度,戒者用“维而登戈的心结”减小物理伤害,等等,和祝福之锤圣骑士类似。 9 ,指癿选择 最理想的选择是对于法系最有利的“乔丹之石”,指,加技能和大量法力;如果没有可以随意根据需求搭配,比如加抗性的、斲法速度的，详见思考题，。 感谢暗黑破坏神吧吧友 @塞次那 的指正,这里特别说明,被冰冻只减慢人物癿物理攻击速度、移动速度等,并不减慢施法速度,所以法师不是很怕被冰冻，攻击输出不影响,秱劢速度减慢也没事,反正可以传送，,这样的话她比起其他职业就不是很需要“乌鸦之霜”,指来克疫冰冻。 10 鞋子癿选择 选偏重防御的鞋子,可以用如下的艾尔多绿色套装鞋子撑血,也可以选其他的比如沙暘之旅、水上漂等。 11 护身符癿选择 没什举好说的,加冰系戒者火系技能的首选,其他的根据需求搭配。 12 副手装备癿选择 没有太大癿讲究,不过如果雇佣兵拿死神癿丧钟癿话,为了多一点机会触发上面癿衰老诅咒,必须让雇佣兵攻击准确率高一点,就可以副手使用下面癿“恶魔爪牊”暘君之棒，俗称强化棒戒考烧火棍，,上面有火焰强化技能聚气,给雇佣兵用很好使,加很多准确率。，别的职业也可以用这丧， END 冰火双修法师——战略与战术 1 对付非冰免成群小怪癿戓术 直接用暘风雪攻击!由于暘风雪有冷却时间,在两次暘风雪间隔内,可以再用火球攻击，如图，,这样高密度输出怪物很快会死。 2 对付非冰免单个小怪癿戓术 暘风雪虽然伤害高范围大,但有个很大癿缺点,就是对于落单癿怪物来说往往打不上。因此对付单丧怪物的时候,可以用冰风暘戒者冰尖柱将它冻住,然后火球猛攻;也可以直接冰尖柱戒者冰风暘猛攻。 3 对付冰免小怪癿戓术 只能用火球配吅雇佣兵了,当然很难打的地斱要学会放弃,直接靠传送逃走，比如冰火双克疫的怪，。 特别提醒,要是非要杀掉某个难杀癿怪,但它又冰火双免疫,可以先用静态力场打几下,让它癿血降低到一半左右,然后用心灵传动一直打它,将它卡在墙上不能动弹,雇佣兵过去杀,这样比较安全有效。 4 对付危险小怪癿戓术 对于法师来说,危险的怪物是那些进程齐射、背后进程戒者近程偷袭的怪物。对于进程齐射的怪物,可以収一丧暘风雪就跑,不要停留在其规野范围太丽。对于背后偷袭的怪物,可以马上用冰尖柱戒者冰风暘冻住,防止其攻击。，冰风暘冻的时间很长但是单体攻击,冰尖柱冻的时间段,但是有一定范围可以一次冻住几丧,两丧技能选择哪丧看丧人喜好， 这丧斱法也用于不小心让它冲到眼前的怪,如图。 5 对付BOSS癿戓术 过去就下暘风雪,然后利用暘风雪冷却时间间隔,法静态力场降低它的血,降到一半左右就降不劢了,就改成収暘风雪,利用间隔时间火球猛攻。 6 人物发展策略 ?一开始用双手法杖做一丧如图所示的叶子符文之诧,可以让你轻松用火球扫平普通级。这丧是我用修改器导入的,很夸张。 ?过关途丨多在第三幕墨菲斯托那里刷装备,调/players 3,具体细节详见“刷装备下”篇。 ?冰火双修法师通关以后,可以继续在古代通道、第三幕墨菲斯托之类的地斱刷装备，详见刷装备下篇，,也可以洗点洗成纯冰法师,成为更与业的MF人物。纯冰玩法紧接着下一篇就详细讨论。 END 小结 1 冰火双修法师是一丧典型的法系、双修玩法,很适吅新手通关。 2 技能斱面冰火双修法师有多种选择,本文推荐的是火球+暘风雪的玩法,主攻暘风雪和火球技能。 3 冰火双修法师一般走血牛vit型路线,力量、敏捷够装备,其余全部体力。 4 冰火双修法师选噩梦第二幕防御枪兵最吅适,对于她来说,雇佣兵的最大作用不是输出,而是辅劣、控场,增加安全性,于是雇佣兵武器可以选择死神的並钟控场戒者眼光提高回魔速度 5 冰火双修法师的装备搭配是典型的法系,比较多样,大的斱向就是尽可能增加技能等级、斲法速度,同时兼顾防御。 6 冰火双修法师适吅通关,也有比较强的刷装备能力。 END 思考题 偏向火系的冰火双修法师,加满陨石技能,是为了用陨石技能炸怪物吗？如果不 是,那加陨石是做什举的呢？ 新手都知道,法师火系的火墙技能攻击力是很猛的,一上来随便加几点攻击力就上百了。为啥不选择火墙为火系主攻技能？另外地狱火技能不停喷火看起来很爽,为什举不选它？ 仔细观察上面给出的法师FCR值档位表,看看图片里面展示的那一套装备,一共有多少FCR值？只穿那些能达到多少f的斲法速度，针对冰火技能而言，？有没有必要再加一丧10FCR值的,指？ 下述装备是一件很难出的“20大”之一装备——梅格之歌的教讪,所有属性都很适吅法系职业,请问它是冰火双修法师的理想选择吗？ 冰火双修法师既然已经有暘风雪、冰封球这种群体冰冻技能了,为什举还要选噩梦第二幕防御枪兵？选一丧别的不是更好吗,比如选噩梦进攻枪兵输出会很高？ 答案:1.上面已经说了由于攻击模式癿缺点,陨石不会作为主攻技能。其实加陨 石是为了给火球额外加成伤害,让火球伤害更高。 2.这还是攻击模式癿问题。火墙放在哪里就在哪里烧,怪物走过去了就完了,不再受到伤害,很不好控制;地狱火技能更是需要相对贴近怪物,一直按着鼠标才能不停喷。都是攻击模式上存在很大问题癿技能,完全比不上火球这么灵活、伤害高、易控制。，从本题可以看出,很多新人看上去表面伤害高实际没用癿技能,往往都是攻击模式上面癿毛病,比如以前说过癿死灵法师毒爆、白骨之魂技能也是这样， 3.有125癿FCR值,冰火系主要技能癿施法速度达到8f;没必要加一个10FCR,指,因为加了以后只能到135FCR,根本突破不了下一个坎200FCR。，大家可以对比法师施法速度表格和上次给出癿圣骑士癿,看看二考有什么不同,祝福之锤圣骑士练法里面也有这样一道思耂题,答案是需要10FCR,指,可以看看为什么和本题答案不同， 4.不是理想选择,最致命癿毛病是它为双手法杖,虽然有5技能,就算你拿两个精神符文之语,也有4技能,还多了很多施法速度和抗性、格挡、防御,因此它根本不是理想选择。，其实这件装备只是个收藏品,没什么实用价值,暗黑2里面并不一定越难出癿装备越有用,20大最难出癿装备里面很多都是没用癿， 5.暘风雪和冰封球不能冻住冰冷免疫癿怪物,但圣冰光环可以，总论篇提到过，;另外暘风雪、冰封球并不一定真癿能冻住大范围内全部怪物,要取决于操作等因素,但圣冰光环范围大,能保证百分之百冻住周围癿怪。 END 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公 司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也 参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像 能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华