京东走上错误的方向:轻自营,重平台京东走上错误的方向:轻自营,重平台
京东别于天猫存在,最大的价值就在于京东自营B2C,你可以在一个电商把所有东西都买了,而且所有的体验都比开放平**立卖家更好。如果弱化自营,混合京东自营和平台,将对喜欢一站式购物的、京东最基本最主流的用户造成购物体验的破坏。
1-京东隐藏了【京东配送】
最近,我在京东购物,需要多点击一下鼠标。
因为,京东隐藏了【京东配送】选项。
我表示很郁闷,但我知道为什么。
答案就在刘强东最近接受腾讯科技的访谈之中。访谈中,刘强东表示,接下来,京东不会偏心京东自营,而是和开放平台卖家公平竞争。 ...
京东走上错误的方向:轻自营,重平台
京东别于天猫存在,最大的价值就在于京东自营B2C,你可以在一个电商把所有东西都买了,而且所有的体验都比开放平**立卖家更好。如果弱化自营,混合京东自营和平台,将对喜欢一站式购物的、京东最基本最主流的用户造成购物体验的破坏。
1-京东隐藏了【京东配送】
最近,我在京东购物,需要多点击一下鼠标。
因为,京东隐藏了【京东配送】选项。
我表示很郁闷,但我知道为什么。
就在刘强东最近接受腾讯科技的访谈之中。访谈中,刘强东表示,接下来,京东不会偏心京东自营,而是和开放平台卖家公平竞争。
也就是,京东,现在非常重视平台战略,弱化京东自营,让京东自营和开放平台卖家混为一体。说白了,是偏心开放平台卖家了。
2-平台梦让京东迷失了自己
刘强东对比京东和天猫的时候,他说,天猫是集贸市场,而京东是百货商城模式。百货商城是更高级别进化的零售模式。我十分赞同。
这也是京东作为B2C崛起,成为天猫B2B2C最大对手的根本原因。
京东自营(B2C)是京东最核心的竞争力。
我们再看腾讯电商。腾讯模仿做平台的时候,怎么都不到一个有力的亮点攻击淘宝,哪怕现在改版后的QQ网购,优化了卖家,只做最优质最高端的卖家,也无法达到一个有杀伤力的亮点。
直到易迅网的出现,让腾讯电商找到了发力点。通过自营B2C,他可以百分百自己控制,可以在快速这一点上,修成一个具有杀伤力的亮点,吸引用户的亮点,攻击对手的亮点。
京东别于天猫存在,最大的价值就在于京东自营B2C,你可以在一个电商把所有东西都买了,而且所有的体验都比开放平**立卖家更好。
如果弱化自营,混合京东自营和平台,将对类似我这种,讨厌在天猫几个卖家买东西然后几个地方发货的,喜欢一站式购物的,京东最基本最主流的用户造成购物体验的破坏。
京东迷失了自己成功的根本基础。
3-接受自己:京东自营为主体,开放平台为辅助
当你过分关注竞争对手,越想超越竞争对手,你就迷失了自己。
我强烈建议京东,第一,非常明显的标明京东自营和第三方平台卖家。第二,优先推荐京东自营,没有自营,再推荐第三方卖家。第三,为了鼓励第三方卖家,可以选择在侧边栏的广告位给予支持。
4-京东的使命:消灭开放平台第三方卖家( 这里为了强调语气,用“消灭”“所有”这一类绝对的词)
京东应该明白自己的使命,不是成为比天猫更大的开放平台,如果这样,他完全违背了自己的初衷,违背了自己成功的根本基础。
京东的使命是,消灭自己的第三方平台,进而消灭其他第三方平台,天猫。
京东要怎么做到呢,通过让自己成为最大最全的最一站式购物的京东自营B2C商城,通过自己自营的完全控制力,把京东自营的购物体验做到极致,打败所有开放平台的独立卖家的体验,让所有用户都发现,在开放平**立卖家一家一家的购物,体验根本比不上最大最全的自营B2C大商城。从而自然而然,开放平台就会越来越萎缩。
这也是京东战胜天猫最正确的做法,不是建立一个更大更好的平台,而是把百货商城(京东自营)的购物体验做到极致,让人们不愿意走进集贸市场(许多独立卖家)。
再强调一遍,京东的使命是,把京东自营B2C商城做到最大最全最极致的购物体验,进而让第三方平台的作用不断弱化,成为鸡肋。
文章出自于京东网:
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