苹果公司ipad的宣传策略

苹果公司ipad的宣传策略 在北京时间1月28日凌晨2点，苹果公司在在美国旧金山举办媒体活动，正式推出了平板 电脑iPad。苹果之前推出的imac, iphone都是具有划时代的意义，在全球热卖。但是也只 有用过iphone的人才知道其实iphone的电容屏有多不方便，套用一句朋友的话，苹果的东 西展现给你的肯定非常完美，没有展现给你的却往往就很糟糕。那iphone又如何能这样的广为传播，我想一来苹果的产品的却够时尚，针对的客户群很准，二来营销造势能力很强。 偶然找到了苹果ipad的传言日程表，我们可以一起来看看。 我们可以看到，苹果公司从2002年开始传出消息，可能那时只是一个想法。2005，2006，2007三年每年一个传闻持续预热，可能这个时候只是有意无意的，利用一些免费的资源， 进行造势，起到的目的只是让大家知道哦，可能有这么一个东西，但并不一定要留下很深的 影像，保持着神秘感。我们可以认为这是第一阶段 第二阶段是从2009年开始，也就是产品推出前1年左右的时间。我们可以看到在2009年4月，7月，9月，10月，11月，12月持续不断的有传言推出，时间间隔上从间隔3个月，间隔2个月，间隔1个月到一个月2次，从传闻内容上也越来越清晰，有时间，有配置，有 价格。这段时间利用的媒体资源相信有免费的，也会有付费的。而脉冲式的宣传，开始渐渐 吸引大众的注意力，目的不再是知道，而是渐渐了解，吸引。 真正的发力是从2010年1月份开始，1.4，1.7，1.11，1.20，1.22短短半个月左右就流出5个消息。这段时间是最后的冲刺，也是产品出来前最强的造势。这段时间的广告，消息相 信肯定都是付费的为主，有意为之，通过第一阶段第二阶段持续的加温，在最后爆发式的轰 一下大众的神经，使大众群情激昂，热血彭湃，这个时候往往容易导致非理性的消费，不是 从需求出发，而是完全无意识的购买，于是时尚也就产生了。 从上面来看，宣传要脉冲式的，有轻重的，有条理的执行，狂轰滥炸式的往往会浪费很多金 钱。有的，有条理的进行组织，宣传，于是你也会成为时尚。由于我不是学传媒的，所 以只能通过数据和表象来推算，也欢迎专业人士一起来探讨。