经济学、经济学家和行为经济学

经济学、经济学家和行为经济学 有关选择行为的一些问 经济与工商管理学院国际经济与贸易王瑜 2010162033 摘要:在实验中和人们的日常生活中所观察到的经济行为往往与理论的预测和解释不一致,这种经济行为的系统模式的发现为提高经济学的实用性提供了极大的机 会。然而,正如在经济学实验中的参与者放弃他们的咖啡杯时会犹豫一样,经济学家们 似乎不愿意利用这些机会。 关键词:行为经济学选择禀赋效应偏好基本模型 一、行为经济学 最近几年,行为经济学越来越受经济学家和广大经济学爱好者的关注。 丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)因其“把来自心理学研究的见解融合到经济学中,特别是在涉及到不确定条件下人类的判断和决策”而获得了2002年的经济学诺贝尔奖。这是对这一分支领域的进步及其研究成果的潜在作用的一种承认。2002年诺贝尔奖的引言不仅合理地说明了卡尼曼教授的贡献,而且还支持了这个领域所取得的成果,尽管如今的研究和成果已经远远超出了当时那个简单的概述。 如今,越来越多的经济学家将心理学和经济学的知识相结合,对人们如何作出选择这一问题有了新的认识。他们认为,消费者选择理论应该建立在人们事实上是如何决策的基础之上。因此,行为经济学家以一些新发现作为其研究的出发点,而这些新发现似乎与经济学家建立的消费者选择的基本模型相矛盾。这些矛盾是系统的,而且为数众多。 二、有关人们选择的例子 我们很早就认识到人们倾向于系统并且持久地做选择,这显示了与标准理论中理性代理人模型的偏离。某些这种“不理性”反映了人们的真实偏好;而另一些被归入系统错误则更为恰当。 在大部分时候,我们经常用视觉错觉来表明人们的局限性和错误。Muller-Lyer错觉就是一个非常著名的例子。在两条线中,个人总是选择那条箭头口朝外的线比那条箭头口朝里的线更长,尽管这两条线的长度是一样的。当人们可能感觉不到他们能从不正确的选择中得到什么时,一旦错误被指出时,他们 就毫无疑问地把它当做一个错误去更正。类似于这样的队错误结果的选择会对私人或公共行动,或者至少对能增进这会福利的行动产生错误的指导作用。 在其他的一些情况中,背景也会影响到偏好。例如,有两组实验者,第一组实验者只看到一个用大盘子装的没有装满的冰淇淋,第二组实验者看到的是一个用小盘子装的满满的冰淇淋,那么第一组人对他们看到的大盘装冰淇淋的评价比第二组人看到的小盘装的要低。然而,当第三组人同时看到这两份冰淇淋时,他们就会先比较两者的相对大小,而后相应的估价。当单独的观察每个盘子时,参与者几乎没有标准去判断它的尺寸和相应的价值,从而他们也就着眼于冰淇淋和盘子的相对体积这一不相关因素。而能同时看到两份冰淇淋的人就会着眼于真正有意义的方面,也就是冰淇淋量的相对体积。评价时的背景依赖看上去是一个很普通的发现,说明人们在不同的条件或者背景下对待同一件物品的判断可能会不同。 同样,在两种商品中选择一种时,人们也更多的倾向于注意到它们的好的方面,而在被要求在两种商品中放弃或拒绝一种时,则更多的注意它们不好的方面——明显的违背标准理论的偏好假定。 在很多其他情况下,标准理论的理性代理人模型也与人们观察到的决策和片段存在系统性不一致。观察到的行为与标准理论的预期之间的某些差别的原因更接近于Muller-Lyer视觉错觉所显示的那种错误;而其它的则是由于人们真实的偏好所致。禀赋效应即是一个广为人知的关于后者的很好的例子。 三、反应禀赋效应的选择 大量事实证明,仅仅拥有某种东西就可能改变一个人的偏好。考察一项针对一组大学本科生的实验。在这个实验中,一半学生每人得到一个印有学校图案的咖啡杯,这个杯子在大学店的售价为6.00美元。然后,允许这组学生参与到可以买卖这些咖啡杯的市场活动中。学生可以将杯子出售给对杯子估价最高而且没有杯子的人。由于咖啡杯在一开始是随机分配的,所以大概有一半杯子会被交易。实际上,交易发生的几率非常小。实验者发现,杯子的卖者索取的价格的中位数是5.25美元,而买者愿意支付的价格的中位数为2.25美元。最初,我们没有理由预期学生对咖啡杯的估价会如此不同,但是只不过是得到了一个杯子的事实似乎就使得他们对杯子作出了更高的评价。 这一现象被称为禀赋效应,在消费者选择的标准模型中,个人会购买在他们看来价值大于为此而必须支付的美元价值的商品。但是,我们没有预期到人们会对他们所拥有的东西估价更高。 禀赋效应可以用行为经济学中的损失厌恶理论来解释,该理论认为一定量的损失给人们带来的效用降低要多过相同的收益给人们带来的效用增加。因此人们在决策过程中对厉害的权衡是不均衡的,对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑。出于对损失的畏惧,人们在出卖商品时往往索要过高的价格。 【参考文献】 1.Joseph E. Stiglitz Carl E. Wslsh 《经济学》 2.Knetsch. Jack L. 《有关选择行为的一些问题》