AA国际动漫加盟可行性研究
目录
第一章 国际动漫简介............................02
第二章 动漫店市场可行性
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2.1动漫产业分析,凸显AA国际动漫特色..............03
2.2 市场环境分析..................................04
第三章资动漫店财务可行性分析.......................05
3.1 项目整体投资估算............................05
3.2 AA国际动漫同萌会馆加盟店的月损益预估........06
第四章项目风险可行性分析...........................07
第五章 总论.........................................08
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AA国际动漫的加盟项目可行性研究
摘要:本论文是针对在河南省郑州市金水区建立AA国际动漫加盟店的项目可行性分析。本论文分别从市场行业可行性分析、财务可行性分析和风险可行性分析等几个方面来对本项目进行分析研究,由此来判断本店投资经营是否可行。 关键字:项目可行性 AA国际动漫 加盟项目
项目概述:
项目名称:AA国际动漫同萌会馆加盟店
项目地址:郑州金水区 农业路与姚寨路商业街卖场
产品情况:多元化、互动式动漫产品(同萌会馆特色)
开业资金总准备金:50万元人民币
合作方式:特许加盟
一( AA国际动漫简介
AA国际动漫是中国优秀动漫企业,是动漫连锁行业第一品牌,专业为动漫爱好者和时尚人群提供高品质的动漫周边产品及服务。AA国际动漫团队把"打造受人喜欢和尊敬的动漫品牌"定格为永远追求,将"新奇、时尚、实用、高质"理念融入到行动之中,源源不断的开发出几十个大类近万种动漫周边产品,打破动漫产品类属于玩品的局限,让动漫消费成功跻身于大众消费的行列,以稳健的步伐和自身实力牢牢占领了动漫消费的中高端市场,被业界誉为"多元化互动式动漫连锁店经营专家"。
AA国际动漫于2008年奥运之际正式起动中国市场,当时国内动漫周边行业一片低迷,面对百亿潜力的动漫金矿无从下手,很多动漫店也是窘境生存经营惨淡。AA国际动漫根据国内消费特性对动漫消费精准定位,将动漫周边零售、动漫Cosplay专业摄影、动漫周边DIY现场制作、动漫服装道具租售完美整合在一起,将动漫店演绎成趣味无限的消费乐园,这一独具特色的经营模式,一上市就点燃了消费市场的热情,大获成功。短短4年的时间,AA国际动漫在全国二十多个省区开设600多家加盟连锁店,成为中国动漫连锁新势力的代
品牌,同时也带领着加盟合作伙伴走上真正的黄金漫道。
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二( 动漫店市场可行性分析
在投资一个项目之前,需要对所选行业的主要特点了解清楚,包括其发展现状、市场环境、目标客户的选择及发展潜力,由此才能从根本上保证投资项目可行性。
2.1 动漫产业分析,凸显AA国际动漫特色
根据《2007,2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》数据显示,2006年全球数字动画产业的产值已达2800亿美元,与动漫游戏产业相关的衍生产品产值则在6000亿美元以上。动漫产业在欧美、日、韩产生了巨大的经济价值,已经构成一个庞大的产业。动漫产业被专家称为21世纪知识经济的核心产业,是继IT产业后又一个最具有潜力的产业。
日本更是通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元,形成动漫产业规模,由政府介入推动产业发展。而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币,3.67亿未成年人,都将是动漫产业潜在的消费群体。
而且,现在的年轻人追求时尚,追求个性,追求独一无二,看过某一款动漫之后便会对其中的动漫形象产生极其深刻的印象和认同感,AA国际动漫主题店在这样的消费氛围中为年轻人提供着属于他们的动漫专业服务,作为专业的动漫主题店,AA国际动漫主题店凭借精准的定位在众多商家中脱颖而出,同时利用AA国际动漫在年轻人群的影响力以及打动人心的动漫主题商品,让来往顾客流连忘返。
随着动漫氛围的不断升温,全国各地中小学、大专院校组建动漫社团、举办COSplay表演已成为时尚主流的课外活动和文娱项目。“AA”动漫紧抓这一商机,利用店内经营的动漫服装和道具为他们提供租赁服务,受到热烈的欢迎,可谓是一本万利,还大大的提升了“AA”品牌在当地的影响力,为连锁经营积累了丰富的潜在顾客资源。从我自身参加漫展的经历来看,漫展开始更加注重质量和内容,不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合,开始逐渐形成像“AA”这样的品牌销售。
从对动漫产业的行业分析来看,动漫行业在世界各地均有着巨大的影响力,在中国的发展更是如火如荼,主要由青少年组成的消费群体对动漫产品的热爱,
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也促使了动漫经营的火热。
2.2 市场环境分析
环境是一个公司或行业的赖以生存的条件,选择正确的发展环境,对于新建公司十分重要,不仅会影响到是否能够吸引目标客户群,也会对公司发展前景有很大影响,本项目主要从地理环境及竞争环境来分析。
(1)地理环境 本项目选择的店铺地址是位于郑州市农业路与姚寨路交叉口的商
2业街卖场,根据招租信息获得此地段有旺铺出租,而且铺面面积有120m,对于想要加盟同萌会馆来说,较大的空间可以更好地布置店面,充分的体现同萌会馆多元化、互动式的销售模式;租金相对于丹尼斯等百货商场来说较为便宜,这是因为要考虑初始投资金额。
此地理位置虽然没有丹尼斯百货那样优越,但是对于“AA”以青少年为主要客户目标的市场定位来说,还是比较合适的。因为农业路是郑州市大学及初高中学校在北部最为集中的区域,附近有河南农业大学、华北水利水电(北环路校区)、河南省直广播电视大学、郑州航院信息统计职业学校、河南工业贸易职业学院等高等院校,还有河南省实验中学、第九中学等院校。通过调查了解,这些院校均有动漫社团或动漫活动,动漫爱好者数量庞大,更加符合“AA”的市场要求。 (2)竞争环境 根据“AA”网站的信息,可以得知,如今在郑州市的AA国际动漫加盟店只有位于二七区的一家,虽然对于后进者的本项目来说,在开拓市场份额上会有一定难度,但是,同为一个品牌的加盟店,且位于不同的区域,可能还会形成一定的品牌影响,互惠互利;
金水区农业路并没有具有品牌规模的动漫店,对于如今青少年对动漫产品的质量及形式多样化的要求提升,“AA”以将动漫周边零售、动漫Cosplay专业摄影、动漫周边DIY现场制作、动漫服装道具租售完美整合在一起的独具特色的经营模式,必将会吸引大批动漫爱者。
通过以上分析,对有关因素进行归纳分析,通过SWOT模型分析图(表一)来对AA国际动漫同萌会馆加盟店的内部财务优劣势及其外部财务的机会与威胁,进一步肯定加盟店的市场环境可行性。
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内部财务优势(S)内部财务劣势(W)
表现应用表现应对
唯一性虚拟的现实化动漫产品市场杂乱打出品牌效应
消费群体对动漫产品以品牌组织或参与动漫活纪念收藏制作精良的多样化产品的品牌化不太了解动,凸显自我特色
“AA”拥有全国最大的仓
潮流时尚彰显自我个性,表达自我爱好货品更新不及时储配送系统,保证货品更
新及时
价位相对低吸引消费者,增强其购买欲望
外部财务机会(O)外部财务威胁(T)
表现应用表现应对
进入门槛儿相对较高新进入者少,可减少竞争动漫市场竞争激列突出品牌特色,保持创新性预期的报复相对低作为加盟者,预期风险相对低
行业投资收益率较高可考虑增大业务发展
(表一 AA国际动漫同萌会馆的SWOT模型分析图)
三( 投资动漫店财务可行性分析
对于特许加盟双方,投资的目的都是希望通过特许经营这种投资方式获得满
意的利润。为此,能够有一个“投资小、风险低、利润高、回报期长”的最佳的
投资模式是极其重要的。
财务可行性研究主要就是以加盟商为中心考虑投资经营能否为投资者带来
预期的收益。由于本项目并没有实施,因此,项目的有关成本与收益指标不可能
完全正确,投资金额和成本均选择预估数值。
3.1 项目整体投资估算
AA国际动漫同萌会馆加盟项目的整体投资估算主要考虑预计月营业额、加
盟店总面积、第一期店面租金、加盟金、合作担保金、经营管理费以及开办费用、
店面装修费、第一期货品所需金额等方面,详细内容如表二所示。
表二 AA国际动漫同萌会馆加盟店项目投资分析单位:万元人民币
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项目店铺
说明
预估营业额(月)5--7
总面积(m?)120销售区
项目金额
加盟金5使用其商标标识等,期限3年合作担保金1.2为确保特许经营约定的义务等
装修金额6包括照明设备及安装等费用经营管理费0.36每月为300元,一期为一年
开办费3开店前的各种交际费、差旅费等
总投资额15.56含加盟金、担保金、装修费、开办费等第一期店面租金14.4每月租金:1.2万元,一期为一年第一批货物5
含总投资额、第一期店面租金、第一批所需总金额35货物价格
从上表预估分析,加盟店所需资金为35万元,而期初投资额为50万元,对于剩余金额可用于商店后期发展,比如组织筹办漫展、以“AA”品牌赞助大学动漫社等,提高自身知名度,更好地打开市场。但是,从整个国内动漫店的投资来看,本项目出其所需投资额过大,对于新建项目不是很有利。
3.2 AA国际动漫同萌会馆加盟店的月损益预估
表三 AA国际动漫同萌会馆加盟店的月损益预估参考(月)
单位:万元人民币
项目金额 说明
营业额5
减:税金0.25税率5%
人工成本0.8包括员工工资等
管理成本0.2包括店铺水电费、宣传费
行政费用0.1包括办公用品等
店面租金1.2
利润2.45
回收期(月)14.29原始投资额/每月NCF
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上图表数据主要考虑的是开店初期一个月的费用,可能在行政费用、管理成本上比后期投入要多,而且经过初期的宣传扩大影响力之后,后期营业额会有大幅提升。
店铺预估每月利润为2.45万元,预估投资回收期为14.29个月份,可以看出每月的房租费是很大的一笔支出,影响了回收期限,相对于动漫店6~12个月的回收期,该项目时间较长。
四(项目风险可行性分析
在项目的可行性研究中,项目风险可行性研究有助于投资者提高风险认识,加强对风险的控制和管理以取得预期的经营收益。
之所以选择加盟形式,就是因为特许经营会对加盟双方带来十分明显的优势,可以从不同的层面减少项目存在的风险。由其所带来的优势进行分析:
1、由于总部拥有的品牌、商标、经营管理技术都可以直接利用,比起自己去独创事业,无论在时间上、资金上还是在精神上都减轻不少负担,对于完全没有生意经验的人来说,可以在较短的时间内入行。减少因不善经营而增添的管理风险。 2、优秀的总部,为了提高整个连锁企业的商誉,都会随时开发独创性、高附加价值的商品,以产品差别化来领先竞争对手,加盟店可不必自设开发部门。产品独创性的确保,可以减少因为选货不当所造成的滞销等现象。
3、由于总部统筹处理促销、进货、乃至会计事务等,使加盟店能心无旁鹜地专心致力于销售工作。总部用专业人员以准确的策略帮助加盟商,减少加盟商决策失误带来的损失。
4、加盟店由于承袭了连锁系统的商誉,等于给顾客吃下了定心丸,对于新开张的店或是不熟悉的店都会有亲切感,甚至对于新移民的加盟店主所担心的语言障碍、生活习惯等问题,都可以在同一招牌下而受到维护。缩短了获取顾客承认的时间,带来收益。
5、如果自己创业,则商品、原材料进货等,都可能有种种困难,而加盟店则因总部大规模生产及订制,甚至连设备、餐桌椅、杂项装备等,都可以便宜的买进。
6、开张前的职前
等工作,都可以由总部获得协助,开张后还会定期有人来做各项指导。销售策略、管理策略的针对本行业的专业知识培训及帮助,对加盟商来说是极大的福利。
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7、自己独创生意,如果出现竞争对手,只有孤军奋战来应对,加盟店则有总部为后盾,可以作为支援;减少了市场上的竞争威胁,减少了外部风险。
8、自行创业则必须自己决定开店场所,而自己对该地点的好坏,往往没有信心;加盟店则可以有总部咨询,做立地条件评估,甚至总公司帮助选址。 9、由于总部对周围的环境随时作市场调查,包括顾客层形态、消费倾向的改变等,使得加盟店能及早采取对应措施。这样的及时及早的预防,加少了企业后知后觉所带来的经营危机的发生几率。
但是,我们也应该了解,任何项目都会存在风险,加盟合作也不例外。主要是表现在总部经营战略的改变势必会影响加盟商,加盟总部与加盟商之间的沟通不协调,造成信息不对称,从而引发双方的经营风险。
除此之外,作为新近创业,所选店铺面积可能过大,使的投资回收期较长,增加了经营风险。
从对AA国际动漫同萌会馆加盟项目的风险分析,我们可知加盟形式的商店可以有效降低自主创业的相关风险;但在实施过程中一定会存在风险,主要是由于加盟总部与加盟商之间利益分属不同造成的,因此,在项目实施过程中,一定注意要与加盟总部之间的沟通,争取信息是对称的,尽量减少加盟的风险。 五( 结论
项目的可行性分析在创业过程中占有十分重要的地位,它是一个项目设立的依据,是整个项目的成长规划,决定着整个项目的最终实施结果。
经过上述一系列的分析论证,可以基本上认为本次项目可行性报告是切实可行的,特别是在当前的是市场环境中,该项目是较好的选择。 第一、 在动漫产业的行业市场分析中,考虑投资行业的市场现状,发现其在世界、在中国发展迅速且潜力巨大;在环境分析中,店铺选址的合理性及市场优势。综合结果是,在农业路学院集中区开设这样一家动漫店是可行的。 第二、 在对动漫店的财务分析中,开店投资相对于行业平均来说较高,主要因为所选店铺面积较大,最近占很大比重,使得投资回收期较长。但是,本项目也主要考虑将同萌会馆多样化、互动式的特色凸显出来,创建动漫主题乐园,推广品牌专业化、精良化的主题。总之,对于该项目,经营期间需要注意打响品牌,凸显特色,以弥补成本代价,提高营业额。可以说,对动漫行业的预期较高,是
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的从财务方面来说,本项目基本可行。
第三、 在对动漫加盟店的风险分析中,对于初创业者,选择加盟可有效降低管理经营方面的风险 ;但是风险与机遇并存,与加盟总部的信息不对称及投资回收期较长所带来的风险,需要经营期间注意营销策略。由此可得,本项目依然是可行的。
综上所述,本项目的可行性报告基本上是可行。但是需要注意的是,本研究均处于研究假设情况下,现实市场总是变化的,具体经营时,要时刻注意市场相关变化,提前做好应对之策。
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