江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析

江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析 江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分 析 第 12卷第 6期 2003年 11月 长 江流域 资 源 与环 境 Resources and Environment in the Yangtze Basin VoLl2 No(6 NOV(2o03 文章编号:100<#004699'>4—8227【2003)06-0529--06 江南水乡古镇旅游开发战略初探 — — 浙江乌镇实证分析 王 莉 ，陆 林 ，童世荣 (1(安徽师范大学旅游学院，安徽 芜湖 2<#004699'>41000;2(马鞍山市 旅游局 ，安徽 马鞍山 2<#004699'>43000) 摘 要:我国长江以南地区分布着为数众多的水乡古镇，它们多以水建镇 。 以水成市，创造了人类与 自然和谐相处的 居住环境(具有较高社会学、经济学、历史学、古建筑学等方面研究价值。2O世纪 8O年代以来，水乡古镇旅游 日益受 到人们青睐，并已成为华东地区旅游的特色品牌之一。然而，随着旅游的发展 ，一些问题也逐渐暴露出来。浙江乌镇 历史悠久，人文荟萃，为浙江省历史文化名镇。其优美的人居环境、深厚的文化底蕴，体现了较高的资源品味;优越的 地理区位、精品战略和高投入高产出战略的实施。使得乌镇旅游开发在较短时间内取得了巨大的成功，经济、社会效 益显著(知名度迅速扩大(乌镇也因此成为旅游界一匹异军突起的“黑马”，其发展倍受国内外游客及历史文化界人 士的瞩目。同时由于开发历史较短，乌镇旅游开发还存在着旅游产品单一、缺乏亮点和特色、社区参与不够、旅游设 施难以满足旅游快速发展的需要等现实问题。鉴于此。对江南水乡古镇旅游开发战略进行了初步探讨。 关键词:江南水乡古镇 ;旅游开发;战略;浙江乌镇 文献标识 码:A 我国长江以南地区分布着为数众多的水乡古 镇(它们多以水建镇，以水成市，创造了人类与自然 和谐相处的居住环境，具有较高社会学、经济学、历 史学、古建筑学等方面研究价值 ，元代著名词人马 致远用“小桥?流水 ?人家”六个字便形象地勾勒出 一 副恬静的江南水乡生活画卷。198<#004699'>4年，陈逸飞先 生以周庄古镇双桥为主题的油画作品 《故乡的回 忆》问世，在国内外引起巨大反响，原本默默无闻的 水乡周庄迅速蜚声海内外。从此，以周庄为代表的 一 批江南古镇陆续走上开发旅游的快车道。由于地 处水陆空交通极为发达的长江三角洲地区，区位优 势显著(可进入性高，并保留了大量真实的历史文 化遗存(江南水乡古镇旅游 日益受到人们青睐。同 时(该地区经济发达 ，居民平均出游水平居全国前 列，消费能力强，文化教育程度高，更为古镇开展文 化旅游提供了有利条件。经过十余年发展，江南水 乡古镇游现已成为华东地区旅游的特色品牌之一。 然而，随着旅游的发展，商业化氛围过浓、旅游产品 单一雷同等问题也逐渐暴露出来。崛起于21世纪 初的浙江乌镇试图为在商业化旅游开发的过程中， 仍能较好保留历史文化遗存 ，探索一条全新的旅游 发展道路。 1 乌镇旅游开发现状与评价 1(1 旅游开发现状 乌镇地处浙江北部桐乡县北端 (与江苏吴江县 接壤 ，西邻湖州市。镇区内河网密布，港汉纵横，民 居临河而建(傍桥而市，保留了独特地方习俗和文 化传统的历史街区(真实体现了浓郁水乡风情和深 厚文化底蕴(资源品位较高，旅游发展潜力与空间 很大。据考，乌镇是中国最早修镇志的镇，古往今来 人文荟萃，现有全国重点文物保护单位——茅盾故 居及翰林第、修真观戏台、昭明太子读书处等名胜 古迹，1991年列为浙江省历史文化名镇。目前 ，乌镇 已与周边 5个江南古镇一起被列入世界文化遗产 预备清单 ，作为一个有效保护的成功典范，乌镇的 发展现已倍受国内外游客及历史文化界人士瞩 目。 1999年上海同济大学历史文化名城研究中心 根据乌镇历史和现状制订了《乌镇古镇保护规划》， 计划在 3,5年内分区、分 3期完成乌镇的保护和修 缮工程。一期工程已先后投资 1(1亿元，完成中市与 东栅区整治(初现原汁原味的水乡古镇风貌，以南 栅、西栅老街古建民居群和老街立面整修为重点的 二期工程也已于 20o2年 1月动工兴建。 收稿日期:2002—12—12;修回日期:20o3—07—o7 基金项目:安徽高校省学术与技术带头人后备人选科研资助项目(02HBL09) 作者简介:王 莉(197<#004699'>4, )，女，安徽省马鞍山人，硕士研究生， 主要研究方向是旅游地理学、旅游规划、旅游社会学等 维普资讯 //.cqvip4>> 530 长江流域资源与环境 第 6期 乌镇地处经济发达的长江三角洲地区，优越的 地理位置(图 1)带来了较大的物流 、信息流和人 流。乌镇景区于 2001年 1月 1日起正式对游客开 放 ，当年接待游 客数达 78(9万人 次 ，门票收入 <#004699'>4 000余万元。景区分为 6个特色不同的区域 ，开 发景点 2O多处。游线全长 2 km，设有停车场、购物 街、餐饮、住宿接待设施，并配有导游服务等。另外， 一 座可容纳 2 oo0人同时用餐的大型餐饮接待中 心正在建设之中。 1乌镇旅游区位图? 图 Fig(1 Location of Wuzhen Town in the Yangtze River Delta 根据笔者实际调查，目前来乌镇游客的旅游活 动行为具有以下特点:以双休日、节假 日一 日游为 主:双休 日期间游客数明显多于平时游客数，周六 游客数明显多于周 13游客数(图2);一年内存在两 彝 一< 图2 乌镇游客周六、周 13人数变化表@ (2oo1-01-01—2oo2—06—02) Fig(2 Weekend Arrivals of Touhs~to Wuzhen 个高峰期:春季高峰期和秋季高峰期 ，其中春季高 峰期人数又明显多于秋季高峰期人数(图 3);旅游旺 季、双休 日与大型节假日时以团队游客为主:旅游 淡季、平时则以散客为主(图<#004699'>4);游客多以观光活动 为主，缺乏其他娱乐或专项旅游活动;回头客较少; 客源市场分布较为集中在长江三角洲 2小时等时 线内，以2001年游客为例 ，70,游客来 自上海、杭 州、苏州三地。 lO0, 80, 翌 60, 皿 <#004699'>40, 20, 0, 一 口 = ; 等寮 :2是 周次 图 3乌镇游客人数周变化表@ (2oo1-0l-01 o02—O6_J02) Fig(3 Weekly Arrivals of Tourism to Wuzhen 一散客人数 囵团队人数 口V?】人数 =于 宁 c于 彳 日期 I I I I I I I I I I I I I I I I I I H J 苫g兽苫 兽g訾g 2= g罟苫錾兽 c c 0 c 0 0 c c 0一一一0 0 c q穹 I I I I I I I I I I I I I I I I I I g g g g g g g苫g g g g 善善 ?善喜?善?善善蚕喜委善善未善 图<#004699'>4 乌镇团队游客、散客及 V 游客比例@ (20ol-0l-0I一20o2—06_o2) Fi昏<#004699'>4 Proportion ofGroup，Individual and VIPTourists to Wuzhen 1(2 旅游业开发评价 在激烈的市场竞争中，由于突出了资源特色与 市场需求相结合的原则，乌镇旅游业发展在短暂的 1年多时间内取得了令人瞩目的巨大成功 ，分析其 原因主要在于精品战略和高投入高产出战略。 1_2(1精品战略 精品战略的实旄主要表现在: 其一、精心设计的景区。游客抵达乌镇后首先 ?资料来源:http: wII出en(COll1(c~survey,，经作者修改(?资料 来源:数据由浙江乌镇桐乡旅游开发有限公司提供，经吴必虎博士整理? 维普资讯 //.cqvip> 第 12卷 王 莉等:江南水乡古镇旅游开发战略初探 531 来到的是一个现代大型停车场。景区入lZl前是具有 现代气息的雕塑和喷泉，俨然置身于现代游乐园。 游客疑惑间已迈入景区，但见园内修竹茂密，绿荫 蔽日，已然一派古典园林风情，令人心旷神怡。悠悠 然缓步前行。却是柳暗花明。一幅河水潺潺、小桥弯 弯、老街幽幽、古宅幢幢的江南水乡的恬静景象豁 然间展现在游人眼前。成功的引景区设计，在对景 区环境氛围的渲染、游客情绪的酝酿起着尤为关键 的作用:从入 口经引景区到核心景区，短短数十分 钟内。游客心理上经历了由疑惑到期待又豁然开朗 的变化过程。同时也感受到了一种渐入佳境的美好 体验，诗情画意般的水乡形象潜移默化间已然渗入 游客心灵深处。 其二、精品化的旅游线路。短短 2 km旅游线路 安排了丰富的旅游内容。东栅景区由东栅老街、观 前街、河边水阁、廊棚组成 ，传统作坊区、传统民居 区、传统文化区、传统餐饮区、传统商铺区和水乡风 情区几个内涵、特色不同的区域(图5)。这一系列精 心设计的旅游景点真实展现了古镇风貌和千年文 化底蕴。 图5 乌镇旅游景点分布图? Fig(5 Location of Scenic Spots in Wuzhen 其三、较为完善的旅游解说系统。乌镇景区旅 游解说系统设计较为完善 ，例如入住子夜大酒店的 游客可通过酒店内设电子触摸屏了解乌镇及景区 各景点基本概况。在景区入口处及沿途各景点门前 均设有旅游解说牌或道路指示牌，便于游客快速、 全面、直观地了解乌镇。特别值得一提的是乌镇的 旅游信息网站功能较为完善 ，网页设计极为古朴雅 致。海内外游客只要轻轻点击 http:,,(wuzhen( c0m(cn,survev,。即可了解乌镇概况、交通食宿、民风 民俗、地方特产等内容。“虚拟旅游”子菜单更可让 人足不出户便能身临其境般，感受水乡古风犹存的 无穷魅力。 1(2(2 高投入高产出战略 作为一个新近开发的旅 游景区。桐乡市乌镇古镇保护与旅游开发管理委员 会在宣传促销方面投入巨大，2001年先后与多家电 视、新闻媒体展开合作，取得了良好效果。同时主动 与新闻影视单位合作 ，广邀各大新闻媒体和记者前 来乌镇参观访问，或拍摄风光片、电视剧 ，仅 2001 'wuzheme~m'crdsurvey,，经作者?资料来源:http'J, 修改 年乌镇赞助某电视剧拍摄一项就投入 20o万元。据 统计。乌镇 2001年用于宣传促销方面的费用高达 l 300多万元。这么巨大的高额投入在国内同类景 区是少有的。 乌镇每年广泛参加国内外各大型国际旅交会， 在正式开放 1年多时间内先后参加了 2001年 11 月昆明中国国际旅游交易会。2001年 6月、2002年 <#004699'>4月分别在成都和南京举办的中国旅游博览会 ， 2002年 5月28日至6月 5日期间的香港国际旅交 会。2002年 3月联合上海、浙江等地赴德国参加柏 林国际旅展 ，全方位打响乌镇知名度。大量的宣传 目前已初显成效。现已有法、德、美、日、英等多国旅 游者前来乌镇观光游览，体验水乡生活情趣。 积极参加大型特色节事活动。自景区开放至 今。乌镇已先后成功举办香市、花车巡游 、烟花大 会 、接待 APEC嘉宾、首届中国桐乡乌镇水乡童玩 艺术节等大型宣传活动和节事活动。众多活动的开 展集中展示了具有典型地域特色的民情风俗，塑造 维普资讯 //.cqvip> 532 长江流域资源与环境 第 6期 了乌镇别具特色的江南水乡的新形象 (引起海内外 游客的浓厚兴趣。 巨大的投入为乌镇旅游业带来了令人嘱目的 成绩，乌镇也因此成为旅游界一匹异军突起的“黑 马”。由于乌镇在进行旅游开发之前进行了大量科 学、详尽的前期调查工作，先后多次制定了不同类 型、不同性质、不同功能的规划。使得乌镇在进行旅 游开发的同时仍较好保持了历史文化遗产的原真 性、可读性和可持续性。乌镇在全国古镇、古城保护 中首创的 “管线地埋”、“改厕工程”、“泛光工程”、 “智能化工程”等模式 。使古镇的历史性与现代化有 机地融合在一起 ，也使得乌镇成为古镇保护的典 范，走出了古镇保护和开发的新路子。 2 乌镇旅游业发展面临的问题 乌镇旅游开发一期工程总体上非常成功(景区 基础设施建设、旅游线路设计、旅游形象策划等诸 方面都已取得显著效果。然而由于旅游开发历史较 短(乌镇还存在下列问题: 2(1 旅游产品单一 。与周边水 乡产 品雷同 据我们 2002年 6月 2日对来乌游客进行的随 机问卷调查显示(虽然多数游客对乌镇整体感觉很 好。但是他们指出缺乏“亮点和特色”。即核心吸引 物。特别是到乌镇旅游的游客中大多数有过游玩同 类景点的经历。如本次调查中。2,3的游客曾去过周 边的周庄、同里、西塘等古镇。而由于旅游项 目大多 雷同。因此在 1，3被调查者心 目中，乌镇不过是“与 周庄、同里等地类似的较为典型的江南水乡”。尽管 在学术上还可将乌镇与其他水乡作进一步细分，但 这种细分对于游客的认知微不足道。对于匆匆游玩 的游客来说 ，此地的小桥、流水、民居与周庄等地的 小桥、流水、人家几乎毫无区别。 2(2 社区参与尚待提高 在文化旅游地中。当地居民的积极参与是旅游 业发展的重要依托。然而在乌镇的整个东栅景区， 居民生活因旅游开发之需受到了严格控制 ，临街人 家白天不得在家中或门前摆摊设点或从事任何形 式的商业活动(这一方面可以视为乌镇旅游开发非 常成功的一面。因为目前从问卷中游客普遍反映周 庄商业氛围过浓。淡化了水乡古镇特有的宁静韵 味(但与此同时。人们在游览乌镇时却感觉到这里 似乎缺少了真实的生活气息，或者说“人气”。 同时 (一个值得注意的现象是 :在一期旅游开 发过程中(曾将部分东栅居民搬出其世代居住的祖 屋，引起了不少当地居民不满。而那些仍居住在旅 游线路上的居民，对于政府禁令其白天从事经营活 动而无法从旅游发展中直接获利也颇有微词。调查 表明，多数被访群众对政府及旅游开发经营者表示 不满，他们对于旅游开发非但不持热情、支持态度 ( 反而存在抵触情绪 ，这一点尤其值得当地旅游部门 及规划者重视，因为社区的积极参与和支持无疑是 保证当地旅游业持续发展的重要因素之一。据悉。 为了缓解这一矛盾，乌镇旅游管委会已作决定。让 临街居民在帮岸南侧新辟的购物街租赁摊位 (参与 旅游商品经营活动。 2(3 旅游接待设施建设有待加强 由于乌镇旅游开发历史很短(目前虽在景区内 及外围道路等基础设施的建设上颇有成效(但餐 饮、住宿、购物、娱乐等旅游设施的建设却显然未能 满足当前旅游业快速发展的需要。 乌镇现有最高档次宾馆为二星级宾馆子夜大 酒店，但酒店设施、卫生状况不尽如人意。此外尚有 数家小型家庭旅馆 。共约 200张床位 。多为仿古式 建筑，价格较为便宜 ，20,30元,床，卫生状况一般 。 目前主要面向前来旅游、写生的学生游客。随着旅 游业的不断发展。现有设施无论质或量都难以满足 日益增长的游客。尤其是 中高消费层次游客的需 要 。 景区内现虽有三四家老字号酒店 (但接待能力 有限，难以满足各消费层次游客需要 。特别是到双 休 日、节假 日，景区内游人如织。各档次餐饮接待设 施的匮乏成为来乌游客抱怨最多的因素之一。这一 点在我们进行的问卷调查中也有明显反映:1,3以 上在乌镇用中餐被调查者提出 “餐厅收费不、 吃饭地方太少、用餐需跟上”等建议。 2002年上半年在帮岸南侧新辟一条购物街。约 有 80个摊位。初衷是在不破坏景区景观的前提下 延长游客滞留时间。刺激游客消费。然而实际效果 并不理想。由于该购物街既非旅游必经线路 ，亦非 游客游程之终点，因此团队游客很少滞留于此，目 前前来购物的多为散客。据了解，除双休日、节假日 时生意尚可(平时街上较为冷清。除了这条购物街 外(旅游公司还有计划对沿东栅景区外围南侧街道 进行整修。并将之改建为商业购物街。由于同样道 理(我们认为这一设想仍值得商榷。 虽然整个东栅景区已实施“泛光工程”。但 目前 过夜客人数较少，尽管景区白天游人如织 ，然而下 午 5点之后 (景区便立刻沉寂下来。可供游客参与 维普资讯 //.cqvip> 第 12卷 王 莉等:江南水乡古镇旅游开发战略初探 533 的娱乐设施更是阙如。随着二期工程的建设。乌镇 将逐渐建设为兼有水乡古镇风光和现代人休闲度 假中心的旅游地，针对休闲度假者的娱乐设施的增 建势在必行。 3 水乡古镇旅游开发的战略思考 分析表明，虽然以周庄、乌镇为代表的江南古 镇旅游开发具有资源、区位 、客源优势，知名度较 高。形成一定品牌效应。并均已开发观光游览、节事 旅游、专项旅游等产品。游客体验较为深刻。然而水 乡古镇旅游产品可替代性较高，而其数量众多，资 源类似(旅游产品趋同。这必然导致旅游市场的激 烈竞争(其结果是区域整体吸引力的下降。有鉴于 此(就江南水乡古镇的旅游开发提出以下战略思 路 : 3(1 有效保护与合理开发相结合战略 水乡虽美。然而沧桑岁月的留痕却在古镇随处 可见(众多历史古迹亟待修缮。恶劣、落后的居住和 卫生条件有待改善，因此 ，正确处理好保护和发展 的关系尤为重要。水乡古镇的旅游开发，应从长远 利益出发。在保护中开发，开发中创新，全面提升水 乡古镇旅游地的吸引力，实现可持续旅游与水乡保 护的双赢。 3(2 “以人为本”战略 水乡古镇反映出水乡文化、中原文化、历史变 迁、营造艺术等信息，回到生活原点，表示了人们对 文化影响内核的关注网。因此，在水乡古镇的旅游开 发中应遵循一条重要原则，即:重现水乡真实生活， 保护千年悠久文明。“以人为本”在古镇旅游开发中 有着特别重要的意义。因为旅游的本质在于其文化 性(而文化的载体是人，失去文化的载体，古朴的巷 道、潺潺的流水、富足典雅的高宅深院、简朴素淡的 普通民居。则无异于一堆传统建筑的遗骸。生活是 水乡形成与发展的原动力所在，水乡本身就是活生 生的、真实的生活的再现13j，只有古镇居民和居民的 真实生活才为冰冷的环境赋予了无限活力。我们在 此呼吁古镇旅游开发经营者，千万不能为了营造所 谓的“原始风貌”而赶走原始居民，臆造出其想象中 的“原始风貌”。 3(3 旅游产品区别化开发战略 目前江南水乡古镇旅游产品单一 ，仍以观光游 览为主(缺乏参与性娱乐项 目，多数游客只来看一 看(基本不住宿或购物，影响了旅游产业综合经济 效益的发挥。因此，突出优势，体现特色，是吸引游 ———r———r ‘ — I , 客的关键。江南水乡古镇的旅游开发，必须以自然 与文化底蕴深厚的旅游资源为依托(以文化氛围为 基础。充分把握市场动态。以旅游者需求为导向，开 发适销对路的旅游产品(并在同类旅游产品中率先 推出新理念，塑造新形象，吸引和感召旅游者。逐步 开发休闲旅游、度假旅游、会议旅游、修学旅游等多 层次旅游产品(并形成相应的各类专项旅游产品( 实现旅游产品的系列化、层次化、多元化、精品化。 3(<#004699'>4 区域网络营销战略 鉴于江南水乡古镇旅游品牌已经树立(并对游 客具有较强吸引力(作为一类鲜明的旅游 目的地类 型(古镇形象已得到多数游客认可 。而且该区域可 达性和可进入性高(作者认为江南水乡古镇可加强 彼此间联系。大力开展旅游整体促销。增强水乡古 镇旅游的品牌效应(进一步拓展水乡古镇旅游的客 源市场。 3(5 实施“名人”战略 深挖文化内涵(做好“名人文章”。是古镇塑造 自身特色的重要途径。实施“名人”战略，可吸引相 当稳定的一部分青年学子及文化程度较高的游客 群(形成水乡古镇发展文化观光旅游与休闲度假旅 游两翼并举局面。 3(6 社区居 民参与旅游开发战略 旅游地居民的积极参与是旅游地旅游业发展 的重要依托。李海瑞(1996)关于旅游度假区内农民 问题的思考对解决古镇旅游开发中涉及的社区居 民问题无疑具有极为现实的借鉴意义阎。旅游开发 经营者应彻底抛弃将社区居民视作“包袱”的想法， 并将他们看作是建设和经营度假区所需要的旅游 资源来加以挖掘和开发。通过提供农业休闲度假旅 游产品、农村传统手工艺品制作、销售的观光、参与 项 目、开设家庭旅馆等方式 ，充分利用本地人力资 源和自然资源 (将度假区内的农业由生存性农业转 变为商业性旅游农业 ，度假区内的居民转变为度假 旅游业的直接或间接从业人员，使他们切身体会到 旅游业发展为其带来的实实在在的好处 ，这样可以 极大地消除社区居民与旅游经营者、政府之间的隔 阂(有利于古镇旅游业的可持续发展。 此外(当地旅游业作出任何重要决策，都应采 取适当方式吸纳部分社区代表参与讨论，充分听取 代表意见。只有切实考虑到社区居民的实际利益， 使其真实感受到 自己便是旅游业中的一员，他们才 会真心实意地支持、参与旅游业的发展 ，并成为当 地旅游业开发和经营的一支不可或缺的生力军。 维普资讯 //.cqvip> 53<#004699'>4 长江流域资源与环境 第 6期 致谢 承蒙北京大学旅游开发与规划研究中心吴必 虎博士指点并为本文提供大量数据资料，还得到凌 善金教授、盂卫东讲师、李展生先生的指点和帮助， 谨致谢意! 参考文献 【l】1 陈向宏主编(乌镇【M1(杭州 :浙江人民出版社，2001 『21 朱谋隆，蒋文蓓(水乡城镇的现代化与文化回归叨(时代建筑， 1995，(2):33-35( 【3】 孙洪刚(江南水乡魅力探源叨(时代建筑，199<#004699'>4，(2): 52-56( 【<#004699'>4】 阮仪三，黄海晨(江南水乡古镇保护与规划(摘登)田(建 筑学 报 ，1996，(9):22,25( [51 李海瑞(旅游度假区内的农民同题叨(旅游学刊，1996，(5): 5,6( PREL】[c INARY STUDY oN ToURISM DE? LoPM ENT STRATEGY D ANCm NT W ATER TOW NS A CASE STUDY OF WUZHEN，ZHEJIANG PROVINCE WANG Li ，LU n ，TONG Shi-rong2 (1(College of Tourism,Anhui Normal University，Wuhu 2<#004699'>41000，China;2(Maanshan Tourism Bureau，Maamhan 2<#004699'>43000，China) Abstract: On the southern bank of the Yangtze River are located quite a lot of ancient water towns， and their ha删 o 0lus nanlral and human environment is considered with high value in terms of sociology，economy，history and ancient aI(chitectuI(e(Since 1980s，ancient water towns have attracted more and more tourists(And tour to ancient water towns has now become one of the most characteristic bran ding in the whole eastern China(Howev’ er，pr0blems also arise with the development of tourism(With an air of great antiquity and a unique cultural at‘ mosphere，Wuzhen Town in Zhejiang Province was listed as one of the famous provincial historical cultural towns as earlv as 1991( The haHnonious residential environment and the profound cultural heritage contribute to its special feature and highly praised taste(Though Wuzhen Town Was open to the public only from 1st Jan(2001， Phase I Project for Wuzhen Tourism Development succeeded greatly both in terms of economic and social effects? Its name extends to the pubhc rapidly both at home and abroad(As a newly rising”dark horse”，its shining his t0r、，of tourism development has soon drawn the attention of both tourists and schollars(Anyway，due to the rela‘ tivelv short history of tourism development in Wuzhen To wn ，the lack of unique features of to~ sm products，the lack of community participation and tourist service facilities are a few dilemma with which Wuzhen is facing? In this respect(the authors seek to make a preliminary exploration into tourism development strategy in anclent wa- ter towns on the SOUthem ban k of the Yan gtze River( Key words: ancient water towns。n the$outheI21 bank。f the Yan ( gtze RiVer;tourism devel。pment;strategy; Wuzhen Town of Zhejiang Province 1- ‘r—1 一 维普资讯 //.cqvip>