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乐事广告语

2017-09-21 7页 doc 20KB 97阅读

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乐事广告语乐事广告语 乐事薯片广告策划书 策划机构:09多媒体广告小组 策划报告主要内容: 乐事产品的市场分析(市场营销环境 分析,消费者分析,产品分析),以往成功 案例分析。 调查分析目的: 为了更精准了解薯片产品的消费需 求,竞争态势和潜在的市场机会,使薯片 生产企业能够做到根据消费者的需求进行 品牌传播和产品市场推广 目录 第一部分 营销环境分析 1( 乐事的发展历程与问题„„„„„„„„„7 2( 当前主要薯片市场„„„„„„„„„„8 3( 当前主要竞争对手分析„„„„„„„„„9 产品分析 1. 乐...
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乐事广告语 乐事薯片广告策划书 策划机构:09多媒体广告小组 策划主要内容: 乐事产品的市场(市场营销环境 分析,消费者分析,产品分析),以往成功 案例分析。 调查分析目的: 为了更精准了解薯片产品的消费需 求,竞争态势和潜在的市场机会,使薯片 生产企业能够做到根据消费者的需求进行 品牌传播和产品市场推广 目录 第一部分 营销环境分析 1( 乐事的发展历程与问题„„„„„„„„„7 2( 当前主要薯片市场„„„„„„„„„„8 3( 当前主要竞争对手分析„„„„„„„„„9 产品分析 1. 乐事薯片成功的原因„„„„„„„„„„10 1 2. 好薯片具备条件„„„„„„„„„„„11 消费者分析„„„„„„„„„„„„„12 产品广告分析„„„„„„„„„„„„12 第二部分 一、广告目标 1. 根据市场情况可以达到的目标„„„„„„13 2. 本次广告活动的目标„„„„„„„„„14 二、目标市场策略 1(企业原来的市场目标„„„„„„„„„„14 2(市场的细分„„„„„„„„„„„„14 3(细分市场的评估„„„„„„„„„„„14 4(企业的目标市场策略„„„„„„„„„„15 三、产品定位策略 1(产品定位的前提„„„„„„„„„„„„15 2(产品的优势和消费者的需求„„„„„„„„„15 3. 定位机会点„„„„„„„„„„„„„15 4. 定位表述„„„„„„„„„„„„„16 四、广告诉求策略 1(诉求对象„„„„„„„„„„„„„16 2(诉求重点„„„„„„„„„„„„„16 3(诉求方法„„„„„„„„„„„„„16 五、广告表现策略 2 1(广告主题„„„„„„„„„„„„„16 2(广告创意„„„„„„„„„„„„„16 (1) 广告创意的核心内容 (2) 广告创意表现 3(广告表现要求„„„„„„„„„„„„19 (1) 电视广告 (2) 户外广告 六、广告媒介策略 1(媒介策略„„„„„„„„„„„„„19 2(媒介选择标准„„„„„„„„„„„„19 3(所选媒体„„„„„„„„„„„„„20 4(广告发布时机„„„„„„„„„„„„„20 5(广告发布频率„„„„„„„„„„„„„20 第三 部分广告计划 一、 广告目标„„„„„„„„„„„„„20 二、 广告时间„„„„„„„„„„„„„20 三、 广告的目标市场„„„„„„„„„„„21 四、 广告的目标市场„„„„„„„„„„„21 五、 广告的诉求重点„„„„„„„„„„„21 六、 广告表现„„„„„„„„„„„„„21 1(广告的主题„„„„„„„„„„„„„22 2(广告的创意„„„„„„„„„„„„„22 3 3(各媒介的广告表(来自:WWw.Zaidian.Com 在点网) 现„„„„„„„„„„„22 4(各媒介广告的规格„„„„„„„„„„„23 5(各媒介广告的制作要求„„„„„„„„„„23 (1) 基本要求 (2) 广告要求 (3) 制作重点 七、 广告发布计划 1(广告发布的媒介„„„„„„„„„„„„24 2(各媒介的广告规格„„„„„„„„„„„24 3(广告媒介发布排期表„„„„„„„„„„„26 八、 其他活动计划 1(促销活动计划„„„„„„„„„„„„„26 2(公共关系活动计划„„„„„„„„„„„„28 九、 广告费用预算 1(广告的策划创意费用„„„„„„„„„„„30 2(广告设计费用„„„„„„„„„„„„„30 3(广告制作费用„„„„„„„„„„„„„30 4(广告媒介费用„„„„„„„„„„„„„30 5(其他活动手续费用„„„„„„„„„„„„30 付录„„„„„„„„„„„„„„„„30 前言: 百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是百 4 事公司 还是一家年轻的公司。乐事公司是于1932年创立,一开始,乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年,百事可乐 (Pepsi-Cola Company) 和菲多利 【Frito-Lay North America (FLNA)】公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。1998年,百事公司并购了纯品康纳 (Tropicana)公司;2001年,百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并,包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。 菲多利旗下品牌: 乐事薯片(Lay’s potato chips) 立体脆(Doritos) 奇多(Cheetos) Ruffles Tostitos 所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。 乐事薯片主要有四大系列:乐事无限,清新清爽,经典美 味和激爽浓情。 一、乐事无限薯片: 黄瓜味 青柠味 蓝莓味 奇异果味 忠于原味 吮指红烧肉味 嗞嗞烤肉味 香辣海鲜味 香浓番茄味 脆香烤鸡味 黑椒牛扒味 二、清新清爽薯片: 黄瓜味 青柠味 樱桃番茄味 蓝莓味 奇异果味 小番茄味 柠檬茶 篇二:乐事薯片广告策划 乐事薯片广告策划方案 09级经济管理 5 市场营销 乐事薯片广告策划方案 前言 百公司是全球最大的食品和饮料公司之一,业务范围遍及世界 上近200个国家,公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的 “乐事”薯片是“细节”营销的典范。 百事经过市场调查发现,消费者最喜欢吃脆的薯片,在此基础之上,百事经过市场研究得出结论,切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好,百事特地培育了一种土豆,这种土豆可以比其他的土豆切得更薄,而且这种土豆的颜色也更白。因此,乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变,令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装,颜色多样,携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一~ 第一部分:调查分析阶段 乐事薯片在市场营销过程中竞争激烈,而且广告竞争也是 6 非常激烈,电视中常见食品类的广告,尤其以薯片类的食品比 重为强。乐事薯片,口感好,老少皆宜,名气广,客源多,市 场广阔,受许多人的喜爱,但是有部分消费者认为其是不健康 食品。广告及宣传同质化严重,市场竞争激烈。消费理性回归, 消费者也在广告大站中学会了思考,消费观念日趋成熟。市场 细分,明确市场细分,注重针对待定人群的特定策略传播。 据调查表明,大多女性喜欢薯片,多数人认为没有营养, 而且消费者表明了,要求乐事薯片在丰富味道、改善包装、 销 售方式、创意广告等方面加强的意思。调查的问卷上显示大多 数消费者都是通过电视上的广告来认知我们的产品。消费者喜 欢桶装的薯片多于袋装的。从中我们可以看出消费者的消费需 求,以此来满足其需求,并且更好更多地开展我们的产 7 品,保 证其质量,而且做好广告,让更多的消费者了解我们的产品,买我们的产品。 根据调查分析,现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。 消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面:其一是 是每盒或每包薯片的量太少,买一包薯片一会就吃完了,还没 有过到瘾;其二是薯片易碎,不论是盒装的还是袋装的薯片,打开后就有一部分是碎的,边吃碎的就会越来越多。也有少部 分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻,不便携带,没 有营养和包装浪费等,但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯 片产品的主要不足。所以我们需要注意包装问题,解决消费者 的不满,让薯片能更好的销售出去。 对乐事薯片的竞争对手进行分析,其中竞争对手有可比 客薯片,品客和大家宝,其中他们三家使我们乐事薯片这主 8 要竞争对手,分别建立于1989,1970,1976年,都是具有较长 时间的经验,这么长时间以利于市场中是我们不容忽视的竞 争对手。 市场前景预测,薯片相对于我国,有着比较成熟的市场, 消费心理和消费模式上也基本上形成,但高层容量仍有潜力可 挖,乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号,并且走品 牌路线进入市场的,所以市场还有很大的潜力,越来越多的消 费者选择乐事,从而带动了乐事薯片的发展。 产品分析,从市场现况上说乐事薯片居于领先地位,以乐 事薯片的金黄剔透,清脆响声更是令人难以抗拒。 第二部分:决策计划阶段 作为在全国都享有知名度的乐事薯片,都受到广大消费者的欢迎,为了避免与其他品牌的正面竞争,或者淹没于同质化的广告当中,能让这颗大树长青,在众多竞争中求发展,且让其立于不败之地,我们采取了“新、奇、特”的广告策略。作为国内知名食品的品牌,我们不能坐以待毙,应不断 9 的开发新产品,让新产品以独特的立意点和主题来吸引众多观众,同时借助宣传广告的推出强化产品与企业形象,以形成产品品牌的认知度和认同度。 广告可以被视为连接纽带,是企业,产品,品牌与消费者进行能够沟通的工具。情感,仍为最为消费者乐意接受的广告片主题,爱情、亲情、友情等。确保我们的表现市有关联切富有特色的,广告片、主题、内容、形式上的创新,眼前一亮并深入人心,达到情感共鸣 在产品的口感上,要努力去迎合中国消费者的口味,尽量多特色一点,认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化,百事独特,创新,积极人生的品牌个性。且也为消费者提供的不止是产品本身,而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志,价格的高度,在妨碍着人们的购买欲。 乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通: 产品因素:低热量,好味道。 篇三:乐事系列产品广告策划 10
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