长隆大马戏：众星捧月

长隆大马戏：众星捧月 长隆大马戏:众星捧月 发布时间:2012-10-9 12:15:32 阅读 113 , 案例综合得分:尚未评分 , , 点评人数: , 我要点评 添加收藏 行 业:酒店旅游 广 告 主:长隆集团 广告代理:互动通 广告制作:互动通 案例背景: 临近中秋国庆双节，长隆国际大马戏在官网发起众星捧月活动，《圣火魔轮》的演员们将继续超越自我，为观众奉献更惊险更刺激的惊险瞬间，万众瞩目，比中秋明月更耀眼～长隆国际大马戏中来自十个国家的小丑笑星，就是捧起明月的“众星”，炫彩多变的灯光、空灵迷幻的音乐、触手可及的气泡烟雾……长隆国际大马戏营造出无比迷幻浪漫的气氛，烘托出一个更精彩绝伦的“众星捧月”魔幻场景，带你体验魔幻的传奇之旅。 项目分析: 此次宣传正值中秋国庆黄金周，主要推广长隆国际大马戏及“众星捧月”活动，期望通过炫目的富媒体广告形式，吸引消费者参与到活动中来，呈现技惊四座、场面恢宏的顶级马戏盛宴给消费者，同时传递长隆国际大马戏“荟萃全球马戏精华”的品牌理念。 广告目标: 通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，长隆大马戏此次推广的主要受众是年龄在20到35岁左右，个人收入2500及以上，追求新奇、刺激、冒险感官的年轻人。 广告策略: 广告以“众星捧月”为主题，创意上，结合中秋，并将活动的具体信息圣火魔轮和十国小丑荟萃凝练其中。圣火魔轮寓意明月，最强勇士超越魔轮之巅，为观众奉献更惊险更刺激的惊险瞬间，万众瞩目，比中秋明月更耀眼，而长隆国际大马戏中来自十个国家的小丑笑星，就是捧起明月的“众星”，他们将亮出精彩绝活;画面上，运用圣火魔轮旋转和十国小丑踏着月亮演的画面，渲染了一幅璀璨星空下，众星捧月的中秋胜景，在此同时，配合视频短片，恰当好处地配合释放活动信息;在广告形式和技术上，运用了通栏画中画联动的广告表现形式，来吸引一批追求新奇、刺激、冒险感官的年轻人，与长隆国际大马戏“做高规格的全球最大的专业马戏”的品牌定位相符，达到了较好的宣传效果。 广告形式: 通栏画中画联动 网站选择: 针对目标受众的特点及长隆国际大马戏品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在资讯类、旅游类网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。 效果评估: 广告投放期间，点击率达到3%，受众参与度较高，投放效果较好。 长隆大马戏:众星捧月: 点击观赏该广告