[调研资料]优酷微电影案例介绍

[调研资料]优酷微电影案例介绍 youku 电影 微 微电影是什么 微时长 30秒,5分钟时长 微发行 新型的发行渠道:视频网站、SNS平台等 微规模投资 数万元/部 平台 专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片 制作 具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄 成功五要素 制作人、导演、剧本、演员、落地平台 微电影特点 为什么选择微电影营销, 微电影 TVC VS. 时效 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题;微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”; 沟通 了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。 客户定制微电影成功案例-1 视频地址: 周生生定制:《130秒穿越一生的爱情》 【客户需求】 体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。 【优酷微电影策划】 【时效性】在情人节前后进行推广，结合节日营销的手段; 【沟通】以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情。 客户定制微电影成功案例-2 视频地址: 东风日产定制:《两个男人的暮光之旅》 【客户需求】 体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。 【优酷微电影策划】 用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”:爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累„„直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。 客户定制微电影成功案例-3 视频地址: 宝洁舒肤佳定制:《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》 【客户需求】 舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全 家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。 【优酷微电影策划】 经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。 客户定制微电影成功案例-4 安尔乐定制:《 80后伤不起，超萌00后收养10后》 【客户需求】 突出安尔乐纸尿裤产品优势:新“瞬吸微孔”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。 【优酷微电影策划】 一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心„„通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。 视频地址: 这些微电影是怎么成功的, 最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。 品牌如何融入剧情, 基调 情节 先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下: 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑 而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。 1 2 植入，而非插播广告 “让我先喝完舒化奶再跟你说” 植入3要素: 观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。 微电影如何推广, 优酷利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看。 首页推荐视频 各频道 优酷首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知 优酷原创、综艺、娱乐等各频道推广。 7成优酷用户会转发视频 数据来源:北京新生代与优酷网2011年联合开展“在线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本 72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。 一键转发功能:15个互联网媒体 链接分享功能:5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒 体上。 简便的转发功能促进视频病毒传播 如何评估微电影, 综合指标评价微电影的效果――微电影效果评估标准: 播放 收藏 顶/踩 评论 引用/转发 微电影覆盖的人群 与微电影互动的程度 播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。 精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。 案例-《妈妈的谎言》创作 确定基调――情感营销引起共鸣: 温馨、感人:。这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣;短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰; 情节植入―― “感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合 舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合; 产品曝光 微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑:产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。 宝洁舒肤佳定制 《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》 案例分析-《妈妈的谎言》效果 正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，《妈妈的谎言》在近一个月的时间内: 3,364,027 次播放 846,889条引用 1,407条评论 人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播 传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道; 本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。 宝洁舒肤佳定制:《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》 Thank you～ * * * * Sheet1 Chart1 总体 以上皆无 我会制作视频，并上传到网上 我会对一些视频做评价 我会转载一些视频 我会下载有意思的视频 看到有趣的视频，我会推荐给别人 .00 .00 .00 .00 .00 .00 总体 以上皆无 我会制作视频，并上传到网上 我会对一些视频做评价 我会转载一些视频 我会下载有意思的视频 看到有趣的视频，我会推荐给别人 .00 .00 .00 .00 .00 .00