红双喜

红双喜 红双喜用产品说话 一 I于奥运营销,红双喜一点也对4 乒乓器材供应商的经历.2008年,家门 IZl的奥运机会它当然势在必得,现在, 红双喜已经确定为北京奥运会乒乓,举 重和羽毛球3个项目提供赛事器材. 红双喜市场部经理管亚松告诉 《中国投资》记者,奥运营销首先 是奥运会准入资格的竞争,从2004 年雅典奥运会开始,红双喜就开始 了2008年奥运会的准备和竞标工 作.红双喜能够进入奥运会,除产 品品质外,还有一个非常重要的优 势,就是产品创新. 红双喜坚信现场是极其重要的 营销载体.管亚松分析说,从专业角 度看,在这个领域内的运动员,教 练员,官员等相关群体在现场的直观 体验可以在行业内起到很好的传播作 用;从市场角度来说,夺人眼球的产 品可以取得更好的奥运曝光率. 为此,近1O年来,红双喜除了 为顶级运动员提供新器材外,还不 遗余力设计开发新型的赛事器材. 2003年巴黎世乒赛上,红双喜推出 了一款彩虹球台,打破世界上球台 造型旧规,很快成为一个风向标. 北京奥运会,红双喜的举重器 材和羽毛球器材第一次进入奥运会. 红双喜为奥运会举重杠铃设计了新的 结构,还设计了其它新的辅助器材. 这些器材一是能够充分保护运动员, 避免不必要的运动伤害.1:ls~l:l杠铃的 横杆,通过表面微结构的设计,改进 横杆手感,减少转动的阻尼.可以让 运动员更好地发挥水平.第二是满足 90?中国投资20079 凭借产品的创新,国际乒乓球联和奥组委将红双喜邀为合作伙伴 整个赛事紧凑进程的需要,设计快速 装配结构. 红双喜为羽毛球项目开发了自 动升降的裁判椅,可以自动发球的 集球器,这些都是过去奥运会和其 它比赛中没有用过的新器材,这些 创新很好地体现了"科技奥运", 这是红双喜的长处. 管亚松说,正是凭借产品的 创新,国际乒乓球联和奥组委才会 将红双喜邀为合作伙伴.红双喜承 诺.会为北京奥运会提供最好的器 材保障和最新的器材设计.目前, 红双喜已完成奥运会球台以及配套 器材的设计.在今年年底的测试赛 上.这些器材都将亮相. 因为是奥运会器材供应商,红 双喜也会充分利用这种珍贵的奥运权 益.管亚松说,渠道终端是任何品牌 关注点红双喜将通过一系列的终端 奥运主题活动,提高终端对红双喜的 忠诚度.为此,红双喜2007年开始实 施全面的奥运投入,全面更换渠 道终端广告投放,投放倒计时钟,以 奥运为主题的店内广告和户外广告铺 开了奥运宣传面. 2008年到来前,红双喜将在市 场揭开奥运年的新旋风.以奥运为 概念的新产品将全面上市.红双喜 还将在全国性的媒体上进行投放, 在重要媒体上,包括电视,广播, 杂志,网络,红双喜将精心选择合 适的项目进行高频次投放,着重体 现红双喜与奥运的关系…… 管亚松坦承,中国体育品牌公 司与耐克,阿迪相比还比较年轻, 所处的市场环境也不如这些大的国 外品牌.但是中国体育品牌公司的 优势也很明显,我们是在一个快速 发展的市场中成长,有全球最庞大 的市场作为支撑.如果我们能在消 费者体验上有更多的研究,在整体 营销能力上有所提高,在国际化运 作上能够积累更多的经验,充分发 挥赛事和明星运动员的作用,就能 够快速地缩短这些差距.园