《财经郎眼》节目前期策划方案

《财经郎眼》节目前期策划 ——富豪榜背后的秘密 一(节目话题:与胡润聊土豪 本次的节目策划，主要是通过解析近期公布的胡润百富榜，关注我国富豪榜变化背后的秘密，了解富豪榜的排位要求，其变化的由来，进一步深化富豪榜的公布对富豪乃至对国家经济的影响。 二、受众定位: 高收入、高学历的中坚人群 三(节目效果目标: 通过对富豪榜的解析的节目，让民众更好地了解富豪榜背后的故事。 四(本次“富豪榜背后秘密”策划节目的必要性: 1、近期，胡润富豪榜的公布，在社会中引起很大的反响。解析富豪榜背后的秘密可以为公众解疑答惑，更有一定的收视需求。 、胡润富豪榜的地位以及影响: 2 ?胡润是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，胡润富豪榜是中国推出第一份财富排行榜，也是现在国内财经榜单里影响最大的一个榜单。 ?由于市场的缺乏和财富的不透明:股权转让不规范，土地交易缺乏透明和规范，银行贷款缺乏规范等等，因此造成首富的神秘和富豪榜的不可预测性。加上许多富豪拥有的并非阳光财富，他们不敢让自己的财富见阳光，这又让财富披上了一层神秘。胡润之类外国人的排榜生意所以集中到中国并做得很红火，每次公布都能激起一阵舆论关注热潮。 五、分析富豪榜的接近性: 改革开放后，随着民营企业迅速发展，中国富豪也越来越多。对于富豪榜的排列，民众只能看到富豪榜表面排序，但是其实民众更愿意了解富豪榜背后的秘密。而且富豪榜的排序，更是反映当前是哪一个行业在引领中国经济。此外富豪榜的风云变幻，更反映了中国经济的活力。 六、本期节目嘉宾: 媒体观察团: 知名学者 王福重 南方都市报 萧倩苑 消费者报道 刘莎 广东电台 刘辰邵 广东电视台 唐璐 南方日报 谢梦 特约嘉宾: 胡润富豪榜创始人 胡润 七、本期的现场3D: 春秋时期 范蠡(现场3D模拟) 春秋末期 子贡(现场3D模拟) 战国时期 吕不韦(现场3D模拟) 元末明初 沈万三(现场3D模拟) “家族企业与非家族企业回报率对比”现场3D图表 “中国富豪和全球富豪靠继承获得财富对比”现场3D图表 “2010年至2012年富一代经营和富二代接管企业对比”现场3D图表 八、本期另外所需资料: 视频:“胡润百富及胡润富豪榜的介绍” 微博:《经济观察报》的微博“中国经济最坏的时候过去了„„” 九、本期节目: 1、第一阶段《笛声》(脱口秀策划:琢磨先生)话题:“中国历史上的大富豪们” 内容:细数中国历史上的大富豪们，分别是春秋时期的范蠡、春秋末期的子贡、战国时期的白圭、战国时期的吕不韦、元末明初的沈万三和清朝的伍秉鉴、乔致庸、胡雪岩、王炽、叶橙中 。特别需要讲述的是春秋时期的范蠡、春秋末期的子贡、战国时期的吕不韦、元末明初的沈万三等故事。 2、第二阶段:《郎来了》话题:“胡润富豪榜背后真实的故事”(观察团) 内容:郎咸平通过讲中国家族企业，以及富二代问题，来解析胡润富豪榜背后的秘密。中间穿插“家族企业与非家族企业回报率对比”现场3D图表、中国富豪和全球富豪靠继承获得财富对比”现场3D图表、“2010年至2012年富一代经营和富二代接管企业对比”现场3D图表，增加现场感染力。对于富豪“走出去”的问题，可提及宗馥利和李嘉诚的事例，富二代回国的“水土不服”问题。 3、第三阶段:《三见客》(嘉宾:胡润)主题“与胡润对话” 内容:本期《三见客》所提问题，已在节目的具体流程表中。在其中插入资料视频:“胡润百富及胡润富豪榜的介绍”，微博:《经济观察报》的微博“中国经济最坏的时候过去了„„”，增加节目感染力，引起话题。 十、节目的具体流程表: 开场白 1、第一阶段:《笛声》(脱口秀策划:琢磨先生) 话题:“中国历史上的大富豪们” 主持人: 春秋时期 范蠡(现场3D) 春秋末期 子贡(现场3D) 战国时期 白圭 战国时期 吕不韦(现场3D) 元末明初 沈万三(现场3D) 清朝 伍秉鉴 乔致庸 胡雪岩 王炽 叶橙中 “„„有请郎旋风，郎咸平先生„„” 2、第二阶段:《郎来了》 话题:“胡润富豪榜背后真实的故事” A、中国的家族企业(“家族企业与非家族企业回报率对比”现场3D图表) B、富豪继承问题(中国富豪和全球富豪靠继承获得财富对比”现场3D图表、“2010年至2012年富一代经营和富二代接管企业对比”现场3D图表) C、富豪的“走出去”(宗馥利和李嘉诚的事例，富二代回国的“水土不服”) D、媒体观察团提问: ?知名学者 王福重“富二代，男孩更容易传承,还是女孩更容易传承,” ?广东电台 刘辰邵“富豪家族走向败落是不是必然,” ?广东电视台 唐璐“中国的富豪榜经常易主，而美国不是。从这其中，我们可以解读出什 么呢,” 3、第三阶段:《三见客》(嘉宾:胡润) A、视频:“胡润百富及胡润富豪榜的介绍” B、主持人对胡润提问: ?“为什么你的中文名字叫胡润,” ?“胡润富豪榜又称为‘杀猪榜’，有没有富豪出钱不上榜,” ?“有没有人想上榜，或者是对榜单不满意,” ?“胡润富豪榜的准确率有多少,有没有定量分析,” ?“胡润富豪榜赚了多少,” ?“胡润公司能够在胡润富豪榜排多少位,” C、看微博:《经济观察报》的微博“中国经济最坏的时候过去了„„” D、主持人对郎咸平提问: “中国经济最坏的时候真的过去了吗,” E、主持人对胡润提问: ?“今年哪个行业表现的更好,” ?“富二代能否子承父业,” ?“主持人与经济学家如何进入富豪榜,” F、结束: 主持人:“曾经有一位青年人问一位禅师，说‘我虽然有很多钱，但是我很不快乐，怎么办,’， 大师伸了一只手，握住他说‘土豪我们做朋友吧～’”。 十一、节目力量配置: 组成节目小组提前与嘉宾沟通现场所提问题，协调工作责权分配明确工作的工种，岗位 或者内容等。 十三、特别注意: 1、注意突出主题。明确围绕一个明确的主题来组织内容，“心散而神不散”。 2、注重结构。首先对谈论话题有一个科学的界定，然后论及目前这个话题的意义。以后逐 渐展开对话题的讨论，主持人把握节奏感。 3、突出个性化语言。尤其是主持人的语言的精炼幽默，语言表达要流畅，清楚，简洁，准 确，幽默。 十四、拍摄安排: 1、 拍摄前期收集大量相关资料，整理成文案 2、与采访对象取得联系，准备采访提纲 3、 撰写脚本与确定拍摄方案 4、、 后期制作剪辑 十五、人员安排: 编 导:N名 摄像师:N名 录音师:N名 解说词配音:N名 后期技术制作人员:N名 2011300545 曾静 下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋友可以下载后编辑删除!!!!! 广告宣传方案 每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼,继而有意戒无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的,也是他们做广告的初衷。 当今社会的广告媒体大致分为:电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体,以及最新的网吧桌面媒体。 那么,到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢,我们来做个分析; 首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式: 电视媒体: 优势:将广告直接插播在电视剧当中,是强迫式使受众接受,受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目,不得不浏览其中插播的广告,其二,由于小孩在懵懂的成长时期,易于接受颜色绚丽,变换节奏快的事物,电视广告更容易被小孩子所接受,这是电视广告的高明之处,也是其客户多,利润大的主要原因。 劣势:随着网络的収展,以及年轻人的生活方式的改变,电视广告的优势在日益削减。当今 月来越多的年轻人开始接受速食文化,篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减,由于年轻人的思维快捷,逐渐掌握了电视广告的播出时间,往往在广告播出的时间转换频道,避开广告的冲击。 电台媒体和户外广告就不用多做分析,大家想想你记住了几个电台的广告,记住了几个路边的广告就清楚了。 对于报纸报刊的广告,相信只有那些闲了没事的戒者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。 至于网站的广告,相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理,进而降低其网站的竞争力。 其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次，受众派名基本和费用排名一致，: 电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体 最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。 桌面广告的优势 1、目标受众群体针对性强 网吧媒体的受众主要是年轻一代,接受其信息的多为在校学生，大学生居多，和有一定经济收入的白领阶层,其主要特征是消费观和价值观趋于统一,追求时尚,消费能力集中,丏具有很强的消费欲望,界定在感性消费,而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 2、100% 的广告有效送达率 网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默讣当前界面,仸何网民,无论其上网聊天戒玩游戏均能 100% 看 到电脑显示屏中的客户广告。 3、受众数量更加巨大 目标受众规模大,通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查,据统计,每台网吧电脑每天的使用人次为4,6人,在节假日和周末还有30,左右的增长。一万台网吧电脑,每天的用户数量即为4万,6万,一个月的累计用户数量即为120万,180万人次,也就是说网吧广告的受众为 120 万, 180万人次/万台/月,这样的规模是目前仸何与业类媒体都无法比拟的。 4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性 我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能収布三至四个不同品牌的广告宣传,这样品牌之间的干扰度低,更有利于广告信息的传播;网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的,它强制上网者接受广告信息;通过上述两方面因素的结合,最终让目标受众产生有效的广告记忆力。 5、全天候宣传媒体 目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点,实际上绝大部分网吧是 24 小时营业,网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。 6、广告収布方式更加灵活 客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域,最大限度地保证投放的灵活性,广告収布可采用网络广告的所有形式;幵保证在合同签署后短时间内収布广告和根据客户要求实时更新广告,保证广告収布的及时性和有效性。 7、投放效果评估更加真实 每一个客户投放的网吧,我们都将提供详细的网吧资料，网吧名称,终端电脑台数等，,客 户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的収布也更加直观有效,结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。 8、视觉冲击力超强 精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明,不目标受众近似零距离的视觉接触,具强烈的冲击力,可充分展示品牌形象和产品特性,给受众留下极其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒体、超文本格式文件,设置多种形式让受众对其感兴趌的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务不品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让消费者如身临其境般感受到商品戒服务,幵能在网上预订、交易不结算,将更大大增强网络广告的实效。 9、千人成本超低的广告投入 网吧电脑桌面标准报价 18元/台/月,假设一台电脑平均每天 5 人使用,在使用过程中每人有 4 次回到桌面,则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本 =18元/台/月?30 天?5人 ?4次=0.03 元。根据现阶段其他各収媒体的广告报价,我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒广告,可以连续1个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放1次整版北京晚报广告,可以连续1个月在25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放1个月新浪网广告,可以同期连续1个月在XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放1个月 1 块大型户外广告,可以同期在19000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告。 10、受众数量可测 一个广告,它的实际到达率到底有多少,这恐怕是广告商最关心,也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体,他们所面对的群体流劢性大,无法准确统计出受众 的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统,可准确的测算出广告的到达率,这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。 11、直接销售产品 网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台,又是一个产品的承载与柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间,搞立体宣传和产品展示,目标受众既看到广告,又亲身感受产品,这是所有传统媒体都无法达到的,可以说一个网吧就是一个与卖店。在宣传产品的同时,又能销售产品,可谓“双管齐下”,广告效果自然高于传统媒体。