以靖港古镇为例20150428

以靖港古镇为例20150428 古村古镇文化与旅游产业的融合——以靖港古镇为例 资源环境与旅游管理系 旅游管理专业 10770124 罗菊芬 指导教师:刘媛 摘要:古村古镇文化是我国在五千多年的发展当中所形成的产品，其发展有着较为深刻的历史背景，其表现形式较多且蕴含的内容也极为丰富。古村古镇旅游与文化的融合是人类精神文化享受高度统一的结果。本文以靖港古镇为例，提出借助旅游来传承和保护底蕴丰厚的靖港古镇文化，在通过实地调研，了解靖港古镇旅游与文化融合情况后，找出文化与旅游融合存在的瓶颈，并就如何进一步推动靖港古镇文化与旅游产业融合提出对策建议。 关键词: 靖港古镇;古镇文化;旅游产业;融合 1.绪论 伴随着我国社会经济的发展，我国旅游业得到了较好的发展，作为旅游业发展的新常态—古村古镇旅游也成为当前我国旅游人员的追求，如周庄古镇、凤凰古镇等旅游业的发展较好。随着我国古村古镇旅游业的不断发展，各地都在积极探索着旅游业发展方式和文化产业有效、合理地融合，为此当前我国不少地区的古镇，如江南古镇、皖南古镇以及川四古镇等几个地区的古村古镇都可以结合当前旅游业的发展，尝试将古村古镇文化与旅游产生进行融合，进一步促进古村古 1镇旅游产业的发展。 靖港古镇历史悠久，人文旅游资源以及自然旅游资源相对比较丰富，而且靖港古镇的旅游业正在飞速发展当中，当地的古建筑等保存得相对完整，旅游开发的潜力巨大。与此同时，我们也可以看到，靖港古镇特有的文化在与当地旅游产生的融合当中也面临着不少的问题，如人文资源在旅游开发过程中的融合度不高、文化内涵挖掘不够、文化旅游特色不明显等，进一步探寻发扬古镇文化与旅游发展的“双赢”模式已成为当前我国古村古镇旅游业发展当中所必须解决的问题。作为湖南省仅有的两个“中国历史文化古镇”之一的靖港古镇，湖湘文化气息较为浓厚，自然风光优美，具有独特的都市特色古镇的优势。 1王如东.苏州古镇旅游进一步发展的对策建议.[J].经济师论坛，2012，(2):285-286 国外对于文化旅游方面的研究较多，其成果比较丰富，而且也有着较深的理论基础，这对于国外学者研究文化旅游产业的融合有着较好的基础，且这一成果已开始在国外旅游业的发展当中予以应用，促使国外旅游业不断发展壮大。 我国的学者也在国外学者的研究基础上，结合我国所独有的文化优势以及当前我国旅游产业的发展状况，不断深入对国内文化产业与旅游产业融合进行研究，在两个产业的互动机制、融合路径等方面都取得了不错的成果。旅游产业与文化产业的融合发展，其最终都是在服务于我国文化旅游产业的发展，这也就使得旅游业与文化业的融合受到了广泛的关注，如两个产业的融合如何落到实处， 2地方政府在发展文化旅游产业方面需要采取什么措施等等。目前国内文化与旅游融合情况，做到较为突出的是山西的平遥古镇和湖南的凤凰古城。山西平遥古镇主要是通过举办街边行为艺术、平遥社火节、时明八音会，形成地方特色的演艺项目和体验互动项目，在第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会上入选 “中国文化旅游名景;湖南凤凰古城闻名于世得益于沈从文先生的《边城》，它以边城小镇茶峒为背景，描绘了湘西地区特有的风土人情;借翠翠的纯爱，展现出了人性的善良美好，也令无数读者心之向往，其中凤凰古城举行大型民族歌舞剧《烟雨凤凰》、民族婚礼节“七夕河灯节”等更加凸显自身浪漫宁静的地方特质，也因旅游业和文化产业成功融合获得了“影响中国文化旅游发展贡献奖”中影响“中国旅游的一个古城古镇古村”金奖。 2.目前靖港古镇文化和旅游产业融合的情况 2.1靖港古镇概况 靖港古镇位于我国湖南省长沙市湘江的下游，离长沙市城区仅有30公里，属于望城区所管辖的乡镇，就目前来说，长沙市直达望城县城的雷锋大道可以直达靖港古镇，交通十分方便。2008年9月，国家住建部和国家文物局向靖港古镇授予“中国历名文化名镇”的称号，这也是湖南省地区继龙山里耶镇以及湘西的芙蓉镇之后的第三个国家级的历史文化名镇。靖港古镇将发展定位为国家5A级旅游景点，并逐步成为长株潭地区中具有自身特色的都市型旅游度假基地。 从靖港古镇的旅游资源来看，其兼备自然旅游资源以人文方面的旅游资源，而且单体旅游资源的总数比较多，但却缺少单纯的自然旅游资源类型，而人文旅 2方旭.文化产业与旅游产业融合发展探析-以咸宁市为例.[J].改革与战略，2013,(3):91-93. 旅游管理 2011级 游资源则较为丰富而且历史文化深厚。总的来说，靖港古镇的旅游资源有着自己独特的旅游特色:如人文历史类的旅游资源丰富、保存完整的古建筑、旅游条件良好以及交通便捷等，而且靖港古镇是长株潭地区少有的都市型休闲度假基地。结合靖港古镇现有的旅游资源开发建设特点来看，可以将旅游资源分为以下两大类型:一是以历史文化以及休闲娱乐为主的古镇旅游中心;二是以百里水产走廊、观光农业为特色的生态农业园区为主的旅游资源。 2.2目前融合的途径 2.2.1体现地方文化的旅游景点建设情况 靖港古镇有着江南水乡的特色，这也就使得靖港古镇在进行文化旅游总体规划时应注重整体的人文生态系统的规划。从靖港古镇发展总体规划中有关旅游发展的规划来看，当前靖港古镇的旅游总体开发仍是以古镇历史文化保护开发作为重点，并逐步形成以自然景观作为大背景，形成“一心、两区、一带”的景观风貌体系。以中心镇区为游客的主要集散中心，以交通网络为基础骨架，以重点旅游景区为节点，形成点、线、面有机结合，合理配置旅游空间网络体系。“一心”:城镇建设风貌区，即中心镇区，是靖港镇现代小城镇建设展示区。生态环境良好、区位交通条件好、与古镇相距仅6公里、富有地方特色。将建设成具有独特的生态型、以集中展示城镇建设为主的景观风貌区。“两区”:古镇历史文化旅游区、百里水产走廊科技农业观光区。 “一带”:生态农业景观带。位于神游塘、石钟渠延伸到魏家湖一带，该区域以基本农田为主，形成以农业景观为主的生态景观带。 靖港古镇在文化旅游景区开发建设方面，重点突出了“古”的特色，特别强调明清时代以来的古建筑群的修缮以及老字号品牌的进一步打造，这也就使得靖港古镇的旅游文化品牌效应日益凸现。自2008年靖港古镇被评为“中国历史文化名镇”以来，当地政府已投入了将近1.5亿的资金对靖港古镇的历史文化旅游资源进行修葺以及保护性的开发，这也就使得清朝重臣曾国藩迎战太平军的古战场遗址、恐龙化石馆、白色恐怖时期湖南省委旧址、“革命母亲”陶承故居、毛主席手迹展览馆、聚集商贾旅人的宁乡会馆八元堂、中晚清青楼台建筑宏泰坊、祭祀农民起义将领杨幺的杨泗庙以及“八街四巷七码头”、麻石街、明清古建筑、老店铺、名作坊、乌篷船等一大批文化旅游资源得到基本恢复。 2.2.2具有文化内涵的节庆活动开展情况 第 3 页 共 12 页 靖港古镇自2009年9月开门迎客以来，除了加大对旅游景点景区的开发建设外，还通过举办各种各样具备文化内涵的节庆活动的方式，营造事件，吸引国内外更多的旅游人员对靖港古镇旅游，增强其知名度。大量具备文化内涵的节庆活动的举办迅速提高了靖港古镇的影响力和知名度，对外也树立了靖港古镇典雅厚重时尚的旅游形象，实现了节会活动与古镇品牌的共同推广，也吸引了众多旅游者前来观光、休闲和度假。从表1可以看出靖港古镇近年来所举办的大型节庆活动。 在中国国际旅游博览会等品牌展会的带动下，靖港山水文化旅游节、靖港创新创意文化节暨靖港国际动漫节等一批依托当地独特资源的会展品牌影响日益扩大。靖港古镇结合当地特色和产业优势，挖掘民俗文化资源，举行各类节庆活动，打造具有浓郁地方特色，能带动地方经济发展的县域节庆品牌。靖港县域节庆品牌主要有:靖港渔火节、金橘交易会和花丼苗木交易会，靖港桃花节月棉节，葡萄节、靖港河灯歌节、靖港养生旅游福寿节、湿地文化节等。 表1 靖港古镇近年举办的大型节庆活动 时间 活动项目 2010-05-01至2010-05-07 游靖港古镇，中汽车大奖 2010-05-01至2010-05-03 世界小姐“十二金钗选美会” 2010-04-27至2010-06-27 靖港古镇“八大碗美食节” 2009-12-07 “美丽靖港”新作品试唱会 2009-09-25 全国超轻型飞机锦标赛 2.2.3媒体宣传开展情况 靖港古镇旅游产业与新闻出版业的关系更多体现在旅游产品的宣传促销上，将旅游产品通过新闻出版业的宣传渠道，如《湖南日报》、靖港生活网等新闻网站经常用很大版面来宣传旅游相关事宜，靖港旅游网是靖港旅游局的官方网站，这些都大大增加了靖港旅游产品的知名度。由市文化部门历时1年半倾力打造的《靖港文化地标》是集文化宣传、旅游指南、地图功能于一身的精美图册，主要对靖港市内和周边市县的文化资源做了简要介绍，并以地域位置设计出东、西、南、北4条游览线路。《靖港文化地标》以文化人独特视角，将靖港具有代表性 旅游管理 2011级 的优秀文化向国内外游客宣传，也取得了一定的社会效果。 2.2.4本土化的娱乐旅游项目 近年来，随着旅游者娱乐消费模式的增加，靖港古镇迅速开发各种旅游娱乐设施，带动了诸如康体娱乐、运动项目、保健项目等旅游娱乐项目的多样化发展态势，而且逐渐成高端化、国际化，如日光浴、蒸气浴等成为星级宾馆、度假酒店必备的娱乐项目;一批民族味浓、互动性强、趣味性高的以演艺、节庆产品为主的文化娱乐项目快速发展。为了扩大市场占有率，许多旅游娱乐营业场所和企业推出阶梯价格策略，从而满足旅游者日益多样化的需求，许多娱乐消遣方式和娱乐休闲旅游走进寻常百姓家。 靖港古镇十分在意娱乐业与民族文化的契合，努力挖掘当地特色的旅游文化，让游客在当地旅游的时候给予他们足够的视、听觉的愉快体验。靖港的民族风情园就是一个很好的代表，在开发过程中高度重视与本土旅游资源和民族文化相结合，它不仅丰富和发展了当地的少数民族文化，更给游客带来了独具特色的少数民族风情体验，又如在古壮寨开发中，保留了完好的白衣壮民族文化，家家务农，耕种梯田;在宁乡会馆旅游开发中，斗鸡、斗马、上刀山、射弩等民族游乐活动充满刺激和奇趣。 2.2.5精品化旅游开发战略 靖港古城景区将“运河水城”和“英雄文化”有机地结合起来，突出自身鲜明的特色，找准营销的重点，在芸芸古城景区中脱颖而出。 首先，突出吻水旅游主题。以靖港运河古城、微山湖红荷湿地公园为代表，游客来到景区，不由哼起“西边的太阳快要落山了，微山湖上静悄悄。弹起我心爱的土琵琶，唱起那动人的歌谣”，靖港古城运河景色意境优美，富有浪漫气息。近年来当地政府对靖港重新进行产品包装和概念解释，突出靖港与众不同的水环境，强调靖港地处大运河上的亲水性和通衢千年的商贸繁华。从旅游营销角度看，运河水城具有品牌感召力，有良好的品牌联想，契合休闲度假市场的心理需求，以靖港运河古城为核心，整合古运河和长沙市的丰富温泉资源，形成“水乡古城”的亲水旅游产品系列，勾起人们到台儿庄的旅游欲望，形成休闲度假旅游的品牌联想。 其次，突出英雄文化感悟主题。靖港起名源于古代著名将军李靖出兵讨伐， 第 5 页 共 12 页 一战成名，曾国藩在靖港也曾试图跳水自尽，靖港见证了无数英雄人物的喜怒和成败，这里至今还保留着曾国藩当时迎战太平军的战场遗址。靖港古镇把大战文化和古城旅游有机结合起来，找到自身的卖点，打古战场的牌子，红色旅游的牌子，有红色主题，形成自己独特的战争主题，让游客能够深刻感受和触摸到大战文化和抗日游击文化，弘扬主旋律和爱国情怀。 3.靖港古镇文化和旅游产业融合的瓶颈 3.1文化内涵挖掘不够 独特的地方文化内涵是吸引游客以及对地方旅游发展进行定位的关键因素，但从当前靖港古镇文化旅游资源开发来看，虽然当前靖港古镇将现有的历史文化以及旅游资源作为自身的旅游形象定位比较好，但在与国内同类型的竞争者来看，其旅游资源的文化内涵表现得不明显，对于靖港古镇旅游资源文化内涵挖掘不够。从建筑、小吃以及民间手工艺品来看，与国内其它古镇大同小异，而且姜糖等个体户经营所用的技术基本上都是来源于凤凰古城。对于靖港古镇自身所独立有的特色资源挖掘不够，特别是具有浓厚传统文化色彩的手工艺品，对游客的吸引力更加大。 3.2缺乏文化旅融合整体规划，整体宣传和整体营销 做好规划是实现文化产业与旅游产业互动融合发展的重要前提，但就目前来看，靖港古镇在旅游业发展过程中，仍缺少“文化与旅游产业融合发展”的整体规划，这也就使得靖港古镇的整体宣传以与整体营销工作难以落实到位。如围绕“历史古迹”为主题的文化旅游开发为例，当前靖港古镇对于历史古迹的旅游宣传以及营销工作做得不错，但如何将历史古迹的保护融入到历史古迹开展文化旅游方面的深度规划、开发、宣传以及营销仍是有待进一步研究。 3.3旅游景点开发深度不足，制约了文化旅游的发展 旅游产品是游客在支付了一定数量的金钱后获得的东西。在靖港古镇，开发成规模的旅游产品主要有靖港民俗文物馆、恐龙化石馆、文革时期物品陈列馆、毛主席手迹展览馆等。表2是靖港古镇各景区的主要展览方式。 旅游管理 2011级 表2 靖港古镇各景区主要展览方式 景点 展览方式 靖港民俗文物馆 实物展览 恐龙化石馆 实物展览 文革时期物品陈列馆 实物展览 毛主席手迹展览馆 实物展览、导游免费讲解(10人以上) 宏泰坊青楼文化艺术馆 实物展览、自动讲解、声光投放 宁乡会馆 实物展览 陶承故居 实物展览 省委旧址 实物展览、导游免费讲解 靖港族谱文化馆 实物展览、导游有偿讲解 曾国藩靖港水战遗址 实物展览、导游免费讲解、声光投放 从表2可以看出，当前靖港古镇旅游产品开发仍是以观光类为主的初级旅游产品，通过实地调研发现，展览馆和艺术馆多以实物展览为主，缺少导游现场讲解和引导，也缺少实物和声光效果的互相配合。其中，做到比较好的是宏泰坊青楼文化艺术馆，艺术馆的内部装修和布局设计都吻合会馆的主题，同时采用了先进的技术设备，游客只要每到一个展览窗前，现场就会自动讲解当前橱窗的内容，既减少了导游陪同讲解的人力成本，也让游客更加清楚展览的文化内涵，同时还采用现场播放宣传片和真人表演等形式，向游客再次展示当时的青楼文化，让游客和艺术馆之间加强了互动。靖港古镇其他的会馆就缺乏这种心思和技术，缺少体验式和互动型的旅游产品，显得枯燥保守。但从实际来看，到靖港古镇旅游的人员主要是想体验当地的整体文化氛围。但由于靖港古镇旅游景点开发深度不够，这也就使得游客仅仅看到静态的靖港古镇，对靖港古镇的文化风俗仅仅停留在看的层面上，而没有体验到其中的乐趣。 3.4文化旅游产业融合的资源整合不力 靖港古镇的自然风光、文化遗产等旅游资源开发缺乏明确的定位。现有的旅游产品挖掘力度不足，旅游硬件设施跟不上旅游产业的发展，使得旅游产业链没有形成。与此同时，由于缺少高素质的旅游人才，使得靖港古镇的旅游产业开发难以吸引到“回头客”。就算有游客到来，但也仅仅是“一日游”，这也就使得靖港古镇本地居民没有从旅游资源和产品的开发中获得利益，长期以往将对靖港古 第 7 页 共 12 页 镇旅游的开发失去应有的积极性以及热情，这必将不利于靖港古镇文化旅游产业融合的开发环境氛围。 3.5文化旅游产业融合资金投入不足 虽然自2008年以来，靖港古镇已投入大量的资金投入到历史文物的保护和修缮上，但由于靖港古镇旅游资源丰富且后期资金投入不足，导致部分的文物得不到及时的修缮。在对靖港古镇进行保护以及开发时，要注意保护其原有的历史文化气息，保护其完整性和真实性，确保古镇保护与旅游利用的良性互动。靖港本身距离城市很近，所以保留自身的古镇古味更为困难，但是古镇的“古”才是持之以恒的旅游吸引力，这使得靖港不得不去重视古镇古风的完整性保护，这也就需要大量的资金投入进去。 4.针对靖港古镇文化和旅游产业融合的相关对策建议 4.1 强化文化旅游宣传营销 虽然靖港古镇的旅游景点比较高，但由于景点的规模不大，难以形成规模效应，所以说靖港古镇应结合其“中国历史文化名镇”的称号进行定位，做好旅游产品的优化升级，进一步突出湘楚论，加强靖港古镇非物质文化遗产的建设以及宣传工作。 4.1.1重视市场化运作 通过与现行旅游市场发展进行结合，构建良好的竞争环境，这不仅可以有效的促使靖港古镇旅游资源的优化配置，而且通过引进专业的旅游运营模式，学习到国内外先进的旅游景区的先进的管理理念，使得靖港古镇的文化旅游宣传效果更明显，覆盖面更广。 4.1.2运用不同种类的载体进行宣传 靖港古镇在对外宣传时，不仅要设计内容精美的材料来扩大旅游产品的影响力，而且还要借助强势媒体，如湖南卫视在全国范围内的影响力来加大对靖港古镇的宣传力度，充分吸引游客的眼光。与此同时，还要加大与国内外旅行社的合作，利用旅行社的平台进一步招揽游客。 4.1.3宣传内容的多元化 在对外进行宣传营销时，不仅要充分考虑国内游客，对于国外游客也要予以考虑。所以说，靖港古镇的宣传资料要与国际进行接轨，不仅要按照国际制作宣传资料，而且在对宣传资料进行翻译时要保证材料的准确性，避免出现歧义。 旅游管理 2011级 在对靖港古镇进行推介时，要重点突出其拥有悠久历史的湘楚文化。 4.2旅游规划要突出文化内涵 靖港古镇在进行旅游规划时，要明确自身的文化特色，以奇特的文化内涵取胜。准备的市场定位可以为靖港古镇的发展提供一个明确的发展模式，引导其发展，从而确保靖港古镇文化旅游的发展壮大。 4.2.1突出商帮特色文化 靖港古镇从古至今，其商贸较为发达，加之靖港古镇是伪水进入湘江的天然良港，是古时重要的港口，被移为湖南繁盛三镇之一，有“小汉口”的美誉，“船到靖港日，顺风都小走”这一民谣就是专指靖港古镇。由此可以看出，靖港古镇商帮文化较为发达，其中宁乡会馆就是代表。所以说，在对靖港古镇旅游发展进行规划时，可以充分学习其他古镇的开发经验，利用现有的文化资源，对商帮文化进行开发利用，把商帮特色做大做强。 4.2.2突出水乡风情 靖港古镇位于当代长沙“百里水产走廊”的核心位置，其周边湖泊成群，属于典型的水乡古镇，港口、码头等都隐隐可见，这些景点与靖港古八景等亲水性景观，直到今天仍保持着一股独有的水乡风味。所以说，靖港古镇在旅游规划时，应充分利用水乡风情这一文化，让旅客可以充分体现昔日靖港古镇的水运场景，从而将靖港古镇塑造成为中部地区的“周庄”形象。 4.3加大具备文化内涵的旅游产品种类的开发 靖港古镇旅游产品开发不应局限于观光旅游等，应重视具备文化内涵的体验式旅游活动的开发上来，针对当前旅游者对于古镇旅游产品的需求，靖港古镇可以针对不同层次、需求的旅游者，开发多种选择的文化旅游产品。 4.3.1民俗风情游 游客到了靖港古镇，不仅可以品尝具有靖港风味的饮食，而且还可以参与节庆、庙会等民俗活动，充分体验靖港的民俗文化风情。如每年农历的六月初六靖港举办的紫云宫庙会，可以让到靖港旅游的人员在尝到风味菜的同时感受不一样的民间集会活动，体会别样的民俗文化特色。 4.3.2轻松度假游 清静的环境、优美的风光、淳朴的民风在靖港古镇都可以感受得到，这对于长期在快节奏的都市里的人来说，这可以说是调整身心的好去处，通过建设具有靖港古镇文化特色的客栈，使得游客可以在靖港古镇较为古朴的环境当中或玩棋 第 9 页 共 12 页 牌，或散步，使之可以达到放松心情、舒缓精神的作用。 4.4挖掘文化底蕴，深入挖掘旅游文化项目 对于自身所拥有的千年历史文化内涵，靖港古镇应组织相关的专家学者等专业人才予以充分的挖掘，从而找出适合当前靖港古镇文化旅游发展所需的丰富的非物质文化遗产。如利用靖港古镇原有的明清文化、码头文化、红色文化等旅游资源，修缮各种的历史建筑，在修缮历史建筑时也不应忘记文化内涵的融入，从而承载靖港古城千年的文化。对于宏泰坊的古代青楼，我们应该本着尊重历史、还原历史的态度，对青楼进行比较彻底的维修。在修缮的基础上，靖港古镇还应打出长沙最后的一座清代妓院的招牌，充分发掘其青楼文化，如建立青楼历史博物馆和挖掘其中所蕴含的文化底蕴。与此同时，在旅游开发时，应注意对靖港古镇当地风土人情以及民间习俗的保存。 5(和展望 古镇文化与旅游产业融合发展已经成为成为当今古镇旅游发展的趋势之一，本文通过对位于湖南长沙的靖港古镇为例，探寻出适合我国古村古镇特色文化旅游发展的条件与途径，通过深入分析靖港古镇的历史文化如何与旅游产业互相融合发展，进一步促进靖港古镇文化旅游产业的发展，为我国古村古镇文化与旅游产业的融合提供参考。 目前对古镇文化与旅游产业的融合的研究局限于理论层次，根据不足提出的建议也限于理论方面参考，科学性性略显不足，放到实际中去实现还需要一定的时间，需要各方面的配合。 参考文献: 黄耀丽，聂磊.文化旅游与文化产业互动的研究—以佛山文化旅游资源开发为例.[J]. 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Fusion of Village town of culture and tourism industry -- Taking Jinggang ancient town as an example Department of Resources Environment and Tourism Management Tourism Management 11770124 Luo jufen Supervisor: Abstract: Ancient towns in China culture is formed in the five thousand years of development of the product, has a profound historical background of its development, its form of expression and more contains the content is also very rich. Integration of tourism and culture is the culture of ancient towns and villages of the human spirit to enjoy highly unified result. This paper takes the Jinggang ancient town as an example, put forward by means of travel to the inheritance and protection of the rich Jinggang ancient town culture, in understanding the Jinggang ancient town tourism and cultural fusion, find out the culture and tourism integration bottlenecks exist, 第 11 页 共 12 页 and puts forward some countermeasures and suggestions on how to further promote the integration of the Jinggang ancient town of culture and tourism industry. Keywords: Jinggang ancient; town culture; tourism industry; integration