天天向上节目分析个案

天天向上节目分析个案 《天天向上》节目分析 节目简介:《天天向上》一个以公德为主的娱乐性脱口节目。其节目定位已经达到了一个全新的高度度，娱乐中转播现在文化和传统文化。对《天天向上》的节目我有几点认识:《天天向上》湖南卫视一档以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀节目，节目采用全国第一支偶像男子主持团的概念，用轻松欢快的氛围和搞笑幽默的形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。 《天天向上》作为2008年湖南卫视的重点主推节目，在上档之前，湖南卫视做了一系列的宣传，为加强宣传效果，首次打造三期宣传预热节目——《天天向上前传》，从2008年8月4日开始，以日播的形式播出。之所以有前传，是为了让观众更好的了解《天天向上》的节目形式，让观众更加有兴趣的了解节目内容，为即将播出的周播节目造势。 《天天向上主题曲(堀江由衣) 周五19:30——22:00 重播时间:周六12:40——15:00 主持人:汪涵/欧弟/田源/钱枫/金恩圣/矢野浩二/俞灏明 七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。另有同名歌曲、系列丛《天天向上丛书》及同名电影。 节目定位: 一:节目定义: 《天天向上》节目创意的出发点是，中华自古为礼仪大邦，然而今天，中华民族的传统美德，国民优秀礼仪风范逐渐退化，与文明之邦果的称号相去甚远，随着2008年北京奥运会的临近，让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容暖。一个娱乐节目，如此的深远立意，需要对节目和时代脉搏和观众需求的敏锐度的深度把握。 用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。 栏目: 比赛内容: 是采用整合资源的手段将《传统》和《现代》生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有:高校风云(各个高校等院校，也包括一些艺术院校)+职业探秘(模特、空姐、阴配等)+文化讲堂(传统礼仪文化)+人物访谈(略区别于职业探秘，可以是明星，也可以使具有特定身份人物)，这样的内容构成可以跨越，时间和地域，界限，与节目的战略定位基本一致. 礼仪论坛 如:经常邀请一些人物来讨论礼仪。来访的人物多为一个团队，如两所大学的学生、Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等等。首播时间:看《天天向上》节目亮点: 《天天向上》之所以取得巨大的成功，与其强大的制作团队，卓越的节目创新力、超强的主持阵容、优美的背景音乐等多种因素有密不可分的联系。 不拘一格、打造复合型节目形态 《天天向上》在形态上的创新在于，虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格:节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围;节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点;而体验化传播又在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。 内容创新 营造“熟悉的陌生化”效果 节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。 《天天向上》在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识;世界YOYO球大赛少年组冠军通过为大家表演YOYO球——世界上花式最多最难、最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪;特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。 品质追求 深入浅出 寓教于乐 《天天向上》在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐。 特色音乐 《天天向上》虽然为脱口秀节目，但综合了歌曲、舞蹈等元素，营造了一种整体的热闹、欢乐节目氛围。特别是优美动听的背景音乐为节目增色不少。节目制作方根据情景的不同配置不同的特色音乐。 如:《Battle Without Honor or Humanity 》 《hey(don't bring me down)》东方神起