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多功效菜板[新版]

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多功效菜板[新版]多功效菜板[新版] 伸缩收纳式切菜板 ——产品开发战略及促销策略 班级:2011级营销4班 学号:110106130415 姓名:姚兰 目录 一、创意筛选: 二、产品概念发展形成 三、产品雏形 四、融资 五、原材料供应商和生产商 六、定价 七、销售方式和渠道 八、目标消费者 九、选择销售商 十、促销方案(附录) 一、创意筛选 现代社会方便快捷,各种生活小发明层出不穷,在美观、艺术感日益增强的21世纪,创意才是生活的源泉,新生事物才能被生活所接受。 在校住宿的我们,经常会迸发出很多天马行空的小想...
多功效菜板[新版]
多功效菜板[新版] 伸缩收纳式切菜板 ——产品开发战略及促销策略 班级:2011级营销4班 学号:110106130415 姓名:姚兰 目录 一、创意筛选: 二、产品概念发展形成 三、产品雏形 四、融资 五、原材料供应商和生产商 六、定价 七、销售方式和渠道 八、目标消费者 九、选择销售商 十、促销(附录) 一、创意筛选 现代社会方便快捷,各种生活小发明层出不穷,在美观、艺术感日益增强的21世纪,创意才是生活的源泉,新生事物才能被生活所接受。 在校住宿的我们,经常会迸发出很多天马行空的小想法,比如,装被子时单面开的拉链被单不仅费时又费劲,我们可以将拉链利用起来,做成三面开的被单,这样就可以大大满足年轻一族的消费需求。 平日在家做饭时,单一的电饭锅不能满足自己想喝粥的小愿望,我们可以发明两用电饭锅等。 切菜时,切好的菜总要一点一点的往菜碟里面装,不方便的同时还容易因为手上切菜时残留的油渍而摔碎碗碟。因此,我了一款集美观、时尚、便捷、实用的收纳、伸缩式切菜板。不仅可以在家使用,还可以在野炊时使用,既减少了菜碟的使用量,又方便携带。 因此我设计了一款收纳、伸缩式切菜板。 二、产品概念形成 有一句话叫生活的帮手(创意)都是懒人想出来的,没错。在家里做饭的时候,因为手有油渍而经常摔坏碗碟。因此,我想到一种可以收纳伸缩的切菜板。在切菜的过程中不用拿碟子,也不用将切好的菜一点一点的弄到碟子里。这款收纳伸缩式切菜板可以将碟子从 菜板中抽出,将切好的菜直接拨到碟子里,满足了不摔碎碟子,也能很方便的将菜装在菜板中抽出的碟子里。 产品名称:伸缩收纳式切菜板。 产品功能:收纳、伸缩式切菜板,可抽出一大半装菜,也可全部抽出倒入锅中进行烹饪。 产品特点:美观、时尚、方便、实用的伸缩式装菜碟,收纳式的切菜板。菜板、菜碟集于一身。 产品材质:安全环保PE塑料。高密度聚乙烯板材无臭,无毒,手感似蜡,具有优良的耐低温性能(最低使用温度可达-70,-100?),化学稳定性好,能耐大多数酸碱的侵蚀(不耐具有氧化性质的酸),常温下不溶于一般溶剂,吸水性小,电绝缘性能优良;密度低;韧性好(同样适用于低温条件);拉伸性好;电气和介电绝缘性好;吸水率低;水汽渗透率低;化学稳定性好;抗张性;无毒无害。 产品安全:食物级的菜板塑料细粒无毒,即使吃下去也会从粪便中排出。塑料菜板还有一个好处就是轻易干,细菌不易繁殖 但在剁肉时会使塑料细粒混入菜肴,很多人担心有毒。实际上木头砧板出缺点,那就是食品残渣轻易残留其中,并很难去除。多数人以为,木头砧板自然、无毒、无害,当然好。实在,没必要担心。有人做过试验,在每平方厘米的砧板上分别污染大肠杆菌1400万个,用自来水冲1分钟以后,木质砧板上还存有7万个,塑料砧板上只有600个;假如用洗涤剂清洗,这两种砧板上分别还有300及200个。而 塑料砧板则没有这个缺点,现在正规厂家出产的塑料砧板都是无毒材料制成。 现在家庭多用塑料菜板,更轻盈,易清洗和干燥。中国家庭中传统使用的砧板都是木质的,它自然但粗笨,木质旷地空闲比较多,易产生裂隙,藏污纳垢,尤其是洗后湿润,不易干燥,成为滋生细菌的重要场所。 产品外观:圆柱体的切菜板中,附有几个三个大的扇形菜碟和四个小的(装辅料的)小型扇形菜碟。 三、产品雏形(附后) 四、融资 技术入股 五、原材料供应商和生产商 供货商:新疆高密度聚乙烯板材 公司名称:山东宁津恒信橡塑 六、定价 伸缩收纳式切菜板定价于38—68元 理由:采用高密度聚乙烯板材无臭,无毒,手感似蜡,具有优良的耐低温性能的环保安全塑胶,其安全等级高,环保系数高。且 无毒无害,易干,能有效的抵御细菌的侵入和繁殖。产品功能齐全方便适用,外观时尚简洁,是居家的不二选择。 七、销售方式和渠道 方式:该产品属于居家、厨卫产品,利用中间商,把其销售权下放给中间商,通过中间商来获得产品服务销售于市场上的运作。生产商则控制好中间商,维护好终端客户等工作。其销售地点可以选为大型家居商场(宜家)和各大超市。 渠道:伸缩收纳式切菜板可以采用长渠道或短渠道的营销策略 、宽渠道或窄渠道的营销策略 、单一销售渠道和多销售渠道策略 等销售渠道从而来拓宽产品的市场占有率。 八、目标消费者 青年、中年的居家女性 九、销售商 批发商:对伸缩收纳式切菜板进行转售(组织货源、储备 商品、提供信息、货物调运、资金融通等) 零售商:直接售卖给最终消费者实现产品的价值,促进社 会再生产的发展,为消费者提供更优质便捷的服务。(各大家 居卖场和大型购物商场) 十、促销方案(附录) 伸缩收纳式切菜板 ——促销方案 姓名: 姚兰 班级:2011级营销4班 学号:110106130415 目录 一、方案背景 二、方案目的 三、促销方案 1、产品名称 2、促销主题 3、促销受众 4、促销目标(市场目标、竞争目标) 5、促销策略 6、促销活动具体内容 一、方案背景 美国有位先生说过:“世界是由水、空气和广告组成的” 市场是一块大的蛋糕,所有人都想分得一份。新的产品 必须要在市场上占得一席之地,必须通过新产品的上市 策划及广告宣传、促销等方式打开市场,并得到强大的 市场占有率。经济实用的老产品已经无法满足消费者追 求新奇、时尚、美观的愿望了,因此必须在产品上突出 新、美、宜。因此,我们必须通过自身产品的优良性能 和大力度的宣传促销方式打开市场,吸引消费者的眼 球,刺激消费者的购买欲望。 二、方案目的 通过对伸缩收纳式切菜板的上市推广,公共关系的宣 传,促销方案,电视、网络、报纸、户外等广告的大力宣 传打开市场,增加销量,取得市场占有率。从功能、特点、 环保、安全上打击竞争对手,从而取得新产品上市的成功。 三、促销方案 1、产品名称:伸缩收纳式切菜板 2:Best Love从它(印、促销主题 上菜板的图片)开始 3、促销受众:青年、中年的居家人群 4、促销目标 市场目标:突出伸缩收纳式切菜板的产品功能特性,进一步加深伸缩收纳式切菜板在消费者心目中的印象。通过促销增加销量,提升品牌形象,扩大市场占有率。 竞争目标:确保伸缩收纳式切菜板在市场上的品牌形象,加强消费者的购买欲望和对产品的认知肯定程度。通过产品的时尚、美观、伸缩收纳等便捷实用的产品特征,扩大市场占有率,提高产品销售额,增加企业利润,从而打击竞争对手。 四、促销策略 1、 市场调查 前期通过市场调查收集确定消费者对于新产品上市,他 们的感受和愿望等,采取适合消费者意愿的促销模式。 2、 公益活动促销 通过公益活动的宣传提升品牌知名度和美誉度,在消 费者心目中形成良性的发展,得到消费者的肯定和支 持。 3、 广告宣传 利用电视广告、网络广告、户外广告等载体对伸缩收 纳式切菜板进行宣传。让新产品的功能特性在消费者 心目中留下良好的印象,从而刺激消费者的购买欲望。 4、 超市的买赠活动 在伸缩收纳式切菜板投放的市场中,通过买赠活动,刺激消费者的购买欲望,扩大销售量。 五、促销策略的内容 伸缩收纳式切菜板适宜于中青年消费者,集时尚、新颖、安全、环保、伸缩及收纳于一身,产品适用于各个家庭,因此采用主题Best Love从它开始作为产品促销的主题,不仅刺激家庭妇女的购买欲望,也能更好的诱导家庭男主人的购买欲望,价格适中,能满足各个阶层的消费群体。通过买菜板送果盘的方式对新产品进行买赠活动。
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