动画商业策划书

动画商业书 策划承办动漫展会公司的商业书 目录 1计划摘要 .......................................................... 2 2动漫行业的概述 .................................................... 3 3展会的相关内容 .................................................... 5 4市场分析 .......................................................... 5 5项目效益分析 ...................................................... 6 项目优势 分析: ................................... 错误～未定义书签。 项目机会 分析: ................................... 错误～未定义书签。 5.1招商引资，促进当地的经济发展 .................................. 6 1 5.2项目的实施可以提高当地人们的精神文化生 活 ...................... 7 5.3项目的实施可以促进当地教育的发展 .............................. 8 5.4项目的实施可以带动当地旅游的发展 .............................. 8 5.5项目的实施可以整合动漫资源，形成产业链 条 ...................... 8 6项目展会的运行模式 ................................................ 9 1计划摘要 项目名称:策划承办郑州动漫展会公司的商业计划书 研究背景: 随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各 国的重视。根据世界各国的统计数据显示，在第三产业中， 2 动漫产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。在这样的环境下，我国出台了一系列的政策措施来鼓励动漫产业的发展。很多企业据此调整了发展战略和计划，我国动漫产业的发展已经逐渐起步，大量的漫画作品也走入了人们的生活中。但是，我国动漫业的发展与人民群众不断增长的物质文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大的差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。 展会目的: 1、中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念，动漫不是儿童的专利，将动漫产业成人化，面向全民，全民参与;邀请动漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整的产业链。 2、争取国内外动漫企业参加展出，使动漫全面化能更进一步，让成年人更关注动漫;吸引动漫有关商家，支持动漫产业链的成型。促进郑州市动漫产业的发展，提升动漫产业对本市经济的贡献率，完善、美化城市形象。 3 2动漫行业的概述 1、河南省郑州动漫产业的发展现状 近年来，动漫产业在国内实现了多次的跨越式发展，而国内多地动漫(转 载 于:wWw.zAIdian.cOM 在 点 网)产业基地的建立则预示着动漫产业下一轮高速发展的到来。郑州作为中原文明的发源地，悠久灿烂的历史文化传统注定使郑州成为具有中国文化特色的动漫中心。2010年，国家动漫产业发展基地落户郑州，这一具有战略性意义的重大项目，使得河南省动画产能跃居全国六强之列，让河南的本地文化资源优势得到更为充分的利用。目前该产业基地内，动漫产业相关的公司已近六十家，对推动河南乃至全国的动漫产业发展提供了强劲的动力。 动漫产业的发展，不仅仅存在于动画的制作与发行，在日本，动漫产业经过几十年的发展，对国内生产总值的贡献已经超过总量的10%，这绝不是仅仅依靠动画的制作与发行能够做到的。动漫产业之所以具有持久的发展动力，更为重要的就在于动漫衍生品行业对整个产业的支撑。动漫衍生品不仅使动漫成为人们生活中不可或缺的一部分，更能够带动其他行业的发展，促进整个社会经济总量的提升。以美国迪士尼公 4 司制作的《狮子王》为例，该动画片的制作成本约为4500万美元，但与《狮子王》相关的衍生品已经创造了超过20亿美元的产值，而这个数字还在不停地增长。 迪斯尼的商业神话并不是不可能被复制甚至超越，只要能够建立一个深受市场喜爱的动漫品牌或者动漫形象，其相关衍生品自然能够得到市场的追捧。而品牌与形象的建立，则需要多种渠道的推广， 其中展会式推广与传播是最直接最有效的一种。目前，郑州国家动漫产业基地每年能向市场提供超过5万分钟动画片、10款网络游戏和2000万册漫画出版物，如果依靠传统渠道的推广，在激烈的市场竞争中，往往不能产生与投资相对应的回报。若以现有的国家动漫产业基地的优势资源，开办动漫展会，甚至创立具有河南特色的动漫节日，为本地产品开通一个全新的推广渠道，对形成河南动漫品牌具有十分积极的作用。 2、郑州市动漫企业介绍 郑州市动漫产业基地位于中国郑州信息创意产业园内，包括动漫、网游的研发、制作、发行以及大型公共技术服务平台 5 建设等，是郑州市发展文化产业的重要载体。美国迪士尼动画电影公司动画总监、北京电影学院动画学院客座教授、独立制片人凯文被特聘为动漫产业基地顾问。 目前郑州市动漫基地正式入驻河南华豫兄弟动画影视制作有限公司、河南泥狗动画制作公司、河南貔貅卡通制作有限公司、郑州雪孩子动画制作公司、郑州麒麟动画制作有限公司、河南华豫兄弟新媒体技术发展有限公司、郑州华豫兄弟文化传媒有限公司7家动漫影视传媒企业。 河南华豫兄弟动画影视制作有限公司2010年底制作完成大型原创三维动画电影《沙偶总动员》，其他动画制作企业2009年将制作推出《泥泥狗传奇第一部之寻找伏羲山》、《貔貅的故事》、《雪孩子系列之拯救家园》、《公路Q车吧》四部作品，2010年6月前，上述动 漫作品将陆续在国内外重要媒体播出。另有索易动画(郑州)有限公司、郑州梦文化传播有限公司、河南柯艾动漫有限公司已完成注册，近期将投入生产。 3展会的相关内容 6 网络游戏展示体验区、动漫作品展示区、电子竞技区、电玩游戏体验区、动漫产业综合区、手机游戏娱乐区、COSPLAY比赛、娱乐演出区、数字影视区、数码科技产品区。 4市场分析 随着我国人均收入水平的快速增长，人们对于文化产品的需求规模也在迅速增长，我国动漫产业的发展取得了一定的成绩，以2006我国数字出版产业整体收入突破到200亿元。而这还只是我国目前尚未能完全得到开发的市场，根据我国对动漫产业发展规模的，在今后的五到十年内我国动漫产业产值要达到至少占GDP的1%的目标，就是按照我国现在国民经济的发展水平在未来几年内我国动漫产业的规模至少也将有2000亿的市场空间。 通过近年来国家的大力投入，目前我国国产影视动画播映体系已初步形成，观众规模超过6亿元。根据相关数据显示，目前我国有动画频道4个和地方少儿频道33个，每天播出国产动画片约8000分钟。中央电视台少儿频道每年首播国产动画片达65000分钟，电影频道自从2004年开始设立《少儿影院》栏目，每周固定两个时段播出动画电影等少儿影片，湖南金鹰卡通频道在省内覆盖率达到90%，并 7 篇二:动画策划书范本 动画片《藏?灵》策划书 一、 故事梗概 有着“最后一片净土”之称的西藏总是充满着神秘与玄妙的色彩。主人公小女孩欧妮是著名藏药大师的孙女，一天她只身深入雪山采集藏药，意外地遇到了雪崩。一阵天崩地裂般的风暴后，欧妮发现自己的面前竟是传说中的“药王城”。药王城周围风景迷人，住着众多藏药精灵。邪恶的病魔向药王城的村民展开袭击，欧妮协助藏药精灵消灭了病魔一次次的袭击，恢复了药王城原本宁静祥和的美丽，继续成为世人所向往的净土。 二、 项目说明 本故事将制作成一部影院动画片，时长90分钟。同时制作52集电视动画片，每集12分钟，共计624分钟。 三、 项目创意说明(为什么做这个项目) 8 一个优秀的选题是成功的一半。《藏?灵》以西藏为背景，以藏药为核心，在题材创意上史无前例。神秘的西藏一直吸引着众多文艺创作者的关注，关于西藏选题的电影、文学一直得到国内外观众、读者的青睐，拥有良好的市场前景。 在藏文化中，藏医学是一个神秘的闪亮点，然而以藏医学为题材的影视作品极为少见。藏医学是中国中医文化中不可分割的重要部分，以藏医药为题材的动画片有着传播祖国传统医学的神圣使命感。该片融入神秘魔幻色彩，恰到好处地与藏文化、藏医学的背景融为一体。主人公藏药小精灵们也是一味味著名的藏药，它们被赋予了灵性和人性，与小女孩欧妮一起战胜了病魔的各种袭击。神奇的藏药功能在小精灵们一次次的反攻中展现出来，透过炫丽、神秘的剧情背后同时介绍了藏药文化，向世界展现了神奇绚烂的中医药文化，西藏文化。 作为电视产品的延伸产品——音像、图书将同时发行;而作为主人公的藏药也会得到全面的介绍，妥贴吻合剧情的药性说明将会是最有创意的植入式广告。为藏药企业创造了一次难得的深度宣传。 四(人物角色设置 9 四、 项目策划 本项目经过多年的精心策划，大量的资料收集，目前已经进入组建重量级的编剧团队的前期工作。写好剧本是制作成功的前提，本剧本创作团队堪称国际性团队。资深藏族民俗学家、医药学专家作为剧本顾问为本剧把关。剧本创作者中有日本编剧、加拿大编剧、美国编剧以及欧洲的编剧，集众家之长，同时故事情节的国际化也为该片走入国际市场打下坚实的基础。最终剧本由藏族专家和中国编剧统筹完成，保证了剧本的统一性。 项目的启动资金由——藏药厂投资赞助，同时也需要得到民委、统战部等政府部门的支持，需要再投入30,的创作资金。 五、 项目运作 该项目联合天津电视台、中央电视台、天津电影制片厂以及藏药企业，同时联合海外发行商共同组成联合出品单位。项目的编剧团队来自世界各个地区，在动画片的创作中当首屈一指。动画制作团队集中了一线近150名的优秀制作人员，他们拥有制作影院动画的丰富经验。组建国际化的宣传发行 10 团队，为该片走入国际市场铺垫基础。 六、 预算 影院动画片的成本预计9万/分钟，共计810万;电视动画片1.5万/分钟，共计约900万。 前期剧作涉及区域广，国家多，剧本创作包括调研、素材收集整理、研讨会，创作人员来自各个地区，涉及差旅、翻译等费用，约**万。 稿酬约影院电影版*元;电视动画*元/集，52集约*元。 民俗专家、藏药专家顾问费*元。 剧本统筹费*元。 前期费*元。 集中优秀制作人员制作3分钟样片费*元。 前期宣传费*元、参展费*元。 11 七、 保障与风险 项目以股份制进行发行。在创作伊始，融入企业资金投入，保证了制作的顺利进行，同时也保障了资金的回收。相关音像、图书产品的生产也延伸了回收的产业链。 相信一个好的理念、优秀的制作团队、有眼光的人士加盟一定会打造出动画的精品。 篇三:动画行业商业计划书 商业计划书 保密 本商业计划书属商业机密，所有权属于**公司。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定: 1) 2) 若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址 12 尽快将本计划书完整退回; 在没有取得**公司的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影 印、泄露或散布给他人; 3) 本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。 商业计划编号: 授方: 签字: 公司: 应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 日期: 13 目 录 第一章 摘 要 ................................................................................................................................................... 6 1.1 公司及项 目 ......................................................................................................................................... 6 1.2 定位与目 标 ......................................................................................................................................... 6 1.3 项目实施方 案 ..................................................................................................................................... 6 第二章 公司介 绍 ........................................................................................................................................... 7 14 2.1 公司成立背 景 ..................................................................................................................................... 7 2.2 公司宗 旨 ............................................................................................................................................. 7 2.3 公司简 介 ............................................................................................................................................. 7 2.4 公司发展战 略 ..................................................................................................................................... 7 2.5 公司管 理 ............................................................................................................................................. 8 2.5.1 管理队伍状 况 ................................................................................................. 15 .............................. 8 2.5.2 董事 会 ........................................................................................................................................... 8 第三章 行业调研与市场分 析 ....................................................................................................................... 9 3.1动画概 述 .............................................................................................................................................. 9 3.2 全球动画产业与市场分 析 ............................................................................................................... 11 3.2.1 动画产业链延伸的一般模 式 ..................................................................................................... 11 16 3.2.2 世界动画大国产业产值比 较 ..................................................................................................... 12 3.2.3 世界动画市场的变化趋势分 析 ................................................................................................. 13 3.3 中国动画产业与市场现状分 析 ....................................................................................................... 15 3.3.1动画产业链解 析 .......................................................................................................................... 15 3.3.2我国动画产业发展现 状 .............................................................................................................. 16 3.3.3中国动画市场现有产品形 态 ................................................................................................. 17 ..... 16 3.3.4我国动画市场消费群体分 析 ...................................................................................................... 16 3.3.5我国动画产业市场分 析 .............................................................................................................. 17 3.3.6 我国动画业生命周期分 析 ......................................................................................................... 23 3.3.7 动画市场竞争分 析 ..................................................................................................................... 23 3.3.8 产业的技术与标准平台分 析 ..................................................................................................... 24 18 3.3.9 产业中企业赢利模式分 析 ......................................................................................................... 24 3.3.10 销售渠道分 析 ........................................................................................................................... 25 3.3.11 行业所处法律、法规及政策环境分 析 ................................................................................... 27 3.3.12 动画产业与市场研究结 论 ....................................................................................................... 28 19