东莞市政府补贴证书

东莞市政府补贴证书 自主参训补贴项目及补贴标准目录 ，第三版， 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 高等学校教师 助教 中等专业学校教师 助理讲师 中学教师 中学二级教师 中学三级教师 小学一级教师 小学(幼儿园) 教师 幼儿园一级教师 助理讲师 教员 技工学校教师 二级实习指导教师 三级实习指导教师 助理实验师 实验技术人员 实验员 (一) 专 自然科学研究人员 研究实习员 业 技 社会科学研究人员 研究实习员 初 术 1000 级 职 会计员 会计专业人员 称 助理会计师 证 书 全国会计专业技术会计(初级) 资格考试 审计员 审计专业人员 助理审计师 统计员 统计专业人员 助理统计师 全国统计专业资格助理统计师 考试 经济员 经济专业人员 助理经济师 - 1 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 工商、工商管理、农业、 商业、财政税收、金融、 全国经济专业技术保险、运输(水路、公路、助理经济师 资格考试 铁路、民航)、人力资源、 邮电、房地产、旅游经济、 建筑经济 农业技术员 助理农艺师 兽医技术员 农业技术人员 助理兽医师 畜牧技术员 助理畜牧师 (一)药学(士) 专 中药学(士) 业 技 护理学(士) 初 术 1000 级 临床医学(士) 职 称 口腔医学技术(士) 证 书 放射医学技术(士) 临床医学检验技术(士) 病理学技术(士) 全国卫生专业技术 资格考试初级 康复医学治疗技术(士) 营养(士) 理化检验技术(士) 微生物检验技术(士) 病案信息技术(士) 药学(师) 中药学(师) 护理学(师) - 2 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 临床医学(师) 中医护理学(师) 口腔医学技术(师) 放射医学技术(师) 临床医学检验技术(师) 病理学技术(师) 全国卫生专业技术康复医学治疗技术(师) 资格考试初级 营养(师) 理化检验技术(师) 微生物检验技术(师) (一) 专 病案信息技术(师) 业 技 输血技术(师) 初 术 1000 级 神经电生理(脑电图)技术 (师) 职 称 药学 证 药学专业技术资格 书 考试 中药学 助理记者 新闻专业人员 助理编辑 体育教练员 二级教练 三级教练 翻译 助理翻译 全国三级翻译专业 技术资格(水平)考三级翻译 笔译、口译 试 广播电视播音 二级播音员 三级播音员 助理技术编辑 出版专业人员 技术员 - 3 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 出版专业人员 二级校对 三级校对 全国出版专业技术出版 人员职业资格考试 助理工艺美术师 工艺美术专业人员 工艺美术员 四级律师 律师 助理律师 四级公证员 公证员 助理公证员 助理馆员 图书资料专业人员 (一)管理员 专 业 助理馆员 文物博物专业人员 技 初 管理员 术 1000 级 职 助理馆员 称 档案专业人员 证 管理员 书 助理馆员 群众文化 管理员 四级编剧 四级作曲 四级导演 四级演员 艺术专业人员 四级演奏员 四级指挥 四级美术师 四级舞美设计师 - 4 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 艺术专业人员 舞台技术员 助理关务监督 海关 关务员 二副 三副 二管轮 三管轮 二等电机员 船舶技术人员 二等报务员 助理报务员 三等引航员 (一)助理引航员 专 业 三级飞行员 四级飞行员 技 初 术 1000 三级领航员 四级领航员 级 民用航空飞行技术职 人员 称 三级飞行通信员 四级飞行通信员 证 书 三级飞行机械员 四级飞行机械员 全国质量专业技术质量专业技术人员职业资格 人员职业资格考试 全国社会工作者职助理社会工作师 业水平考试 全国助理广告师职助理广告师 业水平考试 全国国际商务专业外销员 人员职业资格考试 程序员 全国计算机技术与网络管理员 软件专业技术资格 多媒体应用制作技术员 (水平)考试 电子商务技术员 - 5 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 全国计算机技术与信息系统运行管理员 软件专业技术资格 信息处理技术员 (水平)考试 办公自动化、材料专业、城 市建设、城乡规划、城镇规 划、地理信息系统、电力、 电气、电气自动化、电子、 化学、给水排水、给水 排水设计、工程测量、工程 技术员 监理、工程管理、工程造价、 工业工程、工业自动化、过 程装备与控制、化工、 画工机械、环保、环境、环 境保护、环境工程、机电、 机械、机械设计、计算机、 工程技术人员 计算机软件、技术侦察、建 筑、建筑工程、建筑工程测(一) 量、建筑工程管理、建筑结专 构设计、建筑设计、建筑施业 工、建筑学、交通工程、林技 初 业、路桥、模具设计、 术 1000 级 日用硅酸盐工程、市政路桥职 助理工程师 施工、数控技术、水利水电称 信息及自动化、通信、 证 土木工程、网络技术、物理书 化学、信息与计算科学、艺 术设计、应用化学、园林 全国二级注册建筑二级注册建筑师 师执业资格考试 二级建造师执业资二级建造师 格考试 全国二级注册结构 工程师执业资格考二级注册结构工程师 试 全国注册计量师职二级注册计量师 业资格考试 全国工业设计职业工业设计职业资格 资格考试 - 6 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 高等学校教师 讲师 中等专业学校 教师 讲师 中学教师 中学一级教师 小学高级教师 小学(幼儿园)教师 幼儿园高级教师 讲师 技工学校教师 一级实习指导教师 实验技术人员 实验师 自然科学研究 助理研究员 人员 (二) 专 社会科学研究 助理研究员 人员 业 技 中 会计专业人员 会计师 术 2000 级 职 全国会计专业技术会计 称 资格考试 证 审计专业人员 审计师 书 全国审计专业技术审计师 资格考试 统计专业人员 统计师 全国统计专业资格统计师 考试 经济专业人员 经济师 工商、工商管理、农业、 商业、财政税收、金融、 全国经济专业技术保险、运输(水路、公路、经济师 资格考试 铁路、民航)、人力资源、 邮电、房地产、旅游经济、 建筑经济 全国招标师职业水招标师 平考试 - 7 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 全国注册税务师执注册税务师 业资格考试 农艺师 农业技术人员 兽医师 畜牧师 全科医学 全科医学(中医类) 内科学 心血管内科学 呼吸内科学 消化内科学 (二) 肾内科学 专 业 内分泌学 技 中 血液病学 术 2000 级 职 结核病学 称 传染病学 证 全国卫生专业技术 书 资格考试 风湿与临床免疫学 职业病学 中医内科学 中西医结合内科学 普通外科学 骨外科学 胸心外科学 神经外科学 泌尿外科学 小儿外科学 烧伤外科学 - 8 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 整形外科学 中医外科学 中西医结合外科学 中医肛肠科学 中医骨伤学 中西医结合骨伤科学 妇产科学 中医妇科学 儿科学 中医儿科学 (二) 眼科学 专 业 中医眼科学 技 中 全国卫生专业技术术 2000 耳鼻咽喉科学 级 资格考试 职 中医耳鼻咽喉科学 称 证 皮肤与性病学 书 中医皮肤与性病学 精神病学 肿瘤内科学 肿瘤外科学 肿瘤放射治疗学 放射医学 核医学 超声波医学 麻醉学 康复医学 - 9 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 推拿(按摩)学 中医针灸学 病理学 临床医学检验学 口腔医学 口腔内科学 口腔颌面外科学 口腔修复学 口腔正畸学 疼痛学 (二) 专 重症医学 业 生育 技 术 中 全国卫生专业技术2000 疾病控制 职 级 资格考试 称 公共卫生 证 书 职业卫生 妇幼保健 健康教育 药学 中药学 护理学 内科护理 外科护理 妇产科护理 儿科护理 社区护理 - 10 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 中医护理 口腔医学技术 放射医学技术 核医学技术 超声波医学技术 临床医学检验技术 病理学技术 康复医学治疗技术 营养 全国卫生专业技术 资格考试 理化检验技术 (二) 微生物检验技术 专 业 消毒技术 技 中 术 2000 心理治疗 级 职 心电学技术 称 证 肿瘤放射治疗技术 书 病案信息技术 输血技术 神经电生理(脑电图)技术 药学 药学专业技术资格 考试 中药学 药师 全国执业药师资格 考试 中药师 记者 新闻专业人员 编辑 体育教练员 一级教练 - 11 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 翻译 翻译 全国二级翻译专业 二级翻译 笔译、口译 技术资格(水平)考 试 广播电视播音 一级播音员 技术编辑 出版专业人员 一级校对 全国出版专业技术出版 人员职业资格考试 工艺美术专业人员 工艺美师 律师 三级律师 (二) 专 公证员 三级公证员 业 全国企业法律顾问技 企业法律顾问 中 执业资格考试 术 2000 级 职 图书资料专业人员 馆员 称 文物博物专业人员 馆员 证 书 档案专业人员 馆员 群众文化 馆员 三级编剧 三级作曲 三级导演 三级演员 艺术专业人员 三级演奏员 三级指挥 三级美术师 三级舞美设计师 舞台技师 - 12 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 海关 关务监督 船长大副 轮机长 大管轮 通讯电机员 船舶技术人员 一等电机员 通讯报务员 一等报务员 一等引航员 二等引航员 (二) 二级飞行员 专 业 二级领航员 民用航空飞行技术技 中 人员 术 2000 二级飞行通信员 级 职 称 二级飞行机械员 证 书 全国质量专业技术质量专业技术人员职业资格 人员职业资格考试 全国社会工作者职社会工作师 业水平考试 全国广告师职业水广告师 平考试 国际商务专业人员国际商务师 职业资格考试 软件评测师 计算机软件 全国计算机技术与软件设计师 软件专业技术资格 (水平)考试 计算机网络 网络工程师 - 13 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 多媒体应用设计师 计算机应用嵌入式系统设计师 技术 电子商务设计师 系统集成项目管理 全国计算机技术与工程师 软件专业技术资格 信息系统 (水平)考试 信息系统监理师 数据库系统工程师 信息系统管理工程师 信息服务 信息技术支持工程师 办公自动化、材料专业、城 市建设、城乡规划、城镇规(二) 划、地理信息系统、电力、 专 电气、电气自动化、电子、业 分析化学、给水排水、给水技 中 排水设计、工程测量、工程术 2000 级 监理、工程管理、工程造价、职 工业工程、工业自动化、过称 程装备与控制、化工、 证 画工机械、环保、环境、环书 境保护、环境工程、机电、 机械、机械设计、计算机、 工程技术人员 工程师 计算机软件、技术侦察、建 筑、建筑工程、建筑工程测 量、建筑工程管理、建筑结 构设计、建筑设计、建筑施 工、建筑学、交通工程、林 业、路桥、模具设计、 日用硅酸盐工程、市政路桥 施工、数控技术、水利水电 信息及自动化、通信、 土木工程、网络技术、物理 化学、信息与计算科学、艺 术设计、应用化学、园林 全国一级建造师执一级建造师 业资格考试 - 14 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 全国一级注册结构 工程师执业资格考一级注册结构工程师 试 水利水电工程规划 水工结构 全国注册土木工程水利水电工程 水利水电工程地质 师(港口与航道工 程、水利水电工程)水利水电工程移民 执业资格考试 水利水电工程水土保持 港口与航道工程 全国注册土木工程(二) 师(岩土)执业资格岩土 专 考试 业 全国造价工程师执技 造价工程师 土建、安装 中 业资格考试 术 2000 级 全国投资建设项目职 管理师水平资格考投资建设项目管理师 称 试 证 全国注册咨询工程书 师(投资)执业资格注册咨询工程师 考试 全国一级注册建筑一级注册建筑师 师资格考试 全国监理工程师执监理工程师 业资格考试 全国环境影响评价 工程师职业资格考环境影响评价工程师 试 全国注册设备监理 师(投资)执业资格注册设备监理师 考试 全国注册安全工程注册安全工程师 师执业资格考试 - 15 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 暖通空调 全国注册公用设备 工程师(暖通空调、给水排水 给水排水、动力)执 业资格考试 动力 全国注册电气工程师发输变电 (发输变电、供配电) 执业资格考试 供配电 全国管理咨询师职管理咨询师 业水平考试 全国价格鉴证师执价格鉴证师 业资格考试 (二) 全国注册资产评估注册资产评估师 专 师执业资格考试 业 全国注册化工工程技 注册化工工程师 师执业资格考试 术 中 职 2000 级 全国注册环保工程称 全国注册环保工程师 师执业资格考试 证 书 全国土地登记代理土地登记代理人 书 人职业资格考试 全国注册城市规划城市规划师 师执业资格考试 全国注册核安全工注册核安全工程师 程师执业资格考试 刑侦 全国公安刑侦、技侦专 业技术资格考试 技侦 全国棉花质量检验棉花质量检验师 师执业资格考试 全国物业管理职业物业管理师 资格考试 - 16 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 全国注册测绘师执注册测绘师 业资格考试 全国假肢制作师或假肢制作师 者矫形器(辅助器 具)制作师执业资格矫形器制作师 (二) 考试 专 全国拍卖师执业资业 拍卖师 格考试 技 全国矿业权评估师术 矿业权评估师 中 执业资格考试 职 2000 级 全国注册验船师(船称 舶和海上设施类)执船舶和海上设施类 证 业资格考试 书 全国房地产估价师、房地产估价师 书 房地产经纪人执业 房地产经纪人 资格考试 全国注册计量师职一级注册计量师 业资格考试 全国工业设计职业工业设计职业资格 资格考试 教授 高等学校教师 副教授 中等专业学校教师 高级讲师 中学高级教师(正高级) 中学教师 (三) 中学高级教师 专 业 小学(幼儿园)教师 小学高级教师(副高级) 技 高 术 2500 高级讲师 级 技工学校教师 职 高级实习指导教师 称 证 实验技术人员 高级实验师 书 研究员 自然科学研究人员 副研究员 研究员 社会科学研究人员 副研究员 - 17 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 会计专业人员 正高级会计师 高级会计师 审计专业人员 高级审计师 统计专业人员 高级统计师 经济专业人员 高级经济师 高级农艺师 农业技术人员 高级兽医师 高级畜牧师 主任医师 副主任医师 主任药师 副主任药师 卫生技术人员 主任护师 副主任护师 主任技师 副主任技师 (三)高级记者 专 主任记者 业 新闻专业人员 技 高级编辑 高 术 2500 级 主任编辑 职 称 国家级教练 证 体育教练员 高级教练 书 译审 翻译 副译审 播音指导 广播电视播音 主任播音员 编审 出版专业人员 副编审 工艺美术专业人员 高级工艺美术师 律师 一级律师 二级律师 公证员 一级公证员 二级公证员 研究馆员 图书资料专业人员 副研究馆员 - 18 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 研究馆员 文物博物专业人员 副研究馆员 研究馆员 档案专业人员 副研究馆员 研究馆员 群从文化 副研究馆员 一级编剧 二级编剧 一级作曲 二级作曲 一级导演 二级导演 一级演员 二级演员 (三)艺术专业人员 一级演奏员 二级演奏员 专 业 一级指挥 二级指挥 技 高 术 2500 一级美术师 二级美术师 级 职 一级舞美设计师 二级舞美设计师 称 证 主任舞台技师 书 海关 高级关务监督 高级船长 高级轮机长 船舶技术人员 高级电机员 高级报务员 高级引航员 一级飞行员 民用航空飞行 一级领航员 技术人员 一级飞行通信员 一级飞行机械员 - 19 - 补贴金额证书级别 系列 专业技术资格、职(执)业资格名称 (元) 类别 全国质量专业技术质量高级工程师 人员职业资格 信息系统项目管理师 全国计算机技术与系统分析师 软件专业技术资格 (水平)考试 系统构架设计师 网络规划设计师 办公自动化、材料专业、城 市建设、城乡规划、城镇规 划、地理信息系统、电力、 电气、电气自动化、电子、 分析化学、给水排水、给水(三)教授级高工 排水设计、工程测量、工程专 监理、工程管理、工程造价、业 工业工程、工业自动化、过技 高 程装备与控制、化工、 术 2500 级 画工机械、环保、环境、环职 境保护、环境工程、机电、称 机械、机械设计、计算机、 证 工程技术人员 计算机软件、技术侦察、建书 筑、建筑工程、建筑工程测 量、建筑工程管理、建筑结 构设计、建筑设计、建筑施 工、建筑学、交通工程、林 业、路桥、模具设计、 高级工程师 日用硅酸盐工程、市政路桥 施工、数控技术、水利水电 信息及自动化、通信、 土木工程、网络技术、物理 化学、信息与计算科学、艺 术设计、应用化学、园林 全国工业设计职业工业设计职业资格 资格考试 - 20 - 职业 证书 补贴金额(工种)工 种 名 称(按首字拼音顺序排序) 和项目类别 (元) 类别 VCD/DVD视盘机维护、表面贴装设备操作、彩铃制作、 餐饮信息化系统管理、产妇护理、传感器应用、磁头外观检测、 代码证件管理、单片机快速开发、单片机应用、灯具安装、 点焊操作、电子装接、番木瓜栽培、纺织材料染色打样、 纺织面料成分检测、服装缝纫、固定义齿制作、 光纤到户(FTTH)安装调试、花卉栽培、花签(香骨)制作、 机织小样织样、家具备料、家具成型、家具配件包装、家具喷涂、家具砂 光、家具砂磨、家具涂饰、家具组装、金柚栽培、 (四)金属门窗制作、精密铜管设备维修、精密铜管制造、 国 精密铜管质量检测、景点导游、酒店信息化系统管理、 家 职 可摘义齿制作、客户接待、面包烘焙、农家菜烹调、皮包针车、平面磨床专项职业业 A类 能力550 资 操作、企业班组管理、汽车美容、汽车音响改装、 格 汽车综合检测与诊断、日用抽油烟机维护、社区保洁、 证 书 书刊平装装订、数码影像设备维修、水泥粉磨、藤器编织、 条码证件管理、涂料调色、无线局域网测试与维护、 五金线材拉弯成型、五金制品包装、物业环境安全管理、 印刷裁切机操作、婴儿头发护理、员工关系管理、 针织大圆机操作、针织大圆机调机、针织横机编织、 职业英语水平等级考试、制鞋裁管、制鞋成型、制鞋高周波、 制鞋排板、制鞋针车、中医美容、中医药膳制作、珠宝车磨打、珠宝金镶、 珠宝腊镶、珠宝银版、珠宝执模、竹家具制作、 竹器编织 - 21 - 职业 证书 补贴金额(工种)工 种 名 称(按首字拼音顺序排序) 和项目类别 (元) 类别 安全评估师、办公软件应用、计算机办公软件应用、保育员、采购师、多 媒体软件制作、多媒体作品制作员、服装模特、公关员、广告设计师、黄 金投资分析师(助理黄金投资分析师、高级黄金投资分析师)、计算机装 调员(计算机调试员)、 计算机操作员、计算机程序设计员、计算机辅助设计、计算机辅助设计 (Protel)、 计算机辅助设计绘图员(机械、建筑、电子、服装)、 计算机绘图员(计算机制图员)、计算机辅助制造程序员、计算机软件管 理员、 计算机网络技术员、计算机文字录入处理员、 (五)计算机系统操作员(计算机系统操作工)、计算机电子线路辅助设计、计国 家 五级700 算机建筑辅助设计、计算机机械辅助设计、计算机电子辅助设计、计算机职 四级750 服装辅助设计、 业 B类 三级950 资 二级1400 劳动保障协理员、劳动关系协调员(劳动关系协调师)、 格 一级1750 秘书、企业文化师(助理企业文化师、高级企业文化师)、汽车美容装潢证 书 工、企业信息管理师(助理企业信息管理师、高级企业信息管理师)、 社会工作者、视频编辑、数据库应用、 通用管理能力基础级(个人与团队管理)、通用管理能力基础级(资源与 运营管理)、图形图像处理、图像制作员、网络通信安全管理员、 网络设备调试员、网页制作、微机安装调试与维修、微机系统维修员、 物流师(物流员、助理物流师、高级物流师) 物业管理员(助理物业管理师、物业管理师) 项目管理师(项目管理员、助理项目管理师、高级项目管理师)、信用管 理师、因特网应用、应用程序设计编制、 职业信息分析师(助理职业信息分析师、高级职业信息分析师)、 制图员、专业排版 - 22 - 职业 证书 补贴金额(工种)工 种 名 称(按首字拼音顺序排序) 和项目类别 (元) 类别 Linux系统管理、安全防范设计评估师、白蚁防治工、办公设备维修工、宝玉石检验员、保健按摩师(按摩师)保健刮痧师、泵站运行工、 变电站值班员、变电值班员、并条挡车工、玻璃分析检验员、彩色扩印工、餐厅服务员、蚕业工、仓库保管员(仓库保管工)、插花员、茶艺师、产品质量检查工、长度量具计量检定工、长度量仪计量检定工(长度计量)辆通行费收费员、陈列展览设计员、程控交换机调试工、冲压工、冲印师、宠物健康护理员、出版物发行员、粗纱挡车工、道路清扫工、电磁计量检定工(电磁计量)、电离辐射、电子商务师(电子商务员、助理电子商务师、高级电子商务师)、电子音乐制作师、动画绘制员、动画设计、动物标本制作工、动物疫病防治员、动物检疫检验工、芳香保健师、防腐蚀工、房地产策划师、废气处理工、粪便净化处理工、港口理货员、光学计量、工艺监督工、公厕保洁工、公共区域保洁员、供水调度工、供水仪表工、观赏动物饲养工、管工、贵金属首饰钻石宝玉石检验员、果树工、航标充电工、航标灯工、航标灯器修理工、河道修防工、衡器计量检定工(衡器计量)衡器装配调试工、呼叫服务员、花卉工、花卉园艺设计师、花卉园 (六)艺师、话务员、环境保护监察员、环卫化验工、环卫机动车驾驶员、会展 国 策划师、化学计量、集成电路测试员、计算机乐谱制作师、计算机软件产 家 五级750 品检验员、家具设计师、家畜饲养工、家用纺织品设计师、家政服务员、职 四级900 家庭妇婴护理员、假山工、坚果炒货工艺师、建筑模型设计制作员、健康业 C类 三级1050 管理师、酱油酱类制作工、景观设计师、局域网管理、客房服务员、扩印资 二级1500 工、垃圾处理工、垃圾综合利用工、绿化工、络筒挡车工、美甲师、模具格 一级1850 设计师、农艺工、盆景工、皮具设计师、品酒师、评茶员、企业进销存管证 理(企业进销存管理员、助理企业进销存管理师)、前厅服务员、渠道维书 护工、取制样工、染色师、容量计量、乳品评鉴师、商品采购员、商品供应员、商务策划师、商业美工、室内环境治理员、室内装饰设计师(室内装饰设计员、高级室内装饰设计师)、室内装饰装修质量检验员、收银审核员、收银员、手语翻译员、首饰设计制作员、梳棉挡车工、蔬菜工、数控程序员、数字家庭、数字视频(DV)策划制作师、数字视频合成师、水工监测工、水文勘测工、死蓄无害化处理工、速录师(速录员、高级速录师)、声学计量、烫衣师、陶瓷产品设计师、陶瓷工艺师、图书发行员、玩具设计师、网络编辑员、网络课件设计师、污水处理工、物理检验工、无线电计量检定工、洗衣师、细纱挡车工、下水道工消毒员、下水道养护工、鞋类设计师、形象设计师(三级形象设计师、二级形象设计师、高级形像设计师)、修脚师、眼镜定配工、眼镜加工工、眼镜验光员、养老护理员、医学设备管理师、音响调音员、音像重点复制设备维修调试工、印前制作员、营业员、育苗工、育婴师(育婴员、高级育婴师)、热工计量、硬度测力计量、闸门运行工、照明设计师、植保工、珠宝首饰评估师、装饰美工、足部按摩师、钻石检验员 - 23 - 职业 证书 补贴金额(工种)工 种 名 称(按首字拼音顺序排序) 和项目类别 (元) 类别 包装工、备煤工、泵站操作工、变电二次安装工、变电设备安装工、 变电整流工、驳船架长、布绒玩具制作工、彩涂工、槽罐清洗工、 叉车司机、产品化验分析工、常用电机检修工、城轨接触网检修工、 船舶电工、船舶机工、船舶驾驶员、船舶轮机员、船舶起重工、船舶水手、船闸机械运行工、倒焰窑烧成工、道路巡视工、道路养护工、 电厂化学设备检修工、电厂热力试验工、电厂水处理值班员、 电厂水化验员、电动装卸机械司机、电工仪器仪表装配工、电机装配工、电炉炼钢工、电脑照排工、电气设备安装工、电气试验工、 电厂筑炉保温工、电切削工、电子图像处理工、电子仪器仪表装配工、电子专用设备安装调试工、镀锡工、镀锌工、二手车鉴定评估师(高级二手车鉴定评估师)、发酵工、翻模工、防腐蚀工、防治工、无损探伤工、纺织纤维分类分级检验工、纺织纤维分类检验工(纺织纤维检验)、纺织纤维物理性能检验工、废钢加工工、废热锅炉工、粉状耐火材料加工工、风机工、服装缝纫工、复印机装调工、 (七)钢材热处理工、钢锭坯整理工、钢水罐准备工、高低压电器装配工、 国 高炉配管工、高炉原料工、工程爆破工、工程测量工(工程测量员) 家 五级850 工程船舶水手、工程凿岩工、公路绿化工、公路养护工、供热仪表工、 职 四级1000 业 D类 三级1200 供水调度员、古建彩画工、古建木工、古建石工、古建瓦工、古建油漆工、 资 二级1600 管道检漏工、管阀检修工、管函顶进工、贵金属首饰手工制作工、 格 一级1950 锅炉操作工、锅炉辅机检修工、锅炉设备安装工、锅炉设备装配工、 证 锅炉水质化验工、航道爆破工、航道测量工、航道钻探工、 书 化工工艺实验工(化工工艺实验工)、化工检修电工、化工检修焊工、 化工检修铆工、化工检修钳工、化妆师、换罐清渣工、回转窑工、 混合料工、混凝土制品模具工、混铁炉工、击弦机总装调试工、机车司机、机械煤气发生炉工、集成电路测试员、集控巡视员、计算机修改工、 计算机网络管理员(网络管理员、高级网络管理员、网络管理师) 计算机检验工、加热工、家具机械木工、家用电热器与电动器具维修工、家用电子产品维修工、建材物理检验工、建材质量控制工、建筑雕刻工、交接员、焦炉调温工、结晶工、精密仪器仪表修理工、净水工、 旧机动车鉴定估价师、均热工、咖啡师、控制系统与装置维修工、拉丝工、冷藏工、冷凝鼓风工、冷却筛分工、沥青工、沥青混凝土摊铺机操作工、沥青加工工、连铸工、炼钢备品工、炼钢原料工、炼焦工、炼焦煤气炉工、炼焦洗煤工、炼铁工、硫铵工、炉衬工、炉前工、炉外精炼工、炉温工、路基工、路面工、煤粉工、煤焦车司机、煤气炉工、煤气燃具制造工、 美发师、美容师、模型工、磨砖工、 - 24 - 职业 (工种)证书 补贴金额工 种 名 称(按首字拼音顺序排序) 和项目类别 (元) 类别 内燃机车钳工、内燃机装卸机械司机、耐火成型工、耐火纤维制品工、 耐火原料工、耐火砖干燥工、碾泥工、农机维修工、农业技术指导员、 刨插工、配料工、配煤工、平地机操作工、起重机驾驶员、 起重卸机械操作工、汽车玻璃维修工、汽车空调安装调试工、 汽车零配件销售员、汽轮机辅机检修工、潜水员、桥梁养护工、 燃料集控值班员、燃气调压工、燃气户内检修工、燃气化验工、 燃气输送工、热风炉工、热力司炉工、热力运行工、 热塑成型工乳品检验工、烧结工、烧结原料工、摄影师、生猪屠宰加工工、 石工、疏浚管线工、输煤机械检修工、输煤值班员、竖窑工、水泵检修工、 水表装修工、水工建筑测量工、水库调度值班员、水轮发电机安装工、 水轮发电机组值班员、水轮机安装工、水煤气炉工、水泥熟料锻烧工、 水泥制成工、水泥中央控制室操作工、水质处理工、水质检验工、水处理 (七)工、商品营业员、饲料加工设备维修工、塑料制品成型制作工、塑料注塑 国 工、酸洗工、隧道工、隧道养护工、隧道窑烧成工、锁具修理工、特殊耐 家 五级850 火材料工、社会体育指导员、体育场地工、体育经纪人、调酒师、特种炉 职 四级1000 炼钢工、天车工、通风工、土工试验工、脱酚工、脱模工、脱脂工、瓦工、业 D类 三级1200 玩具装配工、微生物培菌工、文图制作工、污泥处理工、污水化验监测工、资 二级1600 无机反应工、无线电调试工(无线电调试员)、 格 一级1950 无线电装接工、物理性能检验工、洗涤工、弦列制作工、线路工、 证 书 小型家用电器装配工、卸储煤设备检修工、卸储煤值班员、信号工、 畜禽产品卫生检验员、压路机操作工、压缩机工、 牙齿成型制作工假肢制作装配工、腌腊肠类制品加工工、 液化石油气灌瓶工、液化石油气罐区运行工、液化石油气机械修理工、 移动电话维修工、印刷电器维修工、印刷机械维修工、印制电路制作员、 用户通信终端维修员、油务员、运焦工、造型工、造纸工、渣处理工、 轧钢备品工、轧钢成品工、轧钢工、轧钢精整工、轧钢原料工、 照相器材维修工、蒸馏工、制齿工、制冷工、制冷设备维修工、制锁工、 制鞋工、钟表维修工、重油制气工、重轧加工工、筑炉工、筑路工、 筑路机械修理工、铸钢工、铸管备品工、铸管工、铸管检查工、 铸管精整工、铸管造型工、铸铁工、珠宝首饰营业员、转炉炼钢工、 装入机工、装卸车司机、装卸机械电器修理工、钻井工 25 职业 (工种)证书 补贴金额工 种 名 称(按首字拼音顺序排序) 和项目类别 (元) 类别 安全防范系统安装维护员、安装起重工、变电检修工、测量放线工、车工、打桩工、 电工、电机检修工、电气值班员、电梯安装维修工、电子产品营销员、锻造工、防 水工、分析工、风力发电运行检修员、服装设计定制工、钢筋工、工程安装钳工、 工程电气设备安装调试工、工程机械修理工、工业设计师、公共营养师、管道工、 锅炉本体检修工、锅炉运行值班员、焊工、烘培工、化工总控工、化工仪表维修工、 化学分析工、化学检验工(化学检验)、化妆品配方师、化妆品配制工、化妆品配 置员、混凝土工、婚姻家庭咨询师、机械设备安装工、机修钳工、集控值班员、继 电保护工、加工中心操作工、架子工、建筑材料试验工、建筑电工、建筑油漆工、 金属门窗工、金属热处理工、精细木工、可编程序控制系统设计师、客户服务管理 师、冷作钣金工、理财规划师(助理理财规划师、高级理财规划师)、模具制造工 (模具工)、摩托车维修工、磨工、抹灰工、木工、幕墙安装工、幕墙制作工、平 版印刷工、平版制版工、企业培训师(助理企业培训师、高级企业培训师)、企业 人力资源管理师(企业人力资源管理员、助理企业人力资源管理师、高级人力资源(八) 管理师)、汽车底盘维修工、汽车发动机维修、汽车驾驶员、汽车维修钣金工、汽国 家 五级1050 车维修电工、汽车电工、汽车维修检验工、汽车维修轮胎工、汽车维修喷漆工(汽 职 四级1200 车维修漆工)、汽车修理工(汽车维修工)、汽车营销师(汽车营销员、高级业 三级1450 E类 汽车营销员、助理汽车营销师、高级汽车营销师)、汽轮机本体检修工、汽资 二级1900 轮机调速系统检修工、汽轮机运行值班员、砌筑工、钳工、桥式起重机操作工、燃格 一级2300 证 料化验员、热工程控保护工、热工仪表检修工、热工自动装置检修工、肉制品加工 书 工、食品检验工(食品检验)、手工木工、熟肉制品加工工、数控车工、数控车床 操作工(数控车床工)、数控机床装调维修工、数控机床操作调整工、数控铣工(数 控铣床工、数控铣床操作工)、水电自动装置检修工、水轮发电机机械检修工、水 轮机调速器机械检修工、水轮机检修工、水暖工、塔式起重机驾驶员、镗工、涂裱 工、涂装工、土石方机械作工、推土铲运机驾驶员、脱硫设备检修工、脱硫值班员、 挖掘机驾驶员、维修电工、西式面点师、西式烹调师、铣工、线切割工、镶贴工、 心理咨询师、药物检验工、药物制剂工、医疗器械购销员、医疗器械质量管理员、 医药商品购销员、医药商品营业员(西药)、医药商品营业员(中药)、营销师(营 销员、高级营销员、助理营销师、高级营销师)、营养西餐员、职业指导人员(职 业指导员、助理职业指导师、职业指导师、高级职业指导师)、智能楼宇管理师(智 能楼宇管理员、助理智能楼宇管理师)、中式面点师、中式烹调师、中式烧腊师、 中小型机械操作工、中小型建筑机械操纵工、中央空调系统操作员、中药调剂员、 中药购销员、中药制剂工、铸造工、装配钳工、装饰装修工、组合机床操作工、游 泳救生员 26 职业 (工种)证书 补贴金额工 种 名 称(按首字拼音顺序排序) 和项目类别 (元) 类别 办公软件应用(WINDOWS平台)、办公软件应用(WINDOWS平台WPS)、 多媒体软件制作(Director平台)、多媒体软件制作(Authorware平台)、 电子标签系统开发、国际互联网(IE)应用、 计算机辅助设计(AutoCAD平台)、计算机辅助设计(Protel平台)、 计算机辅助设计(服装CAD)、计算机辅助制造、计算机应用基础、 计算机中文速记听录技能、 局域网管理(Windows平台)、局域网管理,信息安全管理、 会计软件应用(用友软件系列)、会计软件应用(金蝶2000 XP)、 Linux系统管理员、 (九)视频编辑(After Effects 6.0)、视频编辑(Premiere6.5)、 国 计 数据库应用(Access平台)、数据库应用(SQL Server平台)、 家 算 五级700 数据库应用(Visual FoxPro平台)、手机彩玲制作、手机游戏设计、 职 机 四级800 业 高 三级1000 资 图形图像处理(PhotoShop平台 )、图形图像处理(3DMAX平台)、 新 二级1400 格 一级1750 技 图形图像处理(CorelDraw平台)、图形图像处理(Illustrator平台)、 证 术 书 网页制作(Flash平台)、网页制作(Dreamweaver平台)、 网页制作(Fireworks平台)、网页制作(FrontPage平台)、 网页制作(Macromedia平台)、网络游戏设计、网络管理员 微机安装与维修(微机安装调试与维修、微机计算机安装调试维修) 软件工程师程序员、因特网操作 (ASP平台 )、因特网操作(IE6.0)、 应用程序设计编制(VB平台)、应用程序设计编制(Delphi平台)、 应用程序设计编制(VB.net平台)应用程序设计编制(C++平台)、 应用程序设计编制(C #平台)、游戏美工、 专业排版(Word平台)、专业排版(PageMaker平台) 27 职业 (工种)证书 补贴金额系列 相关工种和证书名称 和项目类别 (元) 类别 锅炉操作 锅炉作业 水处理作业 压力容器操作(含带压密 封、罐车充装) 压力容器作业 气瓶充装 氧舱维护 压力管道操作(含带压密压力管道作业 封) 机械安装维修 电气安装 电梯作业 电气维修 (十)电梯司机 行 机械安装维修 业 职 电气安装 业 A类 500 质量技术 电气维修 资 起重机械作业 格 司索 认 指挥 证 司机 承压焊 特种设备焊接作业 结构焊 安全附件维修作业 安全阀维修 锅炉安全管理 压力容器安全管理 气瓶充装安全管理 特种设备管理 压力管道安全管理 电梯安全管理 起重机械安全管理 28 职业 (工种)证书 补贴金额系列 相关工种和证书名称 和项目类别 (元) 类别 客运索道安全管理 特种设备管理 大型游乐设施安全管理 质量技术 司机 场(厂)内机动车辆 作业 维修 低压电工(安装、维修) 高压电工 焊工(焊接与热切割作业) 安全 制冷工 登高架设 危险化学品特种作业 造价员 (十) 土建施工员 行 业 质量检查员 职 安全员 业 A类 500 六大员 资 资料员 格 材料员 认 证 设备管理员 塔式起重机司机 塔式起重机安装拆卸工 住建 物料提升机司机(物料提 升机起重司机) 物料提升机安装拆卸工 施工升降机司机 特种作业 施工升降机安装拆卸工 建筑起重司索信号工 建筑电工 建筑架子工 建筑桩机工 29 职业 (工种)证书 补贴金额系列 相关工种和证书名称 和项目类别 (元) 类别 住建 特种作业 建筑焊工 高压氧从业人员培训合格证 医院感染管理岗位人员上岗证 消毒供应室工作人员上岗证 母婴保健技术考核上岗证 CT医师 MRI医师 卫生 PRK(LASIK)医师 LA医师 (十) 行 大型医用设备上岗 CDFI医师 业 合格证 LA物理师、 职 X(V)刀物理师 业 A类 500 资 DSA技师 格 NMI技师 认 证 眼科准分子激光治疗仪 医师 保险代理从业人员资格证 保险 保险经纪从业人员资格证 保险公估从业人员资格证书 公共基础 个人理财 中国银行业从业人风险管理 银行 员资格认证 公司信贷 个人贷款 30 职业 (工种)证书 补贴金额系列 相关工种和证书名称 和项目类别 (元) 类别 会计 会计从业资格证书 旅游 导游员资格证(初级) B类 1000 一般证券业务 中国证券业 执业证书 证券 证券经纪业务营销 (十一) 行 期货从业人员资格 业 职 旅游 导游员资格证(中级) 业 C类 2000 资 证券 中国证券业执业证书(证券投资咨询业务) 格 认 金融理财师(AFP) 证 国际金融理财师(CFP) 银行 金融理财管理师(EFP) D类 2500 注册理财规划师(CFP) 注册会计师 (证书分成两种:注册会计师证会计 书、会员证) 证书 类定额补贴标准系 列 学历证书名称 别 (元) 2000 自考、成人高考、电大开放教育或网络教育 大专学历证书 (十二) 学历 认证 2500 自考、成人高考、电大开放教育或网络教育 本科学历证书 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 31 文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法～它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程～ 多存在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 32 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代～文案的称呼主要用在商业领域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代～文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事～但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废～常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈～这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去～要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 33 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业～是"广告文案"的简称～由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国～由于各个行业发展都相对不够成熟～人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作～且策划人员也需要撰写一些～这使得很多人误认为文案和策划就是一回事～甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中～都有了的专职的文案人员～只有当需要搞一些 34 大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析等需求量大的项目时～才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队～经验也相对丰富～但因为业务量大～范围广泛～在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展～对专业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快～大多数都是从工作室形式转型而来～也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展～广告公司的经营范围～操作流程～工作方式都在变化～文案的角色由无闻转为配角～现正昂首阔步走向台面～成为主角～从前一则广告多是由设计出计划～再配图之后～文案轮为完稿～一则广告的计划多是由文案与美工共同完成～然后各自分工。说起文案的地位～日本是从1992年意识到文案的重要性～台湾是1998年。2002年～大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 35 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告～包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提供主题方向～审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种～按照4A标准～一般有四类:助 36 理文案(ACW)～ 文案(CW策划文案 策划文案 )～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职～大体上与文案职责类似～有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不具领导才能～但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂～有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中～文案与图案图形同等重要～图形具有前期的冲击力～广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题～往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目～留下印象～引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时～ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式～问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语 37 言简明扼要～易懂易记～传递清楚～新颖个性～句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分～有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务～以客观的事实、具体的说明～来增加消费者的了解与认识～以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是～通俗易懂。不论采用何种 题材式样～都要抓住主要的信息来叙述～言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言～目的是经过反复和相同的表现～以便名域其他企业精神的不同～使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素～对既定的广告主题、广告创意所 进 38 行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧义或误解。第三～广告文案中的语言要符合语 言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练概括。首先～ 39 要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三～ 要尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意～激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%～文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时～附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思～对于由其中诉之于听觉的广告语言～要注意优美、流畅和动听～使其易识别、易记忆和易传播～从而突出广告定位～很好地表现广告主题和广告创意～产生良好的广告效果。同时～也要避免过分追求语言和音韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵强附会～因文害意。 折叠编辑本段工作范围 40 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从而更好地展现策划的战略核心点。 41 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面～特别是swot方面深入理解～从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系～随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意～力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 42 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸～用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名～接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法～我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来～然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文字会比较没有人味～说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段～请精要地浓缩全文的销售话术～因为多数人都没耐心看全文。第二段～请依 43 照型录要点衍伸法～逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好～要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point～独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产生深远的影响。 所以无市场～文案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。 沟通与互助 44 在创作一幅作品时～常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意～而将文案配上去时候～设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计～乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看～文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向～媒体投放的渠道作为其创作的特定模式～设计排版作为其创作的具体表现。因此～每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前～与各个部门广泛沟通～并做到互爱互助～才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法～它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程～ 多存在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。 基本信息 45 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代～文案的称呼主要用在商业领域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代～文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事～但以文案为务。" 46 《晋书〃桓温传》:"机务不可停废～常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈～这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去～要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业～是"广告文案"的简称～由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正 47 文、口号的撰写。 在中国～由于各个行业发展都相对不够成熟～人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作～且策划人员也需要撰写一些方案～这使得很多人误认为文案和策划就是一回事～甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中～都有了的专职的文案人员～只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时～才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队～经验也相对丰富～但因为业务量大～范围广泛～在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展～对专业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快～大多数都是从工作室形式转型而来～也有从文化传播机构独立出来的。 48 随着中国广告业二十余年的迅猛发展～广告公司的经营范围～操作流程～工作方式都在变化～文案的角色由无闻转为配角～现正昂首阔步走向台面～成为主角～从前一则广告多是由设计出计划～再配图之后～文案轮为完稿～一则广告的计划多是由文案与美工共同完成～然后各自分工。说起文案的地位～日本是从1992年意识到文案的重要性～台湾是1998年。2002年～大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告～包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目 49 命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提供主题方向～审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种～按照4A标准～一般有四类:助理文案(ACW)～ 文案(CW策划文案 策划文案 )～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职～大体上与文案职责类似～有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不具领导才能～但有的首席 50 文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂～有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中～文案与图案图形同等重要～图形具有前期的冲击力～广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题～往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目～留下印象～引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时～ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式～问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要～易懂易记～传递清楚～新颖个性～句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分～有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务～以客观的事实、具体的 51 说明～来增加消费者的了解与认识～以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是～通俗易懂。不论采用何种 题材式样～都要抓住主要的信息来叙述～言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言～目的是经过反复和相同的表现～以便名域其他企业精神的不同～使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素～对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 52 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧义或误解。第三～广告文案中的语言要符合语 言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练概括。首先～要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三～ 要尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意～激发他们的兴趣。 53 国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%～文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时～附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思～对于由其中诉之于听觉的广告语言～要注意优美、流畅和动听～使其易识别、易记忆和易传播～从而突出广告定位～很好地表现广告主题和广告创意～产生良好的广告效果。同时～也要避免过分追求语言和音韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵强附会～因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 54 1.必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 55 1.通过各个层面～特别是swot方面深入理解～从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系～随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意～力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸～用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品 56 名～接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法～我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来～然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文字会比较没有人味～说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段～请精要地浓缩全文的销售话术～因为多数人都没耐心看全文。第二段～请依照型录要点衍伸法～逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好～要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point～独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 57 市场研究 没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产生深远的影响。 所以无市场～文案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时～常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意～而将文案配上去时候～设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计～乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看～文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为 58 其创作的指引方向～媒体投放的渠道作为其创作的特定模式～设计排版作为其创作的具体表现。因此～每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前～与各个部门广泛沟通～并做到互爱互助～才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法～它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程～ 多存在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 59 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代～文案的称呼主要用在商业领域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代～文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事～但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废～常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请 60 进去谈谈～这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去～要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业～是"广告文案"的简称～由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国～由于各个行业发展都相对不够成熟～人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作～且策划人员也需要撰写一些方案～ 61 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事～甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中～都有了的专职的文案人员～只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时～才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队～经验也相对丰富～但因为业务量大～范围广泛～在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展～对专业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快～大多数都是从工作室形式转型而来～也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展～广告公司的经营范围～操作流程～工作方式都在变化～文案的角色由无闻转为配角～现正昂首阔步走向台面～成为主角～从前一则广告多是由设计出计划～再配图之后～文案轮为完稿～一则广告的计划多是由文案与美工共同完成～然后各自分工。说起文案的地位～日本是从1992年意识到文案的重要性～台湾是1998 62 年。2002年～大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告～包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰 63 写策划书～或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提供主题方向～审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种～按照4A标准～一般有四类:助理文案(ACW)～ 文案(CW策划文案 策划文案 )～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职～大体上与文案职责类似～有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不具领导才能～但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂～有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中～文案与图案图形同等重要～图形具有前期的冲击力～广告文案具有较深的影响 64 力。 广告标题:它是广告文案的主题～往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目～留下印象～引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时～ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式～问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要～易懂易记～传递清楚～新颖个性～句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分～有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务～以客观的事实、具体的说明～来增加消费者的了解与认识～以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是～通俗易懂。不论采用何种 题材式样～都要抓住主要的信息来叙述～言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言～目的是经过反复和相同的表现～以便名域其他企业精神的不同～使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号 65 常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素～对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧义或误解。第三～广告文案中的语言要符 66 合语 言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练概括。首先～要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三～ 要尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意～激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%～文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时～附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思～对于由其中诉之于听觉的广告语 67 言～要注意优美、流畅和动听～使其易识别、易记忆和易传播～从而突出广告定位～很好地表现广告主题和广告创意～产生良好的广告效果。同时～也要避免过分追求语言和音韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵强附会～因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 68 4.到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面～特别是swot方面深入理解～从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 69 4.场策划人员和设计人员保持密切联系～随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意～力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸～用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名～接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法～我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来～然后每个要点后面加 70 以延伸。如果你真的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文字会比较没有人味～说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段～请精要地浓缩全文的销售话术～因为多数人都没耐心看全文。第二段～请依照型录要点衍伸法～逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好～要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point～独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异～同 71 一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产生深远的影响。 所以无市场～文案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时～常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意～而将文案配上去时候～设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计～乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看～文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向～媒体投放的渠道作为其创作的特定模式～设计排版作为其创作的具体表现。因此～每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前～与各个部门广泛沟通～并做到互爱互助～才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 72 文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法～它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程～ 多存在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 73 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代～文案的称呼主要用在商业领域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代～文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事～但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废～常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈～这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去～要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 74 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业～是"广告文案"的简称～由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国～由于各个行业发展都相对不够成熟～人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作～且策划人员也需要撰写一些方案～这使得很多人误认为文案和策划就是一回事～甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中～都有了的专职的文案人员～只有当需要搞一些 75 大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时～才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队～经验也相对丰富～但因为业务量大～范围广泛～在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展～对专业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快～大多数都是从工作室形式转型而来～也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展～广告公司的经营范围～操作流程～工作方式都在变化～文案的角色由无闻转为配角～现正昂首阔步走向台面～成为主角～从前一则广告多是由设计出计划～再配图之后～文案轮为完稿～一则广告的计划多是由文案与美工共同完成～然后各自分工。说起文案的地位～日本是从1992年意识到文案的重要性～台湾是1998年。2002年～大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 76 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告～包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提供主题方向～审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种～按照4A标准～一般有四类:助 77 理文案(ACW)～ 文案(CW策划文案 策划文案 )～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职～大体上与文案职责类似～有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不具领导才能～但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂～有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中～文案与图案图形同等重要～图形具有前期的冲击力～广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题～往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目～留下印象～引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时～ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式～问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语 78 言简明扼要～易懂易记～传递清楚～新颖个性～句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分～有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务～以客观的事实、具体的说明～来增加消费者的了解与认识～以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是～通俗易懂。不论采用何种 题材式样～都要抓住主要的信息来叙述～言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言～目的是经过反复和相同的表现～以便名域其他企业精神的不同～使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素～对既定的广告主题、广告创意所 进 79 行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧义或误解。第三～广告文案中的语言要符合语 言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练概括。首先～ 80 要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三～ 要尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意～激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%～文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时～附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思～对于由其中诉之于听觉的广告语言～要注意优美、流畅和动听～使其易识别、易记忆和易传播～从而突出广告定位～很好地表现广告主题和广告创意～产生良好的广告效果。同时～也要避免过分追求语言和音韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵强附会～因文害意。 折叠编辑本段工作范围 81 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从而更好地展现策划的战略核心点。 82 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面～特别是swot方面深入理解～从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系～随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意～力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 83 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸～用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名～接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法～我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来～然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文字会比较没有人味～说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段～请精要地浓缩全文的销售话术～因为多数人都没耐心看全文。第二段～请依 84 照型录要点衍伸法～逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好～要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point～独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产生深远的影响。 所以无市场～文案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。 沟通与互助 85 在创作一幅作品时～常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意～而将文案配上去时候～设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计～乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看～文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向～媒体投放的渠道作为其创作的特定模式～设计排版作为其创作的具体表现。因此～每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前～与各个部门广泛沟通～并做到互爱互助～才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 86