如何写广告艺术形式分析

如何写广告艺术形式分析 如何写广告分析, 一、一般广告分析结论撰写 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧, 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗, 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗, 4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗, 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗, 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧, ? 有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的现吗 广告主有运用到下面相关的技巧吗, : 感官上动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(电脑动画或慢动作等) : 情感上任何愉悦的联想,包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。 思想上:新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗, 你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿,广告代言人是一个权威的角色人物吗,(如专家、聪明智者、)还是他们代表者朋友的角色 ? (你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内) 他们所使用的主要语句是什么,(信赖、诚实可靠等等) 有些非语言性的表达(如笑容、声调、诚恳的样子、或表达) 在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称,公司 名称,公司的标志及包装, 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗, 产品强调的重点是属於哪一类的宣告,他主要的字句是什么,形像,任何可以测量的宣 告,还是主观的意见、还是一般化的赞美文字, 谁是目标消费者,是你吗,(假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有 敌意的一群) 目标观众寻求某种利益的动机是什么,获得、闪避、解除、保护, 4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗, 假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告,对於一个标准的商品而 言，属於一个长期性重复的广告活动, 假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼,赶快来买、快快、某某日期为止、大 减价、再不来好康就没了, 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗, 广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼,现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、 喝酒、品尝等等。 假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见 或地位。 广告内容分析撰写的的 除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析,1. 广告主是谁, 谁是广告主,他们是有名气的还是没有名气的,是专家还是权威,总之不只是知道他们是 谁,还知道他们的份量如何,背景如何, 2. 广告包含著哪些原素, 在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的 方法怎样, 3. ? 广告的目的为何 这广告意味著在愉悦听观众吗, 还是一个告知性的广告(一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。) 还是一个说服性的广告, 提供一些洞察观念,去改变或强化听众的想法。 主要的观点:许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。4. 这个广告是否达到了他的目的, 在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么,会导致我 们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特别的行为出来。 5. 这个广告的想要诉求的听众是谁, 谁是听众,当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者,谁会要他们的东西,他们的消费者是怎么个定意的,从年龄、性别、阶级,可能有许多的方 式衍生出新的组合。 6. What cultural codes are being invoked? 他们尝试著激起怎样的文化模组 在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不 同的事件，都分享的是同样的注解或意义。 我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。7. 请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系, 在这些关系之中，谁是被包含在内的,谁是被排除在外的,用什么方法,为什么,会是怎样 的结果,哪些是主要的用词术语, 二、电视广告分析 分析电视广告 A. 故事架构 B. 对话与用语 C. 男女演员 D. 技术方面:灯光、色彩、编撰及音乐 E. 声音与音乐 F. 标志、徽章和文字语意联想 A. 故事架构 广告影片中发生了什么事情, 在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义, 这些动作和事件怎样影响观看者,对他们的意义, 在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。B. 对话与语言 剧中人的各个角色，他们怎样对话,有些案例是，他们对我们说了些甚么话, 他们运用了哪些道具吸引我们的注意,或影响我们和说服我们, 他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等, 他们使用使么样的语言, 用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑,C. 男女演员 我们被他们所吸引吗, 有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角, 表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等, 他们的穿著, 他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义, 场景的设置有哪些有趣的地方, D. 技术性因素:灯光、色彩、编撰、及音乐 打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜close-uplongshots头和长镜头远摄给观看的人会有不同的感觉;从低往上拍摄和从上网下 鸟瞰意义也不一样。 整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗,假如有的话，他们的冲击力如何,他们怎么个打 灯法,他们运用了什么色彩, 所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。 E. 声音和音乐 我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。 他们运用了哪些音效, 有音乐被运用吗,假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在,他们是怎样影响者我们,F. 符号、标志徽章和文字语意联想 符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号 有他自己的诠释意义。 利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联 想，顺利的将讯息传递给听观众。 作业 观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的 对像。 广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时的部份，也会激发 目标消费者的价值观念。 选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的 诉求集组成的元素。 在你最后的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随著自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证 明。 不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。 问题 广告所针对的主要目标消费者是谁, 广告呈现了哪些熟悉的口号和标志, 广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗, 刊登的出版物他的阅读率如何, 广告和阅读率之间的连结如何,不论是字意上的或是隐喻式的, 广告用了什么特别的诉求, 广告是怎样的型态,他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高雅的方式去说服消费者接受产品 和概念, 文字和构图的契合如何,给了广告的论点有了一些造型或组织感, 这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告, 是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中,