罗永浩锤子手机策略

罗永浩锤子手机策略 罗永浩锤子ROM策略 系列广告作品 策略 1、产品类型 Android 的深度定制系统Smartisan OS, 一款基于安卓的锤子ROM(只读存储器) 2、市场定位 追求超过苹果系统的易用和美观 3、诉求主 (1)界面:锤子ROM在这界面肯定做的和苹果iOS一样精细或者更好(九宫格并且去掉图标文字) (2)日历:日历附有节日说明，更加符合中国人的文化习惯。 (3)短信发送取消 (4)照相和摄像按钮同时出现在界面里 (5)APP图标的选择:可以不用软件原产图标，而是ROM改进的图标。 (6)新颖的解锁方式:不是横向解锁 而是纵向解锁。 (7)尊重用户隐私和选择权: 极少有内置ROM的手机允许用户删除应用，但是锤子ROM从一发布就告诉大家，所以内置的应用都是可以随意删除的，而当锤子手机发布之后，这个规则还将延续。这样一种尊重用户隐私和选择权的态度将会带给用户极好的体验。 4、诉求对象 手机用户中对苹果系统的UI(用户界面)、语音功能较弱、短信不能取消等系统设置不人性化、不方便、不适合中国的文化习惯感到不满意并且寻求或期待另外一个较为完美系统的用户。 5、目标消费群写真 1、年龄在18—30岁之间的年轻用户 2、不满足于习惯的事物，希望有所突破的大胆性格 3、追求完美，生活方式积极向上、有活力、有激情和热情的性格。 、支持国产 4 6、广告风格与调性 1、典型的图片加文案解说，再附上商标 2、对比性风格，具有挑衅性 3、广告直白，缺少一点创意 4、文案比较有时代感 幽默诙谐 7、诉求方式 理性诉求即原因追究派:指出既有苹果系统的不足和缺陷，从而突出本产品的竞争优势和消费者利益点。 8、文案结构 采用问句揭示苹果系统和其他手机系统的缺点，进行饥饿营销。从而实现对比的竞争目标，让消费者了解锤子ROM的竞争优势。 9、竞争对手 苹果OS系统