中国会展业的发展及其在对外开放中的功能与作用

中国会展业的发展及其在对外开放中的功能与作用 中文摘要 会展业被誉为 21世纪“朝阳无烟产业”,其已成为国民经济新的增长点和第 三产业的重要组成部分。会展业除了能为举办国家(地区)或城市带来巨大的 直接经济效益之外,还能加强国家(地区)与外界的经贸合作、政治外交以及 文化交流,提升国家(地区)的国际知名度,因此,会展业被称为“触摸世界的 窗口”。 中国的改革开放为中国经济的发展带来前所未有的促进作用。随着改革开 放的到来以及会展业的不断发展,会展业与对外开放之间有着千丝万缕的联系。 会展业的发展是我国实行对外开放的一个重要的平台。 本文以国际政治经济学为理论依据,采取比较分析、历史分析、归纳以及 实证分析等方法,论述中国会展业的发展与现状及其功能作用;并运用多个重 大会展活动为案例分析,重点分析了会展业在中国对外开放中所发挥的功能与 作用,认为在经济方面,会展业有利于促进对外贸易发展、促进区域合作与协 调发展;在政治方面,会展业为中国政治外交提供平等交流的平台,加快中国 以及各大城市的国际化步伐;在文化方面,会展业为优化文化产业发展和促 进 各种文化交流铺垫了契机。两者的发展是相辅相成、相互促进,会展业的发 展 促进对外开放,对外开放的深化推动会展业的进一步繁荣;最后,对影响中国 会展业在我国对外开放中进一步发挥其功能与作用的因素进行了分析阐述。 关键词:会展业,对外开放,功能与作用 IAbstract In the 21st Century, exhibition industry known as the "smokeless industry" has become a new economic growth point of national economy and an important part of the tertiary industry. The exhibition industry not only can bring tremendous direct economic benefits to the host country regional or the city, but also it can strengthen the economic and trade cooperation, political and diplomatic, and cultural exchanges between the country regional and the outside world. It also can enhance the international fame of the country region. Therefore, the exhibition industry is known as "a window to touch the world." China's reform and opening up has played an unprecedented role in promoting China's economic development. With the advent of reform and opening up and the continuous development of exhibition industry, there is inextricable relation between exhibition industry and opening up. The development of exhibition industry is an important platform for our country carrying out the reform and opening upBased on the theories of international political economy, the following analytical methods are adopted in this thesis: the comparative analysis, historical analysis, inductive and empirical analysis and etc. We discussed the development and present status of China's exhibition industry and its functional role; By using a number of major exhibitions activities as case analysis, we focused on analyzing the role of the exhibition industry in China's opening up. On the economical front, exhibition industry promotes the development of foreign trade and enhances the regional cooperation and coordination; On the political front, the exhibition industry provides an equal platform for the political and diplomatic communication, and promotes China's integration into the international metropolis as well as major cities; On the culture front, the exhibition industry also paves the way for optimizing the development of cultural industries and promotes cultural exchange. The development of both supplements and facilitates each other. The development of exhibition industry promotes the reform and opening up, and the deepening of opening up promotes further prosperity of the exhibition industry. We also analyzed and discussed the main factors that affect the exhibition industry to further develop its function and role in the reform and opening up Keywords: exhibition industry, opening up, the government, function and role II目 录 中文摘要 I Abstract. II 目 录.III 绪 论1 一、选题依据和意义1 二、国内外研究现状3 三、研究内容与研究方法.7 四、术语界定7 第一章 中国会展业的发展概况..10 一、中国会展业发展现状..10 (一)背景.10 (二)现状.12 二、中国会展业的功能14 (一)会展业的基本功能.14 (二)会展业的带动功能.16 第二章 中国会展业在对外开放中的功能与作用.19 一、经济开放功能..19 (一)促进对外贸易19 (二)会展业已成为区域合作与协调发展的重要方式.22 二、政治开放功能..24 (一)构建政治外交平台.24 (二)提升国家(地区)或城市国际知名度..26 三、文化开放功能..27 (一)优化文化产业发展.28 (二)促进各种文化交流.29 第三章 影响中国会展业在对外开放中发挥功能与作用的因素.32 一、缺乏统一管理、宏观调控的会展机制和政府管理机构32 (一)缺乏具有权威性、全国性、统一性的会展#管理#..32III(二)缺乏统 一的、权威的会展管理机构33 二、缺乏健全的、有序的会展业大环境..33 (一)会展业市场化机制不健全.33 (二)政府办展行为的影响34 (三)会展从业人员综合素质不高35 结 语..37 注 释..41 参考文献.44 后 记..48 IV绪 论 一、选题依据和意义 (一)选题依据 会展业被誉为 21 世纪“朝阳无烟产业”,其已成为国民经济新的增长点和 第 三产业的重要组成部分。会展业不仅自身市场巨大,而且对当地服务、旅游、 餐 饮、通信、住宿、广告、交通等产业的发展有非常强的关联带动作用。目前国际 上展览业的产业带动系数大约为 1:9,即举办会展本身所产生的利润如果为 1 元,而带动相关产业所产生的利润可达 9元。会展业除了能为举办国家(地区) 或城市带来巨大的直接经济效益之外,还能加强国家(地区)与外界的经贸合作、 政治外交以及文化交流,并提升国家(地区)的国际知名度,因此,会展业也被 称为“触摸世界的窗口”。 伴随着世界各国政治、经济以及文化等方面的交流与合作,以会议与展览为 主体的“会展行业”近年来在全球范围内获得了快速增长。2005 年 7 月,联合国 国际经济和社会分类专家小组在法国巴黎正式将会议与展览业确定为一个“独立 [1] 的产业”,这是对会展业在全球经济地位的重大认可 。 中国改革开放以来,中国会展业从“单一”到“繁杂”、从小到大,以年均近 20% 的速度递增,行业经济规模逐步扩大,专业场馆建设日臻完善,成为国民经济发 展的新亮点。中国会展业的蓬勃发展为中国以及广大城市的经济建设起到了促进 作用,特别是在对外开放中,会展业发挥着非常重要的功能与作用。 中国的改革开放为中国经济的发展带来前所未有的促进作用。随着改革开放 的到来以及会展业的不断发展,会展业与对外开放之间有着千丝万缕的联系。会 展业是对外开放得以发挥作用与实现的平台之一。发挥会展主要优势,着力搭建 对外开放平台是目前我国推动经济的举措之一。在经济方面,会展业促进对外贸 易发展、促进区域合作与协调;在政治方面,会展业为我国政治外交提供平等交 流的平台,推动我国以及各大城市融入国际大都会;在文化方面,会展也为优化 文化产业发展和促进各种文化交流铺垫契机。 奥运会、世博会、广交会、中国-东盟博览会、中国国际高新技术交易会、 1中国国际中小企业博览会、中国文化艺术节等重大会展活动,除了刺激关联行业 经济增长外,在经济、政治、文化等方面发挥着积极的作用。这些会展活动能促 进我国对外贸易增长,吸引世界各国政要、客商、参展商到中国举办城市来观光, 充分展示了我国各大城市形象,相互沟通了解最新信息,推动各种文化交流,达 到相互了解、共同发展。 随着我国经济发展水平的提高、现代化建设的推进和加入世贸组织,实施“走 出去、引进来”战略的条件更加成熟,要求也更迫切了。会展业的发展是我国实 行对外开放政策的一个重要的平台。两者的发展是相辅相成、相互促进,会展业 的发展能促进对外开放,对外开放的深化能推动会展业的进一步繁荣。随着我国 会展业的不断发展,我国国民经济发展会有更进一步的提高。 (二)选题意义 当前经济全球化的趋势日益明显。跨国企业作为全球化的行为主体,直接推 动着全球化的发展。他们追逐规模效益和分工效益,推动了投资和生产从国内区 域间分工向国际分工发展,期望在全球范围内开拓市场,旨在利用各地的区位优 势,组成全球范围内的研发、生产、装配、营销、管理价值链,为各国企业在探 索开拓市场、扩大出口贸易等方面提供了新形式。在这种大的背景下,会展业集 商品展示、交易和经济技术交流于一体,充当了扩大贸易、拓展市场的探路者和 先行者的角色。 会展业素有“触摸世界的窗口”之美称,它能够同时获得经济效益和社会效 应,而且能加强国家(地区)城市与外界的对外贸易、政治外交以及文化交流, 推进城市基础设施建设、提高城市知名度、美誉度以及合理配置地区资源、优化 地区经济结构,提升城市现代服务业的绝对优势地位,因此,会展业受到了世界 各国和地区的广泛重视。 在西方国家,大型和专业性会展被认为是产品或技术市场占有率及盈利前景 的晴雨表,金融合作机构也会根据会展第一线的精确反应来决定相关的融资力 度,所以,会展活动先行已是普遍理念。 目前,会展业在我国国民经济中占据越来越重要的位置。在改革开放以前, 国家就已经利用会展活动来促进商品出口,增加国家外汇收入。但那时候的会展 活动是“唯一”的、“单一”的。随着改革开放的深入,会展业对我国的经济发展, 2特别是对外开放,发挥着越来越大的作用。 对外开放,更多是经济发展方面来解说,其基本内容是大力发展对外贸易, 特别是发展出口贸易;积极引进国外先进技术设备,特别是有助于企业技术改造 的适用的先进技术;积极合理有效地利用外资,特别是更加积极地吸引外商直接 投资,兴办中外合资、中外合作与外商独资企业;积极开展对外承包工程与劳务 合作;发展对外经济技术援助与多种形式的互利合作;设经济特区和开放沿海城 [2] 市,以带动内地开放 。对外开放能加深世界各国和我国的政治对话与了解,促 进国内外各种人文历史文化的交流与发展。 会展业的商品展示、对外贸易、技术交流、信息沟通、经济合作等方面的功 能与作用为我国的对外开放提供了一个重要平台。发展会展业的重要作用是不言 而喻的,提高人们对会展业的重视程度是很有必要的。 二、国内外研究现状 (一)国外研究现状 由于会展业在西方发展历史较长,迄今为止己经积累了丰富的会展操作经 验,所以其理论研究与国内会展研究相比,相对更为成熟和深入,但被公认为具 有权威性的理论专著很少。 国外关于会展经济问题的研究起步早,大致可以分为两类,一类是以会议或 展览为主题的专著, 1982年美国人翰伦发表的《Trade shows in the Marketing Mix》 (《营销组合中的贸易展览》),详细讲述了贸易博览会的发展历史、展出原 因和 展览的意义以及展览、成本控制、客户关系、效果评估等。1991 年,克里 斯汀?克里斯曼所著的《贸易博览会展示大全》对展览筹备和运作管理做了详细 的论述。另一类是出现了许多较有影响力的与会展有关的刊物,但这些刊物多是 介绍世界各地或本国的会展信息,在深入研究方面比较欠缺,如国际博览联盟主 办的《博览会和展览会》,德国的《国际贸易展览会》等。与此同时,有关会展 业与关联行业相互促进机制的研究也越来越多,80 年代初,国际著名的旅游学 专家 Robert Christie mill和 Alastair. M. Morrison在《旅游体系》一书中明确提到: 商务旅游市场分为三个部分,即一般商务旅游、同会展有关的商务旅游以及奖励 旅游。随后,以会展业和旅游活动之间的关系为论题研究越来越多。不仅如此, 3举办大型会议和展览还被许多国家和地区纳入旅游业的管理体制下,这种运作机 制为会展经济研究提供了广阔的空间。Alfred Heller 在其 2003年的《世 博会的发 展与思考》中较为详细的介绍了世博会发展的历程,对 2010 年上海举办世博会 具有极大的借鉴意义。美国的 Jenna Abbott、 Agnes Defiance和国内的王宁于 2004 年出版了合著《会展管理》一书,专门介绍整个会议和展览会组织、管理并提出 全面、具体的建设与指导,以全面和独特的视角阐述了对会议和展览的管理的认 [3] 识与理解 。 尽管发达国家对于会展经济的研究已经达到了一个较高水平,但仍存在着诸 多有待解决的问题,主要集中在以下三个方面:有关会展产业规划的专门研究;发 达国家与欠发达国家之间会展业的比较研究,以及关于落后地区会展经济发展途 [4] 径的分析与研究等 。 (二)国内研究现状 由于国内会展业发展仅二十多年,会展业以及会展经济是一门崭新学科,其 系统理论研究成果相对比较少,因此在国内学术界对于会展活动、会展产业、会 展行业、会展经济等定义和划分还存在不同的意见,会展理论研究也滞后于会展 实践,还没有形成完整的会展经济理论系统,会展理论处于探索和提炼阶段。近 几年,中国会展业发展迅猛,越来越多的专业学者关注中国会展业以及发展,从 会展学科、经济学、行政管理序、旅游学、区域经济学等不同角度研究中国会展 业。主要是:第一,中国会展业学科理论研究;第二,政府在中国会展业发展中 的角色定位;第三,中国会展业与区域经济学的关系;第四,中国会展业发展所 存在的问题及其对策。 1. 会展经济学科研究 2006年由机械工业出版社的孙名贵著《会展经济学》,从经济角度对会展经 济学的理论系统、会展需求分析、会展供给分析、会展产业情况、会展投资与消 费、会展经济活动、会展规划与会展设施、会展效益分析、会展与区域经济、政 府与会展经济政策等方面进行了论述。全面梳理和综括了会展经济的类型及其运 营、管理模式,并对北京、上海、广州的会展经济发展状况做了探索式的研究。 例如:施昌奎的《会展经济-运营.管理.模式》,2006年由中国经济出版社。 《试论会展业的功能与特点及其发展对策》,李里,对外贸易经济大学, 2006 4年硕士论文。主要以中国会展业为研究对象,从会展业的功能与特点入手,分析 会展业对中国经济增长的作用,论述中国会展业的现状以及存在的问题,并提出 相应的对策。还有陈君俊的《会展经济研究》,湖南师范大学,2007年硕士论文。 也是主要对会展经济的内涵、特点、功能、理论基础进行了系统的论述,结合我 国会展经济的现状、问题及发展机遇,以湖南长沙会展经济为实证,探索一条适 应市场新形势的发展道路,研究我国的会展经济如何与国际接轨,如何构建会展 经济新框架。 除此外,陈志萍、刘松萍 2005年 9月出版了《会展经济学》 ,学刘大可 2004 年 9月出版了《会展经济学》 ,马勇 2004年 7月出版了《会展管理的理论、方法 与案例》,应丽君 2003 年出版了《21 世纪中国会展经济与会展产业》等较有影 响的专著;在宏观政策与管理方面,中国会展经济研究中心主任沈丹阳博士发表 了《关于中国会展业发展的若干宏观问题》 、 《城市会展:定位、规划与促进》等 论文;在运营与管理模式方面,沈丹阳博士发表了《政府主导型展会转型中的“三 效四化”》,应丽君发表了《政府会展市场化研究》。这些著作与论文都为中国会 展业及会展经济的早期学科建设作出了贡献。 2. 从政府角度研究会展经济 调整会展业发展中政府、协会与企业的关系,是会展管理体制改革的必由之 路。取消审批制,建立登记制或备案制,这是会展管理体制的改革方向。如刘大 可、王起静的《会展活动概论》,2004年。 《会展经济发展中政府角色定位分析??以广州市为例》,颜爱妮,暨南大 学,2007年硕士论文; 《会展经济中的政府职能》,徐瑛、杨开忠, 《城市问题》, 2007 年第 1 期。这些都是从政府角度研究会展经济,借鉴发达国家政府管理会 展经济不同模式的经验,探讨政府在会展产业发展中的角色定位,从发展理念和 具体运作的角度指出政府在发展地方会展业中的角色定位以及管理职能。 3. 区域经济学和会展学科的关系 《现代会展与区域经济发展》,曾武佳,四川大学出版社,2008年。本书将 区域经济学、产业经济学和会展经济的理论与实践结合起来,对会展业在区域发 展和城市发展的中地位作用、会展的区位选择和空间布局、会展与区域产业结构 的优化升级、会展与区域合作交流、会展与区域环境改善等方面进行了较为深入 5的分析研究。 《会展经济对区域经济发展的带动作用研究》,曹剑飞,广西大学,硕士论 文,2006 年。论文对会展经济形成发展的条件进行了研究分析,从不同的视角 探讨会展经济与区域经济发展的相互关联性与互动作用,并在此基础上分析结合 我国会展经济与区域经济发展互动关系的现状,指出会展业要实现真正的可持续 发展并更好地带动区域经济发展。 4.中国会展业发展模式与存在问题 《现代会展与区域经济发展》,曾武佳,四川大学出版社,2008年。从政府 对会展经济干预过多和管理不足并存;会展经济运行的市场化程度不高;会展场 馆建设缺乏学科规划;缺乏规模效应和国际品牌效应;会展经济的市场运行秩序 不;会展质量亟待提高;会展行业诚信亟待加强等方面论述了中国会展 业发 展模式和存在问题。 《我国城市会展业竞争力研究??以上海为例》,褚秀慧,上海师范大学, 2008 年研究生毕业论文。文章对我国城市会展业发展的总体情况以及发展模式 进行论述,在城市会展业竞争力理论的基础上,以上海的会展业为例,研究了其 优势和劣势、机会和威胁,提出对上海会展业发展的思路。 5.对外合作角度 最近,广州光亚展览贸易有限公司董事长、光亚资讯(香港)国际有限公司 董事长、广州光亚法兰克福展览有限公司总经理潘文波著作一本名为《会展业国 际合作的综合效应-关于外资进入中国会展业的综合研究》,2008年由中央编译 出版社。主要以“广州光亚法兰克福展览有限公司”为实例,运用国际分工理、国 际产业转移、新国际贸易和跨国公司等相关理论,对中国会展业的国际合作特别 是外资进入中国会展业的背景、目的、特点和模式进行了论述。 从上述可以看出,中国会展业研究主要是局限于会展经济学科、行政管理学 科、区域经济学等几方面来研究。在对外合作关系中,目前只有潘文波运用实例 对中国会展业与外国会展业合作方面进行研究。从国际关系视角研究中国会展 业,探讨中国会展业怎样在中国对外开放中发挥其功能与作用,是一个全新的中 国会展业研究角度,为中国会展业的发展并在中国对外开放中如何发挥其功能与 作用提供新的思考方向。 6三、研究内容与研究方法 (一)研究内容 会展业在中国真正发展才二十多年,国内对其研究基本还局限于以经济学、 行政管理学角度来研究分析会展经济的功能与作用及其政府角色定位。本文以国 际政治经济学为理论依据,采取比较分析、历史分析、归纳以及实证分析等方法, 结合本人从事会展业相关工作实践,在上述基础上对中国会展业研究注入国际关 系理论和国际政治经济学研究方法,论述中国会展业的发展与现状及其功能作 用;以多个重大会展活动作为案例分析,分析会展业在中国对外开放中所发挥的 功能与作用;并对影响中国会展业在中国对外开放中发挥功能与作用的因素做进 一步分析阐述。 本文主要分三部分: 绪论部分,主要论述选题依据与意义、理论综述、研究内容与研究方法; 第一章,浅析中国会展业的发展与现状,多方位、多层次全面归纳阐述会展 业的功能与作用; 第二章,结合会展活动案例举证,论述中国会展业在中国对外开放中的功能 与作用; 第三章,以中国会展业发展现状以及会展业在对外开放中的功能与作用,论 述影响中国会展业在中国对外开放中进一步发挥其功能与作用的因素; 结语部分,主要小结中国会展业在对外开放中所起到的功能与作用,并提出 建议与展望。 (二)研究方法 本文结合国际关系理论、国际政治经济学、经济学、管理学以及具体工作实 践,运用实证分析方法、历史分析方法、比较分析研究、归纳法和间接调研 搜集 法等研究方法,对会展经济研究注入国际视野,多方位、多层次归纳提升现代 会 展业的功能与作用,特别是对外开放中的功能与作用进行分析,并浅论影响 此功 能与作用发挥的因素。 四、术语界定 (一)会展定义7现代会展包括会议和展览两个方面。“会”即各种信息的交 流,可以是经济方 面的会议,也可以是政治、科技和文化等各方面的会议;“展”主要是一种经济行 为,在一平台上注重产品展示和技术交流,以及经贸合作。由于研究范围的不同, 会展有广义和狭义之分。广义地看,会展的外延很广,包括各种大型会议、博览 会、展览展销活动、体育竞技运动、集中性商品交易活动、以及节日、纪念日庆 典等。狭义的会展是会展及伴随其开展的各种形式的会议的总称,是指在一定地 域空间,由多个人集聚在一起形成的,定期或不定期、制度或非制度的集体性的 交流活动。会展的基本形式有交易会、展览会、展销会、博览会及各种大型体育 运动会、文化节等。 从会展所发挥的功能上分析,会展是人们进行信息交流、洽谈商务合作、开 展市场营销的一种活动形式。对于企业或组织它能起到桥梁、媒介和窗口的作用; 对于各种节事活动的参与者来说,能使参与其中的人们在精神上得到愉悦和满 足。 传统会展定义起源于欧洲,即会议(Conventiong)和展览(Exposition)统 称为会展,简称:C&E。 另一种会展定义来源北美大陆,会展定义是会议(meeting/convention)、奖 励旅游(incentive tour)、协会与社团组织会议(convention)、展览会(exhibition or exposition)的总称,简称:MICE。 目前国际较公认的会展定义是:会展活动主要包括会议和展览两个基本组成 部分,通常将会展称为: MICEE,即会议(meeting/convention)、奖励旅游(incentive tour) 、协会与社团组织会议(convention) 、展览会(exhibition or exposition)和 节事活动(event)等总称。 现代会展的基本范畴应包含:会展活动、会展产业、会展经济三个要素。首 先,一个个会展活动是城市会展产业和会展经济的基础;其次,众多的以举办会 展活动为核心的市场主体的持续运行构成城市的会展产业;第三,会展产业的持 [5] 续、健康发展构成城市的会展经济 。 (二)会展业定义 会展产业和会展行业是两个易混淆的概念。所谓产业,按照经济学的定义就 是指国民经济中以社会分工为基础,在产品和劳务的生产和经营上具有某些 相应 8特征的企业或单位及其活动的集合,如工业、农业、商业、服务业、教育业等。 产业的形成必须具备以下几个条件:存在大量以盈利为目的的微观企业;经济总 量达到一定规模,占据 GDP 至少 2%-3%的比重;形成了相对稳定的产业链和 [6] 产业组织;形成了能够代表行业利益的行业协会 。 行业指的是国民经济中同性质的生产或其他经济社会的经营单位或者个体 的组织结构体系,也可以说是具体生产某一性质产品或劳务的部门的总和,如化 工行业、电子行业等。 本文中的会展业指的是会展行业。 (三)会展经济定义 陈向军、田志龙认为,会展经济是以会展业为支撑点,通过举办各种形式的 展览会、博览会和国际会议,传递信息、提供服务、创造商机,并利用其产业连 带效应带动相关产业,如运输业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、饭店业、 [7] 旅游业、咨询业、礼仪服务业等发展的一种经济 。 庞莹、魏志恒认为,会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展产业发展到 一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。具体来讲,就是通过举办 各类会议、商品展示和展览等活动,在取得直接经济效益的同时,带动一个地区 [8] 或一个城市相关产业的发展,达到促进经济和社会全面发展的目的 。 曾武佳认为,会展经济是通过会展、展览、奖励旅游、事件性活动等形式, 聚集人流、物流、资金流、信息流等,并对这些资源进行再配置,从而带动区域 [9] 相关产业发展,产生良好经济效益和社会效益的一种新兴经济形态 。 孙明贵认为,会展经济就是通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动, 即通过举办各类会议、展览和各种形式的大型活动,传递信息,提供服务,创造 商机,在取得直接经济效益的同时,带动一个地区或一个城市相关产业的发展, 并形成一个以会展活动为核心的经济群体,以达到促进经济和社会全面发展的目 [10] 的 。 从上述各类会展经济定义可以得出结论,具有商品展示、对外贸易、交流信 息、聚集人流等作用的会展活动能拉动国家(地区)城市的相关产业发展,推 动 城市基础设施建设,提升城市国际知名度,达到促进国家(地区)城市经济、社 会以及文化的发展。9第一章 中国会展业的发展概况 一、中国会展业发展现状 (一)背景 与国际会展业发达国家相比,当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低, 但发展比较快。 在建国之初,中国在“一穷二白“的基础上开始进行国家经济建设,由于西方 国家对新中国实行“封锁、禁运”政策,使得中国经济发展遇到了前所未有的困难。 当时国家急需外汇和从国外进口工业设备以及稀缺生产生活资料,其对外贸易主 要是通过港澳转口和与社会主义国家进行。在这样的背景下,周总理建议邀请客 商来中国采购以增加国家对外贸易,于是 1957 年,首届中国出口商品交易会在 广州中苏友好大厦成功举办。当时展馆面积 18,000平方米,参展交易团 13个, 参展商品 12,000 余种,来自 19 个国家和地区的客商共 1,223 人次到会洽谈, [11] 成交 1,754 万美元 。广交会就成为中国会展发展的雏形,也被成为“中国 第一 展”。广交会在中国政府的支持下不断成长,因此也是具有浓厚的中国社会主义 特色的会展代表。她是目前中国历史最长、规模最大、层次最高、到会客商最多、 成交效果最好,具有综合性、多功能的国际贸易盛会。 进入上世纪 90年代,在经济全球化进程中,全球范围内的新技术革命兴起, 信息交流和产品更新换代的速度与日俱增,行业与行业间的高新技术开发与交流 以及商品贸易活动迅速拓展,为世界各国经济发展提供了巨大的契机。中国在参 与经济全球化的过程中,特别是加入 WTO后,对外开放进一步深入,国民经济 总量不断扩大,对外贸易的需求也随之不断增加,促进会展业不断发展。 会展作为投资品和物质产品交流的平台,也是商品流通、技术交流、信息沟 通及经贸合作的平台。会展展示了最新的投资理念和意向,展示了最新的技术和 品牌,以最现代的信息流带动资金流和物流,使之向更合理有效的方向流动。这 表现在以下几个方面:第一,会展活动是一种大规模的商贸活动,为产品价值的 实现提供了新机会;第二,会展活动为商品需求方提供了满足需求的新机会, 使 一些潜在的或处于闲置状态的供给能力得到实现;第三,会展活动促进了产业技 术交流,为商品生产提供新技术,降低生产成本,从而提高了商品的供给能力; 10第四,由于会展活动减少了流通环节,能降低商品的供给成本和市场交易成本。 近二十多年来,在政府的支持下,在国际与国内经济市场发展背景下,中国 会展业从无到有、从小到大,以年均近 20%的速度递增,会展行业规模不断扩大, 各省(区、市)的专业场馆建设日臻完善,逐步成为国民经济发展的新亮点。中 国会展业从单一展览、推介某一行业的成果、成就类展会(例如:广交会),到 计划经济时期的全国性订货会、交易会,以及后来以洽谈招商引资、经贸合作、 出口成交为目的的地方政府主导型各种综合性会展活动的基础上,逐步发展起来 的。中国会展业作为促进对外贸易、开拓国际市场,拉动相关产业发展的一个重 要手段,一直得到中央政府有关部门和各地方政府的高度重视。 据有关资料统计,2000 年全国举办会展总数为 1684 个,2001 年上上升为 [12] 2200 个 。2004 年,全国共举办会展会展 2467 个,举办会展活动最多的是 5 个省时依次为:北京、上海、广东、江苏、四川(附表 1)。 附表 1: 2004年全国部分省市举办会展活动情况统计表 省市名称 举办会展活动数量 省市名称 举办会展活动数量 北京 489 云南 50 上海 406 湖南 46 广东 242 吉林 45 江苏 161 重庆 45 四川 150 河南 30 湖北 140 广西 30 浙江 119 安徽 25 辽宁 115 新疆 20 福建 99 海南 19 山东 94 内蒙古 19 天津 55 甘肃 15 陕西 53 合计 2467 资料来源:施昌奎, 《会展经济??运营?管理?模式》,中国经济出版社,2006 年, 转引《中国会展经济发展报告 2004》,中国贸促会编,经济日报出版社,2005年 1月。11经过多年的发展,中国已经培育出一批具有特色的会展品牌。在北京举办的 机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等国际专业展览会已跻身国际同行展的前 四名,在展览规模、服务水平等方面接近国际水准,已被列入全球行业展览计划, 参与全球行业展览竞争。还有一些政府主导的展览会也随着市场化、专业化、国 际化水平的提高而成为著名展会,如广州的“广交会”、“中国国际中小企业博 览会”、深圳的“高交会”、上海的“上交会”和“工博会”、北京的“科博会” 等等。 (二)现状 近年来我国会展业发展迅速,以年均 20%的速度递增,据统计,全国(不包 括香港、澳门、台湾)现有展览场馆 200 多个,到 2005 年我国的展览项目数达 [13] 3800 个,已位居世界第二位,仅次于美国,英国排第三 。会展内容涉及到电 子信息、家用电器、机械装备、纺织服装、鞋帽箱包、玩具工艺品、食品药 品、 家具灯饰、陶瓷建材、石油化工,也涉及到银行金融、信用担保、证券、保险、 信息化、设计、咨询、广告、会计等中小企业服务业,还有商业流通、运输、通 讯、旅游等服务性行业。据不完全统计,迄今我国己在世界各国和地区举办过超 过 1000多个展览会,组织外商来华参展的各种展览会近 2000多场。会展业已经 成为中国经济发展的新亮点。 由于会展业本身的高速发展及其对当地经济的巨大的 1:9 拉动作用,各 省(区、市)政府非常重视会展业的发展,因此形成了政府主导会展业发展的局 面。北京市组建了副市长牵头的领导小组对会展业进行全面研究,包括组建课题 组,撰写了《北京会展业发展研究报告》,责成北京市统计局会同有关单位制订 一套会展业统计指标体系等等。上海、杭州等地也在政府的主导下,制订了会展 [14] 业发展的规划 。部分省(区、市)在省直经贸系统成立专门会展部门,以政府 力量宏观统筹本地区的会展经济及会展行业的协调发展。广东省经济贸易委 员会 (现更名为:广东省经济和信息化委员会)一度成立会展处,专门负责统筹指导 广东省会展业发展,制订广东会展协会发展规范等职能。广西为中国-东盟博览 会成立常设工作机构??广西国际博览事务局,专门负责中国-东盟博览会的总 体策划和组织实施,负责招商招展、展馆设置、形象推介等任务;广东省为中国 国际中小博览会成立常设工作机构??中博会事务局,此中博会事务局隶属广东 12省经济和信息化委员会,负责中国国际中小企业博览会的总体策划、组织实施、 招展招商以及日常工作运作等;还有广交会,国家专门成立中国对外贸易集团, 隶属国家商务部。由此可见,各地政府高度越来越重视朝阳产业??会展业的发 展。 目前,中国会展业已基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、 昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展会经 [15] 济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带五大会展经济产业带框架 。 在“发展会展产业,振兴地区经济”战略的带动下,以北京、上海、广州三大 会展城市最为活跃。以北京为中心的“京津-华北会展经济产业带”,以上海为中 心的“长江三角洲??华东会展经济产业带”,以广州为中心的“珠江三角洲?? 华南会展经济产业带”。 因此,也有北、东、南三个会展经济产业带的划分。“北 产业带”以北京为中心,以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点,其展览会发 展早、规模大、数量多、专业化、国际化程度高,门类齐全,知名品牌展览集中, 辐射广,居龙头地位。“东产业带”以上海为中心,以南京、杭州、宁波、苏州、 常州等城市为依托的新兴展览产业带正在形成,这一产业带政府支持力度最大、 起点高、规划布局合理、贸易色彩浓厚,受区位优势、产业结构影响大,最具发 展潜力。“南产业带”以广州地区为中心,以广交会为助推器,以深圳、珠海、厦 门、汕头、东莞、顺德等大中小展览城市群,形成了国际化和现代化程度高、展 览会产业结构特色突出、展览地域及产业分布密集的展览经济带。 随着边境贸易的稳步发展,以大连、长春、沈阳、哈尔滨等吉林、辽宁、黑 龙江等省市为中心的东北边境贸易会展经济产业带形成。东北地区与中国其他经 济区域相比,最大的优势就是与俄罗斯、韩国、朝鲜相邻,边境贸易具有相当大 的发展潜力,几大城市利用自身的特色产业开展对俄、对韩、对朝对外贸易,培 育具有地区特色的会展经济,其效果也日益明显。另外,东北会展经济带在中央 提出“振兴东北老工业基地”的口号下,2006 年,中央推出近百个重点项目,必 然推动东北老工业基地产业结构的调整和经济格局的变化。大连、长春、哈尔滨、 沈阳以及吉林等会展城市借此大力发展会展经济以及会展关联行业经济,因此, 东北边境贸易会展经济产业带拥有“后发制人”的势头。 国家西部大开发战略逐步实施,涉及湖北、河南、四川、广西和云南等地, 13以武汉、郑州、成都、昆明、南宁等会展城市为龙头的中西部会展区域也逐步形 成,并以各自特点进行战略发展。例如:中部郑州,具有得天独厚的地理优势, 大力发展大型机械、建材、农产品等物理量大的会展。作为中国西部特大中心城 市的重庆、成都,是西南地区的“三中心、两枢纽”,具有较强的地缘优势,其城 市的辐射功能较强,对中国西部大市场的培育与发展有着举足轻重的影响。重庆 ??长江上游地区经济中心和金融中心,每年都举办“中国(重庆)国际投资暨 全球采购会”,今年已是第十三届了,在国内乃至全球都有一定的知名度。成都, 根据其经济、环境等特色,形成节、会、展相结合的会展经济发展模式,其中具 有特色的四川国际熊猫节和全国春季糖酒会等节会也是越来越有一定的影响力 和知名度。此外,广西的“中国-东盟博览会”、云南“昆交会”都是具有一定的影 响作用。 与此同时,中国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间中 国的展馆迅速增长,全国室内展馆面积,“九五”前不足 80万平米,但截至 2001 年,正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍,场馆面积达到 170万平米,其发 [16] 展速度已经超过许多展览大国 。近年来中国会展经济发展迅猛,行业总规模年 均增长 20%,现在全国共有展览场馆 160多个,可供展览面积 280多万平方米, 2004年全国举办的各类展会 2467多个,出国办展近 800个,参展企业 500多万 [17] 家,参会专业观众近两千万人次,中国已成为亚洲的会展大国 。 目前,为了更好地增加国际会展竞争力,各地区会展公司、部分旅游公司和 国际品牌展览纷纷加入相关的国际会展组织。截止到 2002年 5月,中国有 14家 单位加入国际大会与会议协会 ICCA组织,他们是:北京国际会议中心、北京市 旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、 浙江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、 山东国际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委。此外,中青 旅参加了国际航协 IATA、美国旅行代理人协会 ASTA、亚太旅游协会 PATA;国 际展览中心、中国国际中小企业博览会参加了国际展览业协会 UFI 认证。 二、中国会展业的功能 (一)会展业的基本功能14会展业的基本功能包括产品展示功能、信息传播 功能和商贸洽谈与交易功 能。 1.产品展示功能 会展业的最基本功能,也是最强大的功能就是产品展品展示功能。它可以展 示一般商品或企业形象,也可以展示一个城市的人文、地理,还可以是一个国家 (地区)的历史文化、城市建设、科技军事以及文化艺术等。其中,展示的方式 既可是大型展览会,也可以是各种形式的会议,还可以通过奖励旅游和举办各种 节事活动来进行。 从会展的起源历史来看,就是通过展示商品或货物,进而达到“以物易物” 的效果。现在,网络技术突飞猛进,网络展示也是商品展示的手段之一,但人们 还是喜欢近距离感受产品和商业气氛的机会,网络展示也只是会展展示产品的辅 助作用。现在生产力发展更加迅速,不同程度出现了大型博览会,甚至是世界性 的博览会。其规模和形式空前壮大,还到处出现各种不同类型的博物馆、陈列馆。 随着科技的发展,展览有形式上、内容上都有了重大的革新的突破,例如融声、 光、电于一体的综合表现手法,甚至出现列车展览、汽车展览、轮船展览、飞机 展览、文化艺术交流等,还有仅仅是放映录像或张内贴图表,甚至采用电传交流 的贸易展览等。 2010 年第九届中国文化节在广州举办。它通过会展形式向国人乃至世界人 民展示民族优秀文化,促进文化交流,扩大中国艺术在国际的地位和影响,展现 承办城市的岭南文化风情和广东“首善之区”的文化魅力。 2.信息传播功能 会展活动是特殊的经济活动,会展活动的开展能够在较短的时间内聚集大量 的物流、人流、信息流和资金流,这种物流、人流、信息流和资金流的大聚集的 必然结果是信息的流动与扩散。会展通过产品陈列、展示、交流,可以发散出比 广告或其它商品宣传形式更多的大量的生动的商品信息。会展是各种最新产品的 展示场所,它创造着时尚与个性的潮流,通过许多手段与方式的运用向与会者及 媒体传递最新的科技成果与生活理念、生活方式,因而起到了引导大众消费的良 好作用。从社会发展进程来看,许多划时代的发明创造,如电话机、留声机、 蒸 汽火车、电视机等都是首先在展览会上进行展示,然后迅速得益推广的。会展活 15动还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其他各主 体之间的沟通与交流。在这方面会议和论坛的作用十分明显。 在“99北京国际周”中,就设立了“高新技术产业论坛”、 “硅谷杰出华人论坛”、 “知识产权论坛”、“风险投资与融资上市论坛”等。“99上海财富论坛”更是吸引了 国际上的著名企业家和学者,论坛本身在传播新知识、新观念,以及促进中国与 世界的沟通和交流方面起到了相当大的作用。 3.经贸洽谈与交易功能 会展活动为参展的工序双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会,从而 大大提高了政治、文化、经济、技术和贸易的交流与合作,商贸洽谈与交易因此 而成为会展业的仲要内涵之一,也是会展经济的仲要功能之一。展览会上达成的 购销意向、贸易或技术合作意向等成为举办展览会是否成功的重要衡量指标 之一。 据不完全统计,2007 年第四届中国国际中小企业博览会暨中日中小企业博 览会,展会期间共签订合同和意向 2860项,金额超过 1000亿元人民币。一年两 届的广交会,在展会期间签定的购销合同、投资意向、技术转让和合作意向都要 [18] 超过 100亿元美元 。 2009 年第六届中国国际中小企业博览会暨中西中小博览会,项目合作金额 达 1239.8 亿元,其中场内合同金额 255.80 亿元,成交项目 601 个;场外合同金 额 984亿元,合作项目 360个;意向合作金额 176.12亿元。另外,有 18家银行 对中小企业授信总额 1845.55亿元,使中小企业融资难的问题得到一定缓解,促 [19] 进了