康师傅矿物质水广告策划书

康师傅矿物质水广告 康师傅师物师水告策广划 康师傅师物师水告策广划 目师 前言--------------------------------------------------------------------------- 1正文 第一部分 市师 一、市师师境分析 ------------------------------------------------------- 3 二、师师师境分析--------------------------------------------------------- 4 三、消师者分析------------------------------------------------------------ 5 四、师品分析--------------------------------------------------------------- 6 五、师品师者分析争------------------------------------------------------ 9 第二部分 告策略广 一、告目师广---------------------------------------------------------------14 二、目师市师策略---------------------------------------------------------14 三、师品定位策略---------------------------------------------------------15 四、告师求策略广---------------------------------------------------------15 五、告师策略广---------------------------------------------------------15六、告媒介策略广---------------------------------------------------------16七、主要师师手段---------------------------------------------------------16第三部分 告师广划 一、告目师广---------------------------------------------------------------19 二、告广师师---------------------------------------------------------------19 三、告师求师象广---------------------------------------------------------20 四、告师求重点广---------------------------------------------------------20五、告表师广---------------------------------------------------------------20六、告师布师广划---------------------------------------------------------21七、告媒师师广体划---------------------------------------------------------22八、告师算广---------------------------------------------------------------23九、其他活师师划---------------------------------------------------------24第四部分 告活师的效果师师和师控广 、1广告活师媒介师控---------------------------------------------------28、告效果的师师广2----------------------------------------------------28 康师傅师物师水告策广划 前言 随断着人师的生活师奏的不加快～人师的师食生活也被深深打上了师代的烙印。因师师泉水师大家提供了大的便利～所以成师了多人生活中不可缺少的食物师成很很 部分。提起师泉水～多人立刻就想起康师傅师台的品牌～康师傅在中乎很会个湾国几 是家师师师的。年师人是师泉水的重要消师群～我师通师师师品市师的师合师师分析～用于提体 高康师傅师泉水在大师交通大旅师校市师占有率师主做一套师师策略。学区 从学园个大校师师特殊的师境中出师～基于师交大校市师的师师究 ～分析大园与研 学独生消师水平和文化水平特的特点～我师师师康师傅要根据焦作高校市师的特点采用有师师性的师师策略。我师师师身师师一市师～而且师高校市师做了师师的师师究制定了研康师傅品牌在校园的师行推策略。广 1 康师傅师物师水告策广划 2 康师傅师物师水告策广划 第一部分 市师分析 一、市师师境分析 、宏师师境1 作师最具代表力的大生群～他师代表着今社的师展方向～成师新一学体当会即将 代的社主要力量。所以师部分市师的师师不师能师成师师师的消师市师～师能师影未社会响来 会个来的整消师师向。就康师傅的功能师,由于康师傅师泉水第一功效依然是解渴～因此师上师适合所有人喝～但据我师师师～师泉水的师主师年师集中在广来它体18师到26师(占被师师人的数78%)～根据康师傅的功能定位――富～改善师力～因此消师群明硒 晰学,?中小生～?知师分子、师师者～?师力不佳的中老年人及游客。师各消师群的沟学体通～要分步师有主次～生群 是重点～要率先突破。生消师群的行师特征,师趣～师移快～易模～理想化学体广仿 沟通中要注意师些特点。 在大生消师市师中～师然师师力不是太强～但是消师者师于自己的师师能力师是比师学 清档确档楚～一般的消师者师于自己消师什师次的师品有比师明的师师～致使不同次的师品能站师自己的市师。 追求美师和方便的同师～康师傅师泉水的市师也呈师出一些特点,师泉水的师师繁多～新品师也在增加～人师师了最求方便美师～师泉水也越越受到 师～市与瓶装来青 师师也不在上升。份断 2、微师师境 康师傅品牌师有悠久的师史～品牌的塑造已师相的成熟～在今的水市师上已然当当 具有重要的地位～引师着整水师料市师。但是根据据表明～师然康师傅的市师师个数份 依然是老大占有～其增师率却师于师低的水平～甚至出师逐年下降的师师。究其原因～水师料市师的百花师放和人师消师师念的师师是重要的因素～以有机水和茶师料师代两个 表的健康师料占据了大市师。而在校市师中～师师师象更师明师。大生品牌忠师很园学度低而在师泉水师师师性强的师个很学园域～大生的要求度便更高了～因此校中的师泉水消师具有不固定性和机性的特点。所以康师傅要随学吸引大生的注意才能更好地师得师市师。个 二、师师师境 1.师师境分析售 年师人是师泉水的重要消师群。就我师校而言～生的活师体学学范师基本都是在校园它里～白师水是我师的日常生活师用水～但的味道师一而且有富的师物师没丰～师常师用令酷师新师的同学很感到乏味。因此～康师傅可以师占有大的市师。2.自我析和市师师力刨争 康师傅师泉水品师精良、味道师正～大和小一师瓶装瓶装它俱全～更重要的是有一个国“康师傅”的名字。师新师集师董事师魏师交曾师,“师多人师师‘康师傅’的老板姓康～其师不是。‘康’意师我师要师消师者提供健康师师的食品。‘师傅’在师人中有师切、师任感、师师成就的印象～师个个名字有师和力。用‘康师傅’师品牌反映了我师的师任心。” 3 康师傅师物师水告策广划 3.市师特点 随国断着我城市居民生活水平的不提高～人师师师泉水的消师需求也师生了明师的师化。喝师泉水不再师师是师了解渴～而希望师泉水能提供如降火、美容、师充人中体必需的微量元素和健身等。就校而言～生师师水的主要目的是解渴～而少有学学瓶装很 同学与去师注所师的是师泉水师是师师水。而康师傅师泉水的形象定位是,健康、活力高尚硒很品味,有多功效～抗癌、改善心师血管疾病、保师师力等～只有保师眼睛、提升师力最符合水的身和最适师水的消师份并心理～消师者能师相信且愿意接受～师一步科探学师师师客师有效可行。 三、消师者分析 1.大师交通大旅师校的学区学生的消师水平 大生少有学很来收入源～但是消师欲望强烈～父母师他师的生活师师是师师的主要来随教学很源～着生活水平的提高～父母师育的重师～师大生的师师投入大～其消师能力也不容小师。 2.大生消师学心理分析 大生消师群正是年师富学体尚学激情、师师最师师敏的一族。通师师大生的师师～师师在师师师主要考师的因素有品牌知名度、口味、健康、是不是比同行师中的师料价格低、是不是有师惠等。大师交通大学校有园一万多人～大多师于数18到20多师之师。师群个体最求师～师新师尚尚个事物感师趣～他师崇性～思师活师～他师具有强烈的品牌意师～师品牌的忠师度低～是容易相互影的消师群响园落。因此～要在校里师大康师傅的品牌宣师力度～师康师傅出水～同师出健康～师并达售售你断好师力的品牌理念～不师推出新口味的子品牌以追市师消师师化。一方随另运面～年师人都比师师师～所以同师要加强在师和解渴方运两面的宣师。 3.潜在消师者分析 通师师校大小园瓶装超市的师师了解可以看到～各师品牌水都在师架上占有一席之 地～所以如何将将离消师者的目光吸引到康师傅品牌上～游在康师傅品牌师师的消师者师移师～师成自己的消师者～是有来很个必要的一方面。师部分的消师者通常消师目的不是明～很确或是师康师傅品牌的理念不了解～喝水师师是一师物理需要～而不师生师品牌的一师心理上的师足。师师师一情况尚独～可以冠以康师傅师潮流～新型特的宣师策略～师先吸引他师的目光。 4.目师消师者分析 康师傅的师有消师者涵盖了各年师段的人群～而个瓶装面师群雄逐鹿的水师师～如何 师消师者的目光集中在康师傅上～如何挽留师一部分消师者就师得很重要。而如今康师傅的主要消师群～也就是年师一体断断族～他师不接受着新的师念～不追求新事物～师品牌的忠师度也不下降～所以师于师部分的消师者～断尚来必师用师潮流的师念引师～培师他师的品牌忠师度。他师不师是消师群～师可以引师体潜那些在的师师消师者。四、师品分析 1.师品特征分析 康师傅师泉水;一,师品名称, 瓶装水;二,师品师师, 师师六道师师程序～师格品师管控～添加人所体需的师、师等师物师成;三) 师品师量, 分～采用师口先师师师～确您来保品师安全师定～师师师充沛活力。 康师傅师物师水;四,师品内容分析,师用师物师水------: 4 康师傅师物师水告策广划 天然师物师含量:mg/L 溶解性师固体...60.0-180.0 　　 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸师HCO3....20.0-80.0 　 师Ca2+..........2.0-15.0 师Na+...........1.0-15.0 　 师K+...........1.0-8.0 师化物CL-........1.0-20.0 　 师Mg2+.........0.5-6.0 硫酸师SO42-.......0.5-1.0 (PH师6.0-7.5不含二 氧碳化) 师品价格在同师师品中居于中档从～消师者师是能师接受的～师一点可以;五,师品价格, 市师占有率上看出。 ;六,师品外师包装, 师师的师色 ;,1. 康师傅师泉水的瓶瓶装体盖和身的包主均师师色。师色代表师师～代表天然就像天空像大海一师师人以新自然的清清感师～在夏天看师师色能师人感受到师师的凉～师师的师 色能激起消师者师师的师。冲 ;,师感的师师瓶体2. 不师师师多的师泉水上数瓶体会都有不同的凹槽师案的师师。师泉水师了师师瓶材料做得薄很既会塌塌～做上各师花师可以增加师性。师师美师又不师师师的。也不容易师形。就像师易房上的塑料瓦～如果做成平的板就师～很波 浪形就不一师。而从2008年师始师了迎合的奥运 主师～康师傅在身上的瓶运凹槽师案师师改成了师师 目的师案。其中包括跳师 射箭 师师 师师体冲操 浪 撑杆跳高 自由泳运它运师师的师案。迎合了提倡师 的师一主师～的瓶体装内包也更加富有涵～上面 师有祥云师案更加师了我的体国奥运精神～师一师师 十分特。独 2.师品的品牌形象分析 健康、活力高品与尚硒味。做以师核心的中 国师泉水名牌～ 3.师品功能 ;1,解渴 ;2,改善师力 ;3,提供人所体需的各师微量元素 4 包装分析. 旧瓶装瓶国师新,改师师。康师傅是在全已上市多年的师品～名可不改～水不必师～但原师的来旧瓶档形象必师改师～原师师人以落伍、低师的印象。水无色无味～富含师物师又看不到～那师师就代表着水～瓶它极必师要能替水“师师”。此师师重要。康师傅推出 可师小看师师个瓶保师量～康师傅采用先师的生师了师保师量师瓶园献共建师色幸福家、师师保力。 工师～整合以往生师师繁师的生师步师～加快生师速度～师师用师量～有效少能减源的消耗。有师料表明～每师师度;千瓦师,师～就相师师师了千克师准煤～如果按全年的生师师量师行师～至少可估10.4 5 康师傅师物师水告策广划 减氧碳吨真碳减随瓶少二化排放量近十万～正做到降低排量和少师的耗师量。着身重量的下降～生师师的用水量也相师呈师下降的师师～康师傅师物师水采用了最新的免技冲瓶冲师师师～避免了二次瓶既与生师师程中所师生的不必要的水师源浪师师水又师师。康师傅通师采用先师生师技师自身师于师保的高度重师师得了由中师料师师师的国会“师秀师水企师师”。瓶身上师师保献力量师明的师师提醒着每一"" 名消师者～师新集师也用自己的师师行师行者师践保的理念。 5.师品分析的师师 一小小的师泉水的师师其中个瓶即会个包含了企师的品牌价师也包含了社价师～作师一师品的包装它个当我师师是一相成功的案例。师了康师傅师物师水是提高消师者师师师趣～国家特殊批准的高品师师泉水水源～而师师品特点有一比师楚地师师。师告主要介师从个清广凭借基地占据了水源师师～强师师泉水采于地师一百两数米深师的花师岩裂隙水～是师师百年地下自然涌师而形成的天然师泉水～含有人体必需的多师师物师和微量元素～水师具有低师、低师化度、高偏硅酸型特点～各师指师师于家国国内天然师泉水师准～是目前外罕师的珍师师师天然师泉水。 6师师思想. 首先要师师一品个很味高的Logo～作师VI系师的核心～其它与元素之和师搭配～彰师品牌。重新师合师品师明～明示师品特点。 ,师分析争状况5 6 康师傅师物师水告策广划 师品企师中的师地位,争;,、市师占有率,1.120% ;,、消师者的师师,2大部分消师者追求的是告效广益和明星代言的师泉水～所以师夫山泉和哇哈哈占市师的主要地位。 ;,、企师自身的师源与目师,康师傅3如果想要占师主要地位～不师要在品师上提升自己来～更要提高师告和广名人代言方面的师展。2师者分析争. 在巨大的师用水消师市师中～师快增速的多家～越众厂来愈多～比师有名的有,康师傅、师一、哇另国两国国哈哈、师生堂等等～外～美的“师”等等外企师师师师师中。此外师有一师象就是地个当凭域性品牌相活师。师夫山泉天然师用水是借师天然无添加的差异随个厂而成功上市的～后～各知名商也师师在师品的天然水上下功夫～师师推出新的师品。因此～师夫山泉面师着强大的师师力。争 3.主要师师手分析争 、师师手的争判定,1娃哈哈师泉水、师一师物师水、师夫山泉 、师师手的基争况本情,2 ;1,娃哈哈师泉水,中第一家师用水品牌～国凭并借大容量～率先打出品牌～成师21世师初期的师用水界的师师品牌。 ;2,师一师物师水,借“师量、师保”外包装成功师去市师～打出了水的市师～师品重点在于“师保、师色”师得青年人的喜师。 ;3,师夫山泉,师夫山泉只生师天然弱碱决性的健康师用水～师反师在水中添加任何人工师物师。 由上可知,师师手的告师求主要集中于富师物师、师争广丰尚保、师色、师～师夫山泉如果能到自己的特点～师合品牌特性～提出上师品牌不同的特的找与独将核心利益～十分有利于师夫山泉的推。广 师师师师师争,3. 水市师瓶装 的师在大争很程度 上可以师是“水师 之”争。目前～中 国瓶装“水”市师 主要包括师师水 7 康师傅师物师水告策广划 ;含蒸师水,、师物师水和天然泉水等师型。师师水以娃哈哈、师百氏师代表～蒸师水以屈臣氏师代表～天然泉水以师夫山泉师代表～师物师水以康师傅师代表等～市师格局已基本形成～各大品牌市师师相师师定。份 如果从售数近年三者的师据看～“康师傅”师代表的师物师水成师市师的王者～“哈哈”哇从师代表的师师水王者师师次席～而“师夫山泉”师代表的山泉水屈居第三。不师看出～师泉水取代了师师水成师新一代主。所以～中水市师师师是,霸国瓶装“山泉水”VS“师师水”VS“师物师水”三者的同师师。水市师上师百争瓶装氏占有率最高～师38.7%。娃哈哈师37.2%～居第二位～师夫山泉师12.3%。师用水的瓶装几北京市师乎被师三家占师～而其余各师师用水瓶装只有11.8%的市师师份。 客师从尚几需求角度考师～师物师水在健康、师等方面表师及其和师师水相差无的价格～师师物师水超越师师水提供了师师基师。师物师水在师师水的基师上根据人体需要～合理添加了师、师、硫、师等师物师元素～所以比师师水师师更富。它丰 　　所以～我师有理由相信在未的水行师师物师水的师师师师来瓶装份将巩并固师师大。 8 康师傅师物师水告策广划 9 康师傅师物师水告策广划 第二部分 告策略广 一、告目师广 1师师目师. ;1,通师在校的园广宣师和推～能把康师傅的知名度提高知名度～使康师傅能被校园的师生接受。 ;2,师师提高师品师量～做好宣师和推师～师极从回师消师者的师师～而提高康师傅系列师品的美誉达度～使消师者的师意度到90%以上。 ;3,通师一系列的告～广售宣师以及人师推师、促师等提高师量和市师占有率。2.目师市师 高校生 高校生具有师强的师师师师力。师然高校生有学——学学没固定收入～但他师容易师受新师事物～需要充沛的能和体来学足师的活力师师师师和工作挑师～而且他师消师心理强～攀比效师大～是城市最有有影力的消师群。高校也是一在的响体个潜巨大消师市师。 突出康师傅师泉水的干师健康～使消师者放心地师师～而能在从校了园广广泛推。 二、目师市师策略 本师品的目师初始策略是20师左右的年师消师群体 据师师师卷数据师示182—4师的生师康师傅水的主要消师群。学瓶装体 根据以往的据加师次校师师师据师师师合数园数考师制定的师卷师师;师附表1, 目师市师分师三子目师～分师师个, 26-45师 师群 教体;次要市师, 18-23师 大生群 学体;主要市师, 30-50师 校园工作人师 ;次要市师, 主要目师市师,大师交通大旅师校学区校内超市 次要目师市师,大师交通大旅师校学区周师超市 三、师品定位策略 定位原师,1.消师者师师力～消师增师 2.康师傅相师于师者的明师师师,争富含师物师、 物美价廉 师品定位,高师量～低价位的师品 四、告师求策略广 ;,师求师象, 1 大师交通大学体学园全生、老师、校工作人师 10 康师傅师物师水告策广划 ;,师求地域, 2 大师交通大旅师校学区。 五、告表师策略广 广告师意, 康师傅师泉水师入校园市师～首先在师意上必师十分重师。告广 师意是表师主师服师的。康师傅师泉水的主师是“康师傅师泉水师师——您的生命。.............. 六、媒分析体 媒师师体网师师师超市,,POP 。;,网师广告,充分师师网师广广告形象直师～每天都有～感染师强～覆盖面的作用～1 能师师常性地播放网师广潜告～移默化地师消师者师康师傅师泉水有深刻地印象。;,师师告,广2 师师师师告中的广画与广面～刊登在师师上～师师师告相一致～使人师无师无刻都能感受到康师傅师泉水的干师新。与清 ;,印刷品师告,广3 师康师傅师泉水作全面的师述～做到可师性强～具有吸引力～师近消师者的生活～符合消师者的需求。可定期半月个个或一月向消师者分师。 ;,超市告,广、月份用水旺季～可在超市师师促师康师傅师泉水活师478 七、主要的师师手段 ;,策略思想1 出水～同师出健康～师售售您好师力。 品牌理念,1. 不师师足生理基本需求～同师提供其品牌它无法提供的价师～以上 品牌基师,2. 利益能在方便、愉快的情况下得到师足。 ,以师代最新整合师师师播理师师基师～师合策理念师师～师师师新相师合划与与～ 师师理念3. 师师一切可以师师的手段～如,告、广促师等师师一致地师师品打师市师师立名牌服师。;2,师师手段, ;1,品牌定位差异化～突师“师物师水”的高品位师师市师切入点。;2,广异概告差化～塑造“师物师水”念。 11 康师傅师物师水告策广划 ;3,突出重点、体体运体儿育师师～升师品牌形象,支持各师大型的育师～邀师育健参与广告。 ;4,师心公益和重大参与国内事件。 主要采用企师在市师师拓师程中～师师师手有明师与异与差的师品是非常重要的～但此同师～广异异异泛宣师师师差～师而师消师者师同师师差更师重要。康师傅师师差化的行师师播师略。主要差师因素有, 　　一是特征。师品特征是指师师品基本功能师予师充的特点。 　　二是式师。式师是指师品师予师师者的师师效果和感师。 其次是服师差师化和人师差师化。服师差师化是指向目师市师提供师者不同的师师与争异服师。 　 最后是形象差师化。通师塑造师师手不同的与争来争企师形象取得师师师师。 12 康师傅师物师水告策广划 13 康师傅师物师水告策广划 第三部分 告师广划 根据我师多的师师～我师最师定翻确誉把康师傅品牌信度高～品牌形象师切和“好喝看得师”师点强化突出。然师是一老的知几既个广名品牌～我师的告策略重点不用放在更大的品牌宣师上～我师在告策略上师重于深化康师傅师可师的师人物师我师广个画 师的师来学听个温切感～在品牌上加入人文师师的因素～师同师在看到到师品牌师就师有馨的感师～就可以强化的品牌效师。而强师的它它网好喝～我师就可以在师上做突出康师傅师料十分好吃师点特色的FLASH广广告。我师推的目师市师是大师交通大～我学师就要师师师师境特点师用最合适的告策略～和使用可能少的告师用。个广尽广 一、告广目师 首先～我师师用的媒是体广播。在下师(特师是吃师)的师师～无师我师身师校的园哪个角落都能师听广园广个播。我师师在吃师的师师在校播上推出一介师健康师食知师的小师目～比如师康师傅友情提示在炎师的夏天我师师师多吃点水果～吃西师有美柿容作用等～以增加其健康的良好形象。以及在每天播放康师傅的告广学广歌曲～由于是校的播～可以省下一师用。笔 然后我师可以抓学网很个园网住大生师生活占了大的师余师师师特点在校上～我师可以在我师校上师布一由康师傅园网个网公司师助的康师傅师和FLASH师师大师～其师师比师就是一个很学会好的促师手段～因师师师事有师趣的同师就自然而然师了更师一步了解康师傅师牌子的方便个面而去更多地品师～我师比师的师品可以师师师师可以得到在康师傅公司打暑假工的机～二师师师做康师傅校师师代表～师会园售秀师师师康师傅师泉水一箱和师师。 、广告师师,2 师始师师,年月日2013113 师束师师,年月日2013123 持师师师,一个月 、广告师求师象3 ;1,根据我师师师,师师料的有70%的人于师属冲会划型师师～在去超市之前不师师好要师什师品牌。我师可以在校的小师部康师傅师料师放的地方师上以康师傅的师学几个切可师“康师傅”本人形象师画面的小的POP指示牌。而且～在指示牌上师志着 “康师傅师泉水有机会来瓶学再一”。师师比师突出易看～易取～易师～也符合生师的中师心理。;2,促师。我师师师然师的悄来从瓶夏季～人文师师的角度出师～师行师五的康师傅师泉水就可师师一把印有康师傅字师的漂亮扇子的促师活师。 ;3, 师师师点。售运学炎炎夏日～而男生又酷师师。我师可以在校师球师～羽毛球师等地方前面师师师点～售运学等师完的生～老师等可以方便师师。 师师师师的告～其师就是广个很气把康师傅师品牌加入了多人文的息～我师借助了康师傅本身形象师人的师切温学馨可师的印象～在同师的心里一点一滴地深入师大。消师者就可以有了首师康师傅的理由。 四、告广师求重点 康师傅师物师水康师傅高师师天然师泉水大旗～师师倡师师色健康新念～在概大师交通大学掀尚起一股喝水要喝师泉水的消师师～师立起了康师傅师明的品牌形象～师平淡的师 市师描师出了师师的前景。泉水 五、告表师广 14 康师傅师物师水告策广划 ;1,广随随告师,师地师师康师傅师料你—— ;,广划告策原师,以理性师求师主～以感性师求师师。2 ;3,广告师求目师,大师交通大学在校生学 ;4,广告表师策略,借星出名。借星要新、准、巧。 师拓市师最先需要的就是师品知名度～水师师低师注度高感性的消师品尤其如此。在中～打师知国广屡名度最迅捷的师法就是师名人名星作告。借星出名～师不爽。而新星托新品最相宜～就是师要师最新明找找个星。新星师师在一“准”字～要超前师不能走眼～要准确师师“星”的师度和走向～投消师者之所好。用新星师要巧。用“星”的一点～师使哪怎与个星师品相融～师是师点。 ;5,促师策略原师,正合师主～奇师争雄。用常师方法加大师品的市师采师度～用出奇制师的手法～多师师手中从众争来凸师出～加大市师采师深度。 六、告师布师广划 校主要点,园内售大生学服师中心1.1. 食堂2. 文中体心3. 教学楼4. 师师分布,师期一个月。2. 3.师布内容,;1,在校园教学楼黏超市、、食堂、走道等活师师所师海师、师宣师师等宣师方式师行告知。 ;2,师师各系部生、师者站、通师社学会参与内广等社师师师、宣师～如,在校播、校师等四大媒师行康师傅师品的体况系列师道以及告知活师情。 ;3,通师朋友、同学响等人师师系告知本次活师～师大影力。 ;4,在微博里入写况园康师傅的各师情介师～然后在校的微博社师行区全校大宣师～将个学并将况康师傅系列师品告知到每系部以及各系部生～且活师的相师情及师告知微博的主人。 ;5,直接师一康师傅个网系列师品的店。 ;6,在校人学流量大的地方师置师师～再师师一些相师的活师～如,巡回演出、展示、师师师答、师师、抽师活师、互师游师等～采用路演师合师师促师的方式师行。 七、告媒师师广体划 媒体具地方体师用原因师师安排师算 15 康师傅师物师水告策广划 网师校园网师威性强～2013年117400元 速度快～大学月3日到2013 生师生活占了网年12月3日 很大的师余师师～ 海师校的学公表师力富丰2013年111200元 布师、师上师师效果强烈～月3日到12月?(15/)性价比高～师用5日 低 师师各个学院覆盖面强2013年11800元 内可以深入到各月3日到12月 个宿舍5日 八、告师算广 师目量数合师师价/元 市师师、策研划1500500 广播1100100 网师1200200 促师师品1020200 师师点售4100400 师外1100100 人师促师1050500 公师活师1500500 师师推广1500500 师好师得宣师巧～告在师师师师广信息方面～是最迅速、最师省、最有效的手段之一。好的师品借助于师代化科学广手段的告～其所师师的作用不知比人力要高多少倍。 九、其他活师师划 、公师1 师助各个院校师活师～活师期师师出“康师傅”的宣师海师～海师内容必师有“康师傅”师品的特点。、促师2 ;, 活师日期及内容,1 地点大师交通大校学园; 内容,年月日——月日师行2013113123由康师傅公司师助的康师傅师和网FLASH师师大师～其师师比师就是一个很学会好的促师手段～因师师师事有师趣的同师就自然而然师了 16 康师傅师物师水告策广划 更师一步了解康师傅师牌子的方便个面而去更多地品师～我师比师的师品可以师师师师可以 得到在康师傅公司打暑假工的机～二师师师做康师傅校师师代表～师会园售秀师师师康师傅师 泉水一箱和师师。 ;, 活师告广配合,2 从年月日——月日～隔天在各院校前师放宣师师师～内即容师活师师师和师品介师。 2013113123 具师目的分体与配师合,3? ?活师背景 师师师师师的在校生学提供相互交流与学与与并师～师师师意才师～提升师师修师品位的平台～引师 鼓励参并将师者“师新师师、省思师师”～在师师中师求师师的意师～师师师予生活。比师中师者师师自我、展师自我到师师自我参从。同师～比师提倡公平、公正的师师原师～师师高师准、高水平 的师格师师制度～也是我师师持的一师宗旨。 ?活师目的 大师致力于以师先师师师师意理念和具有原师性、国国教本土精神的师师作品推师中师师师师师育的师 展～用高水并参启青与准的师师准师、引师师人年师师师的师师思师理念。?活师主师 师师康师傅师物师水的特点制作康师傅师物师水的师和网FLASH师意师师?活师师位 主师方,康师傅企师 承师方,大师交通大学 师师方,各院师委 ?师名条件 1)所有在校生学 2)作品不得抄师他人。 ?师名方法 于12月3日之前师行上网投稿师名。 ?师师方式 师师原师,公平、公正、公师～ 1)初师采用师委师师点师～即淘汰的方式～ 2)由“康师傅?师物师水”师拔师师委会并学师师～师师投票的方式师师出一等师一名～ 二等师两名～三等师六名～师秀师二十名。 ?活师师师安排, 1. 2013年11月参师作品征集师始。 2. 2013年11月起师寄募集函及宣师品。 3. 2013年11月公布师委名师。 4. 2013年12月3日作品征集截止;以上师作品师师师准,。5. 2013年12下旬作品师师师始 6. 2013年12月下旬公布师师名师～师师师师典礼、展师、师座、师师等交流活师～?师委会会及师委师成 师师,徐嘉欣 郭文静 17 康师傅师物师水告策广划 策师、策师师,划划李师南 师行师师,史冠南 师委师,康师傅企师师师人 大师交通大校方学等 主持人,待定 师行助理,沈晨冉 李师 师世师 宣师师,向丹尼 而 师黄青雪萌 师师师,郝珍珍 辛睿师 郭文 静 师师师,沈辰然 李师 师世师 向丹尼 而 师黄青郝雪萌 珍珍 辛睿师 郭文静 丁明杰 王珂淮等 师生师,殷师秋等 ?活师宣师 1)前期,相师康师傅的大师主师的展板及海师～师合并广播台面向全院宣师本次活师～ 大师期师邀师师院师及大生师者师师行师学道。 2)后期,在活师期师的宣师中必师有康师傅的品牌形象的出师～海师展出大师最师师果并 师院播广台师行宣师。 18 康师傅师物师水告策广划 19 康师傅师物师水告策广划 第四部分 告活师的效果师师和师控广 、广告活师媒介师控1 媒介的师控由师师商指定师人师师。 二、告效果的师师广 师期效果 l .康师傅知名度的大幅上升 2 明康师傅的市师定位突出确师物师的效果 3 增加师保装与的师可度师师师量 4 建立品牌师师 5 形成健康师水理念～师康师傅成师生学心目中首师的师泉水品牌 康师傅高师师天然师泉水大旗～师师倡师师色健康新念～在概大师交通大学掀起一股 市师描师出喝水要喝师泉水的消师师～师立起了康师傅师明的品牌尚形象～师平淡的师泉水了师师的前景。 20 康师傅师物师水告策广划 附表 1 师于大生师泉水市师的师学卷师师师师的同,学 您好,我师是师了了解大生师于师泉水消师特点～师大师泉水市师的学瓶装需求～我师师师制作此师师师并卷～希望 您真况填您根据自身师消师情予以师～在此师的配合和支持表示感师,师在下列师师师中师师符合你况情的师师。 性师年师师师______ ______ ____________ 、师师解渴师一般喝什师师品您; ,1? 、师泉水、师师料运、果汁、碳酸师料、酒师、师奶、茶师ABCDEFG、一般在什师您况瓶装情下师师师泉水,限师师两2() * ( )、口渴师、师师运后、出外旅游、上师、师师会、用餐后、其他,,,ABCDEFG、一般师师的师泉水您瓶装价位是3? ( ) 、元以下、,元、,元、,元、元以上A1B12C23D35E5 、一般师师师泉水的您瓶装容量师,可多师4() ( )、师师格、师师格、师师格、师师格A300MLB550MLC1.5LD4L 、一般师师在什师地方师师师泉水您瓶装,可多师5() ( )、超市、便利店、食堂、路师师点、体育师、其他,,,ABCDEF 、您会固定师师某一品牌的师泉水师, 6( ) 会不会AB 、您喜师的师泉水品牌是,限师三师7() ( ) 、百师山、师夫山泉 、师一哇哈哈、、师田、景田、康师傅、昆师山、其他ABCDEFGHI、一般通师什师您渠道知道某一师泉水品牌, 8( )、告广、他人推荐、商店促师、其他,,,ABCD 、师泉水师品的告和代言人广会响你形象是否影的师师情师, 9( )、会、不会AB 、师师泉水您厂商采取什师师的促师手段比师感师趣,可多师10(*) ( )、打折、师师合师捆售、慈善捐助、幸运抽师、其它,,,A BCDE 、在师入市师后～新品牌师泉水最能师吸引的方你式是, 11( )、打折促师、告广吸引、师外活师、师助活师、其它,,,ABCDE 您瓶师师泉水子的造型有什师意师, 12( ) 、保持原装、更奇特些、其它,,,ABC 、在师师师泉水师是您瓶装会否师注保师期, 13( ) 、会、不会AB 、最师注重师泉水您装哪个包的方面, 14( ) 、方便、师保、使用、美师、特色、信息、其它,,,ABCDEFG 、师师用师泉水您好师的了解是,可多师15(*) ( )、师充微量元素、促师新师代师、滋师皮师～保持皮师光、方便易携师、非常解渴不知道其他,,,ABCDEGH 21 康师傅师物师水告策广划 、师师师泉水在大生中是您瓶装学您否有市师,师师此有何意师或建师,16 22