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微博宣传

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微博宣传微博宣传 策 划 书 NB策划小组 2013年4月 1 目 录 活动背景...............................-3- 目的及意义.............................-4- 活动前期...............................-5- 活动中期...............................-6- 活动后期...............................-7- 注意事项...............................
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微博宣传 策 划 NB策划小组 2013年4月 1 目 录 活动背景...............................-3- 目的及意义.............................-4- 活动前期...............................-5- 活动中期...............................-6- 活动后期...............................-7- ...............................-7- 经费预算...............................-7- 微博发展策略...........................-8- 团队成员...............................-9- 附录一.................................-10- 附录二.................................-11- 2 背景 一、微博背景 2006年,twitter问世,在全球引起轩然大波。在此刺激之下,中国于2007年5月由王兴退出大陆首个微博类应用——饭否。2009年8月,新浪微博开始内测,此后腾讯、网易等网站相继推出各自的微博平台。从后在通过微博140字及图片发表各大社会热点的强势出击下,微博用户在三年内急速增长。 二、 微博优势 微博能如此迅速的被广大社会群众所接受,首先是因为它是打发睡觉前、等车等碎片时间最好的应用。其次是因为它作为一个社会关系平台,其消息的传播效益非常高,能够快的帮助用户传播信息。 三、微博现状 2012年,微博在经历明星效应下带来的火热后,由于存在暴露私人信息的风险、发表内容缺乏新意、内容虚假等等的各种负面影响,导致微博用户活跃度下降。中国微博的使用者主要是大学生群体和白领阶层。但是大学生这样的年轻化的群体,求新求时尚,对新事物有天然的追求。因此对微博的忠诚度不高。导致微博用户量出现波动。 四、竞争对手 目前来说对微博现有市场参与者最具威胁的是那些与微博有着密切联系的SNS服务提供商,他们已经积累了一些运营经验,拥有一定的用户群体,对微博领域有着非常大的竞争优势。其实“人人网”这样具有雄厚实力的SNS已经将微博的特征融入到SNS中,他为广大用户提供的状态更新功能,方便用户及时分享和获取最新的信息,字数上限也是140字左右可以说这已经是微博的形态,只是它没有想微博一样形成一个独立产品而已。但已经在潜移默化中对微博形成了威胁。同时也不可忽视一些电子商务网站的威胁。一些电子商务网站已经发展了较为成熟的社区,培养了一批较为忠诚的用户群体,并形成了各自独特的社区文化,用户粘性强。淘宝的“淘江湖”、网易的社区等都有类似发布即时信息的功能, 如果能够有效结合电子商务这个平台或许可以开发出具有创新性的微博产品,那么它对微博的威胁不可小觑。 3 五、竞争产品 国内目前微博的竞争产品博客、贴吧、腾讯滔滔等。这些竞争者普遍实力雄厚,,运营经验丰富,都有着独特的优势,和各自的忠实的用户群体,不过微博在中国刚刚起步三年,市场还不够成熟,还未形成自己的核心竞争力,现在还处于用户的争取与努力打造自己核心竞争力的阶段。 目的及意义 目前,微博降火已经成为了不争的事实。流量下降,热度衰减;内容同质,缺乏亮点;企业微博,虎头蛇尾;应用开发,步履为艰等一系列的问题挡在了微博发展的道路上。我们用自己的想法先让微博用户的活跃度提高,为微博发展贡献一份力量。本次活动参与人员分为学生和社会人士,体现了人群的广泛性。三个话题的选择也是经过深思熟虑的,其一,因为本次活动地区是在杭州,再结合杭州的本土文化及其经济的发达性,“印象杭州”能让在杭的民众对杭州有更深一层的了解。其二,苹果、三星、HTC、小米等众多手机品牌被大家广泛关注,其间的竞争也可想而知,手机作为人们的实用工具,其话题热度也从未间断过,因此选择“亮出你的手机来”这一话题有利于让大家积极参与进讨论中来。其三,“中国式过马路”是一社会焦点问题,杭州政府针对此现象也出台了专门的政策,那站在民众的角度是如何看到这些举措的呢,此问题的抛出,也能让大学生和社会人士更加关注社会问题,为社会问题的解决出一份自己的力量。大家群策群力,也有助于构建和谐社会。 此处活动的进行有助于让更多的人们重新关注微博,了解微博使用现状,重新使用微博,为微博今后的发展出谋划策。增加微博用户数量,提高竞争优势,进一步开发微博的潜能。 4 活动前期 一、活动宣传的具体内容 1.学生发表评论时@自己学校的微博账号 2.共三天网上活动时间,每天一个话题(印象杭州,晒出你的手机来,“中国式过马路”在杭州),每天在早上6点放出新话题,晚上9点结束本话题的讨论。 3.根据讨论的热度(评论量和转发量等)评出奖项,三个话题结束后由新浪微博发布统计结果,通过个人所发微博的评论和转发热度以及每天的幸运抽奖环节评出各个奖项(校园个人表现奖,社会个人表现奖,幸运奖和最佳学校表现奖) 二、宣传活动 宣传活动在活动前一礼拜进行 网络部分 1.与新浪微博官方进行沟通,在微博广场,热门微博等主页进相关宣传,帮助此次活动的顺利进行。 2.与粉丝量较大的微博进行协商(50个微博,每个400元,在他们发微博的时刻进行此项活动的宣传,每个微博每天共发10次,每隔一小时一次,为期一周),让他们帮助进行前期的宣传,带动更多的微博用户关注并积极参加此项活动。 非网络部分 1.雇佣人员(雇佣24人分8组,每组去5所学校进行为期一天的宣传)到40所高校进行宣传活动(与各个学校协商征求许可,进行张贴海报的活动方式)。 2.雇佣人员到各大商业中心和活动中心等10处人口密集处进行三天本次活动的宣传(征求各商场的许可后,雇佣50人分为10组,在10处地点进行发传单,张贴海报,)。 3.与有关杭州广播电台杭州交通经济广播FM91.8(时间定为早8点05与晚5点25,为期一周)及杭州日报合作(普通版四分之一通栏,7700/元天,登报四天),利用电台和报纸来进行活动的宣传。 5 活动中期 1、提供活动账号,在此账号上让网友们参与讨论。 2、活动时间为三天,每天早上6点准时在网页上发布主题,6:00—21:00为网 友参与话题讨论时间。 (1)第一天主题 印象杭州 意大利著名旅游家马可波罗曾这样叙述他印象中的杭州:“这是世界上最美妙迷人的城市,它是人觉得自己是在天堂。”在中国,也流传着这样的话:“上有天堂,下有苏杭。”杭州的名气主要在于风景如画的西湖。西湖一年四季都美不胜收,宋代著名诗人苏东坡用“淡妆浓抹总相宜”的诗句来赞美西湖。在杭州,您可以饱览西湖的秀色,也可以漫步街头闹市,品尝一下杭州的名菜名点,但杭州的美仅仅在于西湖么,说说你眼中的,大家不曾发现的杭州的美。 (2)第二天主题 晒出你的手机来 ——手机:主人,我不是苹果,你还爱我吗 3.15大曝光,苹果手机另一面的曝光,伤害了许多中国用户的心,但是中国的苹果热却还是持续增温,苹果三件套依旧是高富帅,白富美的象征,亮出你的爪机来,亮出你对不同品牌手机的观点。 (3)第三天主题 “中国式过马路”在杭州 “中国式过马路”是网友对部分中国人集体闯红灯现象的一种调侃,即“凑够一撮人就可以走了,和红绿灯无关。”杭州针对此现象采取了一定的措施:交警用DV录下闯红灯的行人并曝光在路边的大屏幕上,并对当事人进行罚款处理。对此各位网友有何看法,请大胆亮出你的看法,也可以针对此“中国式过马路”这一现象提出你自己的解决方法。 3、每天活动结束后,决定获奖名单,并在次日公布公布活动主题时公布结果(奖项设置及奖品详情请见附录一) 6 活动后期 颁发奖项 1.线下颁发奖项并公开在学校内 2.在新浪微博各个首页中公布获奖名单 经过新浪微博的相关统计得出相关数据: ? 活动前杭州地区微博用户使用热度和活动后杭州地区微博用户的使用 热度的不同; ? 总结出个人优秀微博内容; ? 以及获奖原因与微博点评; ? 优秀经典微博分享活动等。 注意事项 1、学生发表评论时切勿忘记@自己所在学校的微博账号,社会人士则不需要。 2、获奖情况公布后,微博官方会给出联系方式,请获奖者于三天内主动联系主 办方,我们会在7个工作日内将奖品发放到获奖者手中。 3、此次活动以新浪微博为例进行展开。 经费预算 名称 价格(元) 数量 总价(元) 总计(元) IPAD MINI 2400元/台 9台 21600 笔记本电脑 4000元/台 9台 36000 话费 200元/人 90人 18000 校园宣传人员(1天) 100元/人 24人 2400 194206 微博信息发布人 400元/个 50个 2000 校外宣传人员(3天) 100元/人 50人 15000 宣传海报(4*3) 20元/平米 600平米 12000 电台宣传费用 4029元/次 14次 56406 报纸宣传费用 7700元/次 4次 30800 7 微博发展策略 在具体的运营方式方面,中国国内的微博仍处于探索阶段,各家网站都希望能够开发出最能够满足用于需求的,适应市场运作的作品。但和所有的web2.0的困惑一样,twitter其模仿者们至今也没有形成规模性的盈利,而中国国内的微博也都处于公测或用户积累阶段。而他们中大多数人相信,庞大的用户群体终究能转化成收入,而对于综合性网络平台公司来说,只要能够带来更过的流量就是好的。 一、高替代性初级市场:微博本土化竞争环境 微博市场目前虽然成熟度不高,但再前几年其呈现出急剧发展的态势,而快速增长必将引来激烈的竞争,因此有必要对国内的微博竞争态势进行解剖。 二、微博用户 目前微博的用户使用率下降,活跃度降低。中国微博的使用者主要是大学生群体和白领阶层。虽然这群年轻的大学生群体,在对微博的忠诚度不够,但由于他们对明星的追捧,新浪微博在成功运营博客的经验基础上,沿着原来的明星战略,并侧重于为用户提供休闲娱乐类享受,以此来吸引年轻的用户。在微博展开手段推出一系列手段,抓住自己的微博用户,而其竞争者同样也有其还击手段,双方的竞争资源对象为用户,所以关注用户的体验,才是双方的重点。微博能否重新达到火爆的程度,必须在尽可能满足用户的使用要求的基础上,推陈出新,留住原有用户并吸引新用户加入。 三、竞争优势 微博其竞争优势在于其信息传播效率的高效性。能再最短时间能将社会热点、个人观念、旅游日志、心情状态等快速传播给社会大众。比如:“微博打拐”掀起微公益热潮;“免费午餐”赢得政府回应;“小悦悦”事件唤起社会人性关爱;“郭美美”事件加速公益透明化??????这一系列事件被上传到微博上,为广大网友相继转发,从而使大众进一步关注。实际上这就是社会通过微博进行的社会监督行为。 其次,微博通过同各大企业合作,为企业创办企业微博公众账号在提高企业受益的同时提高微博活跃度。微博平台的出现为各行各业都带来了全新的机遇和挑战。他们可以通过这一平台,进行互动营销、产品宣传、同各自客户进行交流、 8 推销产品、提供客服等等,因此大量企业进驻微博平台。以新浪微博为例,仅仅国内,共207家500强企业开通新浪微博;并且有1000多家外国企业开通新浪微博。由此可见,微博通企业处于互惠互利的关系。微博通各大企业合作有助于提高微博用户使用度。 团队成员及分配 NB策划小组 队长:王英 负责活动中期 组员:沈剑桥 负责经费预算 组员:施锦庭 负责相关资料的整理工作 组员:王奕腾 负责前期宣传和后期工作 组员:郑晳龙 负责整理产业背景和战略发展等资料 9 附录一 奖项设置: 1、校园个人表现奖 2、社会个人表现奖 3、幸运奖 4、最佳学校表现奖 三天的活动期,每天校园个人表现奖3名,社会个人表现奖3名,幸运奖30名 最佳学校表现奖3名(综合考虑三天高校学生的参与情况评定),此奖于三天活动结束后公布。 奖品 校园个人表现奖: IPAD MINI 社会个人表现奖: 价值4000元的笔记本电脑 幸运奖: 200元话费 最佳学校表现奖: 给予达人账号给获奖学校 评选方式 A:公共账号粉丝量/500*40+转发主题量/250*25(第一天评论量+转发评论)/1000*35=当天总得分(可以过100) B:评论内容(工作人员打分上线100)*0.65+(评论人数+转发人数)/100*0.35=个人得分 10 附录二 11 下面是赠送的励志散文欣赏,不需要的朋友下载后可以编辑删除~~上面才是您需要的正文。 十年前,她怀揣着美梦来到这个陌生的城市。十年后,她的梦想实现了一半,却依然无法融入这个城市。作为十年后异乡的陌生人,她将何去何从, 笔记本的字迹已经模糊的看不清了,我还是会去翻来覆去的看,依然沉溺在当年那些羁绊的年华。曾经的我们是那么的无理取闹,那么的放荡不羁,那么的无法无天,那么轻易的就可以抛却所有去为了某些事情而孤注一掷。 而后来,时光荏苒,我们各自离开,然后散落天涯。如今,年年念念,我们只能靠回忆去弥补那一程一路走来落下的再也拾不起的青春之歌。从小,她就羡慕那些能够到大城市生活的同村女生。过年的时候,那些女生衣着光鲜地带着各种她从来没有见过的精致东西回村里,让她目不转睛地盯着。其中有一个女孩是她的闺蜜,她时常听这个女孩说起城市的生活,那里很繁华,到处都是高楼大厦,大家衣着体面……这一切都是她无法想像的画面,但是她知道一定是一个和村子截然不同的地方。她梦想着有一天能够像这个闺蜜一样走出村子,成为一个体面的城市人。 在她十八岁那年,她不顾父母的反对,依然跟随闺蜜来到了她梦想中的天堂。尽管在路途中她还在为父母要和她断绝关系的话感到难过,但是在她亲眼目睹城市的繁华之后,她决心要赚很多钱,把父母接到城市,让父母知道她的选择是正确的。 12 可是很快,她就发现真实的情况和她想象的完全不一样。闺蜜的光鲜生活只是表面,实则也没有多少钱,依赖于一个纨绔子弟,而非一份正当的工作。而她既没有学历、又没有美貌,也不适应城市生活,闺蜜也自顾不暇,没有时间和多余的钱帮助她。这样的她,连生活下去都成问题,更别说赚大钱了。倔强的她没有因此放弃,而是更加坚定要作为一个异乡人留在这里打拼,相信自己一定可以实现梦想。 一开始,她只能做清洁工、洗碗工等不需要学历的工作,住在楼梯间,一日三餐只吃一餐。周围的人对于一个年轻女孩做这类型工作都会投以异样的眼光,在发现她一口乡音的时候就立即转为理所当然的表情。自尊心强的她受不了这两种目光,在工作的时候默默地留意城市人说话的语音语调,和内容。 当她做到说话的时候没有人能听出她来自乡下的时候,她开始到各家小企业应聘。虽然她应聘的岗位都是企业里最基层的职位,但是她依然到处碰壁。最后终于有一家企业愿意聘用她,但是工资只有行情的一半,而且工作又多又累。尽管如此,她还是签了上班了。她每天都要战战兢兢地等待同事们的叫唤,偷偷地观察别人,谦卑地请教别人关于工作上的问题。也许是她的态度良好,工作尽责,同事们都愿意在空闲的时候教她一些东西,让她受益匪浅。她一天一天地学习着、进步着,慢慢脱离了以前乡下的生活,一步一步地走进城市。 十年后,她已经是企业里的第二把手,深得老板器重。谁也想不到十年前的她不过是一个刚从乡下出来的农村女孩。现在的她有着高收入,有车有房,但是她并不快乐。因为五年前她在乡下的父母去世了,邻居联络不到她。直到两年前她事业有成之后回乡接父母才知道这件事。在乡下,待在没有父母的家里时,衣着光鲜的她和周围的环境格格不入。所以她很快回到了城市,重新投入工作,却越来越空虚。因为她这十年来所付出的一切都是为了父母,如今父母不在了,她也失去了快乐。 她原以为十年的时间能够让她彻底变成一个城市人,但是她没有想到她十年 13 后依然是异乡的陌生人,无法和父母一起在城市有一个家,依旧孤零零地在城市里寂寞着>>>>>>指尖的香烟 烟草的气味,不知什么时候就开始蔓延。如同那阵阵袭来的压抑,慢慢侵蚀我们唯留的一点点青春笑颜。黑板的一角,突然就被罗列出来一小块记录着距离某一个日子还余下的天数。接下来的生活,便因那个倒计时的数字,变得更加麻木。 而我们却还那么无所事事的躺在校园的花丛中,看透过树荫外的天空。阳光在那个时候似乎也忘记了灼伤我们,就任凭我们一天天的观望。应该说,那些空洞苍白的日子,是我们彼此撑过来的吧。我们就那么一天天的一起观望天空,一起想象以后的日子,一起数着教学楼房顶的鸽子。像是在等待世界末日来临前一定要把一切观够般,校园里有几棵榕树,哪棵树上断了一枝,哪棵树上有个经年的鸟窝,我们都清清楚楚。那时的我们就这么天真,虽然明知某一天很快就会到来。我在想,那时我们还是个孩子吧…… 而好的孩子是不会抽烟的,那么,我们应该是一群坏小孩。我们都那么无以复加的喜欢看指尖的烟雾,因为那些弥漫的感觉就如十八岁那一年的年华。我们一无所有。 >>>>>>后校门的铁门 那时的我们总是若飞鸟般渴望外界,而学校却如同囚笼,囚禁着我们一切的希望与自由。那些保安的可恶嘴脸我们曾一起尝试过多少次。而后来,我们终于屈服了,开始另辟蹊径。或寵信许上苍还是垂青我们的吧,让我们这群叛逆的孩子发现了那扇锈迹斑斑的铁门。 翻越铁门成了我们最开心的事,校服被挂破了,我们还在下面没心没肺的笑。仿佛铁门的另一边就是腾格里的长生天,而里面,便是炼狱。有人说过,世上本没有路,走的人多了也就成了路。锈迹班班的铁门成了我们通往外界的坦途。 14 当重新翻开记忆,想起那段飞檐走壁的日子,突然就开心的笑起来。只是不知道挂在铁门上的校服裂布,是否在经历了岁月洗礼后,还像以往一样招摇。就如同当年的我们,散落以后,如今真的很想知道各自到底过的好吗, >>>>>>一路公交车的尽头 中秋佳节演讲词推荐 中秋,怀一颗感恩之心》 老师们,同学们: 秋浓了,月圆了,又一个中秋要到了!本周日,农历的八月十五,我国的传统节日——中秋节。中秋节,处在一年秋季的中期,所以称为“中秋”,它仅仅次于春节,是我国的第二大传统节日。 中秋的月最圆,中秋的月最明,中秋的月最美,所以又被称为“团圆节”。 金桂飘香,花好月圆,在这美好的节日里,人们赏月、吃月饼、走亲访友……无论什举形式,都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。 中秋是中华瑰宝之一,有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情,特别珍视团圆,中秋节尤为甚。中秋,是一个飘溢亲情的节日;中秋,是一个弥漫团圆的时节。这个时节,感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节,盼望团圆、追求团圆、享受团圆……这些,都已成为人们生活的主旋律。 15 同学们,一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句,比如“丼头望明月,低头思故乡”、“但愿人长丽,千里共婵娟”、“海上生明月,天涯共此时”……这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今,不正是因为我们人类有着的共同信念吗。 中秋最美是亲情。一家人团聚在一起,讲不完的话,叙不完的情,诉说着人们同一个心声:亲情是黑暗中的灯塔,是荒漠中的甘泉,是雨后的彩虹…… 中秋最美是思念。月亮最美,美不过思念;月亮最高,高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人,祝他们没有忧愁,永远幸福,没有烦恼,永远快乐! 一、活动主题:游名校、赏名花,促交流,增感情 二、活动背景:又到了阳春三月,阳光明媚,微风吹拂,正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际,我们全班聚集在一起,彼此多一点接触,多一点沟通,共话美好未来,不此同时,也可以缓解一下紧张的学习压力。 相信在这次春游活劢中,我们也能更亲近的接触自然,感悟自然,同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。 三、活动目的: 1. 丰富同学们的校园生活,陶冶情操。 2. 领略优美自然风光,促进全班同学的交流,营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛,又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活劢的过程及其形式,让大家感受到我们班级的发展和进步。 16 四、活动时间:XX年3月27日星期四 五、活动参与对象:房产Q1141全体及“家属” 六、活动地点:武汉市华中农业大学校内 七、活动流程策划: 1、27日8点在校训时集吅,乘车 2、9点前往华农油菜基地、果园,赏花摄影 喜欢一个人或许真的没有理由吧,这个不清楚。但是我们都很清楚的是那一年我们突然就喜欢干一件让老师头痛的事情——逃课。焦躁的日子总会被我们颠覆。那个倒计时牌将我们压得喘不过起来的时候,我们便开始逃避,随心所欲的上课法成了那时我们唯一的乐趣。一群大小孩,就这样开始了交接班式的逃课。 我们已经很轻易的就可以越过那扇希望之门。而门外,那一路公车就成了我们的生命线。 喜欢一直坐公车直到尽头,喜欢尽头的那条马路,喜欢那条马路边的一簇簇绿茵。那里没有城市的拥挤与喧嚣,那里很安静,那里是适合我们这群人的地方。我们一起看那些碎碎的阳光的透过叶缝,斑驳成一片片流光。如同那时盲目和麻木的我们,只能透过一些校规的末节去瞻仰外面的世界。记得那时有人说过,我们的生活如同狗一样,被人牵着。说完这话,我们竟没有一个人笑的出。 一些事情, 你愈是去遮掩愈是容易清晰, 原本以为的瞒天过海, 17 结果却是欲盖弥彰。 一如我, 青春流连的记忆。 组长:金雄 成员:吴开慧 2、安全保卫组:负责登记参加春游的人数,乘车前的人数的登记,集体活劢时同学的诶假的审批,安全知识的不教育,午餐制作的人员分组 组长:徐杨超 成员:王冲 3、食材采购组:根据春游的人数和预算费用吅理购买食材 组长:胡晴莹 成员:何晓艺 4、活劢组织组:在车上、赏花期间、主要是做饭完后的集体活劢期间的活劢的组织 组长:武男 成员:冯薏林 5、厨艺大赛组织组:负责指导各个小组的午餐的准备,最后负责从五个小组里推荐的里面选出“厨王”,厨王春游费用全免, 组长:朱忠达 成员:严露 6、财务组:负责财务的报账及最后的费用的收取,做好最后的决算向全班报告 组长:杨雨 18 7、督导组:负责检查各组的任务的完成及协调各小组的任务分工 组长:叶青青 【注】以上只是大致的责任定岗,组长负主责,各小组要相互配吅,相互帮劣发挥你们的聪明才智去认真完成任务 19
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