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四肢肌

2017-11-26 27页 doc 434KB 72阅读

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四肢肌四肢肌 (一)上肢肌 上肢肌按部位分为肩肌、臂肌、前臂肌和手肌。 1(肩肌 肩肌配布在肩关节周围,均起自上肢带骨,止于肱骨。能运动肩关节,并能增强肩关节的稳固性。 :呈三角形,起自锁骨外侧份、肩峰和肩胛冈,肌束从前、后和外(1)三角肌(deltoid) 侧三面包围肩关节,止于肱骨的三角肌粗隆。收缩时,主要使肩关节外展。前部肌束收缩可使肩关节屈和旋内,后部肌束可使肩关节伸和旋外。三角肌是肌内注射的常用部位。 (2)冈上肌(superaspinatus):起自冈上窝,经肩关节囊上方,止于肱骨大结节。收缩时外展肩关节。...
四肢肌
四肢肌 (一)上肢肌 上肢肌按部位分为肩肌、臂肌、前臂肌和手肌。 1(肩肌 肩肌配布在肩关节周围,均起自上肢带骨,止于肱骨。能运动肩关节,并能增强肩关节的稳固性。 :呈三角形,起自锁骨外侧份、肩峰和肩胛冈,肌束从前、后和外(1)三角肌(deltoid) 侧三面包围肩关节,止于肱骨的三角肌粗隆。收缩时,主要使肩关节外展。前部肌束收缩可使肩关节屈和旋内,后部肌束可使肩关节伸和旋外。三角肌是肌内注射的常用部位。 (2)冈上肌(superaspinatus):起自冈上窝,经肩关节囊上方,止于肱骨大结节。收缩时外展肩关节。 (4)小圆肌(teres minor):位于冈下肌的下方,起自肩胛骨外侧缘,止于大结节。收缩时外旋肩关节。 (5)大圆肌(teres major):位于小圆肌的下方,起自肩胛骨下角,经肩关节的前方,止于肱骨的小结节嵴。收缩时内旋肩关节。 (6)肩胛下肌(subscapularis): 起自肩胛下窝,止于肱骨小结节。收缩时内收、内旋肩关节。 上述诸肌在经过肩关节上方、前方和后方时,有部分肌腱纤维编入关节囊壁,对加固肩关节起重要作用。 2(臂肌 臂肌覆盖肱骨,分前群的屈肌和后群的伸肌。 (1)前群:包括肱二头肌、喙肱肌和肱肌 肱二头肌(biceps brachii)位于臂前面浅层,呈梭形,起端有长、短两头,长头起自肩胛骨盂上结节,通过肩关节囊,经结节间沟下降;短头起自肩胛骨喙突, 两头合并成一个肌 腹下行,止于桡骨粗隆。主要是屈肘关节、肩关节。当前臂处于旋前位时,肱二头肌能使其旋后。 喙肱肌(coracobrachialis)在肱二头肌的内侧,起自肩胛骨喙突,止于肱骨内侧中部。其作用为屈肩关节。 肱肌(brachialis)位于肱二头肌下半的深面,起自肱骨体下半的前面,止于尺骨粗隆。其作用为屈肘关节。 (2)后群:为头肱三肌(trceps brachii)该肌有三个头,长头起自肩胛骨盂下结节;外侧头和内侧头均起自肱骨背面。三头合成肌腹,以扁腱止于尺骨鹰觜。主要作用是伸肘关节,其长头使肩关节后伸和内收。 3(前臂肌 前臂肌包饶尺骨和桡骨,分前、后两群。 (1)前群:共9块,分浅、深两层。 浅层有6块,从桡侧向尺侧依次为肱桡肌、旋前圆肌、桡侧腕屈肌、掌长肌、指浅屈肌和尺侧腕屈肌(见图2-75)。肱桡肌起自肱骨外上髁的上方,止于桡骨茎突,有屈肘作用。其余各肌均起自肱骨内上髁,以长腱分别止于腕骨、掌骨和指骨。掌长肌屈腕关节,指浅屈肌屈腕,屈掌指关节和近节指间关节,旋前圆肌、桡侧腕屈肌和尺侧腕屈肌作用与名称一致。 深层有3块,即拇长屈肌、指深屈肌、旋前方肌。拇长屈肌和指深屈肌起自桡、尺骨上端前面和骨间膜,分别止于拇指远节指骨及第2,5指的远节指骨。两肌除屈腕,屈掌指关节外,拇长屈肌还屈拇指,指深屈肌可屈2,5指各节。旋前方肌起自尺骨,至于桡骨,使前臂旋前。 (2)后群:共有10块,分浅、深两层。 浅层有5块,由桡侧向尺侧,依次为桡侧腕长伸肌、桡侧腕短伸肌、指伸肌、小指伸肌和尺侧腕伸肌。它们共同起自肱骨外上髁,伸腕的3块肌止于掌骨,指伸肌向下移行为4条长腱,分别到达第2,5指的中、远指骨。小指伸肌到小指。各肌的功能与名称一致。 深层(图2-80)也有5块,从上到下,由桡侧到尺侧依次为旋后肌、拇长展肌,拇短伸肌、拇长伸肌和示指伸肌。除旋后肌起自肱骨外上髁、止于桡骨前面外,其余各肌都起自尺、桡骨背面,分别止于拇指和示指。各肌的作用与名称一致。 4(手肌 手肌全部位于手的掌侧面,主要运动手指,分外侧群、内侧群和中间群。 (1)外侧群:位于拇指侧,形成明显的隆起,称大鱼际。包括拇短展肌、拇短屈肌、拇对 掌肌和拇收肌。其各肌作用与名称一致。 (2)内侧群:位于小指侧,形成手掌小指侧的隆起,称小鱼际。包括小指展肌、小指短屈肌和小指对掌肌。其作用亦同名称。 (3)中间群:位于掌心和掌骨之间,包括4块蚓状肌和7块骨间肌。其中,蚓状肌为4条细丝状小肌,均起自指深屈肌腱桡侧,绕至第2,5指背面,止于指背腱膜。作用是屈掌指关节、伸指间关节。骨间肌位于掌骨间隙,包括3块骨间掌侧肌和4块骨间背侧肌,其作用分别使手指内收和外展。 (二)下肢肌 下肢肌按部位分为髋肌、大腿肌、小腿肌和足肌。 1(髋肌 分布于髋关节周围,主要运动髋关节。分前、后两群。 (1)前群:主要为髂腰肌,它由腰大肌(psoas major)和髂肌(iliacus)结合而成。其中腰大肌起于腰椎体侧面和横突,髂肌呈扇形起于髂窝,两肌会合,向下经腹股沟韧带深面进入股部,止于股骨小转子。髂腰肌的作用是屈髋关节并可外旋大腿,当下肢固定时,可前屈躯干。 (2)后群:包括臀大肌、臀中肌、臀小肌和梨状肌等。 臀大肌(gluteus maximus)起自髂骨翼外面和骶骨后面,斜向下外,止于髂胫束和股骨的 臀肌粗隆。其主要作用为伸髋关节,并可防止身体前倾,维持身体平衡。臀大肌宽厚,和皮下组织形成臀部隆起,在臀部外上1/4处为临床常用的肌内注射部位。 臀中肌(gluteus medius)和臀小肌(gluteus minimus)臀中肌位于臀大肌的深面,臀小肌位于臀中肌的深面,二肌均起于髂骨翼外面,止于股骨大转子。两肌共同使髋关节外展。 梨状肌起自骶骨的前面,向外经坐骨大孔出骨盆入臀部,止于股骨大转子的顶部。可使髋关节外展和外旋。 坐骨大孔被梨状肌分隔为梨状肌上孔和梨状肌下孔,孔内有血管、神经通过。 2(大腿肌 位于股骨周围,分为前群、内侧群和后群。 (1)前群:位于大腿前面,有缝匠肌和股四头肌。 缝匠肌(sartorius)呈扁带状,是人体最长的肌,起自髂前上棘,斜向内下方,经膝关节内侧,止于胫骨上端内侧面。其作用为屈髋关节和屈膝关节。 股四头肌(quadiceps femoris)是全身中体积最大的肌。该肌有,个头,分别称为股直肌、股内侧肌、股外侧肌和股中间肌。除股直肌起于髂前下棘外,其余均起自股骨,,头合并向下移行为肌腱,包绕髌骨的前面和两侧,再下延为髌韧带,止于胫骨粗隆。其作用为伸膝关节,股直肌还可屈髋关节。 (2)内侧群:共有,块肌,位于大腿的内侧,分三层排列。 该肌群浅层自外向内有耻骨肌、长收肌和股薄肌。在耻骨肌和长收肌的深面有短收肌。在上述肌的深面有一块呈三角形宽而厚的大收肌。 内收肌群均起自闭孔周围的耻骨支、坐骨支和坐骨结节等骨面。除股薄肌止于胫骨上端内侧外,其余各肌均止于股骨粗线。大收肌尚有一腱止于内上髁的收肌结节,此腱与股骨之间有一裂孔,称收肌腱裂孔,有下肢大血管穿过。内侧群肌的作用主要是使大腿内收。 (3)后群:位于股骨后方,包括股二头肌、半腱肌和半膜肌 股二头肌(biceps femoris)位于股后部的外侧,有长、短两头。长头起自坐骨结节,短头起自股骨粗线,两头合并以长腱止于腓骨头。 半腱肌(Semitendinosus)位于股后部的内侧,肌腱细长,几乎占肌的一半。它与股二头肌长头一同起自坐骨结节,止于胫骨上端的内侧。 半膜肌(Semimemdranosus)在半腱肌的深面,以膜状扁腱起自坐骨结节。膜状腱膜几乎占肌全长的1/2,下端止于胫骨内侧髁。 大腿后群肌可以屈髋关节,伸膝关节。当半屈膝位时,股二头肌可使小腿旋外,半腱肌和半膜肌可使小腿旋内。 ,(小腿肌 位于胫、腓骨周围,分为前群、后群和外侧群。 (1)前群:位于小腿前面,有三块肌,从内侧向外侧依次为胫骨前肌、趾长伸肌和 母长伸肌。 胫骨前肌起自胫骨外侧面,止于内侧楔骨和第一跖骨底。 趾长伸肌起自腓骨的上端,向下分为,条肌腱分别止于第,,,趾中节和远节趾骨底。 母长伸肌起自腓骨前面及小腿骨间膜,止于 母指远节趾骨底。 小腿前群肌三肌均可伸(背屈)踝关节。趾长伸肌和 母长伸肌还分别伸第2,5足趾和 母趾,胫骨前肌还可使足内翻。 (2)外侧群:位于小腿外侧,包括腓骨长肌和腓骨短肌。 腓骨长肌起自腓骨外侧面上2/3骨面,其长腱绕外踝后方入足底,止于楔骨和第一跖骨骨底。腓骨短肌起自腓骨外侧面下2/3骨面,肌腱绕过外踝后方,止于第5跖骨粗隆。腓骨长、短二肌可使足外翻,并使踝关节跖屈。 (3)后群:位于小腿后方,分为浅层和深层。 浅层有腓肠肌(gastrocnemius)和比目鱼肌(soleus)两肌合称为小腿三头肌。腓肠肌以 内、外侧头分别起自股骨内、外上髁;深面的比目鱼肌起自胫、腓骨上端的后面,二肌约在 小腿中部移行为粗大的跟腱,止于跟骨结节。小腿三头肌可跖屈踝关节,屈小腿和上提足跟。站立时,能固定踝关节和膝关节,以防止身体前倾。 深层自胫侧向腓侧依次为趾长屈肌、胫骨后肌和 母长屈肌。三肌起自胫、腓骨后面及骨间膜,肌腱经内踝后方至足底。其中,胫骨后肌止于足舟骨和3块楔骨,可跖屈踝关节和使足内翻;趾长屈肌止于第2,5趾远节趾骨底, 母长屈肌止于 母趾远节趾骨底,二肌分别屈相应的足趾,并使足跖屈。 4(足肌 足肌分为足背肌和足底肌。足背肌包括 母短伸肌和趾短伸肌,助伸趾。足底肌 的配布和作用与手肌相似,也可分为内侧群、外侧群和中间群,但缺乏对掌肌。另外还有趾 短屈肌和足底方肌,有屈足趾和维持足弓的作用。 (1)髂腹下神经和髂腹股沟神经 自腰丛发出,主要分布于腹股沟区的肌和皮肤,髂腹股沟神经还布于男性阴囊(或女性大阴唇)的皮肤。 (2)闭孔神经 自腰丛发出,穿闭孔出盆腔,布于股内侧肌群,股内侧面皮肤及髋关节。 (3)股神经 自腰丛发出,经腹股沟韧带深面的中点稍外,于股动脉外侧进入大腿前面股三角。肌支支配大腿肌前群,皮支除布于股前部皮肤外,还有一长支称隐神经,向下与大隐静脉伴行至足的内侧缘,布于小腿内侧面及足内侧缘的皮肤。 腰、骶丛及其分支 (4)臀上神经 自骶丛发出后,经梨状肌上孔向后出骨盆,支配臀中、小肌。 (5)臀下神经 自骶丛发出后,经梨状肌下孔向后出骨盆,支配臀大肌和髋关节。 (6)阴部神经 自骶丛发出后,经犁状肌下孔出骨盆,分部于会阴部、外生殖器和肛门的肌肉和皮肤。 (7)坐骨神经 为全身最粗大、最长的神经。自骶丛发出后,经梨状肌下孔出骨盆,在臀大肌深面下行,经坐骨结节与股骨大转子之间下行至大腿后面,在股二头肌深面下降达腘窝上方分为胫神经和腓总神经。坐骨神经本干分布于髋关节和股后群肌。 胫神经:为坐骨神经本干的直接延续,沿腘窝正中垂直下降,在小腿比目鱼肌深面伴胫后动脉下行,经内踝后方入足底,分为足底内侧神经和足底外侧神经。胫神经肌支支配小腿肌后群及足底肌,皮支布于小腿后面和足底皮肤。 腓总神经:沿腘窝外侧缘下降,绕腓骨颈外侧向前下,分为腓浅神经和腓深神经。腓浅神经在腓骨长、短肌之间下行,分支支配小腿外侧肌群,皮支布于小腿外侧、足背及第2,5趾背的皮肤。腓深神经穿经小腿肌前群至足背,分支布于小腿肌前群、足背肌、小腿前面及第1、2趾相对缘的皮肤。 下肢的神经 (1)肌皮神经 由臂丛发出后向外下,经肱二头肌和肱肌之间下降,发出肌支支配肱二头肌、肱肌等,皮支分布于前臂外侧皮肤。 (2)正中神经 自臂丛发出,沿肱二头肌内侧下降至肘窝,向下行于前臂前群浅、深层肌之间,经腕入手掌。正中神经肌支支配除尺侧腕屈肌、肱桡肌和指深屈肌尺侧半以外的所有前臂屈肌和旋前肌,手掌外侧肌群(拇指内收肌除外)及中间群的小部分;皮支分布于掌心、鱼际、桡侧三个半指的掌面及其中节和远节指背面的皮肤。 (3)尺神经 自臂丛发出,在肱二头肌内侧随肱动脉下行,在臂中部转向后下,经肱骨内上髁后方的尺神经沟进入前臂,沿尺动脉的内侧下降达腕部。肌支支配尺侧腕屈肌、指深屈肌尺侧半、小鱼际肌、拇收肌、骨间肌和第3、4蚓状肌;皮支分布于手掌尺侧一个半指及相应手掌皮肤,在手背分布于尺侧两个半指及相应的手背皮肤。 (4)桡神经 自臂丛发出,沿桡神经沟绕桡骨中段背侧旋向外下,经前臂背侧深、浅肌群之间下行。肌支支配臂、前臂的伸肌和肱桡肌;皮支分布于臂和前臂背面、手背桡侧两个半指及其相应的手背皮肤。 (5)腋神经 自臂丛发出,绕肱骨外科颈的后方至三角肌深面。肌支支配三角肌和小圆肌;皮支分布于肩关节周围的皮肤。 臂从 上肢神经分布 (6)胸长神经 起自臂丛神经根,经其后方进入腋窝,沿前锯肌表面下降,支配前锯肌和乳房。损伤此神经可引起前锯肌瘫痪,出现“翼状肩”体征。 (7)胸背神经 自臂丛发出后沿肩胛骨外侧缘下降,支配背阔肌。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是""的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为 业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独 特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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