[资料]闻名商标滥用沽名钓誉

[资料]闻名商标滥用沽名钓誉 驰名商标滥用欺世盗名 赢得用户信赖才是金牌 《涂饰商情》评论员:戴新安 全国人大代表、富润控股集团董事局主席赵林中曾在全国二会中疾呼:如今的中国驰名商标、中国名牌等评选～不如不要。直指驰名商标滥用欺世盗名。 驰名商标浮云遮人眼 中国驰名商标、中国名牌等评选‚政出多门?。赵林中代表说:‚因为司法认定中存在的一些问题～许多闻所未闻的商标一夜‘驰名’?。一些特殊群体依附其上～已经将驰名商标等认定当成了一场各取所需的商业游戏。赵林中代表直言不讳:‚中小企业通过‘商业游戏’获取‘驰名商标’～一方面可以更有利地进入和占据市场～另一方面还可以获得地方政府的巨额奖励,而政府方面则在不断积累着经济政绩～是一个‘多赢’的结果～唯一受损的是司法认定的公信力。? 赵林中代表:‚建议国家有关主管部门全面取消驰名商标等的滥选～逐步恢复真正市场信誉度好的商标的本来面目～一切让市场说话～而不是玩‘评选加冕’。?赵林中代表 还认为驰名商标遍地开花的结果～既在市场上快速稀释着驰名商标的市场价值～又在市场上弱化着企业自身品牌的信任度。通过虚假诉讼、司法认定驰名商标～竞争无序加剧了中小企业的‚内耗?。 遍地是名牌～处处是奖杯。中国的驰名商标、著名品牌的确是数不胜数。市场上有不少驰名商标是挂羊头卖狗肉～徒有虚名～产生这些原因是驰名商标的异化和滥用～驰名商标只有在发生商标侵权事件之后～只有在法庭上～驰名商标才是有效的。驰名商标不是荣誉～认定驰名商标只是商标维权的一种手段。 驰名商标的滥评、滥用和乱用～使驰名商标上飘动美丽的浮云～遮住了人们眼睛～使中国消费者、企业和政府对驰名商标产生许多误读。许多消费者把驰名商标看做是顶尖品牌、是荣誉称号、是金字招牌、是优质产品的标牌～对驰名商标产生信任～并且在选购商品时深受广告导向的影响～盲目选择标有驰名商标的产品和服务～而对于质量好但未被认定为驰名商标的产品和服务则少有问津。事实上～驰名商标与产品质量没有直接关系。驰名商标并不是一种特殊商标～而是法律为商标提供的一种的特殊保护～只有在谈到法律保护时才应涉及驰名商标。 ‚不畏浮云遮望眼～只缘身在最高层。?这是宋代政治家、 思想家王安石一句名言。现在我们应该站在维护消费者利益的最高层面上～去拨开驰名商标上的浮云～还其本来面目和作用～从而坚定对真正意义上的品牌创建。 驰名商标只是商标维权的一种手段～仅仅是一种法律保护的手段～不是荣誉的认定。驰名商标仅在商标侵权案件中有效～被确认的驰名商标～其效力仅限于案件本身～在其它时间、对其它事件均不发生法律效力。通俗地说～只有在发生商标侵权事件之后～只有在法庭上～驰名商标才是有效的。所以～在所有地方～包括企业宣传册、电视广告、户外广告、产品包装等～看到所有的‚驰名商标?都是无效的～或者说都是骗人。 在对涂料行业调研过程中～发现一部分企业和销售商对驰名商标及品牌常识匮乏。在问及如何打造品牌时～一些企业通常是说获得了‚驰名商标?等～销售商通常说在经营‚xx驰名商标油漆。?实际上～驰名商标不是品牌。品牌是消费者对企业产品和服务的感受～是消费者用人民币和口碑投票多年评选出来的～把‚驰名商标?当做荣誉称号或品牌～是对‚驰名商标?的极大误解～是错把浮云当彩虹～错把标记当品牌。 赢得用户信赖才是金牌 要理智地看待驰名商标～不要分散了企业对真正意义上 的品牌创建。我们必须清醒地认识到～认定驰名商标只是商标维权的一种手段～而不是企业经营的最终目的～更不是打造品牌的终极路径。事实上～除了中国以外～没有任何国家对驰名商标授牌。我们有谁听说过微软、麦当劳、肯德基、星巴克、迪士尼、苹果电脑、雀巢咖啡、丰田汽车……宣传过自己是驰名商标吗,没有:它们只有在侵权官司中～才被认定为驰名商标～在其它所有场合～它们都不是驰名商标～但它们都是国际知名品牌。而且～如果企业不把精力用在企业经营和品牌打造上～即使获得了所谓的‚驰名商标?～也不会长久。‚三聚氰胺?事件中～全国22家奶制品企业被曝光～三鹿、蒙牛、伊利、南山、雅士利等驰名商标经受重创～三鹿更是遭遇灭顶之灾。 要分清驰名商标与品牌的区别。商标是用来区别一个经营者的商品和其它经营者的商品的标记。商标注册人享有商标专用权～受法律保护～如果是驰名商标～将会获得跨类别的商标专用权法律保护。而品牌是什么,品牌是企业生命力的表现形式～是企业竞争的集中体现～品牌实际上是企业产品的一张名片～是产品的质量集中体现～是一种商品综合品质的体现和代表。 如何培育品牌～发展品牌～如何提升品德市场竞争力,美国著名的品牌战略专家特劳特先生有句名言:‚谁获得了广大消费者的心智资源谁将最终获得市场。?真正的品牌价 值在于广大消费者的心智资源之中～ 赢得用户信赖才是金牌。依靠投机取巧～通过蒙骗欺诈能获得一些微小的利益和短期的利益～通过虚假的广告宣传也可能一时提高知名度～但决不会长远～特别是我们中国涂料行业发展到世界产量第一的规模～产品质量在逐渐赶上和超过国外产品～我们在市场竞争中更应该坚持道德底线～没有坚实可靠的质量保障做支撑～就不可能获得广大消费者的信赖、支持与厚爱。 历经了二十年的千锤百炼鸿昌化工～ 没有驰名商标～却矢志不渝地追求‚以科技创新兴厂～以诚信务实为民?的战略发展方针～在历史的河流中乘风破浪～昂首在前。在行业内造就了无数‚首创?～成了一家备受国外内化工领域关注的企业。从2004年鸿昌化工产品开始陆续出口到俄罗斯、中东、欧洲等市场,2005年鸿昌化工产品成为中国历史上首家成功出口美国的产品,2006年整个鸿昌完成了集团化组建进程～以化工为主体的多元化发展～开始全力强势进驻国内以及国际市场……至今鸿昌集团拥有了优越的生产基地～厂房面积逾十万平方米～有着尖端科研团队和优质员工队伍～员工人数超过了5000人。鸿昌的迅速发展壮大靠什么,鸿昌靠诚信赢得市场～赢得发展。‚信?鸿昌化工企业文化的核心和精髓～始终坚持:言必行～行必果。言必行、行必果～20年鸿昌信守承诺。多年来～鸿昌漆一直严格要求自己遵守社会公德～以信自律～绝不踏道德红线。即使涂料市场竞争 是那么的惨烈和无序～鸿昌坚持履行在产品功能、数量和质量参数上作出的真实承诺～做到童叟无欺～言行一致～同时坚守‚五不?竞争原则:不短斤缺两、不盲目夸大、不误导消费、不弄虚作假、不攻击对手。诚信出珍品～鸿昌靠产品质量的赢得用户信赖～鸿昌没有驰名商标～但有金牌～赢得用户信赖就是亮闪闪的金牌～这个金牌虽无形～但却巨大无边。 三棵树涂料股份有限公司虽有驰名商标～但更崇尚中国的道德文化。董事长洪杰～早在2009年前就郑重说过:三棵树所推崇的‚道法自然?～主要表现在‚顺势而为～顺合人心～顺应自然?～对内顺人心,股东、员工的心,～对外顺民心,客户、用户,～以健康的产品回报消费者、回报社会。三棵树涂料股份有限公司言行一致～始终坚持健康产品的研发和制造～靠产品质量赢得市场～从而获得快速发展。小赢在智～大赢在德～企业现占地20万平方米～年产能20万吨～是国内最大的生态式涂料工业园之一～目前正在建设年产能50万吨水性涂料生产基地～建成后是世界最大的水性涂料基地之一。三颗树涂料股份有限公司快速发展也充分说明～十牌百牌～赢得消费者信赖胜过千牌～消费者认可才是永恒的金牌。 中国涂料行业正在从涂料大国向涂料强国迈进～诚信是发展的基石～创新是发展的灵魂。巴德士、嘉宝莉、美涂士、 米奇、宝塔山、迪邦、秀珀、何里大师、大宝、汇龙、樱花、苹果等优秀涂料企业及产品靠着诚信和创新～赢得广大用户信赖～形成一块块金牌在市场中闪烁着光芒。 涂料人创新强诚信高～抛虚名求真牌绘彩景。