[宝典]酒庄借助微博力量 晋升自己影响力
酒庄借助微博力量,,,,,提升自身影响力
目前的酒市场竞争激烈,各个酒类厂商在想尽一切办法进行营销,以提高销量,在微博社交方面,一些欧美的品牌也参与其中,这些新近开设的葡萄酒微博已经拥有成千上万的粉丝,成为葡萄酒庄持续扩大其在中国影响力的新举措。 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,今年5月,拉菲罗斯柴尔德集团正式开通了新浪微博“拉菲之旅”,除了被富裕阶层争抢购买的拉菲古堡,以及让中国人感兴趣的小拉菲,这个官方微博着力于介绍集团旗下各个档次的葡萄酒产品,比如苏玳产区的甜白、来自阿根廷和智利的各款红葡萄酒。,,,,,
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,波尔多行业协会的官方微博“波尔多葡萄酒”也在新浪微博上高调亮相,大力介绍波尔多产区的大酒庄,对中国消费者进行葡萄酒文化和只是的教育,还有一些葡萄酒的电影、音乐、阅读等,还有粉丝之间的互动,几个月的时间粉丝已经达到4万人。
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,还有与沙龙香槟同门的德梦乐香槟的微博始于今年2月底,至今的粉丝已经突破6万,它的微博介绍主要包括普及香槟只是、介绍旗下香槟产品、传播法餐食谱与餐饮文化等等。
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,微博营销方式对于保守的葡萄酒行业来说,还是一件新鲜的事,但是却很快葡萄酒庄的最爱,酒庄无法借鉴奢侈品或时尚产业“砸钱”投广告的模式,在国内想要进一步增强认
知度,只能依靠代理商的间接宣传,酒庄的中文微博第一次实现的酒庄与消费者之间的直接沟通,这一点是很重要的。
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,关于开设中文微博一直是海外酒庄所关注的事情,有的由于受到语言等因素的限制一直持观望态度,有的虽然开设了微博但是仅限于转帖为主,没有创新。总的来说酒庄微博营销一度并没有带来预期的成效。
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,对于目前经营的还不错的酒庄来说,业内人士也心存疑虑,酒庄最为擅长的品牌故事能讲多久,仅仅靠沉淀已久的历史文化能否做好微博营销,如何去挖掘更多持久性强和关注度高的话
,传统的葡萄酒行业怎样才能在社交媒体的平台上大显身手,也可以这样说,一个网络社交工具是否有助于海外酒庄的额实际销售。