巴布豆秋季新品发布会执行方案4-17

巴布豆秋季新品发布会执行4-17 采纳品牌营销顾问机构 [成长脚印〃成功起点]宝派〃巴布豆 秋季产品展示会 执行方案 2007年4月16日 第 1 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 序:会议营销策略大纲 巴布豆秋季产品展示会目标 一、传达宝派2007年新的市场运作思路，提高合作伙伴对公司营销战略新思想的理解和 、2个 认同，在2007年5月到2008年4月，实现销售目标1 亿，传递宝派打造童鞋品牌的信心和决心。 二、塑造巴布豆系统的、契合市场与消费需求的产品风格，展示新产品的 款式、功能，传递产品健康、舒适的概念。 三、保证2008年 “成长脚印”店铺规模拓展到1000家店，实现渠道拓展的成功。 核心传播概念 借本次展示会激发合作伙伴信心，使宝派行驶上品牌化运作的快车道。 核心受众 渠道、经销商 核心策略 主题定位鲜明、内容规划精彩、组织机构完善得力、整体传播到位、具体实施有序。 发布会形式 现场发言 销售培训 区域辅导 第 2 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 一、【成长脚印〃成功起点】宝派〃巴布豆秋季产品展示会执行案 1、 会议主题 主题:成长脚印〃成功起点——宝派〃巴布豆秋季产品展示会 2、会议时间 2007年5月10日 、5月11日、5月12日、5月13日 3、会议地点 上海园林格兰云天大酒店 4、会议邀请人员 ? 邀请宝派高层(总经理); ? 邀请营销专家朱玉童现场进行童鞋行业蓝海战略讲座，增强经销商信 心; ? 邀请全国童鞋行业重点经销商,促进经销商订货; ? 活动中穿插小节目，活跃现场气氛，提高活动的参与性和价值感; (具体节目见附件) 第 3 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 5、具体参会人员 6、发布会议程 第 4 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 ? 订单确认时间:2007年5月13日14:00前 7、具体时间安排: 注:具体时间可根据会场情况拟定 第 5 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 二、会议组织框架 1、 会场组织 第 6 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 3、发布会组织 第 7 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 4、发布会分工与人员安排 第 8 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 附件: 建议活动一:《巴布豆摩登SHOW》 目的:活跃发布会现场气氛，提高活动的参与度。 操作形式:将巴布豆的品牌故事呈现出，创作出一副生动活泼的摩登SHOW。 道具:巴布豆服装、其余5个好朋友服装(航空工程博士多奇、小辣椒、吉诺、贝比小鸭、黑猫哈蒂)巴布豆鞋子。 形式:走秀、摆POSE，扮可爱状。 时间:5分钟左右 建议活动二:小抽奖活动 形式:宝派企业内部自行拟定1000-2000元不等的金额，来参加发布会的来宾均可参加抽奖，奖品是现金或者是等值礼品，(礼品如:巴布豆品牌海报、巴布豆卡通公仔)。 建议活动三:小品:《销售现场》 人物:母亲、小孩、销售员 场景:“成长脚印”销售现场 时间:5分钟左右 店铺门口一只可爱的巴布豆正在摇摆着身体，音乐正动感。 店中央挂一块背景牌:“成长脚印〃成功起点。” 母亲(年龄30岁左右，一时尚女人、戴着墨镜) 小孩(4岁左右、男孩) 母亲牵着小孩走进店铺。 促销员:“您好～欢迎光临成长脚印～” 母亲点了下头表示理会，而小孩子直接走向产品陈列区，直接过去抱着巴布豆卡通狗玩耍。 促销员微笑着走向小男孩:“小朋友，您很喜欢这个巴布豆狗狗吗,” 小男孩回答:“喜欢”～ 促销员:“那姐姐送你一只好不好”, 小男孩开心地:“好”～ 促销员微笑着对母亲:“您的孩子真可爱呀，他眼光很不错呢，这是我们巴布豆品牌的卡通形象，很多小孩子都喜欢，目前只有最后几只了呢。” 促销员牵着小男孩的手，蹲下来与小孩一起挥舞着巴布豆小狗的动作。 促销员与小男孩玩的不亦乐乎，小孩笑声不断。 小孩注意到巴布豆小狗上一双红色小皮鞋，很喜欢，用手玩耍着鞋子的鞋带。 促销员:“姐姐拿这只漂亮的鞋子给你穿一下，好吗“, 第 9 页 共 10 页 采纳品牌营销顾问机构 小孩:“好呀”～ 促销员拿了一双跟巴布豆小狗脚上一模一样的鞋子给小朋友穿上。 带着小孩子走到镜子前，说好可爱呀，鞋子大小刚好合适呢～ 小孩子穿着新鞋子，抱着巴布豆小狗，在店铺里开心地来回跑。 母亲点头微笑:“这鞋子多少钱”, 促销员:“这是我们今季的新产品”，价格188元，它是皮鞋系列里的经典款式，透气性与 舒适性是最好的，也是目前买得最好的皮鞋。” 母亲把小孩子叫到跟前来，仔细观察了鞋子的款式及质地等。 小孩子不等母亲再仔细看，扭转身淘气地跑开了。 母亲吩咐促销员开单。 促销员紧接着又送给了小孩子一个气球，放了份《宝宝穿鞋须知》在鞋盒里。 小孩子说:“谢谢阿姨，阿姨再见“～ 母亲带着小孩子满意地离开了“成长脚印”店。 注:以上活动可在发布会现场请现场观众自行模拟，也可进行销售培训。 宝派负责人签字确认: 2007年4月16日 第 10 页 共 10 页