傲龙夺珠——2006华龙日清全国高校三人足球争霸赛

傲龙夺珠——2006华龙日清全国高校三人足球争霸赛 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 策划案 校园新鲜人广告,北京,有限公司 呈 策划案提要 借助2006德国世界杯的强大影响,以校园里参与度、关注度较高的足球运动为载体,高校大学生群体为目标群体,制定以“傲龙夺珠”为主的校园推广策略。 以三人足球争霸赛为主线,辅以足球宝贝评选和互动有奖游戏活动,全面体现华龙日清的团结拼搏、超前突破、争创最佳、挑战自我的品牌内涵,感受今野拉面的健康、营养的贴心品质,进一步拉近大学生群体与今野拉面的情感距离,提升今野拉面在大学生群体中的品牌忠诚度。 同时配以整合的宣传策略,全面利用线上线下资源整合宣传的优势,进行立体式、全方位、互动性的宣传,从而最大化的体现今野拉面“时尚、健康、活力”的品牌定位,使今野拉面在高校大学生这一庞大目标顾客群体中迅速提高品牌知名度和市场占有率。 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 关于华龙日清 华龙日清食品有限公司成立于2004年4月19日,是河北华龙面业集团有限公司与日本日清食品株式会社“强强联合”组建成立的一家中外合资企业。公司现拥有制面、面粉、综合三大事业部,在全国建有包括河北隆尧、邯郸、正定、徐水、秦皇岛,黑龙江哈尔滨,吉林长春,辽宁沈阳,山东兖州,河南许昌、汤阴,湖南平江,安徽天长,陕西扶风,浙江嘉兴,广东东莞等16个生产基地,下设28个分公司,员工总数2.2万人,总资产达50亿元。 今野拉面是华龙日清旗下一款针对学生和年轻消费群体所研发的产品,无论是包装、口味、产品价格,还是上市策略、品牌传播等各个方面,都是围绕学生人群展开的,力求打造最适合学生群体消费的方便食品。它继承今麦郎弹面的优良品质,从最重要的原材料面粉开始,每一个配料、每一个工艺环节都尽显今麦郎精益求精的风范,它“时尚、健康、活力”的品牌定位更是与年轻消费群体的特性不谋而合。 关于校园市场 校园市场作为最独特的细分市场,有着巨大的商业价值, 首先,相对集中的区域、可观的消费能力、相对宽松的竞争环境,使得企业在校园市场较社会而言有着很大的作为, 其次,大学阶段是未来高收入人群,大学生,品牌忠诚形成、固化的关键期,错过这一时期,则意味着未来高端市场的竞争劣势, 再者,大学生是未来的精英阶层,大学期间培养起来的品牌忠诚度,在他们踏入社会后,将为商家带来更为巨大的商业利益。 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 一、活动策略 活动机构, 主办方,华龙日清食品有限公司 执行方,校园新鲜人广告,北京,有限公司 活动主题,傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 主题诠释,龙是中华民族的象征,炎黄子孙的神灵。华龙正是秉承龙的精神开 始了企业的创建,综合考虑华龙日清的企业文化和今野拉面的品牌 定位,以及足球运动的特点,提出“傲龙夺珠”的活动主题。 活动目的,传播今野拉面“实惠、健康”的产品理念 塑造今野拉面“时尚、健康、活力”的校园形象 提高今野拉面在高校受众群中的品牌知名度和市场占有率 活动形式,三人足球争霸赛+足球宝贝评选+互动有奖游戏+“傲龙夺珠” 网上专区 1,三人足球争霸赛 启动时间,2006年9月末 活动报名,活动区域高校学生均可参加,以队为单位报名,每队 四人,,不限报名队伍数量,为期一周,以期最大程度争取参与人 数。 报名方法,a.POP宣传院校现场报名点 b.“傲龙夺珠”网上专区在线报名 高校初赛,每个城市N所活动高校同时进行,为期两天,每校决 出两队参加城市决赛。 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 城市复赛,每个城市一所重点活动高校进行,为期两天,每个城市决出两队参加全国决赛。 全国决赛,北京XX大学进行,为期两天,决出全国四强。 活动排期,,待定, 活动要点,所有活动现场均设置今野拉面主题条幅和易拉宝 2,足球宝贝评选 启动时间,2006年9月末 活动报名,活动区域高校学生均可参加,报名者需提供有效学生证件和今野拉面完整包装袋一个,并提交1-3张个人清晰照片,最好要有一张足球队服照,为期一周。 报名方法,a.POP宣传院校现场报名点并提交个人照片 b.“傲龙夺珠”网上专区在线报名并上传个人照片 网上初赛,此环节主要在网上进行,将报名者以校为单位建档,截止到三人足球争霸赛城市复赛开始前,每校决出两名宝贝。 城市复赛,三人足球争霸赛城市复赛当天开始前一个半小时进行,每城决出两名宝贝。 全国决赛,三人足球争霸赛全国决赛当天开始前两个小时进行,决出冠亚季军三名宝贝。 活动要点,a.挑选外靓丽且有内涵、应对能力强的年轻女孩 b.丰富的才艺展示,有类似演出经历 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 3,互动有奖游戏 参与条件,活动区域高校学生均可出示有效学生证件后,并递交 今野拉面完整包装袋一个即可参加 活动区域,北京、南京、杭州、武汉、西安 院校列表,,详见附件, 二、宣传策略 时间段, 2006年9月——2006年11月 宣传目的, 最大化的宣传本次活动,扩大本次赛事的影响力。以北京、南京、杭州、武 汉、西安五城重点知名高校中的N所为启动点进行POP宣传,N所高校为辐 射点进行BBS宣传,以期全面影响覆盖上述五城及周边地区高校大学生群体。 同时在赛事结束后以《UP新鲜人》,电子版与纸制板同步,进行后续跟进报 道宣传。 宣传手段, POP——北京、南京、杭州、武汉、西安五城N所重点宣传院校,9月4号 ,周一,——9月15号,周五,,持续两周。利用我们与校方建立的 长期合作关系,为POP投放的数量和质量提供保障。 形式, 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 POP报名专位 以可爱、亲切为主,主要贴近女生消费群体,颜色使用偏重暖色调,以引起观看者情感的共鸣。 内容, 以SNOOPY的主题落地活动信息为主,同时兼顾SNOOPY秋冬季产品信息、SNOOPY北京地区专卖店地址分布的信息宣传。 张贴地点, 选择学生食堂、宿舍楼及校内固定的宣传栏进行,每天早中晚各一次进行张贴,要求不被覆盖、损毁。 BBS——利用我们独家垄断的全国493所高校BBS论坛广告资源,选择北京、南京、杭州、武汉、西安五城N所重点知名高校BBS论坛进行宣传推广,9月4号,周一,——9月15号,周五,,持续两周。 形式, 根据产品特性,选择软文发帖、信息置顶相结合的形式,发帖频率适中。 内容, 以SNOOPY的主题落地活动信息为主要内容,同时配以SNOOPY秋冬季产品图文信息,配合POP的宣传实现线上线下同步进行,全面覆盖高校大学生群体,增加目标人群参与后续现场活动的兴趣。 《UP新鲜人》——全国140所高校投放点进行纸制版杂志投放,全国493所高校BBS论坛进行电子版杂志投放,时间为2006年11月。 利用我们首家面向全国高校的免费直投杂志《UP新鲜人》以图文形式对三人足球争霸赛、足球宝贝评选、互动有奖游戏等活动进行后续报道宣传, 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 重点为活动现场的图片,同时提供1P进行今野拉面的平面广告投放。让更多 的校园受众了解、关注、购买今野拉面,为本次推广活动划上一个圆满的句 号。 宣传明细表, 宣传手监控手宣传周期及数量 执行方法及 备注 段 段 [提供日报],以邮件形选择食堂、学生宿舍式发送每日每个张贴内外及学校宣传栏提供海地点及DM派发地点2006年9月4日—等人流密集处进行报张贴的数码照片5张,照片POP 2006年9月15日 张贴 ,每天早中晚各位置的要求,近景,远景,有100张,校 一次,要求不被覆盖、数码照观众的,及直投宿舍的损毁,如有此现象及片 电话号码段。[海报张时更新。 贴要求],按时间及时 更新,不得有重叠,覆 盖,粘贴小广告,有色 胶条粘贴海报等现象。专人负责发帖和监提供帖如有此类情况发生,请控,3—5帖/天,同2006年9月4日—子所在校园执行人及时更新。BBS 时监视跟帖内容,避2006年9月15日 网页的[照片命名要求],宣传免与活动无关内容截图 栏数码照片,照片名字和不良信息出现, 要求,地点时 间.JPG 《UP新 全国高 鲜人》 2006年10月 全国发行8万册 校免费 发行 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛 傲龙夺珠——2006“今野拉面”全国高校三人足球争霸赛