惠普激光打印机
惠普激光打印机市场分析
2011年9月,奔图的出现令中国激光打印机市场的竞争更加激烈。产品方面,虽然排名变化较小,但多款产品价格小幅走低。互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机市场的关注数据推出《2011年9月中国激光打印机市场分析报告》。 调研方法: 在线搜索法 问卷调查法
报告摘要:
?品牌排名并未变化。
?惠普关注度小幅走高。
?HP P1008跻身三甲。
?惠普七款产品上榜。
?多款产品价格小幅走低。
?消费者在选择产品时比较侧重需求。
?价格下降导致中低端产品关注度小幅走高。
?黑白激光打印机关注度领先优势较大。
?彩色激光打印机关注度再度走高。
?自动双面产品关注度仍较低。
一、品牌关注比例分析
品牌排名并未变化
2011年9月,中国激光打印机市场品牌排行榜上名次并未变动,仅有关注比例小幅增减。其中,惠普关注度最高,达到了56.2%,佳能次之,关注度为13.9%,联想、三星等品牌略低,均在10%以下。此外,本月国产品牌奔图上榜,虽然关注度不足1%,排名也较为靠后未能跻身前十,但未来表现还是值得期待。激光打印机市场的竞争越发激烈。
(图) 2011年9月中国激光打印机市场品牌关注比例分布
惠普关注度小幅走高
对比2011年8-9月中国激光打印机市场部分主流品牌的关注度可以看出,惠普关注度小幅走高,由55.2%增至56.2%;佳能关注度小幅走低,下降了0.4%;联想的关注比例没有变化,仍为8.1%。整体看来,主流品牌关注度变化较小。
(图) 2011年8-9月中国激光打印机市场部分品牌关注比例对比
多款产品价格小幅走低
二、产品关注比例分析
HP P1008跻身三甲
2011年9月,中国激光打印机产品排名变化较小,HP P1008上升一位,跻身三甲,佳能2900暂居第四。HP P2055d新鲜上榜,关注度相对较小,暂列第十位。
惠普七款产品上榜
从产品品牌分布看来,惠普上榜产品数量最多,达到了七款,佳能、联想和三星各占一款。惠普的领先优势较为明显。
多款产品价格小幅走低
本月的十款上榜产品中,多款产品的价格小幅走低,范围从几十元到几百元不等。以HP 5200Lx为例,其价格与上个月相比下降了200元,降幅达3%。
(图) 2011年9月中国激光打印机市场产品关注排名
(图) 2011年8-9月中国激光打印机市场HP 5200Lx价格走势
(表) 2011年9月中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数
HP P1007 600*600dpi 黑白激光 ,920 1
HP 1020plus 600*600dpi 黑白激光 ,1,250 2
HP P1008 600*600dpi(1200dpi有效输出) 黑白激光 ,1,200 3
600*600dpi(2400*600dpi自动佳能 2900 黑白激光 ,1,100 4 图像精细技术)
HP CP1025 600*600dpi 彩色激光 ,1,700 5
HP 5200Lx 1200*1200dpi 黑白激光 ,6,400 6
联想 LJ2200 2400*600dpi 黑白激光 ,830 7
HP CP1215 600*600dpi 彩色激光 ,2,000 8
三星 1666 1200*600dpi 黑白激光 ,690 9
HP P2055d 1200×1200dpi 黑白激光 ,2,300 10
消费者更加侧重需求
三、细分市场关注比例分析
消费者在选择产品时比较侧重需求
2011年9月,中国激光打印机市场中,1500元以下产品人气最旺,关注度高达47.6%,价格优势使其在竞争中脱颖而出。但价格并不是唯一决定性因素,观察不同价格段产品关注比例分布可以看出,1501-2500元之间的产品与5000元以上产品的关注度均在20%-22%之间,相差较小,因此,消费者在选择产品时还是比较侧重需求,价格不是唯一决定因素。
(图) 2011年9月中国激光打印机市场不同价格段产品关注比例分布
价格下降导致中低端产品关注度小幅走高
对比不同价格段产品关注度可以看出,2011年8-9月,中国激光打印机市场中低端产品关注比例小幅走高,其中,1501-2500元之间产品关注度增长幅度较大。本次中低端产品关注度走高主要是由于产品价格的下降。
(图) 2011年8-9月中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例对比
黑白激光打印机关注度领先优势较大
相对于彩色激光打印机,黑白激光产品的应用更多,因为其成本相对较低。2011年9月,中国激光打印机市场中,黑白激光产品关注度高达73.8%,与彩色激光打印机相比领先优势明显。彩色激光打印机受价格等因素的限制,短时间内关注度难以与黑白激光产品争高下。
(图) 2011年9月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布 自动双面产品关注度仍较低
彩色激光打印机关注度再度走高
对比2011年8-9月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例可以看出,各类型产品关注度变化较小。其中,彩色激光打印关注度小幅走高,经过连续两个月的增长,已经达到了
黑白激光打印机的关注度与上个月相比有小幅下降。26.2%,
(图) 2011年8-9月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例对比
自动双面产品关注度仍较低
2011年8-9月,中国激光打印机市场中,手动双面与自动双面产品的关注比例分布相对稳定,变化较小。其中,手动双面产品的关注度较高,基本保持在70%以上,而自动双面产品的关注度则相对较低。虽然自动双面产品使用起来更加便捷,但其价格令很多消费者犹豫。
(图) 2011年8-9月中国激光打印机市场不同双面打印产品关注比例走势
问卷调查:
1.您的性别( )
A、男 B、女
2. 您了解惠普激光打印机吗,( ) A、了解 B、不了解 C、一知半解 3(您目前的收入( )
A、1000~1500 B、1000~1500 C、1500~2000 4. 您觉得我们的服务态度怎么样,( ) A、满意 B、不满意
5. 可以简单描述一下您喜欢我们品牌的原因吗, —————————————————————————
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销、打折活动通知等)吗,
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