网速助推动漫发展 中国新媒体动漫行业发展现状分析

网速助推动漫发展 中国新媒体动漫行业发展现状分析 网速助推动漫发展中国新媒体动漫行业发展现状分 析 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动 漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点，研究其发展前景和发展规律及其产业化对当代社会的影响，具有较大的社会意义。 一、新媒体动漫相关概念 对于新媒体的概念，并无统一的标准，但普遍认为，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 广义的新媒体包括大量的新兴媒体，既包括网络媒体，也包括传统媒体运用新技术而产生或发展的新媒体形式。本文研究的是狭义上的新媒体，主要包括互联网和手机等无线网络终端两种新媒体。“动漫”是动画和漫画的合称。随着现代传媒技术的发展，动画(animation或anime)和漫画(comics，manga;特别是故事性漫画)之间联系日益紧密，两者被合称为“动漫”。广义上的动漫是指动画和漫画等视觉形象的综合表现。新媒体动漫主要指基于互联网和移动无线网络两种介质进行传播的动漫。 近年来，在各级政府的大力支持下，我国原创动漫已经与世界动漫在产品、技术、项目、人才等层面展开了全方位交流合作，但是，内容远远落后于其他动漫强国。随着手机、网络等新媒体技术的发展，动漫开始告别传统传播渠道，向着以“科技”为先导的“大动漫”产业过渡。手机动漫和网络动漫逐渐兴起，促进了动漫产业的繁荣。 二、新媒体动漫发展特点分析 1、网络动漫发展特点 在日本，动画(Animation)、游戏(Game)和漫画(Comics)是动漫产业的核心，形成了AGC 内容为核心的动漫产业格局。而在中国，随着近两年游戏产业的快速增长，很多以动漫形象为核心的游戏如《我叫MTOnline》广受欢迎，而由游戏改编的动漫电影如《赛尔号》也取得了优秀的票房成绩，动漫作品与动漫游戏的产业互通开始成为动漫产业发展的新亮点。网络游戏特别是移动网络游戏的爆发增长，也给动漫与游戏相结合的产业模式提供了难得的发展机遇。 2014年，中国网络游戏市场发展的第十三年，十三年间经历了端游的崛起，上市潮的到来，网页游戏的快速发展，直至2014年成为中国移动游戏高速发展的黄金时代。2014年，中国网络游戏市场规模突破1000亿元。 图表1:2008-2014年中国网络游戏市场规模(单位:亿元，%) 资料来源:前瞻产业研究院整理 2、手机动漫发展特点 随着4G的到来，信息消费领域将迎来大发展。2013年8月文化部发布手机动漫内容要求、运营服务等四个标准，统一行业。在政策和市场双重利好下，我国手机动漫产业前景较广阔。 数据显示，全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。且随着移动互联网的进一步发展，未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。 2015年8月，移动宽带用户占比达55.0%，4G用户规模超2.7亿。移动宽带用户(即3G和4G用户)累计净增1.3亿户，总数达到7.13亿户，对移动电话用户的渗透率达55.0%，较上年末提高9.7个百分点。3G用户继续向4G用户迁移，8月净减783.0万户。4G用户8月净增2672.4万户，总数达到2.77亿户，占移动电话用户的比重达到21.4%，较上月提高1.8个百分点。手机宽带用户的持续增长，为手机动漫兴起提供了客观的条件。 图表2:2014-2015年8月移动宽带用户当月净增数和总数占比情况(单位:万户，%) 资料来源:前瞻产业研究院整理 三、新媒体动漫发展趋势分析 动漫与游戏相结合的产业大致可以细分为三种模式:原创动漫作品改编为游戏的模式，以《我叫MT》为代表;原创游戏改编为动漫作品的模式，以《洛克王国》和《赛尔号》为代表;还有以精品原创动漫形象为主要卖点而创作游戏的模式，以盛大游戏的《百万亚瑟王》为代表。 前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析》指出:动漫形象的引入有助于丰富游戏产品的文化内涵，而游戏本身又可以作为动漫作品的推广渠道。分析认为，动漫和游戏之间有着极强的结合能力，在如今移动游戏爆发的时代，动漫与游戏相结合，借力游戏产业的爆发式增长而进行动漫作品的推广，是动漫产业借力发展的重要机遇，新媒体动漫在移动互联网迅速发展的环境下具有较为广阔的发展空间。 本文作者:陈子萍(前瞻网产业研究员) 本文来源前瞻网，转载请注明来源～