中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

中国传统文化元素在现代包装设计中的应用 【摘要】本文通过分析中国传统元素在现代包装设计中的应用现状、必要性及策略,旨在号召人们将传统文化元素融入到现代包装设计中,以继承和发扬中国传统文化,同时,中国传统文化元素的魅力也会使现代包装设计更具内涵,更具民族性、特征性和文化性。 【关键词】中国传统文化元素包装设计发扬传承 1 中国传统文化元素在现代包装设计中应用的现状 随着现代时尚潮流和西方文化的冲击,人们越来越多的被现代文化所洗礼,“与时俱进,开创未来”成为人们的时代口号。与之相应的产品包装设计也不断跟随时代脚步,呈现出种种现代气息的商业元素。现代流行时尚故不可少,新产品、新信息、新文化,一切都随时间所更新着,然而,我们在不断更新信息和文化的同时,不要忘了中国的传统文化――不会因时间而褪去色彩的魅力文化。尤其在这个呼吁发扬和继承传统文化的今天,包装设计对这些文化元素的利用无疑是对其的一种支持和弘扬。纵观中国现代包装设计,对传统文化元素应用的包装案例也有,但是整体呼吁力度还是不够。我们希望通过设计师的努力,通过更多设计作品的展现来更好地对中国传统文化进行宣传,同时,反过来,中 国传统文化的魅力光辉也会给设计作品增添一笔亮意。 2 中国传统文化元素在现代包装设计中应用的必要性及意义 中国传统文化是经过几千年的历史时间积淀下来的各种文化形式[1],经受得住时间、审美、价值观、心理特征等各方面的考验的。它是设计师们发挥自身才能可利用的资源素材宝库。因为这些传统文化元素本身就自带自己独特的魅力,再加设计师的精巧设计、运用和融合,很容易就会展现出精彩的设计作品。悉数国内外设计大奖赛,获奖作品每次都会有中国特色的设计作品出现,这不是巧合,这正足以说明中国传统文化元素的魅力。 西方文化特色的包装设计已有百年历史,它们已形成它们固有的设计体系、设计理念、审美特征、文化特色。对于它们,我们只能借鉴和学习,想要赶超,无论从时间、历史还是发展程度上讲都是不现实的。我们只有一面学习西方文化的设计理念,一面利用自己本国的传统文化进行设计,在顾及现代文化的同时,也不忘传统文化的运用,将现代与传统相结合,打造出具有中国特色的包装设计,才能使中国的包装设计有自己的文化特征和民族特色。而这种文化特征是其他任何国家模仿和抄袭不来的,因为这些传统文化元素打着中国的文化印记,表征着中国的文化传统和理念,似如这个国家的专利一般。 中国传统文化需要我们去继承和发扬,那么该如何发扬?这就要求设计师应以身作则,以己出发,最好的实践方式就是通过自己的设计作品去呈现和表达。通过设计作品再次让人们审视和感受这些传统文化,使这些传统文化更加深入人心。同时,具有文化气息和民族特色的包装设计会更吸引人,魅力会更持久,耐人寻味。二者可谓起到互相利用互相促进的作用。看来,在现代包装设计中运用中国传统文化元素已经成为中国现代包装设计的必然趋势和要求。 3 中国传统文化元素在现代包装设计中应用的方向和 策略 中国传统文化是民族文明、风俗、精神的总称,是民族历史上思想文化的总体表征[2],是中华民族独有的艺术魅力,它见证着物质的具体形态,也深深反应着人们的精神状态[3]。总得来说,中国传统文化元素可以分为以下几类,我们并分别从以下几个方面谈谈它们在现代包装设计上的应用。 3.1 传统图案的应用 传统图案是由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格 的图案。可以分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案[4]。传统图案不仅拥有视觉上的美感,往往还各有其独特的文化寓意和内涵。比如上海老酒包装,将上海石库门的图案运用在酒瓶包装上,浓缩了上海文化的精华,又代表着中西文化的结合[5]。石库门作为上海百年建筑 的典型代表,一方面表征着酒品的上海出品,另一方面,以石库门的悠久历史暗示老酒的百年历史。文化特征鲜明,自成老酒品牌。再比如,著名的山西汾酒的部分产品系列包装采用了中国传统图案青花瓷,图案以白蓝色为主基调,清新淡雅,正如酒品本身一样品来淡雅,酌来醉人。借青花瓷的儒雅表现酒品的儒雅文化和广远内涵。 3.2 传统色彩的应用 传统色彩大多具有很强的主观性,同时受哲学、宗教伦理、地方风俗、环境地域、民族习惯等的影响,即使在一个国家内,不同场合使用的色彩也会有不同偏好。传统色彩不是固定的几个颜色,而是几种颜色或几种颜色搭配组合在合乎某种场景下的自然偏好。就目前而言,中国传统色彩有两个倾向,一是以尚红的精神、尚黑的健壮、尚黄的活力为性格特征的动态色彩倾向,比如泰山祭祖的彩旗、楚文化的彩绘、景德镇的彩釉、安顺的地方戏面具、惠山的泥人等民间艺术为典型代表的色彩应用;另一方面,以清新素雅、端庄倪静、高雅肃穆的静态色系为主基调,如青花瓷、官窑的素线描彩和蓝印花布、徽派建筑的粉墙黛瓦等。这两种色彩倾向同时存在,共同构成了中国传统色彩文化[6]。 中国传统意义的色彩文化,我们以“白、赤、青、黑、黄”为传统正色,其他颜色我们称之为闲色[7]。根据道家、儒家的色彩观,我们把五色说和五行说甚至五方说、五德说 自然地联系在一起。用色彩来表现人的命格、性格、情绪、情感以及气候季节等成为中国色彩文化的一大亮点。比如汉代产生的寓意方位和季节的四神纹:青龙、白虎、朱雀、玄武,其分别代表东方和春季、西方和秋季、南方和夏季以及北方和冬季。而这些带有色彩特征的瑞兽自有辟邪、保安、求福等寓意[8]。我们可以把中国这些带有独特文化内涵的颜色应用于现代包装设计中。比如可口可乐公司,其可乐包装以红色为主基调,给人以强烈的视觉冲击,在中国,红色代表喜庆,每逢佳节,人们也往往喜欢将可口可乐作为节日狂欢的饮品之选。再比如,湖南湘西的知名酒品牌“酒鬼”,聘请知名设计师黄永玉先生为其设计包装,其采用泥土色系的瓦罐作为酒的承具,用红色的方布和麻绳来做酒盖的装饰。民俗气息浓厚,让人们自然联想起酿酒的农家场面,以及陈年佳酿散发的阵阵酒香。 3.3 传统画的应用这里包括两方面,一是以毛笔字为代表的书法艺术,二是以中国画为代表的水墨画。这两种艺术形式都是中国特有的传统艺术文化形式。 汉字书法有着数千年的历史,经历了篆、隶、楷、行、草等发展阶段,其雍容流畅的线条,奇妙的轻重徐疾,提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的,它传承了中国传统文化的神韵,在包装设计中的运用,既能使作品既显得古老、沧桑、富有东方神韵,又体现出现代设计中所要求的和谐与韵律[9]。 比如陈幼坚先生为汾酒设计的酒瓶包装设计,用蓝色水墨的毛笔大写了一个“汾”字,言简意赅,直表酒品品牌。该毛笔字将书法和水墨画相结合,文化气息十足,笔法柔中带刚,劲中有缓,轻重缓急书写地恰当好处,同时又像一副山水画一般,“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村”仿佛我们已经看到了置身于村落山林的酒家,闻到了阵阵扑鼻的酒香。笔色的深蓝又表现出酒品的古朴和淡雅。 再比如某品牌茶品包装盒设计,用行书书写了“信阳毛尖”四个字作为茶品的识别标志,又用变体的草书作为产品包装盒的背景装饰,彰显着中国书法的文化风韵,同时又用中国书法的历史悠久暗示茶品的悠久方远。产品外形设计以古书为造型,更显示出浓浓的文化气息。使得整个茶品的品味上了一个档次,琴棋书画诗酒茶,大概如此也。翻开一本书,正如品酌一杯茶,品酌一杯茶,正如阅览一本书。茶香醉人,书香迷人。 另外,水墨画也是人们常用的一种传统文化元素。例如某月饼包装盒设计。月饼是中秋佳节之食物,传统艺术形式与传统佳节都是传统文化的体现,将二者有机地联系起来,对中国文化进行了很好地传承。再如太湖碧螺春茶叶的包装盒设计,用水墨画描绘出了太湖之景,意在碧螺春取自太湖之水,水墨园香味儿十足,浓浓的中国味儿,浓浓的茶乡文化。再比如某化妆品包装盒设计,用荷花的水墨画做装饰背 景,意在肌肤水润如芙,水墨画温婉的画风与化妆品想表现出的肌肤的柔嫩达成一致。莲如少女,少女如玉。整体风格淡雅脱俗。 3.4 传统工艺的应用 以剪纸、泥人张、年画等为代表的传统手工艺也是中国传统文化常用的表现元素。例如杞家枸杞的产品包装盒和 包装袋设计,红色的剪纸作为包装盒的图案装饰,剪纸的大红颜色映征着枸杞的色泽。黑色的书法字体和红色的剪纸艺术印绘于白色的包装盒上,颜色鲜明,简洁大方,视觉醒目。金六福作为中国的著名的文化酒品牌,在其的贺新春系列产品中,也大量运用了红色和剪纸元素,体现出春节节日的气氛,同时剪纸艺术的形式增加了产品的艺术色彩和文化气息,用文化性缓释了其商业性。泥人张作为天津的特色手工艺,结合了雕塑和绘画两种艺术形式,别有特色。比如某生肖挂件的外包装盒设计,图案即采用了泥塑这种艺术手法作为装饰图形,这种装饰图案不多见,多用于内置物品实体也是泥塑的形式。民间气息十足,也是对泥人张这种艺术形式的宣扬和传承。 此外,年画也作为中国一种特有的绘画艺术形式,常寄于人们在新的一年里的期盼祝福和愿望。有福娃送喜、连年有余、财神到等。以六福人家酒为例,深蓝色的背景上绘出两个披戴寿桃的福娃,满面春光,福来送喜,与酒品的 名称遥相呼应,意在喝了六福之家的酒,也能六六大顺、福到运到。以“福”字贯彻品牌形象。 3.5 传统材料的应用 此处的“传统材料”是与“现代材料”相对而论的,比如竹子、丝绸、牛皮纸、木材、麻绳等。大部分的传统材料都是自然材料。 传统材料可谓人的衣服,用好了直接表征民族地域和文化。同时,由于这些传统的自然材质本身朴素、脱俗、纯粹、天然的气质,给现代化大都市里的人们一次亲近自然的机会,体会到材质给人们的温馨感、亲切感,从钢筋混凝土的桎梏中解放出来,得到一丝放松和呼吸。自然材质的使用多用于民族特色的手工艺品及其包装。比如木制或竹制的首饰盒,适合放一些同样传统的文玩,如佛珠等。古香古色,风格一致。再比如某寿司包装盒,其整体造型呈圆柱形。与竹筒粽子特色小吃的概念一致。木材有一定锁水储水性,比其他材料对米饭的保质时间有延长效果,就像现在市面上流行的木桶饭一个道理,同时木质的外包装让人自然联想到寿司制作过程中使用的竹帘。上方的彩色圆圈造型便于提拉。设计造型清新夺目。 牛皮纸也是一种常用的自然包装材料,常见于食品包装。大多为了体现食品的原生态、原滋原味、取自于天然更少人工添加剂的概念抑或体现注重手工打造,崇尚环保的理念。 风格简而质朴。 以上几种传统元素不只是单一地运用到包装设计中的,它们常有交替共存地使用,以达到最终和谐完美的效果。 4 将中国传统文化元素在现代包装设计中的应用发扬 光大 中国文化博大精深,文化内涵丰富,中国设计目前还处于发展阶段,有很大的发展空间和潜力,我们在模仿学习西方设计和理念的同时,仍不要忘了中国的传统文化。只有民族的,才是世界的;只有传统的,才是民族的。 中国的传统文化需要我们每一代人去弘扬和宣传。作为设计师的我们,以现代包装设计为例,我们应充分利用这些魅力十足的传统元素,将他们合时合地合理地应用到现代包装设计中,将传统和现代融洽地结合起来,创新性地对这些传统文化进行再设计。在完成自己设计的同时,也完成了对民族文化传承的使命。包装设计师们不妨从以上几个方面下手对现代包装进行探究和设计,相信,会有更多新的想法和吸引人的作品出现。 参考文献 [1][9]吕玉龙.《传统文化元素在现代包装设计中的应用》.《文教资料》,2009年4月号上旬刊:72--73页. [2]《中国传统文化》360百科.http: //baike.so.com/doc/532.html. [3][6][7][8]秦媛媛.《传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用》.《知网》,沈阳师范大学硕士学位.J524.2. [4]《中国传统图案分类有哪些》.中国传统文化简介百科互动百科. [5]毕凤霞.《传统文化元素在现代设计中的应用》.《包装》,2010年9月18号刊:69-72页.