品牌管理：“猴四不”和品牌粘性

品牌管理：“猴四不”和品牌粘性 资料下载 最好的资料下载网站 品牌管理:“猴四不”和品牌粘性 品牌名称滥用会失去它在消费者心目中的特殊定位。——营销大师菲利 品牌就是要“猴四不” 有一个很好玩的工艺品，是四只浦?科特勒 猴子，其中一只捂着眼睛，取名为“非礼勿视”;一只捂着嘴，取名为“非礼勿言”;一直捂着耳朵，取名为“非礼勿听”;还有一只捂着手，取名为“非礼勿行”。 如果，我们把“礼”定义为品牌核心价值，就会知道，要想避免品牌规划和传播偏离，避免品牌危机的发生，就是要遵循这四不原则。 非礼勿视:产品包装、视觉传播、形象展示等传播要素应该围绕品牌核心价值来做。 非礼勿言:广告、新闻、公关、促销必须统一，所谓整合营销传播，就是要一个形象，一个声音，不能这边说东，那边说西; 非礼勿行:不合乎品牌定位和核心价值的行为不要做，比如你的核心价值定位为“现代中药”，那么所做出的产品，就应该符合这样的定位诉求，如果盲目地进行了品牌延伸，甚至引发母品牌危机。 非礼勿听:要坚守自己的原则，耳根子别太软，对市场信息要学会鉴别，即使是调研，也要学会、筛选，避免带领品牌走入歧途 品牌延伸:品牌黏合度下的思维 品牌延伸无疑具有强大的吸引力。品牌延伸通常被用于对付竞争对 省钱、省力、省时”。 采用品牌延手、争取更大市场份额上，而且是“ 伸策略，既可以不断享受知名品牌的“品牌伞”效应，又可以用新产品不断支撑原品牌。同时，利用品牌延伸策略，能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌家庭的投资效益。 但品牌延伸是一把双刃剑，策略不当，会造成“品牌稀释”。甚至具有极大的危险性，固然能一荣俱荣，也会一损俱损。 一般而言，品牌延伸除了不能严重偏离品牌的核心价值、不能忽视管理能力、不可不顾竞争态势外，还要特别注意的一点是:一般能延伸的品牌大多是意义深厚的品牌，能对产品属性、利益、价值、文化、个性、使用者等多层意思进行涵盖和表达;因此，在延伸时要充分考虑新对象在上述多层含义上与原品牌的对接。 在此，我们提出“品牌黏合度”概念。 我们认为，产品可分为产品实体(核心功能)、产品外延(销售服务)、精神价值(品牌个性)，在产品和原生品牌间，具有黏合度，也就是关联性和联想性，体现着品牌和产品密切程度，品牌价值和产品个性结合程度; 品牌黏合度越大，其品牌延伸范围越小;相反则越大。 产品功能固定，而品牌个性能多大程度地剥离，超越的精神层面，并与对应的产品相结合，就成为新的延伸性产品。品牌粘力能涵盖的一切产品，并被市场所认同。金利来成为成功男人身份象征，几乎所有男士用品如领带、西装、手包，甚至手机、掌上电脑等等都可用此标签。 [扩展阅读] 魔方教程 微信电脑版 身份证号码和真实姓名 的基本操作 八一建军节 辞职 #下载# 最好的PPT模板下载网站 资料下载 最好的资料下载网站 大写数字一到十 [推荐网站] PPT模板下载 PPT模板下载 最好的PPT模板下载网站