画廊微营销策划案

画廊微营销策划案 微营销工具介绍: 微信公众账号被分成订阅号和服务号～运营主要是组织(比如企业、媒体、公益组织)可以申请服务号～同时运营主体是组织和个人的可以申请订阅号～但是个人不能申请服务号。 一、服务号的功能: 公众平台服务号～是公众平台的一种帐号类型～旨在为用户提供服务。如:招商银行、中国南方航空。 1、1个月(30天)内仅可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户(粉丝)的消息～会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页。 3、服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中。通讯录中有一个服务号的文件夹～点开可以查看所有服务号。 4、服务号可申请自定义菜单。 二、订阅号的功能 公众平台订阅号～是公众平台的一种帐号类型～为用户提供信息和资讯。如:骑行西藏、央视新闻。 1、每天(24小时内)可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户(粉丝)的消息～将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。 3、在订阅用户(粉丝)的通讯录中～订阅号将被放入订阅号文件夹中。 4、订阅号不支持申请自定义菜单。 一、画廊服务号自定义菜单的内容: 1、书画艺术的介绍 2、书画投资的交流意见 3、书画家及作品分析 4、书画作品活动,巡展、博览会、拍卖会, 5、书画投资常识 6、书画作品鉴赏及辨伪 7、书画作品价格趋势预测等 二、画廊服务号功能定位: 1、一对一交流:服务号针对用户特殊疑问～为用户提供一对一对话解答服务 2、群发推送:服务号主动向用户推送画廊重要通知和趣味内容 3、通过微博、网站、等途径～推广画廊公号的二维码～获取更多订阅用户 4、自动回复介绍:用户根据指定关键字主动了解画廊相关信息和内容 三、画廊广告宣传: 1、图文广告:精选书画价值新闻～同时提及书画品牌或用户所需服务 2、消息推送:分组定位精准推送热爱书画人群 • 3、品牌传播:画廊宣传加入logo～提高画廊知名度～打造更具影响力的 画廊形象。将画廊品牌推个上亿微信用户～减少宣传成本～提高知名度 4、病毒式传播:画廊信息分享朋友圈～QQ,人人网～新浪等各大空间 四、微信互动: 1、互动体验:在线沟通～解答问题～接受用户反馈～增强画廊线上与客户的即时互动性。 2、O2O扫二维码:在微信中～用户只需用手机扫描画廊的独有二维码～就能获得一张存储于微信中的电子会员卡～可享受画廊提供的会员折扣和服务。画廊可以设定自己品牌的二维码～用折扣和优惠来吸引用户关注～开拓O2O营销模式。 3、LBS地理位置推送:点击“查看附近的人”后～可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户～进行精准投放。 4、社交分享:应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中～让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。例如:银行可以在微信上链接企业官方微博～官方网站等。 5、电子会员卡优惠:可以在微信上发出微卡的邀请～办卡即送好礼 6、绑定用户信息:用户通过把自己的卡号或者身份证号码同微信绑定～进而可以进行一些简单的操作。 五、画廊二维码传播: 1、微信渠道 2、户外广告～地铁～公交广告 3、官网推广 4、腾讯总网推荐 5、营业厅内巡展场～活动现场 6、纸媒～宣传海报 7、微信扫描有礼 8、服务号内置游戏抽奖互动等 六、预算: 1、团队人员构成 每个微信公众帐号由h画廊1-2名员工兼职负责。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作,亦可聘请顾问,。 2、 线上推广预算 团队制定推广计划及所需资金预算～做好沟通及审批工作保证资金及时到位。 3、线下推广预算 团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。 2.方案执行 2.1 开通公众平台账号 ,注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等, 2.2 制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。 2.3线上推广方式 论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。 2.4 线下推广方式 名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。 七、参照模式: Show 展示Operation运营Interaction 互动 在微信企业公众账号上即可完成,如:消息推送、微站、导航等。 腾讯资源定制功能微信用户运营管理项目展示、价值点深挖官方账号客户二维码推广线下转化客户沉淀 CRM好友圈二次营销自媒体病毒式传播 让二维码无处不在