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中国土豪经济的崛起国外大声喧哗 给小费很傲慢

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中国土豪经济的崛起国外大声喧哗 给小费很傲慢中国土豪经济的崛起国外大声喧哗 给小费很傲慢 中国土豪经济的崛起:国外大声喧哗给小费很傲慢 土豪经济的崛起 简单来讲,土豪是指很土的富豪,如果按照消费心理划分,土豪是这样一群人,他们有钱,乐意消费,品位不高,却又有追求奢华的需要。没人会拒绝和土豪做朋友,即使苹果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就饱受嘲笑,但并不妨碍其供不应求,三星、HTC年内也将推出金色版手机、劳斯莱斯在成都车展推出了金色版定制车、奢侈品牌的门店在向中国的煤矿城市扩张、高端定制旅游在今年十一火爆异常土豪经济的崛起正成为国内消费市场一个有趣的现象...
中国土豪经济的崛起国外大声喧哗 给小费很傲慢
中国土豪经济的崛起国外大声喧哗 给小费很傲慢 中国土豪经济的崛起:国外大声喧哗给小费很傲慢 土豪经济的崛起 简单来讲,土豪是指很土的富豪,如果按照消费心理划分,土豪是这样一群人,他们有钱,乐意消费,品位不高,却又有追求奢华的需要。没人会拒绝和土豪做朋友,即使苹果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就饱受嘲笑,但并不妨碍其供不应求,三星、HTC年内也将推出金色版手机、劳斯莱斯在成都车展推出了金色版定制车、奢侈品牌的门店在向中国的煤矿城市扩张、高端定制旅游在今年十一火爆异常土豪经济的崛起正成为国内消费市场一个有趣的现象。土豪一词的关键不在于土,而在于豪。谁都想和土豪做生意,就算迎合其土的品位也无所谓。 2013年十一黄金周结束,遍布世界旅游区的众多中国面孔告诉人们,中国富人仍是全球经济的重要推动力。 据《胡润财富》去年显示,中国千万富豪人数已超过102万人,相当于每1300人中就有一个千万富豪,而旅游是他们的主要消费领域。 大量的中国富人涌出国门,一种奇怪的现象随之形成。一方面,媒体报道的各种中国人在国外的旅途形象,让全世界都在笑话中国富人的土,而另一方面,中国富人的豪,又让外国人对中国游客难言拒绝。 中国旅游研究院发布的《中国高端旅游客户行为研究报告》指出, 有68%高端人群每人每次境外旅行费用超5万元,其中28%的高端游客每人每次出境旅游消费超10万元。 从市场层面来看,由于中国土豪的强势崛起,高端定制旅游成为近年来旅游市场发展最迅速的板块。今年十一黄金周出行客人是去年同期的近3倍。携程旗下高端定制旅行鸿鹄逸游客户经理朱瑛向时代周报记者透露。同样的火爆还出现在国内多家高端定制旅行公司。 所谓私人定制旅行,就是让游客随心所欲,任意安排出行时间,选择喜爱的酒店和交通工具,想去哪就去哪,想吃啥就吃啥。对于有钱有闲,而不知道怎么玩的中国土豪来说,这正是他们所需要的。 高级定制旅行正成为中国富人身上新的标签,并在影响整个旅游市场。无论土豪有多土,我们仍会迎合他们的品位,毕竟几乎所有的旅游公司都想和土豪做朋友。一位资深业内人士对时代周报记者说道。 土豪的旅行方式 如果说收入决定旅行的距离,而对中国富人来说则完全没有限制。相比之前富豪们拿着大把的钱不知道怎么花,高端定制旅游可谓他们的福音。 只要你提出你的需要,我们都可以为你策划。北京凯撒旅行社的一位客户经理对时代周报承诺道,而所有的需求都与价格有关。 5万,可以到东非肯尼亚草原观看动物大迁徙。记者查询多家定制旅行公司的资料显示,观看东非动物大迁徙的旅游线路有8条,其中最高价的一条线路乞力马扎罗山12天游高达12万元,最低价的也要近5万元。 2012年7月,中非合作论坛之际,央视直播了东非动物大迁徙。这条已经被开发10年的旅行线路陡然间变得炙手可热,每年来到这里的中国游客以20%-30%的速度增长。 12万,可以做一个月的南极旅行。据国际南极旅游从业者协会(IAATO)统计,在2012-2013年南极旅游季节,全球的南极游客为34354人次,其中来自中国的有2328人次,占了6.8%。 118万,可以完成80天环球旅行的梦想。2013年3月,携程旗下高端旅游品牌鸿鹄逸游推出的10个2014环游世界80天名额开卖,该产品定价118万元,创下当时旅游市场最高价。而令人咂舌的是,10个名额在15秒内全部售完。 135万就可以订购一次太空旅游。2013年7月,荷兰一家名为SXC的太空旅游代理公司在香港设立亚洲分部,推出了太空定制旅行票,其豪华套票售价135万,瞄准的就是中国大陆的客户。 无论要求在广袤的非洲大草原上仰望整个星空,或者是入住国外皇室和高层政要的私人庄园,或者是以超过子弹的速度飞往太空,在黑暗中观看地球的曲面,只要能付得起得起六七位数字的价钱,私人定制旅行都会将其变为现实。 钱对于国内的富人来说不是问,我们在满足国内的富豪们的需求之外,主要是向他们推广生活的方式。一位不愿透露姓名的定制旅游公司总经理对时代周报记者介绍说。 热衷购物和炫富 虽然定制旅游公司不遗余力地向富人们推广真正贵族的旅行方 法,但是记者发现,能真正享受其中的富人并不多,大多数富人在定制自己的旅程时,多少折射出现阶段中国人的生存状态和心理需求。 据了解,大多数中国富人的旅行要求仍然停留在一些粗浅的体验上,比如要求住的酒店就能看到巴黎铁塔,去欧洲就要购买奢侈品、房产、游艇、汽车、甚至私人飞机。 他们对于旅游的品位类似于对于奢侈品的,只要足够金碧辉煌、奢华就能满足他们的需求。 无论在巴黎、英国、日本、美国还是瑞士,他们最感兴趣的就是买东西。从事旅游行业近10年的吴疆告诉时代周报记者。在业内,这一类的旅客被称为土豪。 土豪类喜欢热闹、喜欢赌场、色情表演、逛街买东西。把他们安排入住商业中心的旅馆是最佳选择。如果把他们安排在远离城市的度假村里,他们还无法享受度假村的景致和内涵。身处其中,他们会显得很烦躁,因为找不到人玩,也找不到乐趣。一位资深业内人士对时代周报记者介绍道。 上述人士给记者讲述了一个真实的例子,一对80后富二代小夫妻,拥有二十几套房产,多辆奔驰宝马。他们最大的兴趣就是去到欧美购买名牌,对于能够吃到肚子里的东西会非常舍得花钱,但他们从来不舍得购买商务舱,宁愿每次都在廉价航空公司经济舱里蓬头垢面。 定制旅行的消费群体中,还有一部分受过良好教育,有一定品位,见识比较多的群体。他们不再迷恋司空见惯的欧洲大城市,大景点,而是另辟蹊径,到欧洲的乡村、小镇去。北京某私人定制公司资深人 士告诉时代周报记者。 而对于这些人来说,定制旅行的目的更多是炫富或者成为一种谈资。一个独特的旅行,会让他在一次谈话中,主导一个独家话题,而其他人都只有听的份。这也特别能够满足他们内心的需求。欧洲一些国家大景点,早已经不足以成为圈子里的一种谈资。上述资深人士说道。 鸿鹄逸游旅行体验部总监Thomas从业28年,他曾经多次带客人完成了环球领队。在他看来,中国富人的性格、经历以及文化背景往往存在很大差异,而这也导致旅行团容易产生矛盾。总会有一部分客人在旅行中总是大声喧哗、给小费显得特别傲慢,甚至因为座椅调节问题就导致飞机返航。 定制旅游市场竞争激烈 行业内人士估计,未来的旅游市场将会是三分天下,第一种是传统旅行社,大约会有30%的市场份额,以老年人居多;第二种是自由行,年轻人居多,他们预算不多,喜欢穷游,大约占20%的份额;第三种就是定制旅行市场,30-40岁的人群为主,预计占市场份额的50%左右。 事实上,高级定制旅游并非一个暴利的行业,记者调查发现其利润率一般在10%左右,但持续上涨的份额,仍然引起了各方激烈的竞争。目前,在这个市场上,有传统的旅行电子商务网站、传统旅行社或旅行代理公司、旅行俱乐部、各大牌的VIP会员俱乐部争相分食。 人才缺乏成为传统旅行社转型为高级定制旅行的巨大障碍。做高级私人定制的咨询顾问需要灵性,察言观色,客户没讲完,就明白了客户的需求。这样的人才非常难找。南湖国旅董事长赵祁告诉时代周报记者。 南湖国旅是做大众产品的老牌旅行社。曾经试水做高级定制旅行业务。但就像大排档的师傅做不出五星级酒店餐一样很困难。目前南湖国旅基本上已经放弃了这个市场。 而以互联网思维挟持重金进入定制旅行行业的珠穆朗玛公司则雄心勃勃。靠人力信息系统的支撑的旅行社,最大规模只能到30亿。现在可以借助互联网实现为所有人进行定制旅行,目标是做到1000亿元。广东珠穆朗玛旅游投资有限公司董事魏建说道,传统的旅行社已经面临转型,靠买卖信息不对称而生存的旅行社一定会破产。 而自认为小而美的北京某私人定制公司老总范朗并不赞同这种互联网思维。对高级私人定制旅行而言,旅行顾问的品位和推荐是最重要的指标。一些大公司越来越没有定制精神。范朗认为,小公司会有一个特别优势,把心思花在形成路线和用户体验上,与大公司的机器化、流水线生产线不是一个概念。高级私人定制旅行,根本就是一个小群人才能做好的事情,大规模做就很难做,靠搞沙龙、经验分享进行推广,线上营销意义不大。 谁能主导市场,还未可期,但从整个高端旅游市场来看,谁都想和土豪做朋友。 土豪經濟的崛起 簡單來講,土豪是指很土的富豪,如果按照消費心理劃分,土豪是這樣一群人,他們有錢,樂意消費,品位不高,卻又有追求奢華的需要。沒人會拒絕和土豪做朋友,即使蘋果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就飽受嘲笑,但並不妨礙其供不應求,三星、HTC年內也將推出金色版手機、勞斯萊斯在成都車展推出瞭金色版定制車、奢侈品牌的門店在向中國的煤礦城市擴張、高端定制旅遊在今年十一火爆異常土豪經濟的崛起正成為國內消費市場一個有趣的現象。土豪一詞的關鍵不在於土,而在於豪。誰都想和土豪做生意,就算迎合其土的品位也無所謂。 2013年十一黃金周結束,遍佈世界旅遊區的眾多中國面孔告訴人們,中國富人仍是全球經濟的重要推動力。 據《胡潤財富報告》去年顯示,中國千萬富豪人數已超過102萬人,相當於每1300人中就有一個千萬富豪,而旅遊是他們的主要消費領域。 大量的中國富人湧出國門,一種奇怪的現象隨之形成。一方面,媒體報道的各種中國人在國外的旅途形象,讓全世界都在笑話中國富人的土,而另一方面,中國富人的豪,又讓外國人對中國遊客難言拒絕。 中國旅遊研究院發佈的《中國高端旅遊客戶行為研究報告》指出,有68%高端人群每人每次境外旅行費用超5萬元,其中28%的高端遊客每人每次出境旅遊消費超10萬元。 從市場層面來看,由於中國土豪的強勢崛起,高端定制旅遊成為 近年來旅遊市場發展最迅速的板塊。今年十一黃金周出行客人是去年同期的近3倍。攜程旗下高端定制旅行鴻鵠逸遊客戶經理朱瑛向時代周報記者透露。同樣的火爆還出現在國內多傢高端定制旅行公司。 所謂私人定制旅行,就是讓遊客隨心所欲,任意安排出行時間,選擇喜愛的酒店和交通工具,想去哪就去哪,想吃啥就吃啥。對於有錢有閑,而不知道怎麼玩的中國土豪來說,這正是他們所需要的。 高級定制旅行正成為中國富人身上新的標簽,並在影響整個旅遊市場。無論土豪有多土,我們仍會迎合他們的品位,畢竟幾乎所有的旅遊公司都想和土豪做朋友。一位資深業內人士對時代周報記者說道。 土豪的旅行方式 如果說收入決定旅行的距離,而對中國富人來說則完全沒有限制。相比之前富豪們拿著大把的錢不知道怎麼花,高端定制旅遊可謂他們的福音。 隻要你提出你的需要,我們都可以為你策劃。北京凱撒旅行社的一位客戶經理對時代周報承諾道,而所有的需求都與價格有關。 5萬,可以到東非肯尼亞草原觀看動物大遷徙。記者查詢多傢定制旅行公司的資料顯示,觀看東非動物大遷徙的旅遊線路有8條,其中最高價的一條線路乞力馬紮羅山12天遊高達12萬元,最低價的也要近5萬元。 2012年7月,中非合作論壇之際,央視直播瞭東非動物大遷徙。這條已經被開發10年的旅行線路陡然間變得炙手可熱,每年來到這裡的中國遊客以20%-30%的速度增長。 12萬,可以做一個月的南極旅行。據國際南極旅遊從業者協會(IAATO)統計,在2012-2013年南極旅遊季節,全球的南極遊客為34354人次,其中來自中國的有2328人次,占瞭6.8%。 118萬,可以完成80天環球旅行的夢想。2013年3月,攜程旗下高端旅遊品牌鴻鵠逸遊推出的10個2014環遊世界80天名額開賣,該產品定價118萬元,創下當時旅遊市場最高價。而令人咂舌的是,10個名額在15秒內全部售完。 135萬就可以訂購一次太空旅遊。2013年7月,荷蘭一傢名為SXC的太空旅遊代理公司在香港設立亞洲分部,推出瞭太空定制旅行票,其豪華套票售價135萬,瞄準的就是中國大陸的客戶。 無論要求在廣袤的非洲大草原上仰望整個星空,或者是入住國外皇室和高層政要的私人莊園,或者是以超過子彈的速度飛往太空,在黑暗中觀看地球的曲面,隻要能付得起得起六七位數字的價錢,私人定制旅行都會將其變為現實。 錢對於國內的富人來說不是問題,我們在滿足國內的富豪們的需求之外,主要是向他們推廣生活的方式。一位不願透露姓名的定制旅遊公司總經理對時代周報記者介紹說。 熱衷購物和炫富 雖然定制旅遊公司不遺餘力地向富人們推廣真正貴族的旅行方法,但是記者發現,能真正享受其中的富人並不多,大多數富人在定制自己的旅程時,多少折射出現階段中國人的生存狀態和心理需求。 據瞭解,大多數中國富人的旅行要求仍然停留在一些粗淺的體驗 上,比如要求住的酒店就能看到巴黎鐵塔,去歐洲就要購買奢侈品、房產、遊艇、汽車、甚至私人飛機。 他們對於旅遊的品位類似於對於奢侈品的,隻要足夠金碧輝煌、奢華就能滿足他們的需求。 無論在巴黎、英國、日本、美國還是瑞士,他們最感興趣的就是買東西。從事旅遊行業近10年的吳疆告訴時代周報記者。在業內,這一類的旅客被稱為土豪。 土豪類喜歡熱鬧、喜歡賭場、色情表演、逛街買東西。把他們安排入住商業中心的旅館是最佳選擇。如果把他們安排在遠離城市的度假村裡,他們還無法享受度假村的景致和內涵。身處其中,他們會顯得很煩躁,因為找不到人玩,也找不到樂趣。一位資深業內人士對時代周報記者介紹道。 上述人士給記者講述瞭一個真實的例子,一對80後富二代小夫妻,擁有二十幾套房產,多輛奔馳寶馬。他們最大的興趣就是去到歐美購買名牌,對於能夠吃到肚子裡的東西會非常舍得花錢,但他們從來不舍得購買商務艙,寧願每次都在廉價航空公司經濟艙裡蓬頭垢面。 定制旅行的消費群體中,還有一部分受過良好教育,有一定品位,見識比較多的群體。他們不再迷戀司空見慣的歐洲大城市,大景點,而是另辟蹊徑,到歐洲的鄉村、小鎮去。北京某私人定制公司資深人士告訴時代周報記者。 而對於這些人來說,定制旅行的目的更多是炫富或者成為一種談資。一個獨特的旅行,會讓他在一次談話中,主導一個獨傢話題,而 其他人都隻有聽的份。這也特別能夠滿足他們內心的需求。歐洲一些國傢大景點,早已經不足以成為圈子裡的一種談資。上述資深人士說道。 鴻鵠逸遊旅行體驗部總監Thomas從業28年,他曾經多次帶客人完成瞭環球領隊。在他看來,中國富人的性格、經歷以及文化背景往往存在很大差異,而這也導致旅行團容易產生矛盾。總會有一部分客人在旅行中總是大聲喧嘩、給小費顯得特別傲慢,甚至因為座椅調節問題就導致飛機返航。 定制旅遊市場競爭激烈 行業內人士估計,未來的旅遊市場將會是三分天下,第一種是傳統旅行社,大約會有30%的市場份額,以老年人居多;第二種是自由行,年輕人居多,他們預算不多,喜歡窮遊,大約占20%的份額;第三種就是定制旅行市場,30-40歲的人群為主,預計占市場份額的50%左右。 事實上,高級定制旅遊並非一個暴利的行業,記者調查發現其利潤率一般在10%左右,但持續上漲的份額,仍然引起瞭各方激烈的競爭。目前,在這個市場上,有傳統的旅行電子商務網站、傳統旅行社或旅行代理公司、旅行俱樂部、各大牌的VIP會員俱樂部爭相分食。 人才缺乏成為傳統旅行社轉型為高級定制旅行的巨大障礙。做高級私人定制的咨詢顧問需要靈性,察言觀色,客戶沒講完,就明白瞭客戶的需求。這樣的人才非常難找。南湖國旅董事長趙祁告訴時代周 報記者。 南湖國旅是做大眾產品的老牌旅行社。曾經試水做高級定制旅行業務。但就像大排檔的師傅做不出五星級酒店餐一樣很困難。目前南湖國旅基本上已經放棄瞭這個市場。 而以互聯網思維挾持重金進入定制旅行行業的珠穆朗瑪公司則雄心勃勃。靠人力信息系統的支撐的旅行社,最大規模隻能到30億。現在可以借助互聯網實現為所有人進行定制旅行,目標是做到1000億元。廣東珠穆朗瑪旅遊投資有限公司董事魏建說道,傳統的旅行社已經面臨轉型,靠買賣信息不對稱而生存的旅行社一定會破產。 而自認為小而美的北京某私人定制公司老總范朗並不贊同這種互聯網思維。對高級私人定制旅行而言,旅行顧問的品位和推薦是最重要的指標。一些大公司越來越沒有定制精神。范朗認為,小公司會有一個特別優勢,把心思花在形成路線和用戶體驗上,與大公司的機器化、流水線生產線不是一個概念。高級私人定制旅行,根本就是一個小群人才能做好的事情,大規模做就很難做,靠搞沙龍、經驗分享進行推廣,線上營銷意義不大。 誰能主導市場,還未可期,但從整個高端旅遊市場來看,誰都想和土豪做朋友。
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