2008年葵花护肝片年度推广方案（可编辑）

2008年葵花护肝片年度推广（可编辑） 2008年葵花护肝片年度推广方案 背景分析行业背景- 寡头市场护肝片品牌多葵花护肝片占有护肝片市场70 的市场份额是典型的药品寡头市场护肝片的品牌众多同样的药理和成分的品牌很多市场背景- 乙肝市场抗病毒西药风头劲目前市场上对于乙肝的治疗主要集中在抗病毒西药的市场上中药无用论成为部分医院和医生的观点而与此同时各种中药非处方肝药的大范围宣传也让中药诚信和可信赖感处于市场的下风消费者分析- 有病才投医护肝意识弱对于中国人对于肝脏的疾病的理解往往在患了肝部疾病之后才开始用药而事实上很多人群都是肝部疾病的易感人群如精神压力大情绪压抑容易造成肝郁不舒喝酒难免伤肝还易形成脂肪肝长期面对电脑久视伤肝传播背景- 肝药市场禁忌多肝药市场是中国公认的大类药品市场肝药企业数量不断增多肝药新品种层出不穷市场竞争十分激烈处方药身份葵花护肝片宣传失语大型活动广告宣传严重受限核心利益点分析小结传播策略传播目标传播葵花护肝片的核心差异化卖点影响消费者购买通过专业媒体的临床报告以及葵花护肝片的新闻传播影响医生的处方决策教育易感人群促使其保肝护肝目标受众消费者洞察消费者洞察消费心理趋向传播主传播策略传播策略传播策略报价及媒体范围事件建议2捐助《中国肝病防治基金》中国肝炎防治基金会决定发起" 健肝" 向国内外社会各界广为募集款物 用以配合政府的 儿童乙肝疫苗免疫计划资助贫困家庭的乙肝免疫接种如有余款用于肝炎防治知识传播肝炎患者救助和有关科研工作项目背景项目操作新闻发布会联合中国肝病防治基金会召开新闻发布会进行款项的捐赠权威证言邀请中华医学会专家参加发布会并发言报价以月费形式收取13 万?月具体服务内容如下1 平面发布3 万字 月执行12 字 平方厘米的行业字数核算2 网络发布20 篇 月重点门户和垂直网站具体见媒体范围3 论坛发布100 条 月精选30 家论坛具体见媒介列表4 撰稿4000 字 月包括新闻稿件QA 产品资料整理等文字文件5 3 个竞争对手及甲方自身的媒体信息监测并提供监测电子目录6 每月提供媒介发布简报3 本7 每月组织至少一次媒体专访8 建立专职服务团队包括专职3 人兼职4 人9 每月客户会议一次电话会议10 活动新闻发布会等项目费用不包括在内媒体范围区域媒体光明日报经济日报人民日报市场报中国质量报参考消息中华工商时报经济参考报科技日报中国企业报国际商报中国贸易报中国经济时报中国产经新闻中央北京晚报京华时报新京报北京日报法制晚报北京娱乐信报北京青年报北京青年周刊北京晨报北京商报华夏时报北京解放日报新民晚报文汇报新闻晨报新闻晚报新闻午报上海青年报东方早报上海商报上海今晚报每日新报天津日报城市快报天津重庆晚报重庆日报重庆晨报重庆商报重庆南方日报广州日报羊城晚报新快报信息时报南方都市报深圳特区报深圳晚报深圳商报深圳晶报广东扬子晚报金陵晚报现代快报南京日报南京晨报新华日报江南时报江苏楚天都市报楚天金报武汉晚报长江日报湖北日报武汉晨报湖北 媒体名称区域南国早报广西日报南宁晚报当代生活报南宁日报广西贵州日报贵阳日报贵州都市报贵阳晚报贵州商报贵州生活报新晚报黑龙江日报哈尔滨日报黑龙江晨报黑龙江城市晚报新文化报长春日报长春晚报东亚经贸新闻吉林辽沈晚报沈阳晚报沈阳今报时代商报大连日报半岛晨报大连晚报新商报辽宁日报沈阳日报辽宁燕赵都市报燕赵晚报河北日报石家庄日报河北大河报郑州晚报河南日报河南商报郑州日报河南海南特区报南国都市报海口晚报海南日报海南新疆都市报新疆日报都市消费晨报乌鲁木齐晚报新疆云南日报春城晚报滇池晨报都市时报生活新报云南媒体名称区域潇湘晨报湖南日报长沙晚报三湘都市报湖南西安日报华商报西安晚报三秦都市报陕西江南都市报江西日报南昌日报信息日报南昌晚报江西钱江晚报都市快报浙江日报杭州日报今日早报每日商报青年时报温州日报温州晚报温州都市报温州商报浙江海峡都市报福州晚报福建日报福州日报东南快报海峡导报厦门晚报厦门日报厦门商报福建新安晚报合肥晚报安徽日报江淮晨报安徽山西晚报太原晚报太原日报山西日报山西商报三晋都市报山西齐鲁晚报济南日报山东商报济南时报半岛都市报青岛日报青岛晚报山东北方新报呼和浩特晚报内蒙古晨报内蒙古商报内蒙古四川日报成都日报华西都市报成都商报成都晚报天府早报四川媒体名称区域媒体范围网络媒体人民网新华网新浪搜狐腾讯网易千龙网21cn Tom 中国网慧聪网中国广播网国际在线央视国际中国产业经济信息网中国轻工业信息网猫扑雅虎北方网中华网中青在线南方网金羊网大洋网广州视窗江苏在线江苏新闻网南京龙虎网南 京在线湖南红网湖南新闻网星辰在线大众网百灵网济南舜网水母网四川在线山东企业网沈阳网东北网东北新闻网北国网荆楚网长江网杭州网大杭州浙江都市网浙江在线上海热线天极网广西新闻网重庆热线通网湖南红网四川新闻网福建在线福建东南新闻网福建新闻网云网福建之窗福建生活网甘肃新闻网天山网西藏新闻网39 健中国医药网大众医药网中华医药网大路医药网华夏医药健康网中华医药健康网网络媒体媒体名称分类媒体范围专业媒体媒体名称分类中国医药报健康报医药经济报中国中医药报健康之友时尚健康生命时报健康导报当代健康报健康时报专业媒体来自 三七二二cn 中国最大的资料库下载THE END THANKS 中药护肝第一品牌葵花护肝片08 年推广策划方案北京北清营销传播顾问机构com 背景分析传播策略传播节奏费用预算目录Contents 来自 三七二二cn 中国最大的资料库下载葵花护肝片是唯一进入中成药单品销售前8 名的肝药产品唯一两次获药品最高奖国家银奖的肝类药品上市近30 年来没有出现任何毒副作用和不良反应拥有上百亿粒的销售成绩身为我国肝药质量标准的制订者即是相当于在激烈的竞争中手中握着上方宝剑选用地道北五味子实属东北独有珍贵药材品种药效更好结论1 突破宣传障碍需要通过设计活动和事件带动新闻传播传播产品的核心利益点结论2 护肝市场有待继续教育结论3 中药护肝的功效需要进一步强调可以通过专业媒体的临床报告和新闻报道推动医生的理解普通消费者肝病患者肝病的易感人群专业消费者医院的内科医生拥有处方权经常阅读专业媒体我们的目标受众是怎样一个群体消费者写真生活形态 普通消费者医生消费者年龄不限从事于各行各业有着不同的喜好和性格特点但是会在生病这一特定时刻进行消费家中备一些常用药比较看重产品的品牌和疗效专业院校毕业具有处方权对技术敏感相信临床数据等专业技术性报道不容易被普通的新闻报道影响药品不同于其它消费品用药的安全性直接影响到使用者的健康因此安全性是购买者要考虑的必然因素药品购买者以直接使用者居多因此购买时会再三斟酌一旦得到他们的信任品牌忠诚度都较高制造商的专业与否品牌知名度的大小都会直接影响到消费好感和信任程度我们的目标受众购买什么样的产品中药护肝第