2016 薄荷糖品牌推广案例2016 薄荷糖品牌推广案例
2015 薄荷糖品牌推广案例
2015
薄荷糖品牌推广案例
MAIN CONTENTS
1
曼妥思
2
绿箭
3
炫迈
曼妥思薄荷糖
PART ONE
不凡帝曼妥思:清劲行动拯救重口味
“清劲行动 拯救重口味”是为了提升曼妥思“清劲”口香糖的品牌知名度而进行的互动营销活动。我们使用了“拯救重口味”这一概念以深化产品“pure fresh pure breath”的核心内容。同时,选择人人平台内进行系列互动活动,通过对人人用户好友日常资料分析而得出不同测试结果,最大限度贴...
2016 薄荷糖品牌推广案例
2015 薄荷糖品牌推广案例
2015
薄荷糖品牌推广案例
MAIN CONTENTS
1
曼妥思
2
绿箭
3
炫迈
曼妥思薄荷糖
PART ONE
不凡帝曼妥思:清劲行动拯救重口味
“清劲行动 拯救重口味”是为了提升曼妥思“清劲”口香糖的品牌知名度而进行的互动营销活动。我们使用了“拯救重口味”这一概念以深化产品“pure fresh pure breath”的核心内容。同时,选择人人平台内进行系列互动活动,通过对人人用户好友日常资料分析而得出不同测试结果,最大限度贴近用户网络,完成品牌与网友完美互动。
测试出好友的结果,会呈现重口味动漫形象的动画效果,玩家可以选择通知被测试好友,使其进行自救;通知好友后,即完成一次完整的参与过程,玩家可以进行大奖的抽取;
被通知的玩家登陆后,跳转到个人页面时会收到动态Flash通知,同时个人主页的浮动窗口会呈现被定义的重口味形象,当该玩家选择“自救”后,播放重口味形象被曼妥思清劲口香糖拯救而变清新的动画,同时浮动窗内显示的重口味形象消失;
曼妥思病毒视频:新加坡国庆夜“造人运动”
8月9日是新加坡的国庆节,依照惯例每年都会推出一首官方国庆主题歌曲,2012年推出的是“爱在晨曦中”(Love at First Light)。不过,它的风头被曼
妥思薄荷糖抢走不少,后者在国庆节的前一周发布了一支自己创作的国庆歌曲“国庆之夜”(National Night),鼓励国民以一种新方式来庆祝节日:为新加坡造人。这首言辞露骨的R&B歌曲旨在宣传曼妥思新推出的一款主题薄荷糖 “我爱新加坡”(I Heart SG)。
不断下降的出生率一直是令新加坡头疼的国家难题。据2011年《美国中央情报局世界概况》(CIA World Factbook)估计,新加坡出生率仅为千分之7.72,处于全世界最低水平。而移民政策又不为本地人认可,于是,国庆日除了政府领袖出席的盛大巡游和阅兵表演,亦是宣传“多生孩子”的主论坛。
绿箭
PART TWO
“清新”校园进行时 百年绿箭新开始
玛氏箭牌旗下的绿箭品牌与大润发携手发起的以“爱润校园,绿满屋顶”为主题的“绿屋顶”公益营销计划,正式完成了第一所学校——上海市新中高级中学的绿屋顶铺设,成功将节能减排的企业责任落实到校园中,为中国学生带来了更“清新”、更绿色的校园环境。此公益项目自今年3月开展以来,通过线下门店销售和线上的推广,引起了大众对“可持续的城市环保创新手段”的关注和探讨,成功筹集资金累计100万元,将全部用于全国首批10所中小学学校的铺设。第一批的铺设计划于2015年内完成。
“绿箭集百句”活动
以“集齐100句 送你去旅行”的形式回馈广大消费者。
绿箭共推出5款带有“交友神句”包装的产品,包括“绿箭口香糖5片装”、“绿箭金装口香糖薄荷味12片装”、“绿箭粒装口香糖40粒瓶装”、 4种口味的“绿箭无糖薄荷糖20粒塑料盒装”、6种口味的“绿箭无糖薄荷糖35粒金属瓶装”等。活动期间,只需购买绿箭旗下带有“交友神句”的产品,前100名集齐100个带有不同“交友神句”包装的消费者即可获得由合作方携程网提供的价值4999元的旅游代金券。
没流量,找绿箭
“绿箭”的品牌理念其实就是充当连接人与人之间的纽带。在大家手机流量
用光无法刷朋友圈的时候,“绿箭”就派上用场了。在10月26日之前,消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码,即可免费领取多达50MB手机上网流量,先到先得。整个用户体验过程极其方便直接。
不得不提的是,绿箭在中国高达90%的分销率,覆盖超过200万个零售店,几乎实现了全国无死角。如此广袤的覆盖率,相信也是微信选择跟“绿箭”合作的重要战略考虑。
从此,无论你在大江南北,有绿箭,不掉线。大家就“别等WIFI才交流”了,用绿箭,领流量,多联系。
炫迈
PART THREE
天天酷跑买炫迈100%有奖活动
购买带有100%中奖促销包装的炫迈找到炫迈天天酷跑的专属礼包兑换入口(在活动公告上有链接可直接到达),在页面上输入包装上的PIN码按照要求填写剩下的信息,即可获得天天酷跑道具
购买带有100%中奖促销包装的炫迈微信搜索“Stride炫迈”或直接扫描炫迈包装上的二维码关注炫迈微信服务号点击【我要兑奖】中的【兑换码】在微信对话框中输入PIN码,即有机会获得天天酷跑游戏道具
THANK YOU
张默然作
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