2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告

2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告 中投顾问产业研究中心 2016-2020年 中国电视剧产业 投资分析及前景预测报告 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第1页 中投顾问产业研究中心 内容简述 电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。 2015年全年全国共计生产完成并获得发行许可的剧目共计394部，较2014年的429部有一定下滑，但是集数却由15983集上升至16540集，说明单部剧时长在增加。事实上，国产电视剧长期存在供过于求的问题，近年电视剧产量逐年下降也是行业逐步去库存的现。随着文化体制改革的不断深入，国家对境内电视剧制作业务基本放开，电视剧制作的准入门槛相对较低，企业数量众多且增长较快，属于充分竞争市场。截至2015年3月，持有2015年度《电视剧制作许可证(甲种)》的机构有133家，电视剧制作机构数量自2007年以来呈逐年上升之势。 2015年7月，广电总局为加强电视剧规划引导、突出电视剧创作社会效益、探索电视剧艺术创新公布《优秀电视剧剧本扶持引导项目评选章程(修订版)》，该章程的公布为开掘创作源泉、坚持价值引领、繁荣电视剧创作，进一步调动广大电视剧编剧的创作积极性，进一步提升电视剧品质提供了有力的政策性引导和支持。为进一步鼓励优秀电视剧的创作奠定基础。 在多屏时代开启的背景下，我国电视剧行业正面临长期增长的黄金机遇，随着新媒体渠道的不断崛起，在传统电视台渠道之外，新的电视剧交易市场将不断形成。除了快速发展的视频网站，IPTV、互联网电视、手机电视、移动多媒体广播电视都将成为更加活跃的渠道。 中投顾问发布的《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》共十三章。首先介绍了电视剧的概念、分类及特点等，接着分析了国内外电视剧产业的发展现状及中国电视剧市场的热点专题，然后详细介绍了电视剧的制作、发行、播出及收视状况。随后，报 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第2页 中投顾问产业研究中心 告对电视剧产业做了营销分析、竞争分析、盈利分析、投融资分析、重点企业运营状况分析和前景趋势分析，最后报告详细列明并解析了与电视剧产业密切相关的政策和法规。 本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、文化部、国家广播电影电视总局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对电视剧产业有个系统深入的了解、或者想投资电视剧制作及生产，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第3页 中投顾问产业研究中心 报告目录 一、电视剧产业概述 ........................................................................................................ 5 二、电视剧产业链分析..................................................................................................... 5 三、电视剧产业运行现状 ................................................................................................. 6 四、电视剧产业衍生开发状况 .......................................................................................... 7 五、电视剧产业竞争格局 ................................................................................................. 8 六、中投顾问对2016-2020年中国电视剧市场规模预测.................................................... 9 附:报告详细目录.......................................................................................................... 10 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第4页 中投顾问产业研究中心 一、电视剧产业概述 (一)电视剧的基本定义 电视剧是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。一般分单本剧和系列剧(电视影集)。 电视剧是随着电视广播事业的诞生而发展起来的。在这幕后有一定的推动作用致使一些电视剧网站孕育而生，比较典型的分类电视剧在线观看网站很受大众的喜爱。生活中，电视剧的定义已经狭义化，仅指电视系列剧(TV series)，而非其他形式。 (二)电视剧产业的定义 电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。 二、电视剧产业链分析 产业链上游的比较主要包括制播方式、制作主体、内容结构、产品版权四个方面。 图表 中、美、TVB电视剧制作模式,产业链上游,比较 资料来源:中投顾问产业研究中心 产业链中游的比较主要包括分销渠道、节目播出、节目经营、售卖方式四个方面。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第5页 中投顾问产业研究中心 图表 中、美、TVB电视剧分销体系与营销模式,产业链中游,比较 资料来源:中投顾问产业研究中心 产业链下游即产品衍生环节可以进行适当尝试，特别是艺人经纪的开发在中国已经有成功经验可借鉴。 三、电视剧产业运行现状 (一)国产电视剧越拍越长成常态 中投顾问《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》数据显示，2015年全年生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共429部、15983集。比2014年减少了35部，增加了557集。平均看来，2015年每部电视剧的集数比2014年多了4.7集。张海潮在做专题发言时也指出，为迎合市场需求，实现效益最大化，我国电视剧越拍越长俨然成为了常态。数据显示，2004年—2008年间播出的电视剧平均每部控制在30集之内，2009年—2012年延长到30—35集间;2013年，平均每部突破了35集。而2015年已经达到了平均每部42集。 (二)网剧“井喷” 2015年262部版权剧进入互联网视频平台播出，共10013集。此外，网络自制剧达379部，共5006集。但值得注意的是，2007年—2014年间，全网制作上线的网络自制剧共374部。也就是说2015年一年制作的网剧高于前8年总和，呈现出就“井喷”态势。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第6页 中投顾问产业研究中心 此外，数据显示，高学历人群更爱看网剧～报告中指出，高学历人群在网剧受众群体中构成比重极高。大学本科及以上学历的观众占据了网剧受众人群一半以上，大专以上学历的观众高达82.3%。 (三)我国电视剧市场规模达到了约882亿元 2015年，我国电视剧市场规模达到了约882亿元，其中电视广告约429亿，版权收益约222亿，海外销售约5亿，网络电视剧广告约200亿，用户付费约25.6亿元等。 在上述数据中，用户付费、海外销售的份额占比最小。用户付费、海外市场是极具增长潜力的蓝海。2015年付费用户比2014年增长了270.3%，电视剧出口金额比2014年增长了33%。 (四)中老年人为多国观剧主力，女性观众比例优 从全球观众的性别比例来看，丹麦、韩国、瑞典、和土耳其电视观众的男女比例相对平衡，包括中国在内的其他多个国家的性别比例均为“女少男多”。 就不同年龄段的电视剧观众而言，在比例超过20%的主力收视人群中，有7个国家的高龄人群占比超过了20%，土耳其45岁以上、丹麦和韩国50对以上、英国55岁以上的观众比例超30%。 四、电视剧产业衍生开发状况 中国电视剧产业发展至今，已经成为世界第一的电视剧生产大国、播出大国，但其在国际上的影响力与竞争力仍然很弱，其中主要原因之一在于电视剧衍生产业开发滞后。目前中国电视剧产业链还没有搭建完全，电视剧衍生产品的开发以及相关产业的联动仍然处于初级阶段，导致现有的电视剧产业难以实现合理的、最大化的增值。 电视剧作为一种文化消费品可以多次地开发和售卖，衍生产品的开发将传统的产业链延长，丰富了电视剧的盈利方式。国内电视剧的收入主要依靠产品本身的售卖，而最具有商业价值的衍生产业开发还没有形成规模，与美国、韩国等电视剧发达国家有较大的差距。 首先，我国电视剧衍生产业开发还比较单一，更多地集中在音像图书出版业上，而可供开发的相关产业可谓包罗万象。在韩国，一部《大长今》的热播，使得一切与之有关的商品和服务都炙手可热，小说就有两个版本，漫画也非常畅销。市面上甚至出现了“大长今食谱”。拍摄该剧的韩国文化广播公司将位于汉城近郊的拍摄现场保留包装成“大长今村”，成为著名的旅游的景点之一，世界各国旅行社都专门开辟了“大长今”精品路线游。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第7页 中投顾问产业研究中心 其次，电视剧衍生产业的营销模式比较简单，未能与电视剧本身产生良性互动。过去常常认为，先有收视率高的电视剧，等到电视剧播出之后，才有衍生品上的盈利。事实上，电视剧与衍生产业之间存在着互动关系，电视剧的播映会为衍生产业的销售营造有利环境，而衍生产业的销售也能为电视剧的播映发挥宣传效应。现在已经有一些制片商开始注意到这一点，电视剧《我的团长我的团》在江苏卫视进行首轮播出时，已经在两集之间开始插播剧中人物形象玩偶的销售广告，既为衍生产品的盈利做好铺垫，又为电视剧的第二轮甚至第三轮播出进行宣传。而在电视剧《防火墙5788》播出的同时，剧中女主角宋玉秀制作的玩偶“世情百态”已经在淘宝上进行热卖了，衍生产品盈利的同时，观众对电视剧的关注度被再次推向了一个高峰。 在现阶段，我国电视剧制片商最大的利润仍然来源于电视台的购片费用以及音像制品的发行，从衍生产业中所得的利润几乎可以不计。任何一部电视剧都应该利用自己的品牌效应追求利润总和的最大化，避免资源的浪费。有些电视剧播出效果很好，却因为种种原因没有在电视台卖个好价钱，直接导致了制片商的亏损。对于这些电视剧来说，衍生产品的盈利更应该成为他们所重点最求的目标。 五、电视剧产业竞争格局 2015年6月，“一剧两星”新政实施半载，对电视剧产业的影响初露端倪。 因政策因素，电视荧屏开年即不同往年。各大卫视原来的开年剧变成了“跨年剧”。年初时晚间收视率集体跳水，黄金时段跌幅甚至曾达20%。经历了第一轮挫折后，各大卫视纷纷出招。浙江卫视采用1.5轮跟播模式极大提高了电视剧的性价比;湖南卫视调整了晚间排播方式，730节目带+金鹰独播剧场收效甚佳。各大卫视的差异化竞争更趋明显，自制剧、定制剧增多，“周播剧”成为强势卫视的主打牌。 受国家新闻出版广电总局“限古令”政策影响，民国戏呈现井喷趋势，古装题材数量减少但整体质量有所提升。 新媒体平台影响力日增，2014年网络点播量破50亿的电视剧仅有《古剑奇谭》一部，10亿次点播便可称为“现象级”作品。进入2015年，半年内已有《何以笙箫默》《武媚娘传奇》播放量突破50亿，“现象级”门槛已经上涨到20亿次的量级。 电视剧行业的发行方式，也从“一剧四星”格局，正式迈入“两大卫视+视频网站”的“三家”新模式，电视剧发行对网络平台的依赖度加强。 此外，热门IP的争抢已达“白热化”，资本的助力更加剧了这一趋势。市场对精品巨制的需求更加饥渴，超一线演员片酬不降反升。与此同时，“一剧两星”政策给细分题材、小 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第8页 中投顾问产业研究中心 成本制作剧也增加了更多出路。人才争夺更加激烈，尤其是新媒体对传统行业的“挖脚”现象。 总之，2015年的电视剧市场，是打破格局、重新构建规则的时期。 六、中投顾问对2016-2020年中国电视剧市场规模预测 2015年，我国电视剧市场规模达到了约882亿元，其中电视广告约429亿，版权收益约222亿元，海外销售约5亿元，网络电视剧广告约200亿元，用户付费约25.6亿元。 综合以上因素，中投顾问《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》预计，2016年我国电视剧市场规模将达到1,014亿元，未来五年(2016-2020)年均复合增长率约为16.82%，2020年电视剧市场规模将达到1,889亿元。 图表 中投顾问对2016-2020年中国电视剧市场规模预测 1,8892,0001,622 1,398 1,5001,197 1,014 1,000 500 0 2016E2017E2018E2019E2020E 中国电视剧市场规模(亿元) 数据来源:中投顾问产业研究中心 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第9页 中投顾问产业研究中心 附:报告详细目录 《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》 第一章 电视剧产业概述 1.1 电视剧的概念解析 1.1.1 电视剧的基本定义 1.1.2 电视剧产业的定义 1.1.3 电视剧的生命周期 1.1.4 电视剧上下游行业构成情况 1.2 电视剧的分类情况 1.2.1 电视剧的基本类型 1.2.2 电视剧题材按年代分类 1.2.3 电视剧题材按内容分类 1.3 电视剧行业的特点简述 1.3.1 娱乐性和教育性 1.3.2 经营模式特殊 1.3.3 制作机构区域性集中 1.3.4 与电影行业的比较分析 第二章 2014-2016年国际电视剧产业发展分析 2.1 2014-2016年国际电视剧产业总体概况 2.1.1 全球电视剧市场的分类情况 2.1.2 全球电视剧产业的变化趋势 2.1.3 全球电视剧迈入“网络时代” 2.1.4 全球电视剧行业发展态势 2.1.5 全球电视剧制作的国际化合作 2.2 美国 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第10页 中投顾问产业研究中心 2.2.1 美国电视剧的种类 2.2.2 美国电视剧市场的利益主体分析 2.2.3 美国电视剧产业化运作分析 2.2.4 美国电视剧产业的发展态势 2.2.5 美国电视剧市场热点动态 2.2.6 美国电视剧营销模式和售卖模式 2.2.7 美国电视剧的内容策略分析 2.2.8 美国电视剧题材与观众口味的变迁 2.2.9 美国在线电视剧点播市场 2.3 韩国 2.3.1 韩国电视剧产业的运作机制分析 2.3.2 韩国电视剧产业政策的推动作用 2.3.3 韩国电视剧产业的发展特点 2.3.4 2014年韩国电视剧市场回顾 2.3.5 2015年韩国电视剧市场分析 2.3.6 2016年韩国电视剧市场分析 2.3.7 韩国电视剧的新媒体布局分析 2.3.8 韩国高收视率电视剧成功要素分析 2.3.9 韩国电视剧受众策略解析 2.3.10 韩国电视剧产业的成功经验 2.4 日本 2.4.1 日本电视剧制作与播映模式剖析 2.4.2 日本电视剧制作走向衰退轨道 2.4.3 日本电视剧收视状况分析 2.4.4 日本电视剧行业重视衍生品开发 2.5 台湾 2.5.1 台湾偶像剧的发展轨迹分析 2.5.2 台湾偶像剧的生产与销售模式 2.5.3 台湾电视剧市场步入落寞时代 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第11页 中投顾问产业研究中心 2.5.4 台湾电视剧市场大陆剧地位提升 2.5.5 台湾本土电视剧面临发展瓶颈 2.6 香港 2.6.1 香港电视剧产业的发展演变 2.6.2 香港电视剧产业面临挑战 2.6.3 香港电视剧产业发展动向 2.6.4 香港电视剧丧失竞争力的原因 2.6.5 香港电视剧产业的发展策略探讨 2.6.6 香港电视剧经营及版权保护经验借鉴分析 第三章 2014-2016年中国电视剧产业发展综况 3.1 中国电视剧产业发展概况 3.1.1 中国电视剧市场的发展历程 3.1.2 中国电视剧行业发展进入新时期 3.1.3 中国电视剧市场的五大派系分析 3.1.4 中国电视剧衍生产业开发现状 3.2 2014-2016年中国电视剧市场分析 3.2.1 2014年中国电视剧行业状况回顾 3.2.2 2015年中国电视剧市场热点分析 3.2.3 2015年中国电视剧市场发展现状 3.2.4 2016年中国电视剧行业热点分析 3.3 2014-2016年新媒体时代电视剧产业的发展 3.3.1 新媒体与电视剧产业的融合进程 3.3.2 新媒体时代电视剧行业的融合特征 3.3.3 视频网站加速进军电视剧产业 3.3.4 电视剧网络版权价格走向理性 3.3.5 新媒体时代电视剧产业的创新思路 3.4 国内外电视剧产业链的比较及借鉴 3.4.1 上游电视剧制作模式的比较 3.4.2 中游电视剧营销模式的比较 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第12页 中投顾问产业研究中心 3.4.3 下游电视剧衍生产品的比较 3.4.4 中国电视剧产业链基本完形 3.5 中国电视剧的国际化发展研究 3.5.1 国产电视剧在海外市场发展概况 3.5.2 世界各国对中国电视剧的偏好分析 3.5.3 中国电视剧输出存在的问题分析 3.5.4 国产电视剧进军海外市场的策略 3.5.5 国产电视剧海外市场发行销售对策 3.6 中国电视剧行业管理状况分析 3.6.1 我国电视剧行业管理现状 3.6.2 我国电视剧行业管理的实际效应 3.6.3 我国电视剧行业管理模式存在的弊端 3.6.4 产业化背景下我国电视剧行业管理路径的构建 3.7 2014-2016年重点区域电视剧产业的发展 3.7.1 浙江省 3.7.2 江苏省 3.7.3 山东省 3.7.4 广东省 3.7.5 上海市 3.7.6 吉林省 3.7.7 江西省 3.8 中国电视剧产业存在的问题分析 3.8.1 中国电视剧产业面临的主要问题 3.8.2 我国电视剧行业的泡沫破裂危机 3.8.3 电视剧产业各环节发展中的问题 3.8.4 电视剧产业价值链体系存在的不足 3.8.5 中国电视剧市场面临的现实困境 3.8.6 我国亟待提升电视剧质量 3.8.7 国产电视剧市场面临隐忧 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第13页 中投顾问产业研究中心 3.9 中国电视剧产业发展的对策探讨 3.9.1 我国电视剧产业的出路 3.9.2 促进电视剧产业发展的政策建议 3.9.3 新时期电视剧产业的发展策略 3.9.4 提升中国电视剧品质的建议 3.9.5 电视剧产业化健康发展的关键要素 3.9.6 电视剧内容产业创新路径选择 第四章 2014-2016年中国电视剧市场热点专题分析 4.1 电视剧的制播模式研究 4.1.1 中国电视剧的三种制播模式 4.1.2 电视剧制播体制的演变分析 4.1.3 “制播分离”模式存在的问题解析 4.1.4 “制播合作”模式的优点及前景 4.1.5 “二元制播”模式的可行性思考 4.2 电视剧市场的“翻拍风”研究 4.2.1 翻拍电视剧的主要类型 4.2.2 电视剧翻拍热产生的原因解析 4.2.3 电视剧过度翻拍产生的问题 4.2.4 解决翻拍剧问题的策略探讨 4.3 独播剧、自制剧及定制剧发展分析 4.3.1 我国电视剧行业进入独播时代 4.3.2 我国电视台自制剧发展状况 4.3.3 我国网络自制剧发展状况 4.3.4 定制剧逐渐步入快速发展时期 4.4 中国电视剧演员片酬疯涨现象分析 4.4.1 国内电视剧演员片酬高涨现象 4.4.2 片酬高涨给行业带来的负面影响 4.4.3 演员片酬疯涨的成因剖析 4.4.4 解决演员片酬疯涨问题的对策 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第14页 中投顾问产业研究中心 第五章 2014-2016年电视剧的制作与发行分析 5.1 电视剧剧本的策划与创作介绍 5.1.1 剧本策划的概念 5.1.2 剧本的题材类型 5.1.3 剧本策划的三大因素 5.1.4 剧本策划的主要工作 5.1.5 剧本的版权及权益 5.1.6 剧本的注意细节 5.2 电视剧剧本来源分析 5.2.1 原著剧本 5.2.2 网络小说 5.2.3 网络游戏 5.2.4 热门电影 5.3 2014-2016年电视剧生产制作情况 5.3.1 2014年电视剧生产制作状况 5.3.2 2015年电视剧生产制作状况 5.3.3 2016年电视剧生产制作状况 5.4 2014-2016年中国热播电视剧题材分析 5.4.1 革命历史题材 5.4.2 英模题材 5.4.3 献礼剧 5.4.4 家庭剧 5.4.5 青春剧 5.4.6 行业剧 5.4.7 古装剧 5.4.8 谍战剧 5.4.9 军旅剧 5.4.10 抗战题材 5.4.11 民族题材 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第15页 中投顾问产业研究中心 5.5 中国电视剧的发行分析 5.5.1 电视剧的基本发行方式 5.5.2 电视剧的两次发行介绍 5.5.3 电视剧的四级发行市场 5.5.4 电视剧发行许可证申报流程 5.6 电视剧市场交易分析 5.6.1 电视剧直销模式 5.6.2 电视剧分销方式 5.6.3 新型交易模式 5.6.4 民营影视企业的交易方式 5.7 网络时代电视剧的发行模式探讨 5.7.1 传统模式下的发行弊端分析 5.7.2 现行主要网络发行模式浅析 5.7.3 电视剧网络发行模式前景透析 第六章 2014-2016年电视剧的播出与收视分析 6.1 2014-2015年电视剧播出与收视状况分析 6.1.1 电视剧播出与收视状况 6.1.2 电视剧播出与收视特点 6.1.3 我国电视剧收视率的隐忧 6.2 2016年电视剧播出和收视状况分析 6.2.1 电视剧播出状况分析 6.2.2 电视剧播出市场特征 6.2.3 电视剧收视状况分析 6.3 宫廷剧的播出与收视研究 6.3.1 播出平台分布 6.3.2 观众特征分析 6.3.3 收视走势分析 6.3.4 整体竞争力分析 6.4 电视剧季播模式发展探究 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第16页 中投顾问产业研究中心 6.4.1 “季播”的概念及优点 6.4.2 本土电视剧“季播”的现状 6.4.3 本土电视剧“季播”的问题 6.4.4 我国电视剧季播机制改革策略 第七章 2014-2016年电视剧市场的营销分析 7.1 电视剧的相关营销理论 7.1.1 4P理论 7.1.2 4C理论 7.1.3 蓝海战略和长尾理论 7.2 2014-2016年中国电视剧市场营销分析 7.2.1 电视剧市场营销的环境与形势 7.2.2 我国电视剧营销的基本态势 7.2.3 我国电视剧市场营销战精彩纷呈 7.2.4 我国电视剧市场营销新策略分析 7.2.5 我国电视剧的网络营销分析 7.2.6 中国电视剧营销中的问题 7.3 电视剧的典型营销模式解析 7.3.1 360度营销 7.3.2 整合营销 7.3.3 “借船出海”营销 7.3.4 首播营销 7.3.5 口碑营销 7.3.6 病毒式营销 7.4 4P营销在电视剧市场中的运用分析 7.4.1 4P理论适用电视剧营销 7.4.2 4P营销在电视剧市场的发展 7.4.3 国内电视台的4P营销实践 7.5 电视剧的市场营销策略探讨 7.5.1 电视剧营销的要点及思路分析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第17页 中投顾问产业研究中心 7.5.2 国产剧网络营销的创新策略 7.5.3 新媒体时代电视剧的营销对策 7.5.4 我国民营电视剧的营销路径 7.6 重点省级卫视电视剧营销方案 7.6.1 江苏卫视 7.6.2 湖南卫视 7.6.3 东方卫视 7.6.4 安徽卫视 7.7 电视剧市场营销趋势 7.7.1 跨平台营销将引领我国电视剧市场 7.7.2 我国电视剧营销的未来方向 第八章 2014-2016年电视剧市场的竞争分析 8.1 中美电视剧产业的竞争力评析 8.1.1 同行业内的竞争能力 8.1.2 潜在竞争者的进入能力 8.1.3 替代品的替代能力 8.1.4 客户的讨价还价能力 8.1.5 供应商的讨价还价能力 8.2 中国电视剧制作领域竞争状况 8.2.1 电视剧制作行业总体竞争格局 8.2.2 重点电视剧制作机构市场份额 8.2.3 电视剧制作领域的不规范竞争现象 8.2.4 电视剧制作企业的竞争策略 8.2.5 未来电视剧制作行业竞争形势 8.3 中国电视剧播出平台竞争状况 8.3.1 省级卫视电视剧的竞争形态 8.3.2 各级频道电视剧的竞争特点 8.3.3 省卫视收视竞争更倚重电视剧 8.3.4 视频网站与卫视频道电视剧竞争状况 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第18页 中投顾问产业研究中心 8.3.5 竞争格局嬗变下省级卫视电视剧独播策略分析 8.4 电视台的电视剧市场竞争战略探索 8.4.1 重点实施独播剧战略 8.4.2 自制剧外销及与其他台合作 8.4.3 创新营销方案并加大广告植入 8.4.4 探索微剧模式打造新掘金点 8.4.5 与视频网站携手合作寻求共赢 第九章 2014-2016年电视剧产业的盈利分析 9.1 电视剧的商业特性浅析 9.1.1 品质特性 9.1.2 边际成本特性 9.1.3 产品衍生功能 9.1.4 成本与效益的关系 9.2 电视剧的盈利渠道分析 9.2.1 电视剧创造的产品及其赢利方式 9.2.2 电视剧的近期效益与长远效益 9.2.3 国产电视剧盈利创新渠道探索 9.3 电视剧制作中的广告植入分析 9.3.1 国产电视剧植入广告的发展现状 9.3.2 国产电视剧植入广告的镜头表现 9.3.3 国产电视剧植入式广告的主要问题 9.3.4 国产电视剧植入式广告的策略建议 9.3.5 国产电视剧植入式广告的发展契机 9.4 电视剧衍生产业开发思路探索 9.4.1 书报刊与电子出版物发行 9.4.2 广播与电影服务 9.4.3 文艺创作及表演服务 9.4.4 互联网信息服务 9.4.5 旅游及娱乐文化服务 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第19页 中投顾问产业研究中心 9.4.6 文化产品出租与拍卖服务 9.4.7 文化用品生产 9.4.8 版权服务 第十章 电视剧产业的投融资分析 10.1 电视剧行业投资概况 10.1.1 行业投资环境 10.1.2 行业投资现状 10.1.3 行业投资机遇 10.1.4 行业投资价值 10.2 电视剧项目融资的基本概述 10.2.1 融资环境 10.2.2 融资特点 10.2.3 融资渠道和方式 10.2.4 融资策略 10.3 电视剧行业融资新趋势分析 10.3.1 股权融资 10.3.2 无形资产融资 10.3.3 产业内融资 10.3.4 政府融资 10.4 电视剧无形资产融资模式 10.4.1 信用融资 10.4.2 广告融资 10.4.3 版权融资 10.5 电视剧产业内融资模式 10.5.1 媒介预购融资 10.5.2 独播买断融资 10.5.3 定制剧融资 10.6 电视剧行业投资风险及建议 10.6.1 行业进入壁垒分析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第20页 中投顾问产业研究中心 10.6.2 投资风险及其原因 10.6.3 投资风险规避策略 10.6.4 电视剧投资需专业 第十一章 2014-2016年电视剧行业重点企业分析 11.1 华谊兄弟传媒股份有限公司 11.1.1 企业发展概况 11.1.2 经营效益分析 11.1.3 业务经营分析 11.1.4 财务状况分析 11.1.5 未来前景展望 11.2 浙江华策影视股份有限公司 11.2.1 企业发展概况 11.2.2 经营效益分析 11.2.3 业务经营分析 11.2.4 财务状况分析 11.2.5 未来前景展望 11.3 北京华录百纳影视股份有限公司 11.3.1 企业发展概况 11.3.2 经营效益分析 11.3.3 业务经营分析 11.3.4 财务状况分析 11.3.5 未来前景展望 11.4 中视传媒股份有限公司 11.4.1 企业发展概况 11.4.2 经营效益分析 11.4.3 业务经营分析 11.4.4 财务状况分析 11.4.5 未来前景展望 11.5 北京光线传媒股份有限公司 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第21页 中投顾问产业研究中心 11.5.1 企业发展概况 11.5.2 经营效益分析 11.5.3 业务经营分析 11.5.4 财务状况分析 11.5.5 未来前景展望 11.6 乐视网信息技术(北京)股份有限公司 11.6.1 企业发展概况 11.6.2 经营效益分析 11.6.3 业务经营分析 11.6.4 财务状况分析 11.6.5 未来前景展望 11.7 上市公司财务比较分析 11.7.1 盈利能力分析 11.7.2 成长能力分析 11.7.3 营运能力分析 11.7.4 偿债能力分析 11.8 海润影视制作有限公司 11.8.1 企业发展概况 11.8.2 电视剧业务发展分析 11.8.3 电视剧业务经营现状 11.8.4 电视剧业务发展优势 11.8.5 电视剧市场扩张战略 第十二章 中投顾问对中国电视剧产业的前景及趋势预测 12.1 中国电视剧产业发展前景展望 12.1.1 电视剧行业面临的机遇分析 12.1.2 中国电视剧行业空间广阔 12.1.3 我国电视剧市场前景光明 12.2 中投顾问对2016-2020年中国电视剧产业规模预测 12.2.1 电视剧产业总体发展形势预判 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第22页 中投顾问产业研究中心 12.2.2 2016-2020年电视剧市场规模预测 12.2.3 2016-2020年电视剧行业产量预测 12.3 中国电视剧产业发展趋势及方向 12.3.1 电视剧内容制作环节的结构变化趋势 12.3.2 电视剧生产制作模式发展方向分析 12.3.3 未来中国电视剧产业发展形势预测 12.3.4 电视剧行业利润水平的发展趋势 12.3.5 国产电视剧“民族性建构”成大势所趋 第十三章 2014-2016年电视剧产业政策监管环境分析 13.1 电视剧行业的主管部门 13.1.1 中共中央宣传部 13.1.2 国家新闻出版广电总局 13.2 电视剧的市场#管理#分析 13.2.1 电视剧市场的国家基础 13.2.2 电视剧市场的管理制度 13.2.3 电视剧的市场调节 13.2.4 电视剧的市场准入 13.2.5 电视剧市场的管理改革 13.3 2014-2016年电视剧行业重点监管政策解读 13.3.1 三网融合对电视剧版权交易的影响透析 13.3.2 上星综合频道管理政策给电视剧产业带来利好 13.3.3 境外影视剧引进和播出新政发布 13.3.4 电视剧拍摄制作备案公示管理办法出台 13.3.5 “加强版限娱令”正式实施 13.3.6 卫视黄金时段电视剧播出方式调整 13.3.7 广电总局要求限制劣迹艺人作品 13.3.8 我国海外剧引进将更趋严格化 13.4 电视剧广告监管政策研究 13.4.1 国外对电视剧广告的限制政策 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第23页 中投顾问产业研究中心 13.4.2 我国发布的电视剧广告监管政策 13.4.3 电视剧广告播出管理政策的影响透析 13.5 电视剧行业相关政策法规 13.5.1 电视剧管理规定 13.5.2 电视剧内容管理规定 13.5.3 中外合作制作电视剧管理规定 13.5.4 国产电视剧备案公示报备程序 13.5.5 电视剧拍摄制作备案公示管理办法 13.5.6 关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知 电视剧产业相关报告 2016-2020年中国综艺节目市场深度调研及2016-2020年中国数字内容产业投资分析及前投资前景预测报告 景预测报告 2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投2016-2020年中国新媒体产业投资分析及前景资前景预测报告 预测报告(上下卷) 2016-2020年中国自媒体行业深度调研及投2016-2020年中国影视产业投资分析及前景预资前景预测报告 测报告(上中下卷) 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第24页